营销策划 -拉面说儿品牌档案全收录

品牌档案全收錄AllBrand

ArchivesAreIncludedProhibition

OfExternalDissemination引言从速食到情緒價值的崛起Fromfastfoodtothe

riseof

emotional

value“拉面说儿”是中国新消费品牌浪潮中的代表案例。它用互联网思维重新定义了“方便面”——不再是低端快消，而是一种年轻人可以自我表达、记录情绪、彰显生活品味的“精致速食”。从“拉面说”到“拉面说儿”，这不仅是名字的变化，更是品牌文化、视觉语言与商业逻辑的全面进化。"LamianShuoer"isarepresentativecaseinthe

waveof

newconsumer

brandsinChina.Itredefined"instantnoodles"

withInternetthinking-nolongerlow-endfast-movingconsumergoods,

butakindof

"refinedfastfood"that

youngpeoplecanexpressthemselves,recordtheiremotionsandshowtheirtasteinlife.From"RamenShuo"to"RamenShuoEr",thisisnotmerelyachangeinname,

butacomprehensiveevolutionof

brandculture,

visuallanguageand

businesslogic.拉面ProhibitionOfExternalDissemination品牌起源与创始团队核心理念与价值观品牌调性品牌定位改名事件同类竞品差异化分析swot

分析爆火的深层原因本章总结对品牌人的启示brandoriginandfoundingteamcore

concepts

and

valuesbrandtone

brandpositioning

namechangeincidentanalysisof

differentiationamongsimilar competitorsswotanalysistheunderlyingreasonsforitssuddenpopularity summaryofthischapter

insightsfor

brandprofessionals品牌体验联名策略拉面说儿

×

999

感冒灵拉面说儿

×

李雪琴拉面说儿

×

英国国家美术馆

爆火传播机制总结本章总结对品牌人的启示BrandexperienceCo-brandedstrategy999Cold

MedicineLiXueqin

NationalGallery,UK

Themechanismof

viralspread

Summaryof

thisChapter

Insightsfor

brandprofessionals浓汤系列Thick

soup

series醒味系列AwakeningFlavorSeries黑金系列BlackGoldSeries产品逻辑Productlogic本章总结Summaryof

thisChapter对品牌人的启示Insightsfor

brandprofessionalsLOGO

与字体LOGOandFontLOGO

历史演绎TheHistoricalInterpretationof

LOGO2020年视觉更新Visual

update

in

2020早期包装风格Early

packagingstyle本章总结Summaryof

thisChapter对品牌人的启示Insightsfor

brandprofessionals目录產品&設計

Products&

Design品牌视觉实操工具

Brand

visual

practical

tools全册结语

Conclusion

of

the

entire

book品牌視覺品牌總結品牌文化品牌傳播BrandCommunicationProhibitionOfExternalDisseminationABSTRACTBRANDPERSONGROWTHPROGRAMBrandCultureBrandVisionsummaryBrand

讓一碗面

有温度、有故事品牌文化ProhibitionOfProhibition

OfExternalDisseminationExternalDissemination

年轻人吃方便面，不只是为了果腹，而是为了安慰。――拉面说创始人兼

CEO姚启迪品牌起源与创始团队品牌创立于

2017年，由一群

90

后创业者发起。团队成员来自互联网、电商与食品领域，他们共同观察到一个被忽视的市场机会：都市单身青年与忙碌白领对速食的需求已超越“充饥”，转而追求品质感、仪式感与情感共鸣。传统方便面缺乏情绪表达与品质体验，拉面说团队决定打造一款“能拍照、能分享、能治愈”的方便食品。Exclusiveoriginalproduction

by

Soo

designFreshandrich

ramen

talk新鲜有料拉面说儿现代人节奏快，压力大，时间变得更珍贵，好好照顾自己也变得更奢侈。“如果有人能帮我把所有料都备好，很累的时候在家很快就能做一碗好吃的面，那多幸福

?这就是拉面说儿创立的初衷。Modernpeoplehaveafast-pacedlifeandhighpressure.

