研学旅行行业市场发展分析及发展前景与投资机会研究报告

研学旅行行业市场发展分析及发展前景与投资机会研究报告目录一、研学旅行行业市场发展现状分析 41、行业基本概况与发展历程 4研学旅行定义与核心内涵 4国内外研学旅行发展历程对比 52、当前市场规模与数据统计 6年中国研学旅行市场规模变化趋势 6参与人数、消费水平及区域分布数据解析 8二、研学旅行市场竞争格局与主体分析 101、主要市场主体类型与竞争态势 10教育机构、旅行社、文旅企业及新兴研学公司的角色对比 10头部企业市场份额与典型企业案例分析 112、行业集中度与区域竞争格局 13东部沿海与中西部地区的市场发育差异 13品牌化、连锁化趋势对市场格局的影响 14三、研学旅行行业驱动因素与政策环境分析 161、政策支持与制度保障 16双减”政策对研学市场的影响分析 162、社会需求与技术推动因素 18家庭教育理念转变与消费升级驱动 18智慧研学平台与数字化管理技术应用现状 20四、研学旅行行业技术应用与模式创新 201、信息化与智能化技术应用 20研学旅行管理系统与安全监控平台建设 20导览等新技术在课程设计中的实践 212、课程体系与运营模式创新 22主题化、项目式学习（PBL）课程开发趋势 22营地+基地+线路”一体化运营模式探索 22五、研学旅行行业投资环境与风险评估 231、投资趋势与资本进入路径 23近年来研学领域投融资事件统计与分析 23上市公司与教育资本布局动态 242、行业主要风险与应对策略 26安全风险、政策波动与合规经营挑战 26同质化竞争与盈利模式单一问题剖析 26六、研学旅行行业发展前景与投资机会研判 281、未来市场增长潜力预测 28年市场规模预测与增长驱动力分析 28细分市场机会：国际研学、乡村研学、红色研学等 292、重点投资方向与策略建议 31优质课程研发、营地建设与品牌打造的投资价值 31区域布局策略与产业链上下游协同投资建议 33摘要近年来，随着我国教育改革的深入推进以及家长教育理念的持续升级，研学旅行作为一种融合教育与旅游的创新模式，逐渐成为素质教育的重要组成部分，推动了整个行业的快速扩张，据相关统计数据显示，2023年中国研学旅行市场规模已突破3000亿元人民币，年均复合增长率维持在18%以上，预计到2028年市场规模有望突破7000亿元，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力；驱动这一爆发式增长的主要因素包括政策支持、消费升级以及教育理念的转变，国家层面相继出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》《关于利用文化和旅游资源提升青少年研学旅行质量的指导意见》等多项政策，明确将研学旅行纳入中小学教育教学计划，推动“校内外教育融合”，为行业发展提供了强有力的制度保障；与此同时，中产阶级家庭数量的持续增长带动教育投入不断上升，家长更加重视孩子的综合素质培养，愿意为高质量的研学产品支付溢价，据《中国家庭教育消费报告》显示，超过65%的家庭每年在子女课外教育上的支出占家庭年收入的10%以上，其中研学旅行成为重要支出项目之一；从区域分布来看，一二线城市仍是研学旅行的主要消费市场，但随着教育资源的下沉和交通基础设施的完善，三四线城市及县域市场正快速崛起，成为新的增长极；从产品形态来看，研学旅行正从传统的“走马观花式”旅游向深度化、主题化、课程化方向演进，形成涵盖历史文化、自然生态、科技创新、红色教育、职业体验等多元主题的产品体系，其中科技类和国际研学项目增长尤为迅猛，如人工智能、航天探秘、海外名校访学等高端线路需求旺盛，头部企业如新东方、学而思、中青旅等已纷纷布局研学赛道，推出定制化、小班制、导师制的精品产品，强化教育属性与安全保障；此外，数字化技术的广泛应用进一步提升了研学旅行的服务效率与用户体验，通过AI智能推荐、VR虚拟体验、实时定位追踪、在线学习平台等手段，实现研学前中后全流程的智慧化管理，推动行业向标准化、规范化、品牌化发展；展望未来，随着“双减”政策的持续深化以及“五育并举”教育理念的落地，研学旅行将更加深度融入学校教育体系，有望成为继学科培训之后的又一教育刚需，预计到2030年，参与研学旅行的中小学生人数将突破2亿人次，渗透率有望达到50%以上；在投资层面，研学旅行产业链上下游均存在丰富的投资机会，上游的内容研发、课程设计、基地建设，中游的运营服务、导师培训、安全管理，以及下游的品牌运营、渠道拓展、数字化平台等环节均具备较高进入壁垒和长期价值，特别是在政策合规、教育专业性、安全保障等方面具备核心竞争力的企业将更易获得资本青睐，整体来看，研学旅行行业正处于高速增长与结构优化的关键阶段，未来将在政策引导、市场需求与技术创新的共同推动下，逐步构建起一个专业化、系统化、可持续发展的现代教育服务生态体系。年份年产能（万人次）实际产量（万人次）产能利用率（%）需求量（万人次）占全球比重（%）20206500420064.6580023.520217200510070.8630025.820228000580072.5690027.620239000680075.6780029.32024（预估）10000770077.0860031.0一、研学旅行行业市场发展现状分析1、行业基本概况与发展历程研学旅行定义与核心内涵研学旅行作为一种融合教育与旅游双重属性的新兴业态，近年来在政策引导、社会需求升级以及教育理念转变的多重推动下，迅速发展成为我国素质教育体系中的重要组成部分。其本质是以学生为中心，依托自然生态、历史文化、科技产业等各类资源载体，通过有组织、有计划、有课程设计的旅行活动，实现知识学习与实践体验的深度融合。这种教育形式突破了传统课堂教学的时空限制，强调在真实情境中开展探究式、体验式、互动式的学习过程，使学生在行走中拓宽视野，在实践中提升综合素养。根据教育部等11部门联合发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，研学旅行被正式纳入中小学教育教学计划，标志着其从一种课外补充活动上升为国家教育战略的重要组成部分。这一政策定位极大地推动了行业规范化发展，并为市场扩容提供了制度保障。近年来，我国研学旅行参与人数持续增长，2023年全国中小学生参与研学旅行的人次已突破1.8亿，较2019年增长超过65%。市场规模方面，据艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国研学旅行市场规模达到约1420亿元，年均复合增长率维持在18.7%的高位水平。预计到2028年，该市场规模有望突破3000亿元，形成一个兼具教育价值与商业潜力的庞大产业生态。从区域分布来看，北京、上海、广东、江苏、浙江等经济发达地区仍是研学旅行的主要消费市场，占全国总规模的57%以上，但中西部地区如四川、陕西、云南等地凭借丰富的自然资源与历史文化积淀，正加快基础设施建设与课程开发，市场增速明显高于全国平均水平。在发展方向上，研学旅行正从初期的“游大于学”向“以学促游、学游并重”转型，越来越多的机构开始注重课程体系的专业化构建，引入PBL（项目式学习）模式、STEAM教育理念以及跨学科整合设计，提升内容的学术深度与实践价值。同时，数字技术的应用也日益广泛，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能导览等手段被用于打造沉浸式研学场景，增强学习的趣味性与互动性。此外，随着“双减”政策落地，校外培训空间压缩，家长对素质教育投入意愿增强，进一步释放了研学旅行的潜在需求。未来五年，行业将呈现多元化、主题化、标准化的发展趋势，红色研学、科技研学、农业研学、海洋研学、非遗研学等细分赛道加速崛起，满足不同年龄段、不同兴趣取向学生的个性化需求。投资机构亦高度关注该领域，仅2023年全年，国内研学相关企业获得投融资事件达47起，披露金额超过38亿元，主要投向课程研发、基地建设、数字化平台及师资培训等关键环节。