2026广告营销行业薪酬报告-socialbetax独角招聘出品-202607

角角”由2262026AdvertisingandMarketing告营销行业薪酬报告》，持续跟踪行业薪资数据，旨在为行业、求职者与企业方提供真实的人才市场变化状况和有效薪酬参考。本次广告营销行业的薪酬调研数据，我们仍从企业方和从业者两个视角采集，覆盖全职工作、灵活就业人员，并根据月薪、年收入、薪酬构成、灵活用工等多维度呈现行业薪资趋势，感谢行业公司的支持，感谢所有参与调查的从业者。本篇《2026广告营销行业薪酬报告》，由独角招聘联合SocialBeta发布，涉及行业雇佣趋势、整体薪酬水平、从业者薪资变化、细分岗位薪酬数据，以及不同公司类型等因素带来的薪资差异等数据，剖析行业薪酬现状，让从业者能更全面、更前瞻的视角，审视个人和行业发展。数据说明本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调查问卷》有效从业者样本总数为702份；企业版样本总数63份。调查数据采报告所涉及月薪数据为税前基本月薪，不涉及奖金等其他薪酬福利；年终奖、年薪数据均为税前薪资。22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁样本画像受访从业者中年龄主要集中在22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁样本画像受访从业者中年龄主要集中在广告营销行业工作1-10年，1年以下从业者不足10%，10年广告营销行业工作1-10年，1年以下从业者不足10%，10年3-5年以下5-10年以下10-25年以下媒体、自媒体品牌市场部）20.40%本土代理商创意/制作等）外企及中外合资代理商从公司类别角度，本土代理商从业者样本占比54.79%、外企及媒体、自媒体品牌市场部）20.40%本土代理商创意/制作等）外企及中外合资代理商其中，代理商从业者样本主要分占到代理商样本的93.04%。客户管理策划策略客户管理策划策略公关其他职位其他城市其他城市在受访从业者中，全职工作和灵活就业的比例为93:7。统计方法本报告在排除了原始薪资数据中的极端异常值后，月薪数据主要以平均数、中位数、25分位数、75分位数呈现。25分位数代表一组数据按升序排列，处于25%位置的数据值，这意味着四分之一的从业者薪资低于该数值；中位数代表一组数据按升序排列的中间数值，代表一半的从业者薪资低于该数值，一半的从业者薪资高于该数值；75分位数代表一组数据按升序排列，处于75%位置的数据值，代表四分之三的从业者薪资低于该数值。从调研数据看，2026年广告营销行业的雇佣市场整体情绪遇冷，仅不从调研数据看，2026年广告营销行业的雇佣市场整体情绪遇冷，仅不到27%的受访公司计划增加招聘需相对而言，计划减少招聘需求量的公司占比从28%减少到23%，近一半的公司与上年度保持一致，在不确定的市场中，更多公司保持观望和谨慎的人才招聘倾向。行业雇佣情况当前，市场环境遭遇了许多动荡与挑战，在技术革新与消费者行为转变的冲击下，广告营销行业的发展以及人才需求呈现一些新变化，求职者应根据招聘市场的需求趋势及时调整薪酬预期，合理规划个人职业发展道路。广告营销行业各公司招聘需求量的变化情况40.98%45.00%40.98%45.00%40%增加减少与上年度持平AI工具的使用对行业公司招聘需求量的影响受访公司认为AI工具的使用影响了公司招聘需求量原需求不变，额外增加原需求不变，额外增加需求减少基本无影响随着AI工具的普及和运用，越来越多公司把AI纳入人才招聘考量。根据调查结果显示，57%的受访公司认原招聘计划外，增加了对于AI营销人才的招聘需求；但也有14%的公司因为AI工具带来了人效提升，整体人才需求量减少。在广告营销从业者的求职跳槽意向观望中」的从业者比例升至47%，年44%，表明广告营销行业人才的流动意愿达到四年来的高点。然而环比这几年的跳槽意向调查数据，今年仅7%的广告营销人已跳槽，低于2024年的11%，有更多人处于观望状态。