Timehasbecomemoreprecious,andtakinggoodcareof

oneself

hasalsobecomealuxury.Howhappy

wouldit

beif

someonecouldpreparealltheingredientsformesothatIcouldquicklymakeadeliciousbowlof

noodlesathome

whenI'm

very

tired?Thisistheoriginalintention

behindtheestablishmentof

RamenShuoer.核心理念与价值观“

家里的拉面馆”RamenTalk面Exclusiveoriginal

productionby

Soodesign

品牌价值观

快节奏中的温度感便捷中的精致感深度拆解標桿性品牌案例A

deepdissectionof

the

brandExclusiveoriginalproduction

by

Soodesign温柔、有趣、精致、有社交属性品牌调性Brand

tone品牌定位BrandPositioning定位为“新中产人群的品质速食”，兼具：*

餐厅级口感*

美学包装体验*

一人食生活方式Exclusiveoriginalproduction

by

SoodesignBrand

namechangeevent:From"RamenShuo"to"RamenShuo

Er改名事件从“

拉面说

”到“

拉面说儿”品牌自

2023

年起启用新名称“拉面说儿”◎商标策略调整Adjustment

of

trademark

strategy早期“拉面说”商标存在注册冲突，

新命名确保自有产权◎语言亲和化Languageaffinity“说儿”一词带有温度与俏皮感，贴近年轻语境◎人格化升级Personificationupgrade让品牌更具“朋友感”“社交人格”，

利于内容传播◎品牌焕新契机Brandrenewalopportunity伴随包装与视觉迭代，象征品牌进入

2.0

阶段ReasonsForNameChange改名原因

:品牌人格化＋语义软化Modernpeoplehaveafast-pacedlifeandhighpressure.

Timehas

becomemoreprecious,andtakinggoodcareof

oneself

hasalso

becomealuxury.How

happy

wouldit

beif

someonecouldpreparealltheingredientsformesothatI

couldquicklymakeadeliciousbowlof

noodlesathome

whenI'm

very

tired?

Thisistheoriginalintention

behindtheestablishmentof

RamenShuoer.背后本质TheEssence

Behind

It是构建当代新消费品牌年轻化的必然路径品牌定位核心用户视觉调性差异化亮点高端即食拉面一二线年轻白领极简温柔生活方式化互联网传播＋情绪价值＋高端视觉自热餐年轻潮玩用户国潮夸张娱乐化强但缺乏品质属性餐饮衍生食品下沉市场用户地域文化有餐饮基因但缺乏线上视觉传播力传统速食大众群体功能导向缺乏情绪与品牌感AnalysisOf

Differentiation

Among

SimilarCompetitors同类竞品差异化分析拉面说儿的差异化不是“

产品功能

”而是“

品牌表达

”：*它卖的不是拉面，而是“年轻人一个人

的温度与态度”。*

品牌成为“社交化食品”的开创者。核心结论CoreConclusionExclusiveoriginalproduction

by

Soodesign优势StrengthSW劣势Weakness年轻化定位明确◎社交属性强◎视觉系统高级统一◎互联网销售渠道成熟Clear

youth-oriented

positioning

、Strong

social

attributes

、Advanced

and

unified

visualsystem

、Mature

Internet

sales

channels高成本限制下沉◎复购依赖新口味刺激◎同质化竞争加剧Highcostsrestrictmarketpenetration.Repeatpurchasesrelyonthestimulationof

newflavors.Homogeneouscompetitionhasintensified机会OpportunityOT威胁Threat一人食◎宅家经济持续增长◎内容电商驱动曝光◎品牌可向线下体验延伸Theeconomyof

single-persondiningandstayingathomecontinuestogrow.Contente-commerce

drives

exposure;Brands

can

extend

to

offline

experiences传统方便面品牌升级追赶◎新消费市场趋于冷静◎资本热度下滑Traditionalinstantnoodle

brandsareupgradingandcatchingup.

Thenewconsumermarketistendingtocooldown.CapitalenthusiasmhasdeclinedThe

underlying

reasons

for

thesuddenpopularity

of

RamenShuoer拉面说儿爆火的深层原因2020

年双十一，品牌

1

小时

45

分钟销售额破千万；2021

年推出

...?◎市场空白占位FillThe

MarketGap填补“快餐与正餐之间”的品质速食区间◎互联网基因InternetGene从内容端起家，熟悉小红书、抖音、微博

的传播逻辑◎视觉社交化VisualSocialization包装成为“传播介质”，让用户主动拍照晒单◎情绪共鸣EmotionalResonance营销语言紧扣“孤独、一人食、夜晚治愈”场景◎供应链能力SupplyChainCapability产品品质稳定，复购体验好◎资本助推与KOL共振CapitalBoostResonates

