2026年彩妆行业新品趋势洞察

彩

行业新

势洞察03目录CONTENTS02012026彩妆市场全景MARKETOVERVIEW彩妆产品创新趋势PRODUCTTRENDS彩妆妆容风格趋势STYLETRENDS2026彩妆市场全景MA

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K

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TOV

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V

I

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W

行B

级

，消费需求稳步增长近三年来

，

中国彩妆行业经历了从韩妆启蒙到科技养肤的四大发展阶段

，

消费者需求不断升级

。线上销售数据显示

，

2023年至2026年2月期间

，彩妆/香水/美妆工具品类月度销售额整体保持在30-80亿元区间

，

虽有季节性波动

，但长期趋势稳健向上

。行业正从单纯的美妆工具向个性化表达和情感载体转变

，

高端化与性价比并行的市场格局逐步形成。彩妆/香水/美妆工具线上销售额（单位：亿元）高端化与极致性价比并行妆养合一与纯净美妆成关键情绪疗愈

、男颜经济高增主力向90后

、00后迁移KOL科普成分知识粉丝经济成主流韩流文化与韩妆热潮国际大牌主导高端市场粉丝经济成主流后疫情改变妆容需求专业彩妆品牌爆发成分与功效备受关注2017-2019高端潮流成分觉醒2020-2022国潮当道成分驱动2023至今科技进阶精细养肤2013-2016韩妆席卷彩妆启蒙202409202309202509202503202303202403202405202305202505202307202401202411202407202311202301202501202507202511202601核心特点核心特点核心特点核心特点→→→SUBJECT品类分化加剧

，面部彩妆一枝独秀彩

妆

行

业

呈

现

明

显

的

品

类

分

化

趋

势

。

面

部

彩

妆

以

超

过

14亿

元

销

售

额领

跑

市

场，

同

比

增

长16.79%

，

成为唯一保持高增长的核心品类

。美容工具

、唇部彩妆等传统强势品类均出现不同程度下滑

，

市场集中度进一步提升

。

品类间增速差异显著

，反映出消费者需求的结构性变化。2026年2月彩妆品类销售额与同比增速（单位

：亿元）指甲油/美甲产品美甲灯/美甲机旅行装/体验装香水/香水用品销售额（亿元）

同比增速（

%）1614121086420彩妆套装身体彩妆美容工具美甲工具其它彩妆唇部彩妆男士彩妆面部彩妆眼部彩妆CC霜SUBJECT多元渠道协同种草

，代言营销走向精细化彩妆行业种草渠道持续多元化

，代言人

、直播

、小红书三大渠道合计贡献近70%声量

，代言人种草以28%占比领跑

。与此同时

，美妆代言营销已从流量绑定转向品效销合一的战略布局

，

品牌矩阵化运营成为主流。TREND04品牌普遍搭建代言矩阵

，分散风险覆盖圈层国货与国际品牌均签约多位代言人

，

形成艺人+体育

选手差异化组合

，

降低单一代言人风险

，扩大受众覆

盖

，代言营销更趋成熟理性。TREND01代言头衔极度细分

，

国货国际策略分化头衔多达20种

，全球/品牌代言人最主流；

国货偏产品导向

，

多用系列/品类代言人。TREND02国货借全球头衔彰显出海雄心等多个国货品牌为代言人赋予全球头衔

，

匹配国际化布局

，借助明星影响力加速拓展海外市场。TREND03代言人群多元

，体育选手与红人成新势力明星艺人仍是主力；

体育运动员代言显著增加；

部分品牌启用组合/双代言人模式。彩妆行业消费者种草来源声量分布28%全部声量56,557条20%11%14%小红书种草

化妆师种草B站种草代言人种草支持国货直播种草抖音种草22%5%彩妆产品创新趋势PR

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S妆养合一PR

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S横轴：

社媒互动指数纵轴：

电商销售指数气泡大小：

电商商品数SUBJECT妆养一体已从概念炒作进入实质消费阶段“妆养一体”指彩妆产品同时具备护肤功效（如保湿

、修护

、抗氧

、

防晒等）

，

打破传统“彩妆伤肤”的认知

。近年来

，

消费者对彩妆的护肤功效需求全面爆发

，“化妆=护肤

”