同时，处于待业的从业者比例小幅2026年广告营销行业人才流动意向46.73%7.46%-3.93%vs2024年34.40%11.41%已经跳槽准备跳槽，观望中待业，找工作中不准备跳槽，就看看动但不敢动」的状态，主动跳槽减少，被动待业略有增加，整体职场流动性趋广告营销人跳槽最看重什么？根广告营销人的跳槽原因资待遇」依旧是广告营销人两大主要跳槽理由。相较于2024年人会因为「看不到成长空间」选涉及到业务前景、加班问题、工作氛围和人际关系等原因也是较多人想要跳槽的原因。同时，从调查数据看，广告营销行业加班多的情况依旧，但仅有11%的受访者能获得加班费；这也导致会因为加班多和工作压力大而选择跳槽的受访者占比高没有成长或看不到成长空间没有成长或看不到成长空间62.18%加班多或工作压力大加班多或工作压力大38.75% 行业前景不看好，考虑转行29.47% 注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%满意一般不满意满意一般不满意尽管薪资在广告营销人跳槽因素中的重要性较去年略有所下降，但仍居于第二，是仅次于成长空间的关键考量因素。在今年的调查中发现，对薪资不满意的从业者占比达4成，45%的受访者对人满意当前薪资水平。在今年广告营销人期望的薪资涨幅调查中，相较往年大家进一步略调低了对薪资涨幅预期，期望薪资涨幅在15%以上的受访者比例，从56%降至54%，而广告营销从业者和公司对于薪酬预期仍然存在不小的落差，实际薪资涨幅在广告营销人期望的涨薪情况VS实际的涨薪变化情况期望的涨薪幅度实际的涨薪幅度 20%-30%以下4.56%行业趋势总体概览本次调查显示，广告营销从业者2025年薪酬总收入集中在6-30万元的范围区间，67%从业者年薪收入超过12万元，较2024年访者年薪收入超过30万元，但仍有近8%的从业者年收入不足6万元。过去一年，广告营销人薪酬总收入情况）；¥¥¥¥6-9万以下6-9万以下9-12万以下9-12万以下12-15万以下12-15万以下15-18万以下15-18万以下18-24万以下18-24万以下24-30万以下24-30万以下30-50万以下30-50万以下此次调查数据显示，广告营销人月薪平均数为16,384元，半数从业者的月薪在14,000元以上。此外，根据月薪四分位数可知，有25%的从业者月薪不到同比2024年的月薪调研数据，今年广告营销人总体月薪水平，有所上涨，在月薪四分位数和平均数上均有所体现。广告营销人月薪数据）；20,00075分位数20,00075分位数20,00020,0009,000根据本次调查结果，29%的广告营销行业从业者截止到今年5月初已涨薪，与2024年同期对比，涨薪人数比例略微减少。59%的从业者薪资与去年持平；遭遇降薪的从业者占比近12%，较2024年同期有所上涨。在今年已涨薪的从业者中，大多受访者薪资涨幅集中在30%以下，较多分布2026年VS2024年广告营销人薪资变化情况对比5%-10%以下20%-30%以下30%-50%以下2024年2026年广告营销人涨薪幅度分布5%-10%以下20%-30%以下30%-50%以下2024年2026年广告营销人涨薪幅度分布22.06%7.84%5.39%广告营销行业从业者薪资构成，以年终奖、年底双此次有25%的从业者仅有固定月薪，有38%的广告营销人在今年获得了年终奖。获得年终奖的从业者中，有七成以上年终奖额度不超过3万元，但也2026年年终奖平均额度4.02万此外，在加班严重的广告营销行业，仅有11%的营销人有加班费。2026广告营销人薪酬构成（月薪除外）2026年VS2024年年终奖额度分布对比年终奖项目分红或津贴、补贴年终奖项目分红或绩效奖金年底双薪加班费股权激励年底双薪加班费无无10-20万以下5-10万以下3-5万以下1万及以下注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%2026年2024年调查结果显示，客户管理岗位的整体薪资水平相对更高；文案平均月薪最高，但岗位薪资差异最大；策略策划、公关、设计月薪水平略次于文案、客户管理，媒介整体薪资水平相对低于行业平均水平。