快手春夏女装亲子数据报告-

快手春夏女装亲子数据报告数据说明数据来源

：本报

告中

未单

独标

注的数

据均

为快

手自有

平台

数据名词及定义

：女装

亲子

视频内容

包含玩

具短

剧、女装、

内衣

、穿

搭展

示、箱

包

/

配饰

等女装

亲子

消费

包含

女装、

内衣

、箱

包/

配饰

、童

装童

鞋等高线

城市

：

二

线及

以上城

市新线

城市

：

三

线及

以下城

市数据周期

：趋势

数据

：

2

0

2

4

年1月

-

2

0

2

5

年12

月春夏

期间

数据

：

3

月-

8

月2KUAIS

HOU

CHUN

XIANV

ZHUANGPart

1行业内容扫描•2025年日均近1.3亿用户观看女装亲子视频内容，视频月均分享量同比+22.1%。•春夏期间是用户对女装亲子表达诉求重要阶段，主动搜索总次数和人均搜索次数增速均高于全年。•春夏期间搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大，且相对整体搜索用户TGI均高于100。4女装亲子用户基数大，春夏高关注热度，分享欲加速表达快手女装亲子

视频

日均观看人数20

25年

日均近

1

.

3亿用

户观

看女装

亲子视

频

内

容快手女装亲子视频月均分享量20

25年

女装亲

子视频

月均分

享量

同

比

+

2

2.

1

%25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12注：日均观看人数为抽样数据24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.1024.1124.1225.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.1025.1125.125春夏期间众细分视频播放占比过半，是与用户链接重要时期快手女装亲子细分视频播放量

占比2

0

2

5年

春

夏

期

间

女

装

亲

子

细

分视频播

放

量

占

全

年

比

例穿搭攻略6.7%内衣8.0%箱包/配饰8.7%穿搭展示12.7%其他6.1%2025年春夏期间玩具短剧女装穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他-0.2pp-0.9pp-0.2pp-0.2pp

+1.0pp-0.2pp0.5pp玩具短剧女装穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他占

比

相

对

同

期

变

化玩具短剧30.6%女装27.2%占比50%6高品质童装女童穿搭童装搭配儿童短袖女童套装高质量童装面料柔软舒适儿童套装女童连衣裙开春搭配谁穿谁好看女装夏季新款美美过春天新款衫时尚潮流妈妈装面料柔软舒适连衣裙高品质女裤春日波普风包包推荐项链首饰分享珠宝首饰双肩包头饰发饰防晒帽时尚饰品遮阳帽单肩斜挎包贴身衣物睡衣家居服面料柔软舒适粉底液内衣无钢圈文胸聚拢神器吊带背心轻薄透气无肩带内衣柔软亲肤穿搭ootd穿搭夏季穿搭小个子穿搭时尚穿搭显瘦穿搭高级感穿搭气质穿搭韩系穿搭显高显瘦显腿长高级感｜高品质｜柔软舒适相关视频内容受关注2

0

2

5穿搭展示年女装亲子细分视频话

题播放量TO

P举例箱

包

/

配

饰童装童鞋女装内衣72025年同比

2025年春夏期间同比增速10%穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣注：互动量包含点赞、评论、分享、收藏穿搭展示类和内衣相关视频与用户互动效率提升更快20

25年春夏期间快

手

女装

亲

子

细分视频

互

动

量

视频互动量

2025年春夏期间视频互动量同比快手女装亲子细分视频每千次播放互动量

同比增速5%8快手女装亲子人均搜索量同比增速13.7%用户对女装亲子主动搜索兴趣在春夏期间加速释放快手女装亲子搜索量年搜索量2025全年2024全年2025年春夏2024年春夏25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.09