的消费认知彻底普及

，

养肤彩妆从细分赛道升级为主流赛道

。保湿

、控油等基础护肤需求占据市场绝对主导

，

同时美白

、

隔离等进阶功效需求快速崛起

，

形成

“基础盘稳固+新赛道爆发

”

的格局

。淘系平台上

，养肤彩妆虽受季节性

、大促节点影响出现波动

，但整体销售保持高位增长。彩妆产品护肤功效需求趋势淘系平台养肤彩妆销售趋势SUBJECT底妆是「妆养一体」

的基本盘

，规模与认知双高底妆是「

妆养一体

」

的绝对核心赛道

，

占据市场绝对主导权

，

同样是消费者认知与品牌布局的核心阵地

。从气垫

、粉底液到妆前乳

、素颜霜

，

几乎所有底妆细分品类都已完成「

功效化

」

改造

，养肤

、持妆

、遮瑕

、修护等功效成为产品标配

。与此同时

，

唇部彩妆的「

妆养

」

需求正快速爆发

，

尤其是唇泥等新兴品类

，凭借「

护唇+上色

」

的双重功效

，成为功效型彩妆的增速冠军

。而在眼部彩妆领域

，「

妆养

」概念渗透严重不足

，

消费者认知仍停留在睫毛养护层面。粉底液/膏53.98%隔离/妆前/素颜霜24.94%气垫8.88%粉饼

3.93%粉霜

3.89%面部彩妆睫毛膏93.35%眉笔/眉粉/眉膏5.92%眼影0.72%眼部彩妆唇膏/口红71.72%唇彩/唇蜜/唇釉28.22%唇部彩妆数据说明：

2026年3月淘系平台养肤彩妆品类销量分布SUBJECT【妆养合一+底妆】

代表新品：

一妆多效

，成分为王Clinique倩碧

超光子粉底液DewyLab淂意

轻妆乳纪梵希明星养肤修色精华妆前乳FunnyElves方里柔光精华粉底液Burberry

风衣蜜粉Perfect

Diary完美日记

小蓝锁精华磨皮粉饼“4重物化防晒剂+高温防护成分”胶原

、红没药醇

、角鲨烷与胜肽协同“微米级粉体科技”+光学柔焦微粒4%烟酰胺

、VE与5重VC精粹专研色素修正技术添加烟酰胺

、维他命B5等特别添加印度簕竹竹粉白池花籽油

、VC衍生物与维生素七重精华入妆温和无刺激小于10μm²粉体

，贴肤粉末“0粉感技术”麦角硫因

、

白池花籽油

、栀子果精粹上市时间：

2026年3月18日上市时间：

2026年2月28日上市时间：

2026年2月21日上市时间：

2026年3月26日上市时间：

2026年2月27日上市时间：

2026年3月3日整理：炼丹炉大数据SUBJECT【妆养合一+唇妆】

代表新品：

以油养唇

，精华润护纪梵希美妆

"宝石糖"唇油3CE「

小硬糖

」唇釉INTOYOU心慕与你水唇蜜2.0雅诗兰黛追光小圆管Armani阿玛尼

银管玻璃唇膏Perfect

Diary完美日记第三代「

仿生膜

」精华哑光口红上市时间：

2026年2月6日四款通透宝石色泽99%护唇成分与玫瑰复合精萃24小时水润修护越桔籽油

、角鲨烷

、乳木果油精华长效呵护的“水光感”妆效4重养护油分

、角鲨烷与5%甘油独家凸透镜折光体系多重玻尿酸无痛增容啵点爆闪高折光晶亮配方水油双相复配活性精粹多维养唇第三代妆养仿生膜科技专利石榴胜肽复合物入妆上市时间：

2026年4月13日上市时间：

2026年3月26日上市时间：

2026年3月16日上市时间：

2026年4月7日上市时间：

2026年5月1

日整理：炼丹炉大数据效率革命PR

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SSUBJECT懒人经济、理性消费升级共同驱动彩妆产品多用化集