广告营销行业各职位月薪数据整体平均数整体中位数整体平均数整体中位数客户管理客户管理策略策划文案设计媒介公关其他广告营销行业各职位薪酬总收入超12万的占比统计各职位年薪在统计各职位年薪在12万元以上的从业者占比，发现客户管理、策略策划、文案三个岗位明显大于其他岗位，也相对更容客户管理策略策划客户管理策略策划从地域角度，广告营销行业从业者多集中在一线城市（北上广占本次全国总样本的78%，其中上海占比居首位，超38%；北上广外，其他城市样本中以杭州、成都、厦门、天津、武汉、重庆、苏州、长沙较多。交叉对比显示，广告营销从业者薪资水平受地域市场影响明显。根据各地月薪不同城市广告营销人月薪平均数、中位数对比平均数平均数整体平均数整体中位数9,000整体平均数整体中位数9,000北京上海杭州广州深圳值得注意的是，对比各地年薪总收入在12万元以上的从业者占比数据，北京、上海、深圳三地均有7成以上从业者年薪总收入在此外，北京、上海、杭州、广州各地从业者月薪数据相较2024年均有所上涨，一定程度上可以说明从业者整体薪资水平的提升。不同城市广告营销从业者薪酬总收入超12万的占比48.44%48.44%2026年广告营销行业薪资调查结果显示，薪资水平与职级、工作年限呈明显正相关。不同职级岗位的月薪中位数与其对应的主流年薪聚集区间差异显著。接近四成的总监级岗位年薪集中在30-50万元区间，而初级岗位多数处于6-12万元之间。工作年限方面，年限越长，薪资增长越明显，尤其在3-5年不同职级广告营销人2026年月薪数据不同职级广告营销人年薪收入分布最多的区间）；初级(助理、执行)总监及总监级以上平均数初级(助理、执行)总监及总监级以上平均数6-12万元以下6-12万元以下18-30万元以下总监及总监级以上30-50万元以下不同工作年限广告营销人2026年月薪数据）；1年以下1-3年以下3-5年以下5-10年以下10-25年26,000平均数8,00026,000平均数8,0009,000平均数不同性别广告营销人2026年月薪数据平均数从性别维度，男性月薪平均数与中位数均高于女性，尽管广告营销行业相对看重能力，但数据表明薪资待遇仍存在一定的性别差异。从性别维度，男性月薪平均数与中位数均高于女性，尽管广告营销行业相对看重能力，但数据表明薪资待遇仍存在一定的性别差异。代理商各职位详细薪资数据在本次调查所收集的代理商从业者样本中，以客户管理、策划策略、文案、设计四大岗位职能占据多数，总计占到代理商同时，灵活用工在企业中也越来越普及。调查数据显示，87%以上的广告营销公司会根据用人需求灵活用工。本次调查的受访者，灵活就业人员占比也为了更好呈现代理商各职位的薪资情况，下面以这四大主要职能以及自由职业者（Freelancer）进行详细的薪资数据呈现。客户管理策略策划文案设计自由职业者客户管理策略策划文案设计自由职业者客户管理客户管理本次调查所收集的代理商从业者样本中，客户管理岗位占33.66%。本次调查所收集的代理商从业者样本中，客户管理岗位占33.66%。根据调查数据可知，超68%的客户管理从业者薪资总收入在12万元以上，同比2024年的57%，该岗位的高收入人群占比有所提升。从月薪数据看，客户管理从业者平均月薪为17,190元，超四分之三的从业者月薪客户管理从业者去年拿到年终奖。