中药材溯源类纪录片《本草溯源》策划方案

中药材溯源类纪录片策划案◎

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出品O

腾讯新闻出品策划洞察为什么要做这档节目?近年来，国家高度重视中医药事业发展，大力弘扬中医药文化。党的二十大明确指出“促进中医药传承创新发展”,鼓励研发生产更多适合中

国人生命基因传承和身体素质特点的中国药。中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是祖先留下的宝贵财富。继承好、发展好、利用好中医药文化，不仅是为健康中国的建设注入动力，

更是传承中华民族璀璨文明的重要途径。◎

腾讯新闻出品政策洞察：推进传承与弘扬中医药文化◎腾讯新闻

出品市场发现：民众对中医药高关注、高接触、高接受在当前社会环境下，人们工作压力大、生活节奏快，越来越多的人开始产生健康焦虑，中医的健康养生广受推崇。国家中药管理局发布的《中医药民众认知度调查报告》显示，中国民众对中医药的认知具有高关注度、高接触度、高接受度的特征。民众对中医药的接受度■

看病考虑首选中医药/中西医结合治疗■看病首选其他治疗方法民众对中医药的接

触度■有过中医药接触经历■没有中医药接触经历民众对中医药的关注度■关注中医药发展■

未关注中医药发展◎

腾讯新闻

出品市场发现：

年轻人的“中医养生”热据新华网《Z世代营养消费趋势报告》显示，

18至35岁的年轻消费人群占养生消费群体的比例高达83

.7%,

药食同源+滋补

类成为新生代消费选择，以中药养生低龄化已成明显趋势。●

00后都开始养生了年轻人现在流行?中药茶饮关注中医养生的青年受众占比■关注过中医养生理念和疗法■未关注过中医养生理念和疗法中医养生消费者占比■

18-35岁

■未成年及35岁以上开个方子行业洞察：因为值得被看见，而正在被看见中药，正在被看见紧张快速的社会节奏。高压之下的工作模式

越来越多的人开始产生健康焦虑；“中医热”正在中青年群体中持续升温。古老的中药凭实力“出圈”,打破了与年轻人的隔阂中药茶饮“打败”酱香拿铁，下单人群中，20~35岁的年轻人超80%,独特的“中药养生奶茶”在“朋克养生”界成为新宠中药，值得被看见中药材在自然环境中孕育而生的，而几千年来，中国人从未停止过对自然的探索。中药，不仅代表着人与自然和谐统一的哲学智慧，更承

载了生命至重、厚德载物的人文精神。作为独属于中华民族的智慧传承，中药应被赋予更广泛的瞩目与尊重。◎

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出品我们为什么要做这档节目?为何选择“溯源”?中医药传承和发展的物质基础：

中药材中药材是指在汉族传统医术指导下应用的原生药材，用于治疗疾病。常分为植物药、动物药和矿物药等三类。中药材最讲究：

地道/道地所谓“道地药材”,又称为“地道药材”,是我国传统优质药材的代表，

指经过中医临床长期应用优选出来的、产在特定地域、具有

较高知名度的药材，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，质量稳定，为中医临床所公认。去溯源最地道的中药材，从根上解码中医药文明，探索传承与创新探寻地道中药材原材

地道中药炮制

探索中医药创新发展腾讯新闻出品项目内容介绍这是一档什么样的节目?

