互联网宣传策略讲义课件

三元“无抗奶”互联网传输计划互联网宣传策略讲义课件第1页方案内容“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标“无抗奶”互联网传输创意发展媒介计划与目标对象深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第2页活动背景无抗奶定义：不含抗生素/抗菌素牛奶。当前国内只有三元能够实现原料奶100%无抗。“无抗”概念是一个更有利于健康，与国际同时行业新标准。消费者一直以来购置和饮用“三元牛奶”，但并不知道该产品“无抗”高品质和其它牛奶根本区分。这次关于“无抗奶”传输活动，将是一次整合传输，会采取TVC，平面，户外，店头，互联网，直邮/直递等方式，力争到达最好传输效果。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第3页整合传输目标让目标对象认识“无抗奶”是一个更有利于健康，与国际同时高品质牛奶。使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联络在一起，愈加信任“三元”产品品质。在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者连续关心。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第4页互联网传输目标采取互联网这个全新媒介，配合其它传统伎俩，到达整合传输良好效果。利用互联网群体年纪优势，将三元品牌愈加贴近年轻人。利用互联网媒介特点：成本低覆盖面广传输内容丰富深入，连续时间长（线下广告有效补充）实时互动（与目标对象进行深度沟通）形式多样，有吸引力来接触更多目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们基本信息和对三元产品看法。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第5页此次活动互联网传输标准主要是一次互联网传输尝试，不计划做大面积媒体投放。与线下传输活动“KEYMESSAGE”保持统一。但要在表现形式上充分利用互联网媒体优势，以更有创意，更丰富生动形式出现。与目标对象产生互动沟通。在媒体选择和采取上，要更有创新，在有限成本内产生良好媒体效应。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第6页方案内容“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标“无抗奶”互联网传输创意发展媒介计划与目标对象深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第7页采取什么样传输方式？接触目标对象与目标对象互动过程吸引点击了解产品信息产生沟通对应互联网传输形式网络广告/公关生动多样表现形式产品网站调查问卷NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第8页所以，我们将采取在主要门户网站上投放广告（详细形式见创意发展）建立“无抗奶”专题网站在网站中加入调查问卷，与目标对象进行深层次沟通在网站中设置游戏板块、健康妙语，增强网站趣味性。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第9页方案内容“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标“无抗奶”互联网传输创意发展媒介计划与目标对象深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第10页创意发展标准与线下广告保持“KEYMESSAGE”和视觉表现一致。在保持主题和基本元素一致前提下，发展各种媒体创意形式。考虑网络群体年纪和心态特征，发展对他们有吸引力创意。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第11页创意网络广告/公关无抗奶minisiteNetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第12页方案内容“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标“无抗奶”互联网传输创意发展媒介计划与目标对象深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第13页网络媒介选择门户网站S、、163.com专业网站E、三九健康网地方网站263.net、电子商务网站NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第14页新浪和搜狐对比新浪搜狐备注主页浏览量8,500,00012，000，000新闻中心浏览量8,000,0007,000,000访问者平均年纪20-32岁18-28岁搜狐网站用户年纪较年轻注册用户55,300,00052,600,000推荐频道首页,新闻,女性首页,新闻,女性,新浪新闻频道人气很旺，广告投放量也很大。搜狐女性频道人气较旺,广告投放较多北京用户百分比27%21%比较有冲击力广告形式首页流媒体，新闻中心通栏，画中画首页流媒体，通栏NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第15页结论因为我们这次网络广告预算不大,要想造成比较集中有力媒介影响,最好将预算集中到一家门户网站。在投放时间方面,应该配合线下广告,连续时间以两周为宜。在广告形式选择上,应该选择冲击力较强形式,如新闻中心通栏，画中画等。用有限预算打出较大声势。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第16页方案一：全部投放新浪投放位置天数投放时间实际价6折价新浪首页要文区新闻

2天7月1日-7月2日24，00014，400新闻中心通栏5天7月1日-7月5日250，000150，000首页特殊效果按钮2天7月8日-7月9日36，00021，600新闻页面画中画3天7月10日-7月12日120，00072，000累计（RMB)258，000该方案特点：火力集中，形式突出，在第一周（冲击周）里能够造成较大声势，在第二周（连续周）里也有很好表现。其中58，000为赠予注:新浪打折要求:六折。在新浪上一次投放量大于等于20万，赠予30%广告。所以假如我们实际投放20万，能够买到价值43万广告。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第17页方案二:全部投放搜狐投放位置天数投放时间实际价5折价搜狐首页Button5天7月1日-7月5日60，00030，000女人频道移动图标3天7月1日-7月3日50，40025，200女人频道移动图标5天7月8日-7月12日84，00042，000新闻中心通栏4天7月8日-7月11日200，000100，000首页通栏760*108小时/天7月01日-7月05日400，000赠予累计（RMB)197，000该方案特点：第一周在首页通栏和按钮支持下，保持良好冲击力，同时在女性频道里吸引女性目标对象。第二周在新闻频道通栏保持了良好持续性。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第18页方案三:利用各网站优势，组合投放投放位置天数投放时间实际价折扣价新浪首页新闻3天7月1日-7月3日36，00021，600新浪新闻中心通栏3天7月1日-7月3日150，00090，000新浪首页按钮7天7月4日-7月12日70，00042，000搜狐首页按钮10天7月1日-7月12日120，00060，000女人频道浮动图标3天7月01日-7月03日50，40025，200累计（RMB)238，800该方案特点：广告分别投放在两家网站，覆盖面更广，而且分别利用了各网站优势。但缺点是形式不够突出，无法造成很强冲击力。NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第19页方案内容“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标“无抗奶”互联网传输创意发展媒介计划与目标对象深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第20页网站结构图三元“无抗奶”首页了解“无抗奶”“无抗”之旅“无抗奶”相关知识有奖问卷趣味游戏桌面屏保下载健康妙语征集联络我们生动展示确保“无抗”过程增加网站友好度,趣味性与目标对象进行深度沟通增加网站友好度,趣味性用友好巧妙方式加深“健康--无抗--三元”之间关系,提升品牌偏好.热线电话或电子邮件NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第21页方案内容“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标“无抗奶”互联网传输创意发展媒介计划与目标对象深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第22页在此次三元“无抗奶”互联网传输活动中代理企业提供服务包含：网络广告创意及设计制作网站创意及制作媒介策略及计划，媒介购置调查问卷设计调研数据搜集及分析网络传输活动总结及汇报NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第23页网络传输活动总结汇报将提供：媒介表现分析网站流量分析访问者，注册用户数据分析调研问卷搜集，分析汇报整个活动总结NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第24页问题和讨论

谢谢！NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第25页您喝牛奶够健康吗？NetVisionInteractiveConsultant互联网宣传策略讲义课件第26页NetVisionInteractiveConsultant