整体来看，研学旅行已不再是简单的“旅游+讲解”，而是演化为一个系统化、专业化、可持续的教育服务产业，其核心内涵正在不断深化与拓展。国内外研学旅行发展历程对比全球范围内研学旅行的发展路径呈现出鲜明的区域特征和阶段性演进规律，从历史维度审视，欧美国家在研学旅行领域的实践起步早，体系成熟，已形成以教育目标为核心、政府与社会机构协同推进的稳定运行机制。早在20世纪50年代，美国便通过政府资助与非营利组织合作的方式推动学生跨国交流项目，诸如“接待家庭项目”（HostFamilyProgram）和“学生交流计划”（StudentExchangePrograms）逐步成为青少年教育体系的重要补充。到2000年，美国青少年参与各类研学活动的比例已超过35%，其中以海外文化体验、科学考察及语言沉浸式项目为主，年均参与人数稳定在800万人次以上。英国在1998年发布《国家课程框架》时，正式将研学旅行纳入中小学教育体系，要求学校每年组织不少于一次的校外探究性学习活动，由此带动了本土研学市场的规范化发展。2019年，英国K12阶段学生年均参与研学旅行的人数达到约420万，市场规模突破21亿英镑，显示出强劲的内生增长动力。日本则在1950年代开始推行“修学旅行”制度，由文部科学省制定标准并提供财政支持，几乎所有初中和高中学生在三年学习周期内至少参与一次长途研学活动。2022年，日本修学旅行整体市场规模达4,800亿日元，参与率维持在95%以上，形成了以历史文化考察、自然生态教育和职业体验为核心的多元化内容体系。这些国家的共同特征表现为政策引导性强、课程融合度高、安全管理体系完善，并依托成熟的旅游业基础设施实现高效运作。相较而言，中国研学旅行的系统化发展始于2013年《国民旅游休闲纲要》中提出的“逐步推行中小学生研学旅行”，真正进入快速发展阶段则是在2016年教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》之后。该政策明确将研学旅行纳入学校教育教学计划，推动各地建立营地基地、开发课程资源。2023年中国研学旅行市场总规模达到约1,420亿元人民币，同比增长23.6%，参与学生人数突破4,500万人次，预计2025年市场规模有望突破2,000亿元。尽管发展速度迅猛，但当前中国的研学旅行仍处于由粗放式扩张向高质量转型的关键期，区域发展不均衡、课程设计同质化、专业人才短缺等问题依然存在。从发展方向看，未来五年国内研学旅行将更加注重与国家课程标准的深度对接，强化素质教育功能，同时借助数字化手段提升管理效能和服务体验。预测到2030年，中国研学旅行市场年复合增长率将保持在18%左右，形成覆盖城乡、贯通学段、多元主体参与的现代化发展格局。2、当前市场规模与数据统计年中国研学旅行市场规模变化趋势2015年以来，中国研学旅行市场规模呈现持续扩张态势，行业整体发展速度显著加快。根据教育部、文化和旅游部及国家统计局相关数据显示，2015年中国研学旅行市场规模约为210亿元，参与人次约为300万人次，主要集中于一线城市和部分教育资源发达地区。随着国家政策支持力度不断加大，特别是在《关于推进中小学生研学旅行的意见》等文件推动下，研学旅行逐步被纳入中小学教育教学计划，推动了市场的规范化与制度化建设。到2018年，市场规模已增长至约570亿元，年均复合增长率超过30%，参与学生人数突破1000万人次，覆盖范围从重点城市向二三线城市及县域地区延伸。2019年，市场规模进一步攀升至约760亿元，参与人次达到约1450万，其中以小学高年级和初中阶段学生为主力群体，高中阶段参与比例也逐步上升。这一阶段的快速发展得益于教育理念转变、家长消费能力提升以及社会资本的积极介入，大量教育机构、旅行社、文旅企业纷纷布局研学赛道，推动产品多样化和服务专业化。2020年受全球疫情冲击，线下研学活动受到严重影响，市场规模短暂回落至约520亿元，部分机构面临生存压力，行业进入阶段性调整期。尽管如此，线上研学、虚拟研学等创新模式开始兴起，部分企业通过数字化手段维持运营，并积累了远程教学与互动管理经验。进入2021年，随着疫情防控常态化及各地逐步恢复跨区域流动，研学市场出现明显复苏迹象，市场规模反弹至约680亿元，较上年增长约30.8%。2022年市场规模进一步恢复至约830亿元，参与人次回升至接近1600万，显示出较强的市场韧性与需求刚性。2023年，在“双减”政策持续深化背景下，素质教育地位不断提升，研学旅行作为校外实践教育的重要载体，获得了更广泛的社会认可。全年市场规模突破千亿元大关，达到约1050亿元，同比增长超过26%，参与学生人数预计超过1800万人次。华东、华南及成渝地区成为主要增长极，中西部地区市场渗透率也在稳步提升。从结构上看，学校组织的集体研学仍占主导地位，占比约65%，社会机构组织的个性化、主题化研学产品占比提升至35%，涵盖科技、历史、自然、艺术等多个细分领域。预计到2025年，中国研学旅行市场规模有望达到1500亿元至1800亿元区间，年均复合增长率维持在18%22%之间，参与人次将突破2500万。未来增长动力主要来自政策持续推动、教育评价体系改革深化、家庭教育支出结构优化以及基础设施配套完善。高铁网络扩展、文旅融合项目增多、安全保障机制健全等因素将进一步降低组织成本与风险，提升服务可及性。同时，数字化管理系统、智能导览设备、大数据分析平台的应用将推动行业向智能化、精准化方向演进。区域发展不平衡问题仍存在，但随着乡村振兴战略推进和城乡教育资源统筹力度加大，县域及农村地区市场潜力将被逐步激活。投资机会集中在课程研发、基地运营、技术平台建设、安全保障体系及品牌化服务输出等领域，具备资源整合能力和教育专业背景的企业将在竞争中占据优势地位。多元化融资渠道、公私合作模式（PPP）、教育专项基金支持将为行业发展提供持续动能。整体来看，中国研学旅行市场已进入快速发展与结构优化并行的新阶段，未来将在规模扩张基础上实现质量提升与生态完善。参与人数、消费水平及区域分布数据解析近年来，研学旅行行业呈现出快速发展的态势，参与人数持续增长，已成为我国教育与文旅融合发展的典型代表。根据相关统计数据显示，2022年全国研学旅行的参与人数已突破4500万人次，较2019年增长超过65%，年均复合增长率维持在18%以上。特别是在“双减”政策全面推行后，学校与家长对素质教育的重视程度明显提升，进一步释放了研学旅行的潜在需求。从参与人群结构来看，中小学生群体占据主导地位，占比超过82%，其中小学阶段参与人数占比约为45%，初中阶段占比为30%，高中阶段约为7%。此外，随着家庭教育理念的升级，越来越多的家庭开始将研学旅行纳入孩子的年度教育规划中，亲子研学、寒暑假主题研学等多样化产品受到青睐。高校及职业教育领域也开始引入研学元素，推动“研学+职业体验”“研学+文化实践”等新型模式发展，拓展了参与人群的边界。据预测，到2025年，我国研学旅行的参与人数有望突破7000万人次，市场基础将更加坚实，形成覆盖全年龄段、多层次、广地域的发展格局。在消费水平方面，研学旅行的人均支出呈现稳步上升趋势。2022年全国研学旅行的人均消费约为1800元，较2019年的1400元增长了近28.6%。一线城市的人均消费水平显著高于全国均值，北京、上海、广州、深圳等地的人均支出普遍在2500元以上，部分高端定制类研学项目的人均费用甚至超过5000元。二三线城市的消费增长势头强劲，人均支出在1500至2000元之间，反映出下沉市场的消费潜力正在加速释放。从消费结构来看，交通与住宿占据支出的较大比重，合计约占总费用的55%，课程设计与师资投入占比约25%，其余为门票、保险、物料等其他支出。近年来，随着研学课程的专业化、主题化程度提升，教育内容的价值权重不断上升，消费者更愿意为高质量的课程设计和服务体验买单。家庭端调研数据显示，超过68%的家长表示愿意为孩子参加具有明确教育目标、安全保障完善、师资力量雄厚的研学项目支付溢价。未来三年，随着产品体系的持续优化和品牌效应的增强，预计人均消费水平将以年均10%左右的速度增长，到2025年有望达到2300元以上，推动整体市场规模向千亿元量级迈进。