WithKols新消费基金＋内容达人联动带动爆发式增长拉面说儿不是靠广告火，而是靠“

共情

”。它用内容和设计打动了用户的情绪共鸣。RamenShuoerdidn't

becomepopularthroughadvertising,

butthrough"empathy".Ittouchedtheemotionalresonance

of

users

withitscontentanddesign.核心结论CoreConclusionExclusiveoriginalproduction

by

Soodesign拉面说儿代表了“情绪型消费品牌”的崛起，用互联网逻辑重构了传统食品业。ramenshuoerrepresentstheriseof

"emotionalconsumerbrands"

and

has

restructured

thetraditionalfoodindustrywithinternetlogic.本章总结Summary

Of

This

Chapter品牌成功的根源在于“情绪与社交场景的共鸣”设计不只是包装，更是价值观的视觉表达命名、语言、视觉要统一为品牌人格服务*1*2*3对品牌人的启示ForBrandPeopleInspirationExclusiveoriginal

讓設計成為

品牌人格的延伸品牌视觉Soo

design品牌研究团队独家原创出品Exclusiveoriginal

production

by

theSoodesign

brandresearchteamProhibitionOfProhibition

OfExternalDisseminationExternalDissemination汉字书写的传承与坚持娓娓道出了拉面说的韧劲儿。方正字库书法专家仇寅受邀重新书写了“拉面说”标识字体。保留原有拙朴感的同时将松散的字体骨架收紧笔画更加匀称饱满，整体字形在视觉上更具力量感。LOGO

与字体书法笔触中的生命力品牌视觉/LOGO与字体中国书法的传承与坚持将拉面说儿的韧劲儿在行云流水间展现得淋漓尽致方正

FW

筑紫古典L明朝成为此次升级中品牌字体的首选与“拉面说”书法标识的有机组合，打造了更为舒适个性的视觉体验。作为

Γ筑紫书体」明朝体阵容中最优雅的字体它保留了宋体本身流丽纤细的形态美同时融入金属铅字的墨韵感。改良后的装饰角更加圆融柔和削弱了笔画的机械感和锋利感，充满文字的生命力和温度，被称为至今为止明朝体中最好看的字体。LOGO

与字体方正FW筑紫古典

L明朝品牌视觉/LOGO与字体2016

2016年

10月后

2022年

2月后

2023年

3月拉面说品牌

LOGO

演绎历史中，初代圆形标识以手绘炭笔风格的“拉麵説”搭配拉面碗意象，奠定日式质朴视觉基调；后续“拉面說”字体版本先以松散圆润的手绘书法强化人文温度，后经方正字库仇寅重新书写，收紧骨架、优化笔画以提升力量感与品质感。“拉面說儿”字体则是趣味化探索，通过儿化音演绎延续质朴风格，增加亲和力与地域贴近性，整体呈现出从风格建立到质感升级、再到情感化延伸的视觉发展脉络。LOGO

历史演绎亲和力、趣味化、品质感品牌视觉/LOGO与字体Visual

updateof

ABCD

DesignStudio

in20202020年ABCD设计工作室视觉更新-

从“网红”到“品牌”-ABCD

Design

Studio

的介入，是拉面说儿视觉体系的“第二次进化”。在品牌高速增长期（2019–2020），视觉资产出现分裂：不同口味、不同包装版本风格不一，品牌统一识别度下降。ABC

D

Design

Studio

视觉更新从“网红”到“品牌品牌视觉/

视觉更新

ABCD

Studio

在更新中执行了四个关键策略：*

保留品牌毛笔主识别，不丢“东方性”*用系统化的配色与布局建立层级逻辑*

在电商缩略图场景下保持视觉强识别*

强化包装留白与食物摄影的平衡，提升质感ABC

D

Design

Studio

视觉更新从“网红”到“品牌品牌视觉/

视觉更新

ABCD

Design

Studio

视觉更新

““

”

”为迈“

化“

，从“速食产品”转为“可持续消费品牌”。感长文入转觉闹感款视热爆设计语言从拉面说儿从品牌资产此次更新品牌视觉/

视觉更新

拉面说儿早期由暖光设计工作室打造的包装设计，以炭笔手绘的拙朴质感打破速食包装同质化，采用差异化小方盒（飞机盒结构），通过抽象食材插画（如豚骨款的猪、黑蒜油款的黑蒜、辣味款的辣椒等）搭配雅致满版配色，不同口味对应专属色彩，既保留日式风格的质朴温度，又塑造出“年轻人犒劳自己”

的仪式感。包装内还呈现暖心文案与详细使用说明，兼具美观与实用，凭借独特设计入选《第十三届

APD亚太设计年鉴》，并斩获

FBIF

全球食品饮料包装设计大奖，成为新零售品牌包装的经典案例。早期包装风格

-

暖光设计工作室炭笔手绘的拙朴质感打破速食包装同质化品牌视觉/

早期包装风格

视觉升级是品牌战略拐点的体现，不是换设计，而是换思维。Visualupgradeisamanifestationof

aturningpoint

in

brand

strategy.