成趋势早起赶通勤的打工人

、清晨备课的早八人

，都希望将化妆时间压缩到极致

。

同时在理性消费理念的驱使下

，

消费者“花小钱办大事

”的理性诉求越发强烈

。彩妆市场也因此从

“

单品堆砌

”向更加高效

、精简

、便携的

“一物多用”模式延伸

，

即同一产品可在不同部位使用

，

最典型的是“唇颊两用

”，

以及眼线眉笔一体

、

眼影修容一体等融合型产品受到消费者欢迎

，

彩妆市场也从

“功能堆砌

”走向

“效率与体验平衡”。淘系平台多用型彩妆产品销售趋势工具集成化单品多功能化唇颊两用膏美妆多用粉精华多用棒双头眼影笔高光卧蚕笔眼影修容盘SUBJECT品类融合成为常态

，质地与形态创新支撑多场景使用彩妆产品不再局限于单一功能

，

而是将口红

、腮红

、

眼影

、高光

、修容甚至底妆功能整合在同一单品中

，

满足用户快速上妆

、补妆和简化化妆步骤的需求

。其中

，

唇颊两用类产品是当前多用型彩妆市场的核心品类

。

品牌通过改进质地（如膏转粉

、霜转粉设计）

来适配不同部位的上妆需求

，

并通过产品形态的创新（如一体盘

、双头棒等）

来增强其多场景适配性。朱栈RC打光盘多用三色高光盘3CE单色腮红膨胀收缩哑光高光修容多用一体盘KIKO心动限定防晒粉饼定妆补妆遮瑕散粉蜜粉INSBAHA原色波塔双效修容棒RC朱栈精华多用棒

口红腮红RC朱栈多用膏口红腮红3CE单色腮红多用膏高光修容膨胀小奥汀玩色多用棒多用腮红膏[春日新色]酵色多用霜哑光雾面氛围感裸色C21口红唇釉唇泥腮红C33朱栈RC多用粉消肿眼影新色富杏26年Q1季度淘系平台多用型彩妆热销商品淘系平台多用型彩妆商品热词MISTINE蜜丝婷布丁系列多用膏彩棠精雕多用笔GirlsCrush双开门修容膏PASSIONALLOVER恋火

柔润缎光多用膏JOOCYEE酵色“春日漫游”系列多用霜SUBJECT【多用型彩妆】

代表新品：打破功能边界原色波塔随心塑彩妆综合盘（新色）上市时间：

2026年4月10日“三折叠”设计高光

、修容

、

眼影

、眉

粉

、腮红高润乳霜质地+清润奶油质地提亮+修容打造氛围骨相85%润养精华一个多用膏=眼影+腮红+唇妆两种质地&妆感唇颊两用添加植物萃取牡丹精华口红

、腮红

、

眼影多用一支=眉笔+眼线笔+发际线笔精细仿生回弹笔尖上市时间：

2026年3月30日上市时间：

2026年4月13日上市时间：

2026年3月28日上市时间：

2026年2月25日上市时间：

2026年3月3日整理：炼丹炉大数据口袋彩妆PR

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SSUBJECT化妆品成为Z世代的个性展示窗口

，配饰化特性显现口袋彩妆的核心消费人群聚焦18-28岁Z世代

，

该群体购买口袋彩妆不再局限于“化妆需求

”，

更将其作为自我愉悦

、情绪表达的载体

，

注重产品颜值与自身风格的匹配

，

愿意为“好看

、好带

、好玩

”付费

，

推动口袋彩妆产品的传播及销售

。唇膏

、腮红

、粉饼等美妆产品

，

正以挂链

、环扣

、编绳等多种形态

，

融入到Z世代群体的包具

、衣服等日常物品搭配中

，成为新的社交货币。声量数外观包装性价比品质质量试用效果

颜色使用感受（便携性、肤感）淘系平台口袋彩妆产品销售趋势淘系平台口袋彩妆产品评论分析小红书热门关联话题#美妆小鼻嘎5085.2万次浏览#小破烂彩妆2.6亿次浏览#精致女孩的随身好物1.3亿次浏览SUBJECT配饰化彩妆精准贴合圈层审美