节目规划节目时长：20分钟/集节目集数：5集拍摄时间：2025年

Q2-Q3上线时间：2025年

Q3-Q4传播平台：腾讯新闻、腾讯视频、视频号一场对中药材的溯源之旅每集溯源一味道地中医药材。节目将以溯源中药材从自然形态至药材形态的全过程为核心内容，解码漫漫历史长河中闪耀人类智慧光芒的中医药文明，帮助观众对中药材建立更全面的认知。观众将跟随镜头走进中国各地，从四川的盆地到云南的高原，青藏的雪山到东北的森林，探索各地独特的道地中药材，不仅探访其道地产区、生长环境，更探究其独特的炮制方式。同时，节目也将从历史与传承的角度出发，讲述每味道地药材成功孕育种植背后所离不开的守护故事，

展现中医药人在漫长岁月中的坚守。

节目简介◎

腾讯新闻溯源，是为了更好地出发。这趟中药材溯源之旅，既回望历史，也注目当下，更前瞻未来，将为中医药行业的传承创新发展提供新思路。跨越全国，实地溯源优质道地药材其中一个特

点便是“产在特定区域”,

例川药、藏药等，节目将

跨越中国多种地貌，以强

视觉冲击，深度感受独特

中药材源头。道地药材，深度溯源在数千种药材中精选最有

代表性的5款道地中药材，

深度溯源，还原它的前世

今生。选材覆盖植物、动

物、矿物类药材。角度丰富，故事动人多角度深挖中药材故事，层次丰富，从自然环境、采制工艺、人文历史等多

角度溯源，独具内容厚度。节目亮点分集选题大自然的能量棒第一集

百草之王一一人参根据药材来源，属植物类药。在中国，人参产地主要分布于辽宁东部、吉林东半部和黑龙江东部人参的药用价值早在《本草纲目》中就有记载：“人参味甘，补元气”。人参在中医药学中有重要的地位，被誉为“百草之王”、“补气中药之王”。现代医学认为，人参有舒筋活血、提神壮力、补脾健胃的功效，对调节中枢神经系统功能、改善大脑功能、改善心脏功能、

降低血糖、增强身体的免疫力等都有明显效果。

人参健脾丸、通心络、参松养心胶囊等知名中成药中都以人参为主要成分。据清朝药学著作《本草纲目拾遗》

中记载：“人参补气第一，三七补血第一，味同而功亦等，故称人参三七，为中药中之最珍贵者。”三七也被现代医学广泛应用。

因具有散瘀止血，消肿定痛之功效，云南白药、片仔癀、复方丹参滴丸等举世闻名的中成药都以三七为主要原料制成。

分集选题南国神草、

中药中的阿司匹林第二集

金不换一一文山三七根据药材来源，属

植物类药云南三七分布较广，在海拔1200米、1700米的地区都有种植，以

文山州各县为主要产区分集选题药界奇珍解毒石第三集

病理神物一一牛黄根据药材来源，属动物类药主产于北京、天津、内蒙、陕西、新疆、青海、河北、黑龙江等地区牛黄的来源为牛胆囊干燥的胆结石。

主治清心、豁痰开窍、凉肝、息风、解毒。牛黄最早记载于《神农本草经》:“牛黄乃百草之精华，为世之神物，诸药莫及。”在现代医学中，牛黄的对症疾病目前主要

集中在神经系统疾病领域，更是中风急救的神药。由于牛患胆结石的概率极低，因此天然牛黄极为珍贵。民间素有“千金易得，牛黄难求”之说。国宝级中成药片仔癀、安宫牛黄丸、六神丸中都含有牛黄。分集选题以毒攻毒奇眉脂第四集恶肿劲敌一—蟾酥根据药材来源，属动物类药主产于北京、天津、内蒙、陕西、新疆、青海、河北、黑龙江等地区蟾酥源于中华大蟾蜍或黑眶蟾蜍的耳后腺和皮肤腺体的干燥分泌物。《本草纲目》记载蟾酥：“治发背疗疮，