It

is

not

a

changeindesignbuta

change

in

thinking.本章总结Summary

Of

This

Chapter真正的视觉竞争力，来自文化认同感。当年轻人选择“拉面说儿”，他们买的不是面，而是“熟悉又新鲜的生活温度”。对品牌人的启示*1*2ForBrandPeopleInspirationExclusiveoriginal

讓產品成為

生活方式的媒介产品与设计ProhibitionOfProhibition

OfExternalDisseminationExternalDissemination◎浓汤系列ThickSoupSeriesProductseries◎醒味系列AwakeningFlavorSeriesProductseriesBrandSolution

libraryProducts&

Design产品与设计ExclusiveoriginalVisualupgradeisa

manifestationof

aturning

point

in

brandstrategy.It

is

not

a

change

indesign

butachangeinthinking.◎黑金系列BlackGoldSeriesSoo

designProduct

series独家原创出品品牌研究团队严禁外传◎浓汤系列ThickSoupSeries招牌豚骨叉烧拉面以

24

次配方迭代的猪骨汤底为核心，选用特级猪大骨与

32

种原料慢熬

12

小时，汤色乳白醇厚，富含胶原蛋白。搭配半干生鲜拉面，

口感劲道弹牙，叉烧肉采用

FD

冻干技术保留现炖风味，肥瘦相间、入口即化。配料包含爽脆麻笋、木耳丝、海苔片及红姜丝，酸咸交织平衡浓郁汤底，还原日式拉面馆的地道风味，适合追求经典豚骨口感的消费者。Exclusive

original◎浓汤系列ThickSoupSeries浓汤番茄豚骨拉面创新融合豚骨汤与番茄风味，精选新疆新鲜番茄熬制酸甜汤底，每碗含“三颗半”鲜番茄，汤色红艳透亮，酸甜度精准控制在

3.8-4.2

区间。搭配富含膳食纤维的麦麸半干鲜面，

吸饱汤汁后更显醇厚。配料中的番茄香草肉丸肉含量≥80%，并添加脱水蔬菜与芝麻葱花，既保留番茄自然鲜甜，又延续豚骨汤的浓郁口感，适合喜欢酸甜开胃风味的人群。Exclusive

original◎浓汤系列ThickSoupSeries泰式海鲜冬阴功拉面以豚骨汤为基底，加入泰国进口冬阴功酱料、香茅油及印尼椰浆，慢炖

12

小时打造酸辣浓郁的南洋风味。汤底包含冻干虾仁、鱿鱼片及云南菌菇，搭配

FD

低温速冻技术锁鲜的海鲜食材，口感

Q

弹鲜甜。特别添加的尤力克柠檬片与天府泡椒，进一步提升酸度与辣度层次，面身选用1.2mm

定制弯管面，麦芯粉含量

≥12%，煮后爽滑劲道，完美复刻泰式街头美食的热烈奔放。Exclusive

original◎浓汤系列ThickSoupSeries番茄肉酱意大利面虽为意面品类，但延续浓汤系列的醇厚基因。肉酱采用

2:8

肥瘦比猪后腿肉，经

200

度高温慢烤后与新鲜番茄丁、4

种意式香料共熬

8

小时，

170g

超大酱包肉粒饱满，酱汁浓稠挂壁。搭配

110g

半干鲜意面，含水量25%

确保爽滑韧性，混合丹麦奶酪粉与欧芹碎，每一口都能感受到意式

soffritto

的香甜与肉酱的浓郁。由米其林

&

黑珍珠双料星厨联合研发，0

添加防腐剂，5

分钟即可还原餐厅级意面体验，适合家庭聚餐或儿童食用。Exclusive

original◎醒味系列AwakeningFlavorSeries酸辣豚骨叉烧拉面以传统豚骨汤为基底，融入四川老坛酸菜与云南小米椒的酸辣精髓，汤底酸辣度精准平衡至

