第三消费者行为

第三消费者行为演示文稿第一页，共72页。（优选）第三消费者行为第二页，共72页。教学重点：1、效用、总效用、边际效用的含义。2、边际效用递减规律的含义。3、消费者均衡的公式。4、无差异曲线的含义与特征。5、用无差异图形说明消费者均衡。6、替代效应与收入效应分析教学难点：1、边际效用递减规律的理解。2、消费者剩余3、消费者均衡条件4、替代效应和收入效应的分析第三页，共72页。

第一节基数效用论与消费者行为

一、欲望、效用与基数效用（一）欲望欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望，是一种心理感觉。亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）需要五层次戈森定律第四页，共72页。（二）效用含义：效用就是欲望的满足；就是物品能满足人们欲望的能力。特征：第一，主观性。第二，非伦理性。第三，差异性。

第五页，共72页。（三）基数效用论基数效用论就是用基数方式来表示效用大小的理论。代表人物：英国的威康·杰文斯、奥地利的卡尔·门格尔和法国的里昂·瓦尔拉斯等。核心观点：效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示；效用是可以计量并加总求和的。第六页，共72页。二、总效用、平均效用和边际效用1、总效用：TU总效用函数：

TU=F（Q）2、平均效用：AU第七页，共72页。二、总效用、平均效用和边际效用3、边际效用：MU边际效用是指增加最后一单位商品或劳务所带来的效用。

如果消费量可以无限分割，总效用函数为连续函数时：

dXdTUXTUMUX=DD=®D0lim第八页，共72页。第九页，共72页。3、边际效用：MU边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度将越来越小，甚至为负。

消费量Q边际效用MUQMU“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。第十页，共72页。边际效用递减规律：消费品数量（Q）总效用（TU）边际效用（MU）1101021883246428453026300728－2第十一页，共72页。边际效用为什么会递减？生理或心理的原因。物品本身的多样性引起。大量的经验数据证实。

第十二页，共72页。货币的边际效用：（1）货币和物品一样也有效用。（2）假定货币的边际效用不变，是一常数。第十三页，共72页。4、总效用和边际效用的关系消费品数量（Q）总效用（TU）边际效用（MU）1101021883246428453026300728－2

某商品的效用（货币的边际效用λ=2）第十四页，共72页。

4

2

-20

MU

（b）

6

8

10

1

2

3

4

5

6

7

10

20

30

1

2

3

4

5

6

7

0

MU

TU

（a）

TU

Q

Q

某商品的效用曲线4、总效用与边际效用的关系

第十五页，共72页。总效用曲线边际效用曲线4、总效用和边际效用的关系第十六页，共72页。4、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变第十七页，共72页。三、基数效用论的消费者均衡（一）含义及假定含义：消费者均衡是指在消费者偏好、预算收入、商品价格、货币效用既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。假定：（1）消费者的偏好不变。（2）消费者的收入既定并全部用于购买商品和劳务。（3）商品价格既定。（4）单位货币的边际效用相同。第十八页，共72页。（二）实现过程及条件1、实现过程：由于边际效用的变化引起花费转移。参见教材第十九页，共72页。（二）实现过程及条件2、消费者均衡的条件：消费者用单位货币所购买的各种商品的边际效用都相等，即消费者所购买的各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比。公式表示为：

第二十页，共72页。（三）实现过程及条件小结：消费者效用最大化的均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2=I均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=λ如果消费者购买多种商品，那么消费者用既定的收入购买商品的最优选择的条件是各种商品的边际效用与各自的价格之比相等，所以消费者均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=I均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn=λ

第二十一页，共72页。消费者均衡练习：消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如下表所示。表某消费者的边际效用表4364851061271481691810商品X的边际效用（MUX）商品Y的边际效用（MUY）87654321商品X或Y数量（x或y）

问：假定消费者的收入为10元，应如何组合商品，效用最大？

第二十二页，共72页。四、消费者剩余和价值悖论

（一）消费者剩余（Consumer’sSurplus）消费者剩余就是消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之差。消费者剩余=愿意价格-实际支付的价格第二十三页，共72页。例：假定某消费者一个月消费10瓶牛奶，每瓶5元，共支出50元，根据以下资料计算消费者剩余。牛奶数量1234567891011…边际效用1413121110987654…意愿价格1413121110987654…市场价格55555555555…第二十四页，共72页。（一）消费者剩余第二十五页，共72页。PQD图边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者剩余P0Q0EAOP1Q1E'从P0到P1时消费者剩余的变化2、消费者剩余的变化：随价格变化而变化第二十六页，共72页。（二）价值悖论价值悖论（paradoxofvalue）又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用很小，但价格却很高（如钻石）。

第二十七页，共72页。

第二节序数效用论与消费者行为一、序数效用论与消费者偏好1、序数效用论序数效用论就是用序数（第一、第二、第三…）或偏好顺序来表示、分析效用的理论。代表人物：帕累托、希克斯第二十八页，共72页。1、序数效用论序数效用论认为，效用是一种心理感觉，不是数量概念，不可以计量并加总求和，而是次序概念，只能表示根据消费者偏好程度来排列先后。第二十九页，共72页。（二）消费者偏好的性质1．完备性假定2．传递性假定。3．多比少好。第三十页，共72页。