25.1025.1125.12快手女装亲子月均搜索

量2025全年2025年春夏+5.4%+9.0%春夏搜索量11.1%9水手服板鞋推荐鲨鱼外套

jkjk裙套装弯刀裤勃肯鞋罩衫混的鞋平底鞋女童夏季套装棒球服情侣衣服lo裙lo鞋微喇牛仔裤洛丽塔外套夏天薄款小裙子增高鞋

492.3%

289.9%

176.5%

135.9%mm

121.9%

108.3%

105.2%

103.5%

100.1%mm

96.0%

92.6%mm

89.7%mm

85.0%

84.7%

78.5%mm

70.2%mm

69.6%

61.6% 49.0% 47.5%开衫蕾丝边上衣外五县穿搭露背吊带裙女白色蕾丝全身泳衣黑白双丝长袜cleanfit穿搭掐腰小黑裙泳衣轻奢短袖vibe穿搭吊带上衣罩衫内搭蕾丝打底衫v领女儿服御姐范黑色系穿搭粉底液内衣体感衣女士高档气质小衫过膝白色袜迷彩裤格子裤冰爽丝黑丝裙子jk比基尼白丝高跟鞋连衣裙吊带洛丽塔国潮穿搭露背吊带裙女短袖女款cleanfit穿搭鞋子女款掐腰小黑裙泳衣睡衣女夏季牛仔裤女款高街短裙吊带上衣罩衫2025年春夏期间女装亲子相关搜索偏好“

新关注

”举例举例

为

2

0

2

5

春

夏

较

同

期

全

新

或

搜

索

量

增

速

极

高

内容搜索量同

比增速

T

O

P

举

例举

例

为

2

0

2

5

春

夏

搜

索

量

较

高

且

同

比

增

速

较

高

内

容搜索量T

O

P

举例按

搜

索

量

排序10河北山东广东河南浙江湖南湖北福建重庆江苏四川广西安徽江西北京山西云南陕西贵州甘肃黑龙

江吉林内蒙古青海天津新疆上海海南搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大小镇青年小镇中年Z世代小镇老年都市蓝领都市银发精致妈妈新锐白领资深中产TGI：女装亲子相关搜索人数分布/快手整体搜索人数分布；西藏、香港、澳门、台湾在快手搜索女装亲子人数占比均不足0.2%，未进行展示80.0

85.0

90.0

95.0100.0105.0110.0115.0120.0125.0130.0搜索

人数T

G

I20

25年春夏期间快手女装亲

子搜索用户人数分布99.6100.8103.8

86.2 2025年春夏搜索人数占比2025年春夏搜索人数同比增速104.8

104.691.318-24

25-30

31-4041-4950-5960+一线

新一线二线

三线四线五线 分城市搜索人数占比搜索人数TGI

分年龄搜索人数占比——

搜索人数TGI分

省

份

搜

索人

数

占

比搜索

人数

占

比增速4%103.5110.982.091.396.2辽宁宁夏KUAIS

HOU

CHUN

XIANV

ZHUANGPart

2行业消费概览•2025年月均超4800万用户购买女装亲子商品，月均消费金额同比增长11.4%。•春夏期间女装亲子消费力增长高于全年增速。•

品牌类动销商品数呈稳定增长趋势。1220

25年月

均超4

800

万用

户购买女装

亲子商

品春季高消费热情25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12女装亲子商品消费人数在春季走高，第四季度消费金额领先快手女装亲子消费金额20

25

年月

均消费

金额

同

比增长

1

1

.4

%25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12快手女装亲子月均消费人数136.9%3.5%7.4%

6.9%女装亲子在春夏期间展示出更快的消费增长潜能45.6%

44.2%11.0%

10.5%快手女装亲子

消费

同

比变化2024年春夏

2025年春夏2025全年

2025年春夏2025全年

2025年春夏2025全年

2025年春夏春夏期间消费金额占全年消费比重订单平均单价金额同比增速消费金额同比增速客单价同比增速14用户对品牌类商品的消费诉求呈增长之势快手女装亲子动销商

品数

总动销商品数品牌动销商品数24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1025.1125.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.121546.2%44.6%43.4%42.0%41.0%春夏期间快手女装亲子

消费

占全年

比重

2024年春夏期间占全年消费金额占比2025年春夏期间占全年消费金额占比52.0%快手女装亲子细分商品消费金额消

费

金

额

占

比各细分商品在春夏期间消费金额占比均提升女装箱包/配饰内衣童装童鞋2

0

2

5

年春夏箱包/配饰9.7%童装童鞋6.6%女装74.2%内衣9.4%49.2%49.5%16TGI：女装亲子相关消费人数分布/快手整体消费人数分布；西藏、香港、澳门、台湾在快手消费女装亲子人数占比均不足0.1%，未进行展示河北山东辽宁广东黑龙江内蒙古湖南