从涨薪情况看，2026年有超过四分之一的客户管理从业者实现涨薪，整体薪资涨幅为5.04%，略低于2024年的5.64%；而在已涨薪的客户管理过去一年，客户管理岗位薪酬总收入情况过去一年，客户管理岗位薪酬总收入情况）；¥¥ 12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下2026年客户管理岗位薪资变化情况已涨薪的客户中，平均薪资涨幅对比2026年客户管理岗位薪资变化情况已涨薪的客户中，平均薪资涨幅对比客户管理岗位月薪数据客户管理岗位月薪数据）；平均数20,000平均数20,000客户管理应届生起薪水平客户管理应届生起薪水平）；8,0008,000客户管理不同职级月薪数据客户管理不同职级月薪数据）；初级(助理、执行)初级(助理、执行)总监及总监级以上9,00028,0004,5008,000客户管理不同工作年限月薪数据客户管理不同工作年限月薪数据）；工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下10-25年以下9,00020,00060,0004,5008,000客户管理从业者年终奖情况客户管理从业者年终奖情况有年终奖年终奖3万元以上平均年终奖额度3.82万策略策划策略策划本次调查数据显示，超67%策略策划从业者薪资总收入在12万元以上，同比2024的60.1%，该岗位的高收入人群比例也有所上涨。从月薪数据看，策略策划从业者平均薪资为16,415元；65%左右的从业者月薪在年享有年终奖。本次调查数据显示，超67%策略策划从业者薪资总收入在12万元以上，同比2024的60.1%，该岗位的高收入人群比例也有所上涨。从月薪数据看，策略策划从业者平均薪资为16,415元；65%左右的从业者月薪在年享有年终奖。体薪资涨幅为5.96%，低于2024年的7.17%；而在已涨薪的策略策划从过去一年，策略策划岗位薪酬总收入情况过去一年，策略策划岗位薪酬总收入情况）；¥¥ 12-15万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下2026年策略策划岗位薪资变化情况已涨薪的策略策划，平均薪资涨幅对比2026年策略策划岗位薪资变化情况已涨薪的策略策划，平均薪资涨幅对比策略策划岗位月薪数据策略策划岗位月薪数据）；平均数平均数22,000策略策划应届生起薪水平策略策划应届生起薪水平）；8,0008,000策略策划不同职级月薪数据策略策划不同职级月薪数据）；39,00039,000初级(助理、执行)初级(助理、执行)总监及总监级以上26,000策略策划不同工作年限月薪数据策略策划不同工作年限月薪数据）；工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下10-25年以下20,00024,00032,00039,000策略策划从业者年终奖情况策略策划从业者年终奖情况ww有年终奖年终奖3万元以上平均额度年终奖本次调查数据显示，60%的文案从业者过去一年薪资总收入在本次调查数据显示，60%的文案从业者过去一年薪资总收入在12万元以薪为17,382元，一半以上的从业者月薪在13,750元之上，对比其他从涨薪情况看，2026年不到四分之一的文案从业者实现涨薪，整体薪资涨幅为2.5%，而在已涨薪的文案从业者中，平均薪资涨幅则高达11.67%，均远低于2024年的调查数据。相对而言，今年文案岗位涨薪者较少，且涨薪力度偏弱。过去一年，文案岗位薪酬总收入情况过去一年，文案岗位薪酬总收入情况）；¥¥ 12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下2026年文案职位薪资变化情况已涨薪的文案，平均薪资涨幅对比2026年文案职位薪资变化情况已涨薪的文案，平均薪资涨幅对比文案岗位月薪数据文案岗位月薪数据）；9,0009,000平均数文案应届生起薪水平文案应届生起薪水平）；8,0008,000文案岗位不同职级月薪数据文案岗位不同职级月薪数据）；30,00070,00030,00070,000初级(助理、执行)初级(助理、执行)总监及总监级以上9,00020,00030,50020,000文案岗位不同工作年限月薪数据文案岗位不同工作年限月薪数据）；工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下10-25年以下20,00030,00023,00035,00070,0009,000文案从业者年终奖情况文案从业者年终奖情况有年终奖年终奖3万元以上平均额度年终奖4.38万本次调查结果显示，超62%本次调查结果显示，超62%的设计从业者年收入在12万元以上。