618为何不再疯狂打价格战？答案全在这份报告 经营持续回归本质消费韧性重塑增长质量 -2026年“618”大促全周期观察-易观分析

2026年“618”大促全周期观察易观分析易观分析alysys易观分析易观分析易观分析以前的“618”冲动消费囤货利润销量流量冲动消费囤货利润销量流量》悦己消费》悦己消费满足满足易观分析6.30易观分析6.305.155.215.296.116.36.340天40天618抢先购+618狂欢节心动购物季618大促41天618大促41天618开门红618冲刺期618抢先购618开门红618冲刺期618抢先购618平销期618平销期618平销期爆发期34天爆发期易观分析易观分析●官方立减(取消跨店满减),叠加平台加补券和88VIP消费券●●一件直降+消费券自动抵扣，百亿补贴+跨店满减的Al搜索●取消预售、凑单，官方直降+买贵双倍赔升级型，实现京言智能体助手、AI穿搭等功能快手●●官方立减8.8折叠加消费券具，实现个性化AI导购·一件直降/免凑单+百亿消费券易观分析易观分析易观分析2026年对比2025年(单位：亿件);两年“618”大促全周期前后对比峰值：43.902025年2026年第1周第2周第3周第4周第5周-3周-2周-1周增幅2026年大促前平销期同比增幅2026年大促全周期同比增幅2026年大促全周期相对大促前平销期环比增幅各平台APP在“618”全周期的DAU两年对比月13日至6月18日月13日至6月18日主流内容平台主流内容平台综合电商平台：淘宝天猫、京东、拼多多拼多多京东-13.7%平台2025年-13.7%平台2025年…8628.1%8628.1%3明：由于易观千帆数据更新周期的因素，6月16日至6月18日为预测数423明：由于易观千帆数据更新周期的因素，6月16日至6月18日为预测数42◎易观分析·易观千帆2026年“618”全周期成交额占比及同比增长情况成交额不包含闪购、即时零售、外卖、团购；全周期为5月13日至6月18日主要平台主要平台(淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、京东平台京东拼多多综合电商平台综合电商平台增速明显企稳，有回升趋势拼多多京东京东63.1%平台京东拼多多63.1%同时剔除了统计周期内的退货金额；③由于四舍五入的关系，各平台份额相加可能不等2026年“618”全周期主要平台美妆成交额占比及同比增长情况成交额不包含闪购、即时零售、外卖、团购；全周期为5月13拼多多快手5.3%■淘宝天猫■抖音■淘宝天猫■抖音主要平台(淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手)“618”全周期美妆成交额整体同比综合电商平台(淘宝天猫、京东、拼多多)拼多多2026年“618”全周期主要平台服饰成交额占比及同比增长情况成交额不包含闪购、即时零售、外卖、团购；全周期为5月13拼多多主要平台(淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手)“618”全周期服饰成交额整体同比拼多多京东综合电商平台(淘宝天猫、京东、拼多多)“618”全周期服饰成交额整体同比增长 同时剔除了统计周期内的退货金额；③由于四舍五入的关系，各平台份额相加可能不等于10◎易观分析2026年“618”全周期主要平台家电家居成交额占比及同比增长情况■■淘宝天猫■京东淘宝天猫拼多多主要平台(淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手)“618”全周期家电家居成交额整体淘宝天猫拼多多拼多多抖音综合电商平台(淘宝天猫、京东、拼多多)抖音同时剔除了统计周期内的退货金额；③由于四舍五入的关系，各平台份额相加可能不等于100%。◎易观分析2026年“618”全周期主要平台母婴用品成交额占比及同比增长情况成交额不包含闪购、即时零售、外卖、团购；全周期为5月13手快手快■抖音京东京东 抖音拼多多主要平台(淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手)“618”全周期母婴用品成交额整体同比增长综合电商平台(淘宝天猫、京东、拼多多)“618”全周期母婴用品成交额整体同比增长 同时剔除了统计周期内的退货金额；③由于四舍五入的关系，各平台份额相加可能不等于100%。◎易观分析alysys易观分析易观分析易观分析制造数数业采购经理人指数(PMI)(%)年1月起；月度；百分点；同比经济扩张区间2生产者出厂价格指数(PPI)5年1月起；月度；百分比；同比工业通胀区间消费2PI一消费品CPI核心CPI①物价上行区间数据来源：国家统计局·易观分析整理；①核心CPI:不包括食品和能源的居民消费价格指数易观分析易观分析人均可支配收入增速(扣除价格因素的实际增速)人均消费支出增速(扣除价格因素的实际增速)全国农村4.0%全国农村2026年1月-4月2025年城城镇2025年1月-5月均值：5.7%2025年1月-12月均值：5.9%2026年1月-5月均值：7.1%6.0%alysys易观分析利用稀缺与冲动提高短期业绩打造可预期的长期经营机制复杂满减+预售锁量限时限量单日爆发易观分析易观分析增长降噪——减规则降本——稳履约增效——Al分发/匹配复购率易观分析易观分析加易观分析易观分析(流量驱动)品牌商把预算从“买流量”转为“建资产”易观分析易观分析·祛魅绝对低价，价格不再是第一标准·祛魅绝对低价，价格不再是第一标准·更重视商品能够带来的情绪价值·更关注全流程的服务体验和场景适配度·主动规划消费内容