广西重庆江西上海四川浙江湖北福建海南江苏安徽新疆河南陕西云南北京贵州山西吉林甘肃宁夏天津青海31-40岁用户是核心消费群体，

消费人数具有高占比和高TGI特征75.0

80.0

85.0

90.0

95.0100.0

105.0

110.0

115.0

120.0

125.0消费

人

数T

G

I20

25年春夏期

间快手女装

亲

子消费用

户

画像18-30

31-40

41-49

50-5960+

分年龄消费人数占比

——

消费人数TGI分城市消费人数占比消费人数TGI106.5

93.3100.5

87.0101.7

99.0分

省

份

消

费人

数

占

比消费

人数

占

比新一线109.5102.284.299.099.1一线五线二线三线四线1731-49岁用户的客单价领先，四五线用户消费力不容小觑18-2425-3031-4041-4950-5960+一线

新一线

二线

三线

四线

五线黑龙江辽宁吉林内蒙古天津北京河北山西山东宁夏陕西甘肃江苏上海安徽

分年龄客单价分年龄客单价同比分城市客单价分城市客单价同比20

25年春夏期间快

手

女

装

亲

子细分

用户

消

费力西藏、香港、澳门、台湾在快手消费女装亲子人数占比均不足0.1%，未进行展示分

省

份

客

单价

同15.7% 分省份客单价TOP示例增速10%13.2%11.8%13.4%13.0%14.1%13.0%10.1%11.7%12.5%10.3%4.0%7.8%6.2%9.8%比18小镇中年、青年用户规模相对更高，资深中产和精致妈妈群体客单价领先快手女装亲子细分用户消费人数20

25年春夏期间快手女装亲

子细分用户消费金额气

泡

大

小

代表

客

单

价

高

低都市银发小镇老年小镇青年精致妈妈新锐白领都市蓝领4%4%

5%

6%

7%

8%

9%

10%

11%

12%

13%小镇中年小镇青年小镇老年都市银发精致妈妈都市蓝领资深中产新锐白领20%18%16%14%12%

2025春夏期间消费人数10%8%6%消

费

金

额

同

比客单

价

同

比小镇中年资深中产Part

3细分消费洞察女装箱包

/

配饰内衣童装童鞋月均超2700万用户购买女装，

春季消费用户规模大20

25

年月

均消费

人数

27

00

万

+春季消费人数更高25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12消费金额同比增速+

8.2

%快手女装消费金额快手女装消费人数2024年春夏

2025年春夏202120

25年春夏期

间快手女

装

细

分

商

品

价

格

区

间

消

费

消费人数。

消费人数同比。

消费金额同比女装客单价和订单均价双增长，

单价500元以上女装消费增速显著2025年春夏2024年春夏2025年春夏2024年春夏快手女装消费力客单价(0-50](50-100](100-150](150-200](200-300](300-500]500++15.6%+7.6%订单平均单价增速15%22

173.8%

152.9%

146.5%

114.9%

98.7%

87.0%

79.7%

59.7%

58.1%

51.8%

50.2% 46.9% 41.7% 40.5%

39.3%大码T恤大码衬衫大码内搭大码半身裙大码裤装职业女裙套装大码连衣裙职业女裤套装民族服装/舞台装西服皮裤礼服/晚装女士卫裤旗袍套头针织衫休闲裤牛仔裤休闲套装套头针织衫背心/吊带打底衫针织开衫短裤打底裤中老年上装时尚套装女士防晒服大码套装西装裤/正装裤大码连衣裙「大码」单品和「职业装」消费热情高涨快手女装消费金额TO

P细分商品示例快手女装

消费

金

额

增

速

T

O

P细分

商

品示

例增速TOP商品举例为2025春夏期间消费金额具备一定规模且同比增速领先商品20

2

5年

春夏期

间

同

比20

2

5

年春夏期

间23一线新一线二线三线四线五线

城市线级

3.9%9.5%19.7%21.3%21.9%23.8%河北山东辽宁黑龙江内蒙古吉林山西广东甘肃河南

省份分布TOP示例黑龙江辽宁吉林内蒙古河北山西宁夏天津山东甘肃省份TGI

TOP示例115.7114.8114.3113.5113.0110.231-40岁消费用户数近三成，新线消费人数超六成18-3031-4041-4950-5960+20