，在社媒平台引发共鸣日常出行

、下午茶

、约会

、

出游等场景中

，精致小众的口袋彩妆会成为随手露出的小单品

，

区别于大众化彩妆

，凭借独特设计彰显个人审美

，

形成低调的风格差异化

。

同时

，

配饰化彩妆精准贴合小众审美圈层

，

甜妹

、通勤

、户外

、极简

、潮酷等不同群体

，都能找到匹配自身风格的彩妆单品

，通过随身彩妆完成圈层身份的隐性表达。造型饰品改造随身挂件化设计整理：炼丹炉大数据fwee是韩国美妆公司Benow旗下的彩妆品牌

，成立与2021年

，提倡

「Feel

YourMoment」

，用色彩讲述故事

，

让平凡的时刻变得特别

。近几年

，fwee凭借着把彩妆变成了类似选盲盒或DIY配饰的体验

，在社交媒体爆火

，逐渐成为韩女最喜欢的彩妆品牌之一。AMUSE是

成

立

于

2018年

的

韩

国

彩

妆

品牌

，

主打

「Vegan

Beauty纯素美妆

」

理念

，

强调干净配方与轻盈妆感

。产品包装多采用透明获半透明材质

，

色彩清新明媚

，凭借高饱和度的糖果色外壳和可拆卸的配饰精准狙击“

多巴胺穿搭

”爱好者。让化妆品品从工具变成了造型的一部分。SUBJECT【口袋彩妆】

代表品牌f整理：炼丹炉大数据联名圈层化PR

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SSUBJ彩妆联名进E入C“T精细化运营时代”，联名IP的“圈层与商业价值”分化明显跨界联名仍是彩妆品牌高效触达消费者的核心方式之一

，

动漫

、影视IP则是当前彩妆联名的两大顶流

，

声量销量双高

。

品牌通过精准绑定IP

，

实现品牌年轻化

、破圈增长

、价值溢价三重突破

，

同时消费者对“IP契合度+产品实力”的双重要求

，倒逼联名从“流量导向”转向“品质与情感双驱动”。彩妆联名IP类别矩阵淘系平台联名款彩妆销售趋势数据来源：炼丹炉大数据数据取值时间：

2026年1-3月SUBJECTIP选择从“泛流量”转向“圈层精准”，垂直IP成新风口彩妆联名的IP选择

，

已告别“大而全”的国民级IP堆砌

，

转而聚焦垂直圈层IP

，通过“小而美

”的精准触达

，

实现“

圈层共鸣→消费转化→

口碑沉淀”的闭环

，避免同质化竞争

。基于圈层用户对“收藏属性”的强需求

，彩妆联名已不再是“换个包装

、加个周边”的浅层操作

，

品牌通过推出“多品类周边

”，

形成“彩妆+周边”的套装

，提升产品的附加值和用户粘性。BABREA芭贝拉×SWIMMER

蛋糕派对系列PRAMY柏瑞美×WAKUKUCLIOX韩国国家遗产厅王室系列珂拉琪×波点猫柔焦雾面定妆喷雾

、水光亮面定妆喷雾唇露

、腮红

、气垫

、粉饼、眼影盘眼影盘

、气垫

、眉笔和唇釉粉饼

、遮瑕盘上市时间：

2026年2月27日上市时间：

2026年3月6日上市时间：

2026年3月1

日上市时间：

2026年2月1

日整理：炼丹炉大数据彩妆妆容风格趋势STY

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DS淡妆日杂妆欧美妆水千金泰妆光肌妆妆均值SUBJECT彩妆妆容以淡妆领跑市场