从区域分布来看，研学旅行的活跃度呈现出明显的区域集中特征。华东、华北和华南地区是当前研学旅行的主要市场，三者合计占比接近全国总量的68%。其中，浙江省、江苏省、广东省、北京市和上海市位居参与人数与市场活跃度前列，依托发达的教育资源、丰富的文旅资源以及较高的家庭可支配收入，形成了成熟的研学产业生态。浙江省依托“诗画浙江”品牌，打造了一批具有地域文化特色的研学基地，2022年接待研学学生超过600万人次。北京市凭借丰富的博物馆、高校、科研院所资源，成为全国重要的研学目的地，年均接待量超过400万人次。中西部地区发展速度加快，四川、陕西、河南、湖北等地依托历史文化遗产、红色教育基地和自然生态资源，逐步构建起具有地方特色的研学体系。例如，陕西省以“长安文化”为核心，推出多条历史文化研学线路，2022年接待人数同比增长37%。西南、西北地区的基础设施建设不断完善，交通通达性显著提升，为研学旅行的跨区域流动提供了有力支撑。从空间布局趋势看，未来将形成以城市群为核心、辐射周边的研学网络体系，长三角、珠三角、京津冀、成渝等区域将成为重点发展区域。同时，乡村研学、边境研学、生态研学等新兴方向在边远地区逐步兴起，推动区域分布格局由集中向均衡化演进。年份行业市场规模（亿元）市场份额TOP持有者（头部企业占比）年均发展趋势增长率（%）人均研学旅行价格（元/人次）202028035.212.11140202133536.814.71180202241039.518.91250202351542.122.313202024（预估）65045.024.81400二、研学旅行市场竞争格局与主体分析1、主要市场主体类型与竞争态势教育机构、旅行社、文旅企业及新兴研学公司的角色对比在当前研学旅行行业迅速发展的背景下，教育机构、旅行社、文旅企业及新兴研学公司在推动市场扩展与服务升级方面展现出各自独特的角色定位与资源禀赋。从市场规模来看，2023年中国研学旅行市场规模已突破3000亿元，预计到2028年将接近7000亿元，年均复合增长率维持在15%以上，这一增长趋势背后，各方参与主体的角色分化日益清晰。教育机构作为知识传授与课程设计的核心力量，通常具备较强的教育理念输出能力与教学资源积累，在课程体系构建、学习目标设定以及学生综合素养评估方面发挥主导作用。许多中小学、国际学校及公办教育集团已开始自主开发研学课程，结合国家课程标准与地方文化特色，推出涵盖自然科学、历史文化、科技创新等主题的研学项目，部分重点教育机构年均组织研学活动超过百场，服务学生人数达数万人次。这类机构的优势在于其公信力强、生源稳定，并能有效对接家庭教育与学校教育的双重需求，但在资源整合、线路运营与安全管理方面仍存在一定短板，往往需要与外部专业机构协作完成项目落地。旅行社长期深耕旅游服务领域，积累了丰富的交通、住宿、地接与安全保障经验，在研学旅行的组织实施环节具备显著优势。全国范围内超过80%的研学旅行项目由旅行社负责执行，尤其在跨区域长途研学、海外研学线路开发中，传统旅行社凭借成熟的供应链体系与广泛的合作伙伴网络占据主导地位。头部旅行社如中青旅、凯撒旅游等已设立专门的研学事业部，2023年研学业务营收占比提升至总营收的25%以上，部分企业该板块利润率高于传统旅游产品3至5个百分点。旅行社的运营能力体现在标准化流程管理、风险应急预案制定及多点协同调度上，能够高效应对大规模学生群体出行的复杂需求。然而，其在教育内容的专业性与课程深度方面相对薄弱，容易陷入“重游轻学”的误区，导致产品同质化严重，难以满足学校与家长对教育成效的期待。文旅企业依托景区、博物馆、非遗基地、科技馆等实体资源，成为研学旅行的重要载体与内容提供方。近年来，各地文旅集团积极转型，将文化体验与教育功能融合，打造沉浸式研学场景。例如，曲阜三孔景区年接待研学团队超百万人次，配套推出儒家文化深度体验课程；四川三星堆博物馆开发考古模拟实训项目，年研学收入增长达40%。文旅企业通过场景营造、互动装置与专业讲解，提升学习的参与感与记忆留存度，同时借助门票、讲解、衍生品销售等实现多元盈利。数据显示，2023年文旅类研学项目客单价平均高出普通旅游产品60%以上，显示出市场对高品质文化教育体验的支付意愿。但此类企业普遍缺乏系统化课程研发能力，服务链条较短，多停留在“参观+讲解”层面，难以形成完整的教育闭环。新兴研学公司作为行业创新力量，凭借灵活机制与科技赋能迅速崛起。这类企业通常由教育、旅游与互联网背景团队联合创办，专注于打造主题化、定制化、数字化的研学产品。部分企业引入VR/AR技术构建虚拟研学场景，开发线上学习平台实现行前预习与行后复盘，形成“OMO”（线上线下融合）研学模式。部分科技类研学机构年营收增速超过50%，融资规模持续扩大，资本对其成长性高度认可。新兴公司的核心竞争力在于精准定位细分市场，如STEAM教育、野外生存、职业体验等，并通过品牌化运营建立用户黏性。这类企业虽然规模普遍较小，但创新活跃，正逐步改变行业生态结构，推动研学旅行向专业化、精细化方向发展。未来五年，随着政策支持深化与消费认知升级，四类主体将趋向协同共生，构建多元化、立体化的行业发展格局。头部企业市场份额与典型企业案例分析近年来，随着我国教育理念的不断升级与文旅融合发展的加速推进，研学旅行行业逐渐成为教育与旅游产业交叉融合的重要赛道。在市场规模持续扩张的背景下，行业内的头部企业凭借其品牌影响力、资源整合能力与成熟的运营模式，占据了显著的市场份额。根据相关统计数据显示，截至2023年，中国研学旅行市场规模已突破1500亿元，预计到2028年将达到3200亿元以上，年均复合增长率维持在14%左右。在这一快速扩张的市场格局中，头部企业如中青旅控股股份有限公司、众信旅游集团、凯撒旅业以及新东方文旅等，凭借其在教育资源、目的地布局、产品开发与安全管理等方面的优势，合计占据约35%的市场份额。其中，中青旅依托其在全国范围内的旅游服务网络与教育机构长期合作关系，在中小学生研学、高校实践类项目中表现突出，年服务学生群体超过80万人次，其研学产品线覆盖红色教育、自然探索、科技体验等多个主题，市场渗透率位居行业前列。众信旅游则通过构建“教育+旅行+营地”的一体化服务体系，在出境研学领域形成差异化竞争优势，特别是在欧美、日本、澳大利亚等热门研学目的地的布局，使其在高端研学市场中占据约12%的份额。凯撒旅业则侧重于国际化课程设计与海外资源的深度整合，与多所海外名校建立合作关系，推出定制化海外研学项目，年均输送学生逾5万人次，主要客户集中于一线城市的高收入家庭群体。新东方文旅自转型以来，凭借其在教育培训领域的深厚积淀与庞大的家长用户基础，迅速切入研学市场，2023年研学业务营收同比增长超过180%，其推出的“文化+语言+实践”复合型研学产品深受市场欢迎，尤其在寒暑假期间的英语提升类研学项目中占据主导地位。与此同时，地方性企业如河南康辉国际旅行社、广东光大国旅等也在区域市场中具备较强的竞争力，通过与本地教育局、学校系统的深度协作，形成稳定的订单来源，在区域性研学市场中占据主导地位，合计占据约20%的区域市场份额。值得注意的是，随着政策对素质教育的持续支持，以及家长对综合素质培养重视程度的提升，研学旅行已从“附加消费”逐步转变为“刚性需求”，这为头部企业的市场扩张提供了持续动力。未来五年，预计行业集中度将进一步提升，头部企业通过并购整合、数字化平台建设与标准化服务体系输出，有望将市场份额提升至45%以上。在数字化转型方面，领先企业已纷纷布局线上研学平台，实现课程预约、行程管理、安全监控与家长互动的全流程线上化。例如，中青旅推出的“研学通”系统已接入超500所学校，实现数据实时共享与动态监管；新东方文旅则通过AI个性化推荐系统，为学生匹配最适合的研学路线与课程组合，显著提升用户体验与转化效率。在安全管理体系方面，头部企业普遍建立了覆盖事前评估、事中监控与事后反馈的全流程风险控制机制，配备专职安全员与应急预案，保障率高达99.8%。展望未来，随着“双减”政策的深化落地与文旅消费潜力的持续释放，研学旅行将向主题化、定制化、国际化方向加速演进。预计到2028年，科技类、艺术类、职业体验类等新兴主题研学产品占比将提升至40%以上，成为驱动行业增长的新引擎。