25年春夏期

间

女装

消

费

人数分

布TGI：女装消费人数分布/女装亲子整体消费人数分布108.1107.9107.4

104.2

年龄20.3%21.3%27.7%20.5%10.2%24吊带

短袖女款

打底衫cleanfit短袖女士高档洋气上衣美式短袖t恤衫女款背心女款衬衫女款国潮短袖打底衫女紧身吊带穿搭长袖上衣女白色t恤女上衣女修身 吊带背心工装裤女款女士薄款长袖t恤冰丝短袖女款国风马甲女款防晒衣冲锋衣小香风外套皮衣外套国潮外套棒球服开衫薄款小外搭西服外套法式蕾丝花边开衫风衣外套中长款瑜伽服上衣外套中老年妈妈装外套高档开衫vibe外套cleanfit外套瑜伽裤短裤女款牛仔裤女款喇叭裤迷彩裤鲨鱼裤速干裤打底裤格子裤收腹裤芭比裤弯刀裤烟管裤亚麻裤子女款冰丝裤女薄款山本裤春夏期间部分细分单品搜索偏好示例连衣裙半身裙短裙长裙蛋糕裙jk裙超短裙牛仔裙裙子套装百褶裙马面裙公主裙碎花裙背带裙白色裙子蓬蓬裙鱼尾裙黑色连衣裙短裙套装花苞裙数据为2025年春夏期间搜索量TOP示例【

裤

子

】【

外

套

】【

裙

子

】【

上

衣

】Part

3细分消费洞察女装箱包

/

配饰内衣童装童鞋20

25

年月

均消费

人数

1

600

万

+25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12消费人数同比增速+

3

.8

%2024年春夏

2025年春夏月均超1600万用户购买箱包配饰，

25年春夏期间消费金额同比增长超19%快手箱包/配饰消费金额消费金额同比增速+

19

.0%快手箱包/配饰消费人数快手箱包/配饰消费人数2024年春夏

2025年春夏262720

25年春夏期间快手

箱包/配饰

细分

商

品

价

格

区

间

消

费

消费人数

。

消费人数同比。

消费金额同比单价150元以上箱包/配饰消费力加速释放快手箱包/配饰消费力客单价2025年春夏2024年春夏2025年春夏2024年春夏(0-50](50-100](100-150](150-200](200-300](300-500]500++14.6%+8.6%订单平均单价增速20%28

159.9%

147.3%

145.2%

126.5%

106.6%

81.9%

76.9%

69.9%

67.7%

56.4% 46.3%

39.6%快手箱包/配饰消费金额TO

P细分商品示例快手箱包/配饰消费金额增速TO

P细分商品示例20

25年

春夏期

间20

25年春夏期

间同

比女包为核心消费品，「精细化」小件饰品消费大幅增长女包银饰仿金饰品项链功能箱包/双肩包发饰项坠/吊坠手链太阳眼镜功能眼镜耳饰手镯防晒口罩防晒帽戒指/指环头巾/遮耳闺蜜饰品防晒腿套仿金饰品领带情侣饰品多件套太阳眼镜功能眼镜防水箱包银饰防晒口罩项坠/吊坠光学眼镜领结“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；增速TOP商品举例为2025春夏期间消费金额具备一定规模且同比增速领先商品10倍+10倍+219.7%29箱包关注细分且全面，「便捷通勤」

+

「能装」诉求高20

25年春夏期

间部分细

分

箱

包

搜

索

量

2025年春夏期间搜索量2025年春夏期间搜索量同比双肩包斜挎包手提包托特包水桶包腋下包牛角包通勤包链条包贝壳包妈咪包登山包饺子包邮差包电脑包月牙包云朵包法棍包波士顿包对搜索量绝对值进行等比开方处理，不影响实际排名增速50%30一线新一线二线三线四线五线

城市线级 4.0%9.6%19.0%20.8%22.1%24.5%河北山东辽宁黑龙江内蒙古吉林广东甘肃山西河南

省份分布TOP示例宁夏黑龙江内蒙古青海吉林辽宁甘肃天津北京河北省份TGI

TOP示例106.7102.6101.5101.0年轻用户为核心消费人群，山河四省+东三省为主要消费区域115.1114.1114.0113.7112.7112.118-3031-4041-4950-5960+20

25年春夏期

间箱

包

配饰

消

费

人

数

分

布TGI：女装消费人数分布/女装亲子整体消费人数分布

年龄25.9%20.5%21.7%20.9%10.9%Part

3细分消费洞察女装箱包

/

配饰内衣童装童鞋月均超1700万用户购买内衣，

5月迎消费小高峰快手

内衣消费人数20

25

年月

均消费

人数

1

700

万

+25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12消费人数同比增速+

3.