，新兴妆容风格多元绽放淡妆凭借高社媒互动与高电商销售双优势稳居市场第一梯队

，

素颜妆紧随其后表现亮眼

。韩妆虽社媒互动指数较低

，但电商销售表现突出

，

展现强劲转化能力

。裸妆

、烟熏妆等传统妆容类型保持稳定市场地位

。整体来看

，

消费者对自然清透妆容的偏好持续升温

，

同时新兴妆容风格如古早暗黑妆

、人鱼鲛妆等各具市场机会

，

呈现多元化发展态势。气泡大小

：商品数社媒互动指数彩妆行业妆容类型标签趋势矩阵社媒平台新兴热门妆容词云素颜妆

韩妆社媒互动指数高电商销售指数高社媒互动指数低电商销售指数低社媒互动指数高电商销售指数低社媒互动指数低电商销售指数高数据来源：炼丹炉大数据电商销售指数均裸

烟熏妆亚裔妆SUBJECT「原生美学」

强势崛起，

自然妆容成彩妆增长新引擎强调原生五官与健康气色的自然型妆容持续升温

。其中骨相感修容增长爆发力最强

，

口水色口红在阶段性销量上亦有明显放大

，气血感与野生眉则保持稳定关注

。结合社媒热词可见

，

消费者正从强修饰

、重覆盖转向轻雕刻

、重质感

、突出真实肤感与面部结构的妆容表达

，原生美学已成为彩妆创新的重要方向。口水色口红销售趋势（件）气血感彩妆销售趋势（件）野生眉

销售趋势（件）骨相感修容销售趋势（件）气血感妆容

健康红润

晕染腮红

Vitality

Flush骨相感修容原生立体

高光雕刻

BoneStructure口水色口红水润光泽

·裸色系Juicy

Lip

Color数据来源：炼丹炉大数据

，小红书野生眉妆Wild

Brow

Look毛流感

·

自然蓬松25/1025/0625/0825/0625/0625/0825/0825/1025/0825/1025/1025/0626/0226/0226/0225/1225/0225/0225/0225/1226/0225/1225/1225/0225/0425/0425/0425/04SUBJECT气血感彩妆以轻透提气色为核心

，腮红唇妆表现突出气血感彩妆主要围绕液体腮红

、多用膏

、唇蜜与光泽型唇釉展开

，核心卖点集中在自然红润

、轻薄通透与妆面融合度高

。橘调

、蜜桃调与微光泽质地更容易营造健康

、柔和且不厚重的面部状态

。该风格适合日常通勤与轻社交场景

，

也更契合当下消费者对“

快速上妆

、低技巧出效果”的需求

，

具备较强的大众适配性与内容传播潜力。酵色冰透唇蜜

INTOYOU小奥汀玩色多用棒

镜光丝绒唇釉

3CE小硬糖唇釉数据来源：炼丹炉大数据

，小红书@爱化妆的大宝foreverkey腮红多用膏橘朵乳液腮红高光SUBJECT高级骨相妆聚焦立体轮廓塑造

，修容高光底妆协同增强高级骨相妆的核心在于通过修容棒

、高光

、粉底与雾面唇妆协同塑造清晰骨骼线条

，

突出面部折叠度

、轮廓转折与整体精致感

。该风格并非追求浓重妆效

，

而是强调结构感

、光影层次与干净利落的视觉呈现

。

品牌选品也集中在高质感底妆及专业修容单品

，

说明消费者对“

进阶塑形”和“妆面高级感”的需求正在提升

，适合中高客单产品持续布局。亮彩液体高光

MAC/魅可无瑕粉底液数据来源：炼丹炉大数据

，小红书@四火OUTOF

OFFICE双头修容棒CHANEL香奈儿丹宁系列高光盘MAC/魅可轻尤雾弹唇釉HOURGLASS小滴管排名品牌炼丹炉指数1毛戈平1580.12花知晓1557.73carslan/卡姿兰1527.64timage/彩棠1514.75花西子1508.56judydoll/橘朵1495.07amortals/尔木萄1482.88pramy/柏瑞美1453.69passional

lover/恋火1452.210joocyee/酵色1443.6SUBJECT「东方美学」

热度攀升，

国货品牌承接主流审美红利东方审美正在由内容热度转化为实际消费增长

。新中式妆容增长更具爆发性

，

古风妆容保持稳定上行

，

共同推动中式色彩

、

留白意境与传统妆面元素回归主流

。与此同时

，

毛戈平

、花知晓

、卡姿兰

、彩棠

、花西子等品牌位居前列

，表明国货品牌在风格表达

、产品研发与文化叙事上的承接能力持续增强。新中式妆容销售趋势（件）古风妆容

销售趋势（件）2026年Q1彩妆行业国货品牌TOP10古风妆容传统妆面

国风意境AncientStyle新中式妆容NewChinese

Style数据来源：炼丹炉大数据

，小红书中式色彩

现代留白25/0625/0825/1025/0625/0825/1026/0225/0225/1225/0226/0225/1225/0425/04SUBJECT新中式妆以柔雾色彩与东方轮廓表达带动产品组合升级新中式妆的产品布局集中在雾面唇泥