4.5:3.8，既保留豚骨汤的醇厚脂香，又以劲爽酸味刺激食欲。面身选用

1.3mm宽的半干鲜拉面，麦芯粉含量

≥13%，煮后爽滑劲道，搭配

FD

冻干叉烧肉与四川涪陵榨菜，

肉质鲜嫩多汁，榨菜脆爽解腻。特别添加的藤椒油与青柠汁，为汤底注入层次丰富的麻香与清新，每一口都能感受到酸辣与醇厚的碰撞，适合喜欢复合风味的消费者。Exclusive

original◎醒味系列AwakeningFlavorSeries椒麻脆脆肉酥拌面主打贵州风味的“三炸法”脆哨，精选肥瘦相间的猪颈肉，经冷水去血、

中火炼油、高温锁脆三道工序，制成颗粒分明、外酥里嫩的脆哨，搭配四川汉源藤椒油与秘制麻辣酱，麻味醇厚持久。面身采用蝴蝶花边形的半干刀削面，易挂酱汁入味，

口感弹牙有嚼劲。配料中的四川高菜与芝麻葱花，进一步提升爽脆感与香气，拌匀后每根面条都裹满浓郁的椒麻酱香，一口下去麻辣鲜香在舌尖迸发，适合嗜麻嗜辣的食客。Exclusive

original◎醒味系列AwakeningFlavorSeries酸辣金汤肥牛拉面汤底以海南黄灯笼椒酱与南瓜泥为核心，经8

小时慢炖形成金黄透亮的酸汤，酸度由野山椒与青柠汁共同调和，辣度温和不呛喉。搭配谷饲肥牛卷与云南鲜菌菇，肥牛肥瘦均匀、

入

口

即化，

菌菇鲜甜提

味。

面

身选用1.1mm

细圆面，吸饱酸汤后更显浓郁，特别添加的四川泡萝卜与香菜，为整碗面增添清爽解腻的口感，酸辣开胃的金汤搭配丰富配料，完美复刻餐厅级酸汤肥牛风味，适合追求鲜美与酸辣平衡的人群。Exclusive

original◎醒味系列AwakeningFlavorSeries地狱辣豚骨叉烧拉面以“魔王级”

辣度挑战味蕾，采用魔鬼椒与印度断魂椒的黄金配比，辣度高达史高维尔指标

8000+，搭配浓郁的豚骨汤底与秘制辣油，初尝麻香浓郁，后劲暴烈持久，辣味层层递进直至喉咙发热。面身选用耐煮的粗直

面，麦麸含量

≥15%，

口感扎实劲道，搭配

厚切叉烧肉与四川宜宾芽菜，肉质软嫩多汁，芽菜咸香解辣。特别附赠的“辣度调节包”，可根据个人承受力自由控制辣度，适合敢于

挑战极限的辣味爱好者。Exclusive

original◎黑金系列AwakeningFlavorSeries鲜浓蟹黄拌面作为黑金系列的招牌产品，鲜浓蟹黄拌面以极致食材与工艺还原江浙沪传统风味。其蟹黄酱严选江苏水域二两以上活蟹，

由专业拆蟹师手工现拆，经

8

步制蟹工艺将蟹黄、蟹肉与蟹壳油共熬，不添加老母鸡汤以保留蟹本味。每盒含

50g

蟹黄酱，蟹香浓郁微沙，搭配苏式银丝细面（麦芯粉含量

≥12%），

1

分钟煮制后爽滑劲道，吸饱蟹油后每一根面条都裹满金黄鲜香。特别添加的蟹醋包可去腥增鲜，平衡油腻感，而

FD

冻干技术（曾用于初代鸡汤产品）确保蟹黄酱常温保存仍锁鲜度极高。该产品由米其林餐厅成隆行蟹王府联合研发，

5

分钟即可复刻餐厅级蟹黄面体验，适合追求仪式感与鲜美口感的消费者。Exclusive

original◎黑金系列AwakeningFlavorSeries半筋半肉台式红烧牛肉面半筋半肉台式红烧牛肉面以硬核食材与工艺打造台式经典。汤底选用牛骨、鸡骨与十余种辛香料慢炖