一切恶肿”;《本草汇言》亦记载蟾酥“能化解一切瘀郁壅滞

诸疾，如积毒、积块。”蟾酥在现代医学中常被用于抗肿瘤、强心升压、解毒止痛、清热消肿的药物中。作为极其珍稀的药材，蟾酥是国家明令禁止出境的物品。

国宝级中成药六神丸、麝香保心

丸中都含有蟾酥。朱砂的来源为天然的辰砂矿石。始载于《神农本草经》,其中记载：“主身体五脏百病，养精神，安魂魄，益气，明目。”朱砂清心镇惊，安神解毒。现代医学中，朱砂常被用于治疗心悸、失眠、眩晕、癫痫等病症。安宫牛黄丸、朱砂安神丸、至宝丹等知名中成药中都含有朱砂。分集选题重镇安魂矿中宝第五集安神宝石

一朱砂根据药材来源，属

矿物类药主产于湖南、贵州、四川、广西等地区，常呈矿脉产于石灰岩、板岩、砂岩中环节二：走近三七，差点“无地可种”耕耘于三七种植一线的村民们，娓娓道来三七的古老传说：居住在云南文山的苗族祖

先擅长狩猎，在狩猎过程中若遇外伤出血，他们便会将一种野生植物嚼烂敷于外伤出

血处，出血便立刻停止了。

苗族祖先便将这种野生植物叫做“猜”。苗语中，“猜”和山

上一

种名为“山漆”上树发音相同，又因为“山漆”与“三七”谐音，在民间流传中便被记为“三七”。除了古老故事，村民也谈起种植的难处：“

种三七就像打游击，打一枪就得换一个地方”。因为种植过三七的土地未来十年都无法再种植，三七如今已被注明为“野外灭绝”。为了保护文山土地的可持续性，种植者们总在寻找新土地的路上，居无定所。直到后来，科学家与农民的共同努力下，

终于找到解决三七连作障碍的方法。环节一：

寻找三七云南文山的晨雾在山谷间缓缓流动，阳光初升，照亮了远处的村寨。在云南的文山州，

不仅有三七的传奇，还有这里独特的风土人情。

这里，是三七的源起故乡

，也是多民族

文化交融的热土。古籍《本草纲目》的页面被轻轻翻开，展示着关于三七的记载。早在

明朝，著名的医学家李时珍在其巨著《本草纲目》中就对三七有着详细的记载，称赞其

为'止血散血定痛’的珍贵药材。”节目组走进文山，开始寻找山七之旅，遇见了在“童心三七”合作社种植山七的村民

……单集示意——文山三七环节三：遇见山七守护人，从种植到炮制到销售而“童心三七”合作社的负责人周枫凌，正是让文山州村民能安心留守家乡

的关键原因之一。周枫凌出生于文山州的贫困家庭。从云南农业大学毕业后，他先后在汉德制药和另一家大型农业公司任职。每年，周枫凌都会抽空回乡，看到家乡仍有许多贫困户，他决心改变这一现状，随后辞去昆明的高薪工作，返乡种植三七。2014年，在老村长周云禄和现任村

长蒋以洪的支持下，周枫凌成立了“童心三七”农民专业合作社。合作社先

后被评为县级、州级省级、国家级示范社，目前社员发展到573户，建了

一个三七粗加工厂，形成了完整的三七产业链，拥有完善的线上线下销售渠道。三

七

红果三

七

花三

七

叶三

七根数像周枫凌这样的人，才让三七行业从古老时期延续至今，并在如今的

现代化生活中占据重要地位，成为中国人身心健康的重要药材。夕阳下的三七园里，村民们收拾工具，准备结束一天的劳作。三七，不

仅是他们生活的一

部分，更是他们文化和精神的传承。”新鲜采摘的三七需立刻进行初加工，剪根、晾晒、衡温烘烤，随后进行

手工揉搓，修剪、分级、检测。而这些流程，无一可以松懈。而正是无

单集示意一—文山三七腾讯新闻出品商业合作传播规划腾讯系多个视频号分发，社交矩阵粘性传播；腾讯系微博号分发，冲击微博热搜榜单等；主流媒体关注；主流门户网站报道；权威影视作品平台曝光；备注：以上为传播规划示意，具体合作资源待确认腾讯多端产品，联动

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