从月薪半的设计从业者月薪超10,000元。其中，仅24%的设计从业者去年拿到年终奖。今年已有三分之一的设计从业者实现涨薪，整体平均薪资涨幅为¥¥¥¥过去一年，设计岗位薪酬总收入情况）；6-9万以下9-12万以下12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下2026年设计岗位薪资变化情况已涨薪的设计，平均薪资涨幅对比2026年设计岗位薪资变化情况已涨薪的设计，平均薪资涨幅对比设计岗位月薪数据设计岗位月薪数据）；平均数9,000设计不同职级月薪数据设计不同职级月薪数据）；初级(助理、执行)总监及总监级以上初级(助理、执行)总监及总监级以上36,00025,00025,00028,00038,0009,000设计不同工作年限月薪数据设计不同工作年限月薪数据）；工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下10-25年以下工作年限1-3年以下3-5年以下5-10年以下10-25年以下25,00025,00023,00038,0009,000灵活就业的广告营销人占比灵活就业的广告营销人占比是否需要坐班是否需要坐班者需要到公司办公。企业方的调查结果显示，超87%的广告营销公司有灵活用工机制，灵活用自由职业者（Freelancer自由职业者（Freelancer）职位分布客户管理策略策划客户管理策略策划其他（运营、制作、开发等）24.44%4.44%本次调查结果显示，64%的自由职业者薪酬总收入在12万元以上，九成以上自由职业者的薪酬构成以项目薪资为主，64%的从业者薪资按月结算；66%的从业者可以在3个月之内收到款项，但仍有8%的从业者账期超过6个月。自由职业者（Freelancer自由职业者（Freelancer）薪酬总收入¥）；¥¥¥9-12万以下12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下50-70万以下70-100万以下自由职业者（自由职业者（Freelancer）今年薪资变化情况月底，有20%的自由职业者实薪资之外，有少部分自由职业者享受到了商业保险、免费体检、带薪年假等员工福利；但仍有一半以上的自由职业者无任何员工福利。自由职业者（自由职业者（Freelancer）薪资构成项目薪资项目薪资24.44%24.44%项目分红或绩效奖金4.44%4.44%加班费20.00%20.00%津贴、补贴注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%自由职业者（自由职业者（Freelancer）薪资结算周期按日结算按周结算按月结算按项目阶段结算64.44%按日结算按周结算按月结算按项目阶段结算64.44%自由职业者（自由职业者（Freelancer）帐期分布1-3个月以内3-6个月以内6-9个月以内9-12个月以内一年以上44.45%24.44%4.44%1-3个月以内3-6个月以内6-9个月以内9-12个月以内一年以上44.45%24.44%4.44%广告营销六大主要岗位职能中，文案从业者平均月薪最高为17,382元，但文案内部收入差距较大；媒介的平均月薪为12,028元，是六大薪人群的平均薪资涨幅在11%-19%之间，整体薪资涨幅在2%-6%之间。对比2024年同期数据可知，今年行业整体薪酬增长动能不足，虽薪资上调谨慎，但年终奖金覆盖人数比例较往年要岗位中，策略策划获得年终奖的人数比例最高，设计获得3万元以上年终奖的人数比例最高；文案则是平均年终奖额度领广告营销六大主要岗位职能中，文案从业者平均月薪最高为17,382元，但文案内部收入差距较大；媒介的平均月薪为12,028元，是六大薪人群的平均薪资涨幅在11%-19%之间，整体薪资涨幅在2%-6%之间。