8

小时，搭配

2:8

肥瘦比牛腩与牛筋（牛筋含量

25%），经高压炖煮至肉质酥软、筋道弹牙，每口都能感受到肉汁爆浆与筋体的软糯交织。面身采用

1.3mm

宽的半干麦麸刀切面，麦芯粉含量

≥13%，煮后爽滑劲道且富含膳食纤维。配料中的脆口酸菜与白萝卜块清甜解腻，而

170g

超大酱包肉粒饱满，酱香浓郁挂壁。该产品由米其林

&

黑珍珠双料星厨联合研发，0

添加防腐剂，5

分钟即可还原夜市级风味，尤其适合喜欢大口吃肉、汤面并重的食客。Exclusive

original从“

吃饱

”到“体验

”每款产品都被设计为一种情绪的延伸。产品不仅强调口味，还包含仪式感、包装美感与情绪连接。非油炸技术、独立汤包、速煮体验，都强化“品质速食”的品牌标签。产品逻辑ProductLogicExclusiveoriginalproduction

by

Soodesign拉面说儿在产品层面完成了“功能到情绪”的跃迁。Ramen

Shuoerhasmadealeapfrom

"functionto

emotion"

at

the

productlevel.Soo

design

品牌研究团队独家原创出品

SOO本章总结Summary

Of

This

Chapter产品不是冰冷的配方，而是品牌故事的物化形式。让产品“有温度”，是品牌创新的核心。对品牌人的启示*1*2ForBrandPeopleInspirationExclusiveoriginal让情绪成为传播

的核心引擎品牌传播ProhibitionOfProhibition

OfExternalDisseminationExternalDissemination品牌体验BrandExperiences以治愈馆、一人食日常、温度食堂等主题场景，强化用户情绪共鸣与社交分享。Exclusiveoriginalproduction

by

Soodesign与

999

感冒灵、李雪琴、大英博物馆等

IP

合作，通过联名延展治愈、陪伴、品牌印象。Collaborate

withipssuchas999ColdMedicine,Li

Xueqin,andtheBritishMuseumtoextendthehealing,companionship,and

brand

image

through

co-branding.联名策略CollaborationStrategyExclusiveoriginalproduction

by

Soodesign双方以“治冷良方”

为主题，将

999

感冒灵的国民度与拉面说的暖心理念结合，推出虫草花鸡汤拉面与草本猪肚鸡拉面。礼盒外包装沿用

999

感冒灵经典设计，视觉上形成强烈记忆点，内附手机防滑贴、手账本等限定周边，传递“暖胃更暖心”

的治愈感。汤底融入枸杞、虫草花等草本食材，既保留拉面说一贯的浓醇口感，又贴合年轻人“朋克养生”需求，在聚划算欢聚日首发后迅速引发热议，成为疫情期间慰藉消费者的爆款联名。拉面说儿×

999

感冒灵

联名策略/

品牌联名

聚焦返工季打工人的焦虑情绪，双方以“打㠭人”（升级版打工人）为核心概念，推出赤辛厚乳担担面及系列营销活动。李雪琴化身“格子间拉面馆老板”，通过脱口秀与

Rap

演绎职场痛点，如“老板画饼”“下班打卡”

等，金句频出让年轻人直呼“扎心”。产品包装设计成《打工厚己学》书本造型，附赠“打卡不会碗”“升职加薪筷”等趣味周边，传递

“用一碗好面厚待自己”

的品牌温度。活动期间

2

万份开工红包封面秒空，话题

#打工不易厚待自己

#

登上社交平台热搜，成功将品牌与职场文化深度绑定。拉面说儿×

李雪琴

联名策略/

品牌联名

双方以“艺术即生活”为灵感，将梵高《向日葵》、莫奈《睡莲池塘》、高更《花瓶》三幅名画融入产品设计，推出奶油培根蘑菇拌面《向日葵》、罗勒鸡肉莲子拌面《睡莲池塘》、意式番茄牛肉酱拌面《花瓶》三款联名产品。包装以微型博物馆为概念，盒面复刻画作色彩与笔触，内附可食用花瓣包，如《向日葵》搭配金盏花、《花瓶》点缀茉莉花瓣，实现视觉与味觉的双重艺术体验。此外，品牌还在线下开设艺术拉面馆，设置扭蛋机等互动装置，并通过天猫超级新秀频道首发，将高端速食与艺术消费场景结合，吸引追求品质生活的年轻群体。拉面说儿×

英国国家美术馆

联名策略/

品牌联名

◎内容先行：以情绪内容打开传播Content

first:Open

up

dissemination

with

emotional

content◎视觉助推：高颜值包装刺激

UGCVisual

boost:High-levelappearance

packagingstimulatesUGC◎社群裂变