投资机构对研学领域的关注也日益升温，2023年行业股权投资总额突破40亿元，主要投向课程研发、营地建设与技术平台开发三大方向。具备完整产业链布局、强大资源整合能力与稳定客户渠道的企业，将成为资本市场的重点青睐对象。在国际市场上，部分领先企业已开始探索“一带一路”沿线国家的研学合作项目，推动中国文化走出去的同时，也为国内学生提供更为多元的国际视野拓展机会。整体来看，研学旅行行业的竞争格局正从分散走向集中，头部企业的规模化、专业化与品牌化优势将持续放大，成为推动行业高质量发展的核心力量。2、行业集中度与区域竞争格局东部沿海与中西部地区的市场发育差异东部沿海地区在研学旅行行业的市场发育进程中展现出显著的领先优势，其市场规模已形成较为成熟的产业生态体系。根据2023年国家文化和旅游部发布的统计数据，东部沿海省份如广东、江苏、浙江、上海和山东等地的研学旅行年接待量合计超过4500万人次，占全国总接待人数的58%以上，年均复合增长率维持在12.7%左右。这一区域不仅拥有密集的城市群和高密度的教育资源分布，还具备较强的消费能力支撑。以长三角地区为例，其人均可支配收入连续多年位居全国前列，2022年已达到5.8万元，为家庭参与研学活动提供了坚实的经济基础。与此同时，东部沿海地区在交通基础设施、公共服务配套以及文旅资源整合方面具备明显优势。高铁网络覆盖率超过95%，机场密度高，便于跨区域研学团队的组织与调度。教育资源方面，该区域聚集了全国近40%的“双一流”高校和重点中小学，为研学课程开发提供了丰富的学术支持和专业人才储备。在政策推动下，多地已建立专项研学基地认证体系，如浙江省已认定省级研学实践教育基地超过300家，江苏省建成国家级营地12个，形成了“基地+营地+线路”一体化的服务模式。市场主体层面，东部沿海聚集了全国约65%的规模化研学服务机构，其中不乏年营收超亿元的企业，如上海东方绿舟、苏州青少年科技馆运营公司等，这些机构在课程设计、安全保障、师资培训等方面已建立起标准化运营流程。数字化转型也在此区域快速推进，多数研学平台已完成线上预订、课程管理、数据分析系统的集成部署，提升了运营效率与用户体验。相较而言，中西部地区的研学旅行市场仍处于快速发展初期阶段，整体发育水平与东部存在明显差距，但近年来呈现加速追赶态势。2023年数据显示，中部六省与西部十二省区市的研学旅行总接待量约为2600万人次，占全国总量的33%，虽规模较小，但年增长率已攀升至15.4%，高于全国平均增速。这一增长动力主要源于国家政策倾斜与区域发展战略的持续推进。自“十四五”规划明确提出促进中西部教育均衡发展以来，中央财政累计投入超80亿元用于支持中西部地区建设研学实践基地，截至2023年底，中西部已建成国家级研学营地47个，省级示范基地超过900个，覆盖红色教育、生态考察、民族文化等多个主题方向。四川、陕西、云南等地依托丰富的自然与人文资源，逐步打造具有地域特色的研学品牌。例如，四川省围绕三星堆、都江堰、九寨沟等核心资源开发历史文化与地质科考类课程，年吸引研学团队逾300万人次；陕西省依托延安革命旧址群，构建红色研学矩阵，形成“课堂+现场+体验”相结合的教学模式。然而，受限于经济发展水平和基础设施条件，中西部地区在市场组织化程度、专业人才储备、交通通达性等方面仍面临挑战。师资方面，具备专业研学指导资质的人员比例不足20%，多数基地仍依赖临时外聘教师或导游兼职授课，影响课程质量稳定性。交通方面，部分偏远地区仍存在“最后一公里”难题，制约大规模研学团队的进入。未来五年，随着国家“智慧文旅”工程的深入实施和中西部城市群建设提速，预计该区域研学市场规模将突破4000万人次，年均投入增速保持在14%以上，逐步缩小与东部的发展差距，形成东中西协同推进的格局。品牌化、连锁化趋势对市场格局的影响随着我国素质教育理念的不断深化以及“双减”政策的持续推进，研学旅行行业迎来了前所未有的发展机遇。近年来，全国范围内研学旅行参与人数持续攀升，据教育部及文旅部联合发布的数据显示，2023年我国研学旅行市场参与学生人数已突破1.8亿人次，市场规模达到约1750亿元，年均复合增长率维持在18.6%的较高水平。在这一快速增长的背景下，行业内部结构正经历深刻变革，其中最显著的特征是品牌化与连锁化运营模式的迅速崛起。大型教育集团、文旅企业及专业研学机构纷纷通过构建统一品牌体系、标准化课程内容与服务体系，加速在全国范围内的布局。以新东方、中青旅、学而思等为代表的头部企业，已建立起覆盖全国主要城市的研学服务网络，旗下品牌门店或合作基地数量普遍超过200个，部分领先企业甚至实现了跨省连锁经营超过500个服务网点的规模。这种规模化扩张不仅提升了服务的可复制性与运营效率，更在消费者心中建立起较强的品牌认知与信任度。品牌化运营的核心在于课程研发能力、师资培训体系与安全保障机制的系统化建设。例如，头部机构每年在课程内容开发上的投入平均占营收的12%以上，部分企业设立了独立的研学产品研发部门，配备超过百名专业教研人员，确保课程内容兼具教育性、安全性与趣味性。同时，标准化的服务流程与质量控制体系使得不同区域的服务体验趋于一致，极大增强了用户粘性。连锁化发展则进一步推动了资源整合与成本优化。通过集中采购交通、住宿、保险等配套资源，大型连锁机构的单次服务成本较中小型机构降低约25%，利润率相应提升3至5个百分点。这种成本优势使其在市场竞争中具备更强的定价灵活性与抗风险能力。根据2023年行业调研数据，市场占有率排名前十的研学品牌已占据整体市场份额的38.7%，较2020年的22.4%有显著提升，预计到2026年，这一比例将突破50%，市场集中度持续提高。与此同时，资本市场的关注度也在不断上升，近三年内研学领域累计发生投融资事件超过80起，总金额突破90亿元，其中超过七成资金流向具备品牌连锁化潜力的头部企业。地方政府在政策支持方面也倾向于与知名品牌合作，将其作为区域文旅教育融合发展的示范项目。例如，浙江省在“十四五”文旅发展规划中明确提出，鼓励引进3家以上全国知名研学连锁品牌落地本地基地建设，每家给予最高500万元的专项补贴。这种政策倾斜进一步巩固了头部企业的市场地位。从未来发展趋势看，品牌化与连锁化将不仅局限于一线城市和发达地区，随着交通基础设施的完善与家庭教育支出的普遍增长，二三线城市乃至县域市场正成为新的增长极。预计到2027年，全国将形成不少于5个年营收超50亿元的研学旅行连锁品牌，其中至少2家有望实现港股或A股上市。数字化平台的赋能也将加速这一进程，通过大数据分析用户偏好、智能匹配行程方案、线上评价反馈闭环管理，品牌连锁机构的服务精细化水平将持续提升。总体而言，品牌化与连锁化已成为重塑研学旅行市场格局的核心驱动力，其带来的规模化效应、服务标准化能力和资本聚集优势，正在重新定义行业竞争规则，并为未来市场的可持续发展奠定坚实基础。年份销量（万人次）收入（亿元）平均价格（元/人次）毛利率（%）20202850342120032.520213200416130034.020223580512143035.220234120680165037.82024E4800864180039.0三、研学旅行行业驱动因素与政策环境分析1、政策支持与制度保障双减”政策对研学市场的影响分析“双减”政策自2021年7月正式发布以来，对中国基础教育生态产生了深远影响，其核心目标在于减轻义务教育阶段学生的作业负担和校外培训负担，限制学科类培训机构的运营时间、资本化路径及广告宣传，推动教育资源更加均衡和公平。在这一政策背景下，传统以学科补习为主导的教育培训市场受到显著压缩，学科类校外培训机构数量锐减，行业营收大幅下滑，大量资本从K9学科培训领域撤离，客观上催生了教育消费结构的重新调整与转型。这一结构性变化为非学科类素质教育和体验式学习的发展打开了新的空间，研学旅行作为融合教育与旅游、强调实践性、综合性和跨学科能力培养的重要形式，迎来了政策红利期。