对比2024年同期数据可知，今年行业整体薪酬增长动能不足，虽薪资上调谨慎，但年终奖金覆盖人数比例较往年要岗位中，策略策划获得年终奖的人数比例最高，设计获得3万元以上年终奖的人数比例最高；文案则是平均年终奖额度领上的人群占比明显增加；代理商各职位的应届生起薪水平显著提高。但今年代理商整体调薪幅度趋于保守，整体薪资涨幅和涨薪人群的平均薪资涨低对于跳槽涨薪幅度的期待。品牌方营销从业者薪资数据调查数据显示，品牌方营销从业者月薪中位数达15,000元，且相较于去年的14,000元，整体薪资水平较2024年进一步增长。从年薪收入分布来看，品牌方营销从业者年薪12万元以上占据样本总数的76.86%，且24万元以上的高收入样本接近三分之一。品牌方营销从业者，过去一年薪酬总收入情况）；¥¥¥¥6-9万以下9-12万以下12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下9-12万以下12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下品牌方营销从业者月薪数据20,000统计数据：月薪（税前单位：元（人民币）202中位数从涨薪情况来看，38%的品牌方营销从业者已经涨薪，且一半以上的从业者薪品牌方营销从业者2026年薪资变化情况品牌方营销从业者2026年薪资变化情况具体涨薪幅度分布5.88%从不同城市看品牌方营销从业者的月薪数据，北京、上海平均薪资超2万各城市薪资中位数呈现出北京>上海不同城市品牌方营销从业者月薪数据）；平均数中位数行业不同公司薪资差异代理商、品牌薪资数据对比代理商、品牌薪资数据对比从年薪收入分布数据看，品牌方营销从业者整体薪资水平明显高于代理商从业者。对比年薪12万元以上的从业者占比，品牌近77%，代理商为65%，可见品牌方营销从业者更容易月薪过万；而年收入在9万元以下的从业者比例，代理商达19%，远大于品牌营销从业者占比。代理商、品牌方营销从业者薪酬总收入情况对比）；2.76%2.76%2.99%代理商6-9万以下9-12万以下12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下20,000统计不同公司类型广告营销从业者的月薪数据，发现品牌方20,000且对比2024年的数据，发现品牌、代理商从业者的月薪数代理商、品牌方营销从业者月薪数据对比）；20,0009,00020,0009,000数据显示，在代理商和品牌公司中，均有6成左右的广告营销从业者薪资与去年持平，但品牌方营销从业者中涨薪的更多，近四成的人在今年涨薪；代理商从业者中降薪情况更加严峻，约10%的人遭受降薪。具体到涨薪人群的调薪幅度，发现涨薪幅度品牌较代理商更为乐观，对比涨薪幅度15%及以上的人群，品牌方该群体占比过半，代理商对应占比仅为43%。代理商、品牌方营销从业者今年薪资变化情况具体涨薪幅度对比代理商21.48%具体涨薪幅度对比代理商21.48%2.96%22.96%品牌方营销从业者有年终奖占58.21%，而在代理商这一比例只有32.63%；对比二者的年终奖额度情况也发现，代理商从业者平均年终奖33,246元，远低且年终奖金额更高。此外，从双方的薪酬构成中，发现品牌方薪酬结构相对更为完善。在本次数据调查中，有29.45%的代理从业者除固定月薪外，无其他附加薪酬收入；而品牌方营销从业者中这一比例，不到15%。但从员工福利待遇来看，代理商相较品牌有着更为丰富的非货币福利，尤其是拥有高于法定天数带薪年假的从业者占比，达到45.55%。代理商、品牌方营销从业者的薪酬构成对比（月薪除外）项目分红或年终奖年底双薪代理商32.63%绩效奖金加班费津贴、补贴股权激励无年终奖年底双薪代理商32.63%注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%代理商、品牌方营销从业者年终奖额度对比3万元以上本土和外企薪资数据对比本土和外企薪资数据对比本次调查结果显示，外企从业者整体薪资水平优于本土营销代理商。