经济学原理之独占

独占与进入障碍

第

13

章

独占第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价L____

4

.17%

独占力量

独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍独占之净损失差别订价

独占与进入障碍

8

.33%

第13

章

独占独占力量独占与独占力量•独占(monopoly)

是指市场上只有一家厂商•依此定义,

1990年代中期以后台湾中油与台电都已经不是独占•任何厂商面对负斜率之需求线,

即称为具有独占力量

(monopoly

power),或者市场力量

(market

power)•相对的,

完全竞争厂商之需求线斜率等于0第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍12

.5

%独占力量的来源•产品有独特设计或质量特佳•消费者无法判断质量差异,

如

Intelvs.AMD•品牌(brand)

的功能之一是在消费者心目中建立质量印象•若产品的质量一眼就可以看出来,

厂商建立品牌的诱因可能较小,

如蔬菜水果•但水果质量不只看外表第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍16

.67%•

需求线为负斜率•生产第1杯之邊際收入等于价格;但第2

杯之边际收入小于价格(105>100)•Why?因为降价时,

不只第2杯降价,

第1

杯也降•若可以只降第2

杯的价格,

第1

杯维持原价,

则总收入为105

+

100

=205;边际收入为

205

-

105=100咖啡边际固定变动边际平均价格

(杯)

总收入收入成本成本总成本

成本

利润总成本第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍具独占力量厂商.20

83%–-4910641120105200285360100154190221248110105100959010010010010010005490121148–105958575–154957362–5436312701234•

若为连续曲线,

利润最大的条件是边际收入等于边际成本。本例中,

数量为整数,

故边际收入略大于边际成本•

利润最大的产量是7

杯,

订价是75元第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍咖啡

边际

固定

变动

边际

平均价格(杯)总收入收入成本成本

总成本成本利润总成本14716716915412167-10-112-24225%6555453525155-5-15278313356406464533615712827425480525560585600605600585178213256306364433515612727100100100100100100100100100最大利润30354350586982971158580757065605550455552505051535559635678910111213第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍•需求线为负斜率时,

边际收入线低于需求线•厂商求利润最大,

故产量等于7

杯•厂商求利润最大

—

如何验证此一理论?边际成本平均总成本需求12

13

数量边际收入具独占力量厂商29

.17%$15012090603001011426859371•厂商求利润最大,

如何验}?•现象:

景气不好时,

厂商降价,

Why?•若需求线由

D0

下降至

D1,

边际收入线将下降为

MR1•理论预测:

为求最大利润,

厂商把价格调降为

P1;

此与实际现象符合第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍B.需求下降后$边际成本

边际成本A.需求下降前$P0d0平均总成本需求

D0数量

边际收入MR0平均总成本需求

D0需求

D133

.33%需求变动Q0边际收入MR1eckQ0fhQ1P10数量k需求线为何?•咖啡店的需求线到底是

D0

还是

D1

?•需求线为何,

不易评估;

这也表示任何投资都有风险

(risk)第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍37

.5%A.需求线较陡$边际成本P0需求

D0

需求D10数量边际收入MR1B.需求线较接近水平$边际成本bh需求

D0需求D20数量边际收入MR2•

完全竞争厂商之供给线即其边际成本线:

价格上升时,

供给量会增加•

相对而言,

独占厂商在面对不同的需求时,

可能出现:价格不同,P0

或

P1,

但供给相同数量Q0第13

章

独占独占力量独占之净损失

差别订价

独占与进入障碍独占厂商无供给线41

.67%fkQ0Q0P1ak$P1MC1独占的净损失边际成本fbd数量边际收入•

产量为

Q0

时,

总剩余达到最大•但具独占力量厂商最大利润之产量为Q1

(<Q0

)•独占的净损失(deadweight

lossofmonopoly):

feb

面积第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价

独占与进入障碍45

.83%k

eh需求QaQ0Q1a$P1MC1独占的净损失边际成本fbd数量边际收入第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价

独占与进入障碍•

净损失:

产量低于最适水平•若Qa

生产出来,

资源配置的效率会上升•只要需求线为负斜率,

即会出现独占净损失50%k

eh需求QaQ0Q1a差别订价•厂商追求利润•

差别订价(或价格歧视)

(pricediscrimination):

厂商对不同消费者或不同购买数量订价不同,•电影院:

全票

vs.