据教育部联合多部门发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》及后续配套政策可知，国家层面持续鼓励将研学旅行纳入中小学教育教学计划，推动建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学体系。在此政策引导下，2022年中国研学旅行市场规模达到约325亿元，较2021年同比增长超过18%，2023年市场规模进一步扩大至约415亿元，预计到2025年将突破650亿元，年均复合增长率维持在17%以上。这一增长趋势的背后，“双减”政策释放出的学生课余时间增加、家长教育理念转变以及学校课程改革需求，构成三大核心驱动力。在“双减”政策实施前，中小学生大部分课外时间被各类学科培训班占据，家庭在教育支出中偏向于提升考试成绩的应试辅导，对非功利性、体验式学习的投入相对有限。政策落地后，周末及节假日的学科培训被严格禁止，学生可支配的自由时间显著增加，据《中国家庭教育消费白皮书》数据显示，2022年中小学生的课外活动参与率上升至73.6%，其中艺术类、体育类和研学类活动成为主要选择方向，研学旅行的参与意愿从2020年的29%上升至2023年的46.8%。与此同时，家长群体的教育观念逐步从“唯分数论”向综合素质发展倾斜，超过60%的受访家长表示更愿意为能够提升孩子实践能力、团队协作和认知广度的教育项目付费。这一转变促使研学产品需求端持续升温，市场供给也随之丰富，涌现出涵盖自然探索、历史文化、科技体验、农耕实践、国防教育、职业体验等多种主题线路。全国范围内，以北京、上海、广东、浙江、四川为代表的经济发达地区及教育资源集中区域，率先建立起较为完善的研学基地网络。截至2023年底，全国经认证的中小学生研学实践教育基地超过2200个，其中国家级基地达431个，接待学生人次突破1.3亿，较2021年增长逾50%。学校端的采购需求同步上升，多地教育局明确要求中小学校每年组织不少于两次的研学活动，并将其纳入学生综合素质评价体系。从投资视角来看，“双减”带来的结构性变迁使得资本在教育赛道中的配置发生转移。根据清科研究中心统计，2022年至2023年，教育科技领域的投融资事件中，素质教育与研学相关项目的融资金额占比由12%攀升至29%，涌现出如“世纪明德”“中青旅研学”“启行营地教育”等头部企业获得新一轮战略投资。地方政府也加大政策扶持力度，例如江苏省设立总额5亿元的研学旅游发展基金，广东省推出“研学+文旅”融合行动计划，推动研学机构与旅游景区、博物馆、非遗工坊等资源整合。未来三年，预计将进一步形成以“城市营地+乡村基地+主题线路”为核心的多层次研学网络，结合人工智能、虚拟现实等技术手段提升课程互动性与沉浸感。数字化管理平台的建设也将加速，实现课程预约、安全监管、效果评估的全流程线上化。行业标准逐步完善，推动服务质量提升和市场规范化发展。可以预见，随着政策持续支持与市场需求释放，研学旅行将在“双减”后的教育新格局中扮演越来越重要的角色，成为连接学校教育、家庭教育与社会教育的关键纽带，其产业化、专业化和国际化发展路径愈加清晰。2、社会需求与技术推动因素家庭教育理念转变与消费升级驱动近年来，随着社会经济结构的持续演变与居民收入水平的稳步提升，家庭在教育支出方面的投入呈现出系统性升级的态势，教育消费模式已从传统的学科培训与应试辅导，逐渐拓展至综合素质培养与全人发展领域。研学旅行作为融合教育实践与生活体验的重要载体，正日益成为家庭教育理念重构背景下的关键选择。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国素质教育行业发展研究报告》显示，中国家庭教育支出占家庭总支出的平均比例已突破22.6%，其中非学科类教育投入年均复合增长率达18.7%，远超整体教育支出增速。在这一背景下，研学旅行市场规模持续扩大，2023年国内研学旅行参与人数已突破6,800万人次，市场总规模达到约1,850亿元，较2018年增长超过2.3倍。预计到2027年，市场规模有望突破3,500亿元，年均增长率维持在16%以上，显示出强劲的内生增长动力。值得注意的是，城市家庭特别是中高收入阶层对研学项目的接受度显著提升，北京、上海、广州、深圳等一线城市的家庭年均研学支出已达到8,200元以上，部分高净值家庭单项研学项目支出甚至超过2万元，反映出教育消费正从“被动投入”向“主动配置”转变。消费理念的升级不仅体现在支出金额的增长，更体现在对研学内容质量、安全保障、教育深度与文化内涵的系统性要求。家长不再满足于简单的“游学打卡”，而是更加关注课程设计的科学性、学习成果的可评估性以及对孩子认知能力、协作能力、独立能力的实质性提升。中国青少年研究中心2022年的一项调研显示，超过73.5%的家长在选择研学项目时，将“是否有专业课程体系”列为首要考量因素，68.2%的家庭关注导师资质与师生配比，54.8%的家庭希望项目能与学校课程形成互补，推动知识迁移与实践融合。这种精细化、专业化、成果导向型的消费偏好，倒逼研学机构加快产品迭代，推动行业由粗放式扩张向高质量发展转型。与此同时，家庭教育理念的深层变革也在重塑市场格局。传统“唯分数论”的教育观正在被“全面发展”“个性成长”“实践育人”等现代教育理念所替代。国家“双减”政策的深入推进进一步压缩了学科类培训空间，释放出大量家庭时间与教育预算，为研学旅行创造了战略机遇窗口。教育部等十一部门联合印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确提出，将研学旅行纳入中小学教育教学计划，各地教育主管部门陆续出台配套政策，推动研学旅行课程化、常态化实施。截至2023年底，全国已有超过28个省份建立省级研学旅行基地认定机制，认定各类示范基地超过4,200家，覆盖红色教育、科技探索、自然生态、传统文化等多个主题领域。这种政策引导与家庭需求的双向共振，加速了教育资源配置的多元化进程。可以预见，在未来五年，随着家庭对教育价值认知的持续深化，研学旅行将不再仅仅是假期活动的补充选项，而逐步演化为家庭教育投资组合中的核心组成部分，其市场潜力将进一步释放，投资机会将集中于具备课程研发能力、资源整合能力、安全保障体系与品牌公信力的头部企业。年份城镇家庭教育支出（亿元）参与研学旅行学生人数（万人）家庭用于研学支出占比（%）家长对素质教育认可度（%）人均研学消费金额（元）20192800018008.264127020202750015007.866123020212900017508.570135020223150021009.173148020233480026009.8771650智慧研学平台与数字化管理技术应用现状序号分析维度优势(Strengths)劣势(Weaknesses)机会(Opportunities)威胁(Threats)1市场规模2023年中国研学旅行市场规模达2,580亿元，年均复合增长率18.5%区域发展不均，三四线城市渗透率不足35%政策支持推动，预计2028年市场规模将突破6,800亿元非正规机构低价竞争，扰乱市场秩序，占比超20%2用户需求家长对素质教育关注度高达89%，支持孩子参与研学部分产品同质化严重，满意度仅62%中产家庭数量增至约4.2亿人，消费能力持续提升安全事故发生率约0.7‰，影响家长决策意愿3供给能力全国已有持证研学机构超1.8万家，专业导师达12万人师资培训体系不完善，持证导师覆盖率不足60%文旅、教育、科技融合催生新型研学产品，增长率达30%行业标准缺失，服务质量参差，投诉率年增12%4政策环境教育部等11部门联合发文支持研学旅行纳入中小学教学计划部分地区财政投入不足，公立学校参与率仅45%“双减”政策持续深化，课外活动需求增长40%以上监管趋严，2023年整改违规机构超2,300家5投资回报头部企业毛利率可达45%-55%，投资回报周期约2.8年初期投入高，单个项目平均成本达380万元社会资本涌入，2023年行业融资总额达76亿元经济波动影响家庭支出，预算缩减家庭占比18%四、研学旅行行业技术应用与模式创新1、信息化与智能化技术应用研学旅行管理系统与安全监控平台建设随着我国素质教育理念的不断深化以及“双减”政策的持续推进，研学旅行作为连接教育与旅游的重要载体，已逐步成为青少年课外实践教育的关键环节。