第六章 网络广告的投放与运营_第1页
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文档简介

第六章网络广告的投放与运营CONTANTS常见的网络广告投放形式网络广告联盟网络广告交易平台123“”6.1常见的网络广告投放形式利用企业自己的官网进行广告发布1“”6.1常见的网络广告投放形式在其他网站上发布广告2选择受众定位明确的网站选择访问量高的网站“”6.1常见的网络广告投放形式利用搜索引擎进行广告发布3“”6.1常见的网络广告投放形式利用电子邮件进行广告发布4“”6.1常见的网络广告投放形式利用广告交换服务网络进行广告发布5

广告交换服务网络有很多优点：1.费用低廉2.可统计性3.投放便捷4.接触面广“”6.2网络广告联盟

网络广告联盟又称联盟营销（AdNetworks），是指集合互联网中小网络媒体资源组成联盟，帮助广告主进行广告投放，由广告主按照广告效果向作为联盟会员的终端站点支付广告投放发布费用的一种组织形式和组织机构。

网络广告联盟为许多中小网站的运营提供了收入来源。

一般认为，网络广告联盟于1996年起源于亚马逊。“”6.2.1网络广告联盟的优势1.低营销成本保障广告效果2.选择广泛3.更广的网络覆盖面以及品牌强化4.集中精力进行产品开发和销售服务5.可计算的结果，支持营销活动6.准确可靠的费用结算7.额外的增值服务“”6.2.2网络广告联盟的类型根据广告主与联盟平台的关系1（1）自建型广告联盟“”6.2.2网络广告联盟的类型根据广告主与联盟平台的关系1（2）第三方广告联盟“”6.2.2网络广告联盟的类型根据广告主与联盟平台的关系1（3）综合型广告联盟“”6.2.2网络广告联盟的类型根据联盟的广告形式和平台性质2（1）搜索竞价联盟（2）WAP广告联盟（3）电子商务联盟案例分析6-7：淘宝联盟“”6.2.3网络广告联盟的运作方式案例分析6-8：谷歌GoolgeAdSense和京东联盟“”6.3网络广告交易平台

网络广告交易平台（AdExchange），像股票交易平台一样，联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主和广告位拥有方。

需求方平台DSP（DemandSidePlatform）

供应方平台SSP（SupplySidePlatform）“”6.3.1网络广告交易平台与网络广告联盟的区别独家网络广告联盟的交易形式“”6.3.1网络广告交易平台与网络广告联盟的区别当有两家网络广告联盟时“”6.3.1网络广告交易平台与网络广告联盟的区别当有多家网络广告联盟时“”6.3.1网络广告交易平台与网络广告联盟的区别网络广告交易（RTB）“”6.3.2

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