1

%快手

内衣消费人数2024年春夏

2025年春夏323325年春夏期间内衣消费小幅增长，

单价在50元以下为主销品快手

内衣消费金额消费金额同比增速+

2.7

%(0-50](50-100](100-150](150-200](200-300](300-500]500+20

25年春夏期

间快手

内衣细分

商

品价

格

区

间

消

费mm

消费人数

。

消费人数同比

。

消费金额同比2024年春夏

2025年春夏增速10%34

10倍+

435.8%

215.3%

214.1%

101.0%

67.4%

29.0%

19.2%

17.9%

17.5%

17.1%

15.3%快手

内衣消费金额TO

P细分商品示例快

手

内衣

消

费金额

增

速

T

O

P细分

商

品

示例20

25年

春夏期

间20

25年春夏期

间同

比文胸女士内裤睡衣/家居服套装中筒袜塑身美体裤短袜睡裙塑身连体衣保暖裤/肌底裤丝袜船袜睡裤/家居裤塑身上衣保暖裤抹胸一次性内衣搭扣一次性袜子肩带睡裤/家居裤睡衣上装塑身腰封/腰夹中筒袜长筒袜睡衣/家居服套装睡裙美腿袜「一次性」单品和「睡衣」消费金额显著提高“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；增速TOP商品举例为2025春夏期间消费金额具备一定规模且同比增速领先商品35一线新一线二线三线四线五线

城市线级 4.3%10.1%19.8%20.9%21.5%23.4%河北山东辽宁黑龙江内蒙古广东吉林山西甘肃河南

省份分布TOP示例吉林辽宁黑龙江内蒙古天津河北宁夏北京山东山西

111.2

108.5

107.3

105.4

104.4

102.0

100.4消费用户以年轻群体为主，东三省相对消费偏好领跑全国18-3031-4041-4950-5960+20

25年春夏期

间

内衣

消

费

人数分

布TGI：女装消费人数分布/女装亲子整体消费人数分布113.3113.2113.0

省份TGI

TOP示例

年龄21.8%28.7%21.2%18.9%9.4%36「无痕」和「塑形」等相关功能消费诉求高涨20

25年春夏期

间

内衣

细分功

能

消

费

人数 2025年春夏期间消费人数2025年春夏期间消费人数同比无痕聚拢美背无钢圈提拉透气防下垂超薄软支撑调整收副乳冰丝裸感凉感反重力轻薄塑形小胸显大亲肤侧收零感无感细分功能为部分功能举例增速50%37零感

133.7吸汗冰丝

135.5吸汗

159.1

126.4反重力无感防下垂

117.2无感反重力146.4清凉凉感亲肤超薄

112.8

111.4

110.4

109.3清凉亲肤

小胸显大

速干

透气收副乳

小胸显大

聚拢

114.5

113.8

110.1mm

107.2侧收塑型

速干亲肤防下垂

108.5凉感超薄mm

101.3轻薄聚拢mm107.6提拉

调整mm

101.2凉感

mm无痕

106.1塑型无钢圈

100.9提拉

新

锐

白

领小

镇

中

年都

市

银

发小

镇

老

年

141.2吸汗

143.5侧收

156.5速干

137.3mm

134.5塑型

126.1速干

149.9塑形

132.0

128.9无感mn

122.5塑形

130.7无钢圈mm

130.1凉感

124.9亲肤

117.1无钢圈mm

130.1美背mn

123.2清凉mm

123.2轻薄mm

116.3塑型

130.1侧收

121.7防下垂

112.5小胸显大

113.9透气

113.0塑型

111.2提拉

112.4反重力mm

111.3美背

110.3调整

110.0无痕mm106.8塑形

110.1调整

106.3透气

108.5聚拢mm106.2调整

110.1冰丝ma

103.4裸感

105.7速干

105.8清凉

106.0裸感

103.1冰丝

105.220

25年春夏期间

内衣

不

同功

能

细

分

用

户

消

费

金

额

T

G

I小

镇

青

年

精

致

妈

妈

都

市

蓝领

资

深中

产

237.2

142.1

138.5

137.0129.0125.2122.1118.9118.2114.0不同群体对内衣功能关注各不同，如小镇青年更注重「体感」

135.2

128.1117.3115.9114.2113.7113.3小胸显大吸汗吸汗小胸显大反重力TGI：细分用户的不同功能消费金额分布/整体用户的不同功能消费金额分布

121.8142.8Part

3细分消费洞察女装箱包

/

配饰内衣童装童鞋童装童鞋消费人数在5月迎小高峰，

10月达峰值快童装童鞋消费人数20

25

年

月均消费

人

数

6

0

0万

+25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12394020

25年春夏期间快手

童