从年薪12万元以上从业者占比来看，本土和外企营销代理商差距不大，而年薪15万元以上和年薪24万元以上占比则外企明显高于本土。从月薪四分位数据看，外企的月薪水平也都明显高于本土代理商。.6-9万以下9-12万以下12-15万以下15-18万以下18-24万以下24-30万以下30-50万以下本土代理商外企及中外合资代理商7.50%.13.33%14.44%3.57%8.93%16.96%11本土代理商外企及中外合资代理商7.50%.13.33%14.44%3.57%8.93%16.96%1125,00020,000本土、外企代理商从业者月薪数据对比）；本土代理商外企及中外合资代理商20,00020,0009,00025分位数中位数从今年的薪资变化情况来看，本土和外企营销代理商均有六成从业者薪资持平；33%的外企代理商从业者已涨薪，高于本土代理商的27.22%；而本土代理商有11%从业者降薪，降薪占比高于外企的5.36%。从薪资涨幅来看，45%的外企从业者今年薪资涨幅在15%以上，而本土代理商在这一涨薪幅度的从业者占比略低于外企。今年，外企从业者的整体薪资涨幅为5.83%，略高于本土代理商的4.35%；对比已涨薪从业者的涨薪幅度，外本土、外企代理商从业者今年薪资变化情况对比代理商具体涨薪幅度对比外企及中外合资代理商代理商具体涨薪幅度对比外企及中外合资代理商本土代理商外企及中外合资代理商27.55%27.55%27.03%3.06%3.06%2.70%本土代理商本土代理商从薪资构成来看，本土营销代理商薪酬，除固定月薪外以年终奖、项目分红或绩效奖金为主；而在外企代理商，则以年底双薪和津贴、补贴为主。在本土代理商收到年终奖的从业者中，有21%的从业者年终奖额度在3万元以上；在外企代理商收到年终奖的从业者中，有16%的从业者年终奖额度在薪资之外，外企代理商的从业者享受到了更多员工福利，主要为：高于法定天数的带薪年假、免费体检、带薪病假、商业保险。而本土代理商的从业者的员工福利则以节日福利、礼品和免费体检为主。本土、外企代理商从业者薪资构成对比（月薪除外）年终奖年底双薪项目分红或绩效奖金加班费津贴、补贴股权激励无外企及中外合资代理商外企及中外合资代理商注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%本土、外企代理商从业者年终奖额度对比3万元以上本土代理商外企及中外合资代理商3万元以上本土代理商外企及中外合资代理商过去一年，接近90%的广告营销公司进行了调薪，但仅有约3%的公司实现了全员普调（平均涨幅5%绝大部分公司涨薪只覆盖部分员工，且涨薪的原因主要聚焦在业绩与贡献、晋升调整、个人能力三个方面。有部分员工涨薪对从业者而言，在薪资分化加剧的背景下，被动等待涨薪是不现实的，关注行业人才趋势、敢于行动的人更容有部分员工涨薪2026年广告营销公司调薪情况有全员薪资普调有全员薪资普调暂未调薪暂未调薪广告营销公司中部分涨薪员工获得涨薪的主要原因业绩与贡献业绩与贡献晋升调整.个人能力与成长.注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%结合2026年的此次薪资调查数据，以下四条路径值得大家重点关注：行业用工需求处于收缩期受市场大环境影响，当前行业用工需求处于收缩期。数据显示，广告营销行业招聘总量依旧遇冷，仅不到27%的受访公司计划增加招聘需求量。且在面向企业的离职率调查中，今年广告营销公司整体离职率较往年明显下降，离职率在5%以下的受访公司比例也从企业求稳，员工也求稳。从跳槽或已有意向跳槽的从业者达半数以上，越来越多从业者处于「不是不想走，而是不敢走」0.00%5%-10%0.00%5%-10%20%-25%25%-30%观望中观望中就看看34.40%找工作中在供过于求的市场中裸辞，可能面临较长的空窗期。因此，即便对薪资不满，也建议行业从业者「骑驴找马」，在没有明