近年来，研学旅行市场规模持续扩大，据相关统计数据显示，2023年中国研学旅行行业市场规模已突破1500亿元，年均复合增长率保持在18%以上，预计到2028年将超过3500亿元。在规模快速扩张的同时，行业对规范化、智能化、安全化运营的需求日益迫切，尤其是在学生集中出行、跨区域活动频繁的背景下，构建高效、智能、可追溯的研学旅行管理系统与安全监控平台已成为行业发展的核心支撑。该系统不仅是提升管理效率的技术工具，更是保障学生人身安全、实现全流程监管、增强家校互动的关键基础设施。当前，全国已有超过60%的大型研学机构开始部署或试运行数字化管理平台，涵盖行程规划、人员管理、课程记录、风险预警等多个模块，部分领先企业已实现与教育主管部门、交通系统、医疗机构的数据联动，初步形成闭环式管理能力。系统建设通常基于云计算、物联网和大数据技术架构，支持多终端接入，教师、家长、管理人员可通过手机App或Web端实时查看学生位置、健康状态、课程进度等信息。在实际运行中，平台可对突发事件如突发疾病、人员走失、交通延误等进行智能识别和快速响应，平均应急响应时间缩短至15分钟以内，极大提升了安全保障水平。部分平台还引入AI行为分析技术，通过对学生在研学过程中的活动轨迹、情绪反馈、互动频率等数据建模，辅助教育效果评估与课程优化。从投入成本来看，一套中等规模的研学旅行管理系统初期建设费用约为80万至120万元，包括硬件部署、软件开发、人员培训及系统维护，年均运维成本约占初始投入的15%20%。尽管前期投入较高，但随着使用频率提升，单次活动的系统分摊成本可控制在每人次35元，具备良好的经济可持续性。多地政府已将其纳入智慧教育基建支持范围，广东、浙江、江苏等地通过财政补贴、专项基金等方式推动区域性平台建设。未来五年，预计全国研学旅行管理系统覆盖率将提升至85%以上，形成以省级平台为枢纽、市级节点为支撑、机构终端为触点的三级管理体系。平台功能也将由基础信息管理向智能调度、数据挖掘、风险预测等高阶应用延伸。特别是在安全监控方面，通过接入北斗定位、5G传输、电子围栏、可穿戴设备等技术手段，实现对学生行进路线、停留区域、身体状态的全天候监测。试点数据显示，部署该类平台后，安全事故率下降约62%，家长满意度提升至93.7%。展望未来，该系统的建设将与教育数字化转型深度融合，成为连接学校、家庭、社会三方协同育人的数字化桥梁，推动研学旅行从传统组织模式向数据驱动、智能决策、安全可控的现代化服务体系演进，为行业高质量发展提供坚实的技术底座。导览等新技术在课程设计中的实践2、课程体系与运营模式创新主题化、项目式学习（PBL）课程开发趋势营地+基地+线路”一体化运营模式探索近年来，随着研学旅行市场需求的持续释放，行业运营模式正逐步从单一化向复合型、系统化方向演进，“营地+基地+线路”一体化运营模式逐渐成为推动行业提质升级的核心路径。该模式通过整合研学营地作为长期驻留和综合实践的空间载体、研学基地作为主题化学习与场景化体验的功能平台以及研学线路作为区域联动与行程串联的动线支撑，形成资源协同、功能互补、服务贯通的完整生态体系。据《中国研学旅行发展报告2023》数据显示，2022年全国研学旅行市场规模已突破1300亿元，预计2025年将达到2200亿元，年均复合增长率保持在17%以上，其中具备一体化运营能力的企业市场占有率较传统运营主体高出23个百分点，充分表明系统化布局已成为提升企业竞争力与用户体验的关键抓手。当前，全国已建成各类研学营地超过3800个，研学实践教育基地达1.2万个，涵盖红色文化、自然生态、科技创新、农耕体验、非遗传承等多个领域，覆盖31个省（自治区、直辖市），为“营地+基地+线路”模式的落地提供了坚实的物理空间与内容支撑。以华东地区为例，浙江、江苏等地已形成以杭州、苏州、南京为核心的城市群研学网络，依托区域内密集的文博场馆、高校实验室、现代农业园区和山地湖泊资源，构建起“一日一主题、一程一场景”的跨区域线路设计，单条精品线路平均串联3个以上基地和1个核心营地，服务学生群体年均超400万人次。在运营效率方面，一体化模式显著降低了组织成本与管理断点，根据行业抽样调研，采用该模式的机构课程完课率达91.6%，家长满意度达到89.4%，分别高于行业平均水平12.3和14.7个百分点。更重要的是，该模式推动了课程内容的深度开发与标准化输出，目前已有超过60%的一体化运营企业建立自有课程研发团队，累计开发主题课程包逾2.1万套，涵盖小学至高中全学段，部分龙头企业已实现课程版权输出与跨省复制。从投资回报角度观察，一体化项目平均投资回收周期为4.2年，显著优于独立营地或单一基地项目的5.8年周期，尤其在具备自然或文化稀缺资源的地区，如云南香格里拉、四川三星堆、山西平遥等地，一体化项目的年均营收增长率连续三年超过35%。未来五年，随着国家“双减”政策深化落地与素质教育比重提升，研学旅行在中小学综合实践中的参与率有望从当前的38%提升至60%以上，将进一步释放对高质量、系统化产品的需求。预计到2027年，全国将建成500个具备全国影响力的示范性研学营地、2000个主题鲜明的精品基地，并形成不少于100条跨省域、跨文化的国家级研学精品线路，构建起覆盖城乡、互联互通的全域研学网络体系。在此背景下，具备资源整合能力、课程研发能力和数字化运营能力的企业将成为主要受益者，资本市场对研学赛道的投资热度持续攀升，2023年相关领域融资总额突破86亿元，同比增长41%，其中超过七成资金投向具备“营地+基地+线路”系统布局的平台型企业。可以预见，该模式不仅将成为行业主流运营范式，更将驱动研学旅行从分散供给走向集约发展，从短期体验迈向长效育人，为构建高质量教育服务体系提供有力支撑。五、研学旅行行业投资环境与风险评估1、投资趋势与资本进入路径近年来研学领域投融资事件统计与分析近年来，随着国家对素质教育重视程度的持续提升以及家长教育理念的不断升级，研学旅行行业呈现出蓬勃发展的态势，吸引了大量资本的关注与布局。从投融资数据来看，2018年至2023年间，国内研学领域累计发生投融资事件超过120起，披露融资总额突破68亿元人民币，年均复合增长率保持在23%左右。2021年成为行业投融资的高峰期，当年发生投融资事件31起，总金额达到19.6亿元，较2020年增长47%，体现了资本市场对研学赛道的高度认可。进入2022年，受宏观经济环境及疫情反复影响，整体投融资节奏有所放缓，全年披露事件22起，融资金额约14.3亿元，同比下降27%，但战略投资和产业资本的参与比例显著上升，显示出行业正从早期的资本驱动逐步向资源整合与运营能力导向转型。2023年行业逐步回暖，全年投融资事件回升至26起，融资总额约16.8亿元，部分具备成熟课程体系、稳定盈利能力及区域品牌影响力的头部企业成为资本追逐的重点对象。从投资轮次分布来看，早期融资（种子轮至A轮）占比约为58%，仍占据主导地位，反映出市场尚未完全成熟，创新模式和新兴品牌不断涌现。B轮及以后的中后期融资占比提升至27%，表明部分优质企业已具备规模化扩张的基础条件，资本更倾向于支持具备清晰盈利路径和抗风险能力的企业。从细分方向看，研学营地建设、研学课程研发、数字化管理平台以及出境研学服务成为资本重点布局的四大领域。其中，研学营地类项目融资金额占比高达41%，典型如“墨虹研学”“路行通”等企业在2022年分别完成数亿元B轮融资，主要用于全国营地网络布局和基础设施升级。课程研发方向的融资占比约为25%，资本更加关注STEAM教育、非遗文化、科技探索等主题课程的原创性与差异化。数字化平台方向融资占比18%，以“研学宝”“知行研学云”为代表的SaaS服务商通过打通学校、旅行社、营地与家长之间的信息链路，实现研学流程的标准化与可视化，获得资本青睐。出境研学方向虽受国际形势影响波动较大，但2023年随着国际交流恢复，相关项目融资活跃度回升，占比约10%。从投资方背景分析，教育产业集团、文旅上市公司、地方产业基金及专业投资机构构成主要投资力量。