二、无差异曲线与商品边际替代率（一）无差异曲线[IndifferenceCurve]XU1、定义：表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。又称等效用线。Y第三十一页，共72页。表某消费者的无差异消费组合191410754123456ABCDEF商品Y数量商品X数量商品组合第三十二页，共72页。DE图某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF第三十三页，共72页。练习：无差异曲线绘制第三十四页，共72页。练习：无差异曲线绘制将上表中的各种不同组合在平面坐标上用对应的点表示，然后连续起来，就得到一条无差异曲线。第三十五页，共72页。2、无差异曲线的特点1、无差异曲线是一条从左上方向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。2、同一平面上可以有无数条无差异曲线，形成无差异曲线群。3、在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。4、无差异曲线凸向原点。第三十六页，共72页。（二）边际替代率及其递减规律1、边际替代率（MarginalRateofSubstitution）指消费者为了保持相同的满足水平时增加一种商品的数量与必须放弃的另一种商品的数量之比。MRSXY=（OY2－OY1）/（OX2－OX1）=－ΔY/ΔX第三十七页，共72页。1、边际替代率（MarginalRateofSubstitution）第三十八页，共72页。

所以，X对Y的边际替代率，实际上是其边际效用之比：

1、边际替代率

第三十九页，共72页。2、边际代替率递减规律：含义：商品的边际替代率递减规律是指：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。第四十页，共72页。2、边际代替率递减规律第四十一页，共72页。ΔY1ΔY2ΔY3Y1234ABCDX2、边际代替率递减规律第四十二页，共72页。完全替代品两种特例：完全替代品第四十三页，共72页。完全互补品

两种特例：完全互补品

第四十四页，共72页。图边际替代率递减规律OXYUABC123456123456边际代替率递减规律练习算一算：随着X数量的增加，从A、B、C的边际替代率各是多少？A到B：MRS=（3-5）/（3-2）=2B到C：MRS=（2-3）/（5-3）=1/2第四十五页，共72页。

三、预算线及其运动（一）预算线含义：第四十六页，共72页。

M表示消费者的货币收入，X、Y表示消费者购买的两种商品，PX、PY分别表示商品X和Y的价格，根据预算线的意义则有:预算方程：此方程式的第一项表示若全部收入用于购买Y所能购买的数量，右边第二项中的PX/PY为直线的斜率，是两种商品的价格比。XY

O第四十七页，共72页。预算方程：第四十八页，共72页。

(二)预算线的移动（1）商品价格既定，消费者的收入发生变动64XYO收入增加使预算线向右上方平行移动可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线向左下方平行移动可购集缩小由于商品价格未变，预算线的斜率相同。

第四十九页，共72页。（2）收入既定，一种商品（X）价格变动商品Y的价格不变，X价格变动所引起的预算线移动。

预算线以纵轴上的截距点为支点发生旋转。预算线斜率发生了改变。A0B0XYOX价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大B1B2X价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小第五十页，共72页。（2）货币收入既定，一种商品（Y）价格变动第五十一页，共72页。如：商品x的价格下降，而商品y的价格提高。（3）货币收入既定，两种商品价格同时变动第五十二页，共72页。四、消费者均衡

在预算约束条件下，消费者效用最大化的选择点为预算线与无差异曲线的切点，该点为消费者均衡点（E点）。

U1U2U3EGC第五十三页，共72页。均衡条件图形上表现为无差异曲线与预算线相切之点。在切点上，预算线与无差异曲线的斜率正好相等。YXI2EI3I1MNBACDO由于，预算线的斜率=PX/PY；无差异曲线的斜率=－ΔY/ΔX=MRSXY；所以均衡条件就是：商品的边际替代率等于商品价格的比率。第五十四页，共72页。

两种均衡条件的比较：基数论的条件：

ΔY/ΔX=MUX/MUY=PX/PY

于是：MRSXY=ΔY/ΔX=MUX/MUY=PX/PY

可见，两个公式只是形式上的区别，但实质是一样的。序数论的条件：第五十五页，共72页。效用理论类型主要观点假设条件分析工具基数效用论效用可计量苛刻边际效用曲线序数效用论效用可比较宽松无差异曲线两种效用论的比较第五十六页，共72页。第三节收入、价格变动与消费者均衡的运动一、收入——消费曲线和恩格尔曲线（一）收入—消费曲线Y收入－消费曲线OXU1

U2U3X1X2X3正常商品第五十七页，共72页。收入－消费曲线低档商品OXYU1U2U3

X3X1X2第五十八页，共72页。（二）恩格尔曲线不同形状的恩格尔曲线：第五十九页，共72页。根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品：恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性<1，为“必需品”。需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性>1，为“奢侈品”。收入增加时，需求量反而减少，需求的收入弹性为负，为“劣等品”。第六十页，共72页。

二、价格——消费曲线和需求曲线（一）价格——消费曲线第六十一页，共72页。YX1X2X3OXU1UU2价格-消费曲线第六十二页，共72页。（二）消费者的需求曲线

价格—消费曲线上的三个均衡点E1、E2和E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。AX2E1E2E3O12B3X1U3U1U2价格－消费曲线E3O12

3P123X1根据这种对应关系，把上图中不同价格水平下的均衡购买量在下图中表示出来，就得到需求曲线，它向右下方倾斜。D第六十三页，共72页。

三、价格效应：替代效应和收入效应（一）含义1、价格效应DU1AX1U2B1CE1B2E2X2价格效应第六十四页，共72页。

2、替代效应和收入效应价格总效应＝收入效应＋替代效应其中，由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，为收入效应。由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动为替代效应。

第六十五页，共72页。

(二)替代效应和收入效应的分解和应用1、正常物品的替代效应和收入效应DU1AX