三元食品新浪合作推广方案

三元食品新浪合作推广规划北京三元食品股份有限公司成立于1997年。秉承着“质量立市、诚信为本”的理念，几十年来，三元食品一直做为历届“人大”、“政协”两会等中央及北京市重大政治活动、经济文化大型活动的指定乳品供应商。

三元食品布朗旎烧酸奶金装爱力优幼儿配方奶粉三元极致牛奶品牌层面进一步夯实三元品牌在行业内的影响力搭载大事件为传