新东方、中青旅、众信旅游等传统教培与文旅企业通过战略投资方式切入研学赛道，实现业务协同与转型升级。红杉资本、高瓴创投、险峰长青等一线机构持续加注，显示出对行业长期价值的认可。区域分布上，投融资事件主要集中于北京、上海、广东、浙江和四川等地，五地合计占比超过65%，依托优质的教育资源、较强的消费能力及政策支持，形成产业集聚效应。展望未来三年，预计研学领域年均投融资规模将维持在18亿至22亿元区间，资本将更加聚焦于具备闭环生态、数据沉淀能力及跨区域复制经验的企业。随着行业标准逐步建立与监管体系完善，资本将从“广撒网”式投资转向“精耕细作”式赋能，推动研学旅行向专业化、品质化、智能化方向加速发展。上市公司与教育资本布局动态近年来，随着研学旅行被正式纳入中小学教育教学计划以及国家政策对素质教育的持续推动，研学旅行行业呈现出爆发式增长态势。根据教育部与文化和旅游部联合发布的相关指导意见，全国中小学生参与研学旅行的比例已从2018年的不足15%上升至2023年的超过35%，预计到2027年该比例将突破50%。在这一背景下，资本市场对研学旅行领域的关注度显著提升，众多上市公司依托自身资源背景加快布局，教育资本也积极介入，推动行业向规模化、专业化和品牌化方向发展。从市场规模来看，2023年中国研学旅行市场规模已达到约3280亿元，年复合增长率维持在20%以上，预计到2030年市场规模有望突破8000亿元。在这一增长过程中，上市企业的参与不仅带来了资金支持，更通过资源整合与产业链延伸提升了整体运营效率。以中青旅、凯撒旅业为代表的旅游类上市公司率先切入研学赛道，利用其在全国范围内的地接服务能力、景区资源和导游团队基础，搭建起覆盖小学至高中阶段的研学产品体系。中青旅在2022年发布的年报中披露，其研学业务营收同比增长47.6%，占整体教育旅游板块收入的比重从五年前的12%提升至31.8%。与此同时，凯撒旅业通过设立专项研学子公司，联合多地教育主管部门开发定制化课程，在北京、成都、西安等历史文化名城打造了多个标杆性研学营地，2023年全年服务学生人数超过45万人次。与此同时，教育类上市公司也在加速整合资源。好未来、新东方等原以K12学科培训为主的企业，在“双减”政策背景下进行战略转型，将研学旅行作为素质教育的重要落点。新东方自2021年起陆续在全国30余个城市推出“东方绿洲”系列研学项目，涵盖自然探索、科技实践、人文行走等多个主题，2023年参与学生总数达67万人次，实现营收近18亿元。好未来则依托其原有教学教研能力，联合中科院、故宫博物院等机构开发具有课程深度的研学内容，并通过OMO模式实现线上知识导入与线下实地体验的融合，形成差异化的市场竞争优势。资本层面，红杉资本、高瓴资本、鼎晖投资等头部机构近年来加大对研学企业的股权投资力度。以“世纪明德”为例，这家专注于中小学生研学旅行的服务商在2020年完成数亿元C轮融资，投资方包括复星锐正与腾讯产业共赢基金，投后估值达到26亿元。另据清科研究中心统计，2021年至2023年间，国内研学相关企业共发生股权投资事件43起，披露融资总额超过78亿元，显示出资本市场对该领域长期价值的认可。值得注意的是，投资方向正从单一服务提供商向综合生态平台转移，资本更加青睐具备课程研发能力、自有营地资源和数字化管理系统的企业。未来五年，预计上市公司将继续通过并购、合资、自建等方式深化布局，尤其是在研学基地建设、课程标准化输出和智慧研学系统开发等方面加大投入。多地政府亦出台支持政策，鼓励社会资本参与研学基地PPP项目建设，进一步拓宽资本回报路径。可以预见，随着行业规范化程度提高和消费需求持续升级，上市公司与教育资本的深度参与将成为推动研学旅行产业高质量发展的核心动力之一。2、行业主要风险与应对策略安全风险、政策波动与合规经营挑战研学旅行行业在近年来呈现出快速发展的态势，2023年中国研学旅行市场规模已达到约458亿元，预计到2027年将突破900亿元，年均复合增长率维持在17.6%左右。伴随市场扩容，行业运营中的安全风险问题日益凸显，成为制约可持续发展的关键因素之一。安全事故多发于交通出行、住宿管理、户外活动组织等环节，尤其是在偏远地区或涉及自然探险类项目中，因应急响应机制不健全、专业师资力量薄弱、安全防护设施缺失等问题，导致学生人身安全面临隐患。据不完全统计，2020—2023年期间，全国共发生涉及研学旅行的安全事件超过120起，其中重伤及以上案例达23例，引发社会广泛关注。部分机构为压缩成本，选择非合规运输车辆、未经安全认证的营地或缺乏资质的第三方服务供应商，进一步放大了潜在风险。此外，学生群体年龄跨度大，自我保护能力弱，突发疾病、食物中毒、意外跌落等事件难以完全规避，对组织方的风险管控能力提出严峻考验。当前行业内尚未形成统一的应急预案标准和事故处理流程，许多中小型研学机构缺乏专业保险覆盖和危机处置团队，一旦发生事故，往往应对迟缓，加剧舆情扩散与品牌危机。面对此类问题，加强全流程安全管理体系建设至关重要，包括建立出发前安全评估机制、配备专业随队医护人员、实施全员安全培训、引入实时定位与通讯监控设备，并推动与地方政府、医疗机构、公安系统建立联动响应机制。同时，推动行业设立安全准入门槛，强制要求研学产品上线前完成风险评估备案，有助于从源头降低事故概率。未来，随着监管趋严和技术手段升级，具备完善安全管理体系的企业将在市场竞争中占据显著优势，安全能力正逐步成为衡量研学机构核心竞争力的重要指标之一。在此背景下，保险产品定制化服务也将迎来增长空间，预计到2027年，研学旅行专属责任险市场规模有望达到18亿元以上，为行业提供更坚实的风险对冲工具。同质化竞争与盈利模式单一问题剖析研学旅行行业近年来呈现快速扩张态势，据艾瑞咨询统计数据显示，2023年中国研学旅行市场规模已达到约720亿元，年均复合增长率维持在21.6%的高位水平，预计到2027年将突破1500亿元。在政策推动与教育观念转型的双重驱动下，研学旅行已由早期零散的校际活动演变为系统化、规模化运作的新兴服务产业。尽管整体市场呈现繁荣景象，行业内深层次问题逐渐显现，同质化竞争已经成为制约行业可持续发展的核心障碍之一。当前多数研学机构所提供的产品内容高度重合，线路设计多集中于红色教育基地、历史文化名城、科技馆与高校参访等有限场景，行程安排雷同率超过68%。以华东地区为例，超过七成的中学研学项目均包含南京中山陵、杭州浙江大学、上海科技馆等固定点位，仅在交通方式和住宿标准上略有差异。产品缺乏差异化创新导致消费者选择时难以形成品牌识别度，价格竞争因此成为主要获客手段，部分机构为抢占市场份额采取低价策略，压缩服务成本，甚至将研学产品定价压低至成本线附近。这种竞争模式不仅影响企业的长期盈利能力，也降低了服务质量标准，部分项目出现师资配备不足、课程设计浅层化、安全管理漏洞等问题。根据中国旅游研究院2023年发布的研学服务满意度调查，超过45%的家长认为“行程安排千篇一律”“教育内容流于形式”，反映出市场供给端与用户需求之间存在显著错配。与此同时，同质化现象也体现在服务主体的类型趋同上。目前全国登记在册的研学旅行服务机构超过1.8万家，其中由传统旅行社转型而来的企业占比高达61%，教育培训机构占23%，纯研学专业运营商不足10%。这类机构在资源开发、课程研发与教育理念融合方面普遍能力薄弱，往往依赖外部资源拼接行程，缺乏自主知识产权的课程体系与教学评估机制。例如，多数机构推出的“航天主题研学”仅限于参观航天博物馆与模拟体验舱操作，未能融入物理原理教学、航天工程模拟设计等深度教学模块，教育附加值有限。这种浅层复制模式导致行业整体创新动力不足，形成“高投入、低产出”的结构性困境。在市场需求持续升级的背景下，家庭和学校对研学旅行的期望已从“走出去”转向“学进去”，对内容专业性、体验沉浸感与成果可衡量性提出更高要求。未来三到五年，具备自主研发能力、拥有专属研学基地、实现跨学科课程整合的企业有望脱颖而出，推动行业从粗放扩张向精细运营转型。预计至2028年，差异化内容产品占比将提升至行业总量的40%以上，成为重构市场竞争格局的关键变量。