、轮廓盘

、多用膏与偏东方眼型适配的睫毛产品

，

整体强调含蓄

、克制与层次分明的中式气质表达

。色彩上以红棕

、豆沙

、烟粉

、柔雾裸调为主

，兼顾古典感与现代通勤适配性

。该风格不再停留于节令和造型化场景

，

而是逐渐形成可日常化

、

可商业化的稳定产品体系

，

具备持续放大的市场空间。萌睫尚品免胶新中式深棕狐系假睫毛

女主角唇泥雾面INTOYOU第二代RC多用膏柔雾版

毛戈平光影轮廓粉大师综合盘数据来源：炼丹炉大数据

，小红书@四火3.0卡姿兰雾吻口红

彩棠白平衡妆前乳

SUBJECT古典花神妆以细腻底妆和雅致眼妆呈现高完成度东方感古典花神妆更强调妆面洁净度

、肤质修饰力与含蓄柔和的色彩氛围

，

重点打造匀净

、温润

、

富有古典气韵的整体妆感

。相较于强对比和高饱和表达

，

该风格更注重面部留白

、轮廓柔化及眼周精致度

，

因此更依赖底妆稳定性与粉体质感

。其审美价值与内容辨识度较高

，

适合高质感国风彩妆持续深耕。

PL橡皮擦粉饼毛戈平塑形晶彩眼影盘花西子臻蜜粉散粉

毛戈平柔肌妆前粉衣数据来源：炼丹炉大数据

，小红书@爱化妆的大宝SUBJECT「复古回潮」

多元年代感妆容释放细分消费潜力从留洋千金

、复古港风

、千禧辣妹到古早混血四类风格的趋势变化看

，复古审美正在以更细分的面貌重回彩妆市场

。不同风格在视觉表达上各有重点

，但共同特征在于强调记忆点

、氛围感与角色化妆容表达

。相较于单一大众妆效

，这类风格更容易在社媒形成内容辨识度与圈层传播效应。千金妆容

销售趋势（件）新中式妆容销售趋势（件）港风彩妆

销售趋势（件）古风妆容

销售趋势（件）复古港风传统妆面

国风意境AncientStyle古早混血传统妆面

国风意境AncientStyle千禧辣妹

中式色彩

现代留白

NewChinese

Style留洋千金NewChinese

Style数据来源：炼丹炉大数据

，小红书中式色彩

现代留白25/0625/0825/1025/0625/0825/1025/0625/0825/1025/0625/0825/1026/0225/0225/0225/1226/0225/0225/1226/0225/0226/0225/1225/1225/0425/0425/0425/04SUBJECT千禧辣妹妆以高存在感眼妆和唇妆重塑年轻张力表达千禧辣妹妆以闪耀眼影

、存在感假睫毛

、膏状腮红及高饱和唇妆为核心组合

，

整体强调立体五官

、强氛围感和舞台化视觉冲击

。该风格在年轻消费群体中具备较强内容传播性

，

尤其适合节日妆

、拍照妆和主题妆场景

。其带动的不仅是单品销量

，

更是围绕眼妆与色彩表达的整套购买需求

，对高显色

、高亮泽和高完成度产品更为友好。心愿先生免胶假睫毛女团狐系3CE晶亮眼影棒花知晓小天使系列九色眼影盘

香奈儿魅力丝绒唇膏数据来源：炼丹炉大数据

，小红书@Toris的美妆日记黑兔底妆腮红膏SUBJECT古早混血妆以深邃眼部塑造和光泽感细节强化辨识度古早混血妆主要依赖多色眼影盘

、高光

、润唇油与腮红等产品完成五官立体化与妆面精致化，重点突出眼窝轮廓

、鼻部高光及唇部丰润感

。其视觉特征是妆感更浓

、层次更强

、面部明暗对比更明显

，

因此更适合具备显色力和提亮效果的彩妆单品

。该风格兼具复古记忆与社媒传播属性

，在特定人群中仍具有稳定吸引力。clio珂莱欧玲珑高光Dior迪奥全新锁妆柔焦