学生票•台湾高铁(2009年暑假):「四人同行,

一人免费」•便利商店:「同品项,

第二件五折」•

英文教科书:

“NotforSale

inthe

UnitedStates”第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍54

.17%$32030026025020018015010050若无差别订价A.

上班族

B.

学生少

1名顾客,

边际收入减180

元300P0

=

250240边际成本需求

DB150100边际收入MRB边际收入MRA50123

4

5678910

11

1213•[表13.2]•假设边际成本为固定M,

等于200元•若无差别定价,

由市场需求线可导出

MR

线;再由

MR

=MC

条件,

可知票价等于250元•

票价等250元时,

上班族买8

张,

学生买4

张;合计12

张第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍58

.33%多

1

名顾客,

边际收入增加

200

元12

345678

91011

12需求

DA数量数量PAPB280200$$32030026025020018015010050A.

上班族

B.

学生少

1名顾客,

边际收入减180

元300P0

=

250240边际成本需求

DB150100边际收入MRB边际收入MRA50123

4

5678910

11

1213•若采差别订价,MC=MRA,

可推得

PA=260

元•

同理,MC=MR

B的条件可导出PB

=240元•上班族少1

人(8

人减为7

人),

收入减180元;

学生多1

人(4

人增为5人),

收入增加200

元。因为总成本不变,

故利润合计增

20

元第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍62

.5%差别订价多

1

名顾客,

边际收入增加

200

元12

345678

91011

12需求

DA数量数量PAPB280200$采差别订价的条件•厂商具有独占力量•厂商能D区别顾客之需求不同•顾客之间无法买低卖高套利,

或者套利成本高—

学生票,

敬老票第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍66

.67%•

阶段订价法:

购买量若高于特定数量,

价格优惠

(「一件400元,

三件1,000」)•差别订价:

Q0

以上价格降为

P1,

总销量为Q1•

利润由

P0

ech

方形面积再增加了图B

的深色面积•

消费者剩余也增加:

消费者剩余原为

aeP0

三角形面积,

差别订价后再增加

efd

三角形面积A.未采取差别订价a平均总成本echb需求dQ0边际收入B.

差别订价$平均总成本边际成本P1kb需求dQ0边际收入第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍差别订价与消费者剩余70

.83%边际成本数量数量egQ1P0P0af$A.未采取差别订价$边际成本ec●需求●

b边际收入数量B.完全差别订价$aecP1需求=边际收入dQ0

Q1•完全差别订价(perfect

pricediscrimination):

厂商对每一单位产量分别订价,

而且价格恰等于其愿付价格•购买第Q0

单位的消费者之愿付价格为

P0,

故厂商对此消费者之订价为

P0,

这也是其边际收入。•

利润最大之产量为Q1,

生产者剩余等于acd第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍完全差别订价75%边际成本数量Q0P0P0da完全差别订价•在完全差别订价下,

不会出现独占的净损失•消费者剩余与生产者剩余会达到最大•但是,

消费者剩余等于0,

交易的利益全部归厂商第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍79

.17%•图

A:

产量为

Q0

时,

利润大于0•只要利润大于0,

会有厂商加入,

一直到利润等于0为止•厂商数目增加之后,

个别厂商的需求下降,

边际成本也可能受影响•图B

假设边际成本不变,

但需求变为

D1。若市场可以自由进出,

长期之利润趋近于0第13

章

独占独占力量独占之净损失差别订价独占与进入障碍边际成本需求

D1具独占力量厂商之长期利润A.短期利润大于0B.长期利润等于0fk83

.33%边际成本平均总成本需求

D0Q1边际收入数量边际收入

MR0ecbQ0