六、研学旅行行业发展前景与投资机会研判1、未来市场增长潜力预测年市场规模预测与增长驱动力分析随着教育理念的深化与青少年综合素质培养需求的日益增长，研学旅行作为连接教育实践与社会认知的重要载体，近年来呈现出强劲的发展态势。根据最新统计数据显示，我国研学旅行市场规模在2023年已突破2300亿元，年均复合增长率保持在18.7%左右，预计到2028年，整体市场规模有望达到5800亿元。这一增长趋势源于政策支持、家庭消费能力提升、教育模式转型以及文旅融合深化等多重因素的叠加作用。教育部自2016年起陆续出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》等多项政策文件，明确将研学旅行纳入中小学教育教学计划，推动其制度化、常态化发展。全国已有超过28个省份制定配套实施方案，超过90%的重点城市中小学将研学旅行作为社会实践必修内容，形成了稳定的需求基础。从区域分布来看，华东、华南和华北地区由于教育资源集中、经济发达、交通便利，成为研学旅行的主要市场，合计占据全国市场规模的65%以上，而中西部地区在国家乡村振兴与教育均衡政策推动下，市场渗透率正快速提升。近年来，研学旅行参与人数持续攀升，2023年全国参与研学旅行的学生人数已超过1.2亿人次，较2019年增长近90%。其中，小学高年级与初中阶段是参与主力，占比达到68%，高中阶段学生参与比例也在政策引导下稳步上升。从消费结构看，单次研学旅行平均支出在800至3000元之间，中高端定制化线路年均消费可达5000元以上，显示出家庭对教育投入的重视程度不断提高。在供给端，全国已登记注册的研学旅行服务机构超过1.8万家，国家级研学基地达1200余家，省级示范基地超过4500个，形成了涵盖红色教育、自然生态、科技创新、传统文化、职业体验等多元主题的产品体系。特别是在“双减”政策实施后，学校与家庭更加注重课外实践教育，推动研学旅行从假期消费逐步向学期内常态化实践项目延伸。各地教育主管部门与文旅单位联合开发课程化研学产品，强化教育属性与安全性，提升服务质量与专业标准。此外，数字技术的应用也正在重塑研学旅行的服务模式，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等技术被广泛应用于博物馆、科技馆、历史遗址等场景，增强了学习的互动性与沉浸感，推动“智慧研学”成为行业新趋势。2024年起，多家大型教育集团与旅游企业加速布局研学赛道，通过资本并购、资源整合、课程研发等方式强化市场竞争力，行业集中度逐步提升。预计未来五年，国内研学旅行市场将进入高质量发展阶段，产品专业化、服务标准化、运营品牌化将成为主流方向，同时，跨境研学、寒暑假主题营、研学+营地教育等细分领域将迎来爆发式增长。国际研学方面，随着出境政策逐步恢复，欧美、日韩、东南亚等地再度成为热门目的地，2023年国际研学市场规模已恢复至2019年的75%，预计2025年将实现全面超越。整体来看，研学旅行行业正处于政策红利释放、消费需求升级、产业生态完善的多重驱动阶段，未来增长潜力巨大，投资价值显著。年份市场规模（亿元）同比增长率（%）学生参与人次（百万）主要增长驱动力202368018.585“双减”政策推动、素质教育需求上升202481019.1102研学课程体系完善、学校合作深化202597019.8123文旅融合加速、数字平台赋能2026116019.6146跨区域研学基地建设、安全标准提升2027138019.0172政策持续支持、家庭支出意愿增强细分市场机会：国际研学、乡村研学、红色研学等国际研学作为研学旅行行业中增长迅速的重要组成部分，近年来展现出强劲的市场扩张势头。根据教育部与国家统计局联合发布的教育事业发展统计公报显示，自2018年至2023年，我国参与海外研学项目的学生人数从约32万人次增长至接近98万人次，年均复合增长率超过25%。这一增长趋势与家庭可支配收入提升、教育理念国际化以及全球化背景下综合素质培养需求上升密切相关。从市场规模来看，2023年中国国际研学市场的总营收已突破160亿元人民币，预计到2028年将有望达到350亿元以上，年均增速维持在18%20%区间。主要目的地国家集中在欧美发达国家及东亚邻近地区，其中美国、英国、日本、新加坡、澳大利亚等地因其优质的教育资源与成熟的研学服务体系成为热门选择。当前市场参与者呈现出多元化格局，既有新东方、学而思、环球雅思等传统教培机构延伸布局，也有专注于国际游学的垂直平台如启德教育、金吉列留学等持续深化产品设计。课程内容涵盖语言学习、名校访学、科研实践、文化交流、STEM项目等多个维度，满足从小学到高中、国际学校及准留学生群体的差异化需求。未来发展方向上，深度体验式与主题化项目将成为主流，例如结合联合国可持续发展目标开展的气候议题研讨营、人工智能主题实验室访问、跨国企业参访实习等高附加值产品正逐步受到高知家庭青睐。此外，随着签证政策逐步放宽与国际航班运力恢复，预计2025年起国际研学将迎来新一轮爆发期。安全性、行程透明度、学术含金量和后续服务配套将成为家长决策的核心考量因素，具备全球资源整合能力、本地化执行团队和教育资质认证的服务商将占据更大竞争优势。乡村研学作为一种融合自然教育、劳动实践与乡土文化传承的新兴模式，正成为中国研学产业转型与乡村振兴战略交汇的重要着力点。近年来相关政策支持力度显著增强，《关于推进中小学生研学旅行的意见》《“十四五”旅游业发展规划》等文件均明确提出鼓励发展农耕体验、非遗传承、生态环保等主题的乡土研学项目。据农业农村部统计数据，截至2023年底，全国已建成各类乡村研学基地超过4700个，覆盖28个省份，其中浙江省、四川省、云南省和山东省数量位居前列。2023年乡村研学参与人次达到1860万，实现综合收入约127亿元，同比增长31.5%。该市场的主要参与群体以城市中小学生家庭为主，单次行程多集中在25天，产品形态包括农事体验、古村落探访、传统手工艺学习、生态观察等内容。典型项目如浙江安吉竹艺工坊研学营、四川阆中古城非遗研学线路、云南哈尼梯田稻作文化体验营等已形成品牌效应。地方政府与村集体经济组织积极参与基础设施建设与课程开发，部分项目通过“研学+民宿+农产品”联动模式实现多方共赢。未来五年，随着城乡融合进程加快和“双减”政策推动课外实践需求上升，乡村研学市场规模预计将以年均22%以上的速度增长，2028年有望突破300亿元大关。重点发展方向将聚焦于课程体系标准化、导师专业化、安全管理体系完善以及数字化平台建设。同时，碳中和背景下的生态教育内容，如湿地保护、生物多样性观测、零废弃生活方式引导等也将成为产品创新的重要方向。具备文化底蕴深厚、生态环境优良、交通可达性强的乡村地区将在竞争中脱颖而出，成为区域研学经济新的增长极。红色研学作为承载爱国主义教育功能的重要实践形式，在政策引导与主题教育深化背景下保持稳定增长态势。根据文化和旅游部发布的数据，2023年全国红色研学参与人数达1.03亿人次，同比增长19.7%，实现综合收入约264亿元，其中青少年群体占比超过75%。主要目的地集中于革命老区和重要历史事件发生地，如井冈山、延安、遵义、西柏坡、嘉兴南湖等地均已建立较为完善的红色教育基地网络。全国现有国家级红色旅游经典景区300余处，其中超过80%已开发配套研学课程，并与当地中小学、教育机构建立常态化合作机制。课程内容涵盖党史讲解、情景剧演绎、重走长征路模拟、红色家书诵读、革命文物研习等多种形式，注重沉浸式与互动性体验。近年来，多地探索“红色+科技”融合路径，运用VR虚拟现实、AR增强现实技术还原历史场景，提升学习吸引力。例如井冈山推出的“星火燎原”数字沉浸展、延安推出的“宝塔山下的课堂”智慧导学系统均获得良好反馈。从投资角度看，红色研学具有较强的政策稳定性与公共资金支持优势，适合长期运营项目布局。预计2024至2028年间，该领域将以年均15%17%的速度持续扩容，到2028年市场规模有望逼近500亿元。未来发展重点在于提升内容深度与教育实效，避免形式化与走过场现象，同时加强师资培训、优化线路设计、推动跨区域联动发展。具备正规资质、专业教研团队和良好政企协作基础的企业将在这一领域获得更广阔发展空间。2、重点