线下消费新支柱体育产业向七万亿进发-

本报告导读：体育产业细分行业评级等数个产业链。全球范围来看，体育经济涵盖数个产业链，其核心产业包括职业与精英体育、参与性体育与身体锻炼、体育用品、体体育经济的五大关联产业亦创造了3,000亿美元的市场。从我国体育产业明确七万亿目标，全民健身已有成效。2025年9月4影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规标，政策提出未来要“扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育产业增长点、强化产业要素支撑、提升服务列。此外，全民健身已获阶段性成果，我国经常参加体育锻炼的人显著拉动线下消费，开赛期间江苏全省抖音团购销售额同比增长顶级马拉松热度持续。未来体育赛事有望类似现场演出，成为消费事运营，例如北马、上马等国际和国内职业、业余、群众赛事的筹要负责各类体育活动的媒体运营、技术支持和IP传播。在体育产业市场规模七万亿的目标引领下，我们认为我国体育消费有望呈现“多点开花、百花齐放”的格局，在各领域均有望涌现新的消费场景及投资机遇。推荐标的浙数文化、姚记科技；相关标的中体产业、力盛体育、英派斯、舒华体育、粤传媒、元隆雅图。风险提示：赛事运营不及预期，体育消费需求未达目行业专题研究2 3 31.2.我国体育产业明确七万亿目标，群众基础为体育加速跨越创造条件2.各类赛事接踵而来，体育望成拉动消费中坚力量 82.1.2026年为体育赛事大年，世界杯首次扩军关注度望创新高 82.2.大众参与热情高涨，体育赛事望成线下文娱消费中流砥柱 2.3.广州赛马将重启，多元赛事迎合多种观赛需求 行业专题研究31.1.全球体育经济蓬勃发展，体育旅游与女性体育为增长主力全球范围来看，体育经济涵盖数个产业链，在精英体育和大众健身两个层要收入来源为商业赞助、媒体版权销售及赛事运营收入。2025年市场规模戴设备与技术软件、体育服务中与体育相关的活动，在2025年共创造约图1：2025年体育经济核心市场和关联市场规模合计约2.3万亿美元快的产业，其主要来自于赛事带来的周边消费提升。根据奥纬咨询和世界经济论坛的报告，2016-2025年职业精英体育/参与性体育和身体锻炼/体育用品/体育旅游/关联产业的复合年均增长率分别为6%/6%/5%/7%/12%，而从2025-2030年的预测数据来看，复合年增长率最快的为体育旅游，达到行业专题研究420162025E资料来源：奥纬咨询，世界经济论坛单位：万亿美元）进一步聚焦体育旅游，其蓬勃发展的核心来自全球体育赛事的多元化与赛程体系的持续扩张，推动相关需求显著提升。量的群众运动体验赛事，以及融合城市和自然场景的度假模式也日益受到越野赛等特色赛事亦有较高的参与度。根据奥纬咨询和世界经济论坛的统2016201720182019202020212022202320体育经济另一核心驱动力是女性体育的崛起，不仅是女子运动项目的关注新西兰联合举办的国际足联女子世界杯吸引了地区致力推进参赛性别完全平等，2024年巴黎奥运会通过优化赛程安排，行业专题研究550202220232024女性体育经济收入（亿美元，左轴）同比增长造条件推进制度体系建设、完善全民健身公共服务体系及改革竞技体育体制机制核心任务具体举措行业专题研究6完善竞技体育新型举国体制，聚焦“633”项目推动全面发展；加强青少年后备人才培养和高水核心板块具体核心举措关键亮点产业关联方向营品，打造国货“潮牌”社区体育服务、文旅+体育工会会费支持健身/观赛，发放消费券/数字人民币红包，实施贷款依托进博会/体博会等平台，开拓作培育产业增长点营支持高校/职校培养体育产业人行业专题研究7足球场地，用好专项债/彩票公益金数字人民币场景、赛事服务总体目标876543210201520162017201820192020202120222另一方面，十年间我国经常参加体育锻炼的人群比例，尤其是成年一数据有显著提升，为体育产业向深处拓展提供了基础。根据国家体育总在全民健身获得阶段性成果的当下，充足的群众基础意味着职业和业余赛行业专题研究8图7：我国成年人经常锻炼的比例有显著提升，（2.各类赛事接踵而来，体育望成拉动消费中坚力量2.1.2026年为体育赛事大年，世界杯首次扩军关注度望创新高最成熟的地区举办，关注度有望超过往届。目前美加墨世表3：2026年有多项顶级国际和洲际赛事举办赛事名称举办地核心看点滑雪登山为新增项目，NHL球员重返冬，（国家和地区，除了较高的人口基数和成熟的媒体基建外，也显示出世界杯行业专题研究900图9：2022年卡塔尔世界杯中国流媒体触达人数远高于其他国家0而从视频平台的角度来看，世界杯是提升流量的关键时机用时长提升提升0资料来源：CTR单位：分钟）资料来源：CTR，行业专题研究2.2.大众参与热情高涨，体育赛事望成在职业竞技赛事之外，随着2025年“苏超”的爆火，2026年各地“省超”赛事名称开赛时间赛程参考上海市体育局联合上海东方体育评估咨询中心发135亿元的直接经济影响和358亿元的间接经济影响，对“吃住行游购娱”行业专题研究更为重要的是，在全民健身创造的有利基础之上，群众正从单纯的观看赛事进化为身体力行的参与到各类赛事中。以最近两年热度较高的Hyrox健图14：Hyrox等新兴全民健身赛事快速崛起图15：2025年上海马拉松首次跻身世界马拉松前十资料来源：北京青年报微信公众号我们认为，未来五年各类体育赛事有望成为线下文娱消费的中流砥柱，消费者参加和观看赛事的热情将带动当地服务消费实现增长。对照我国演出同比增长271%超过900亿元，而后维持稳定，在2026行业专题研究0201820192020202120222023202420252.3.广州赛马将重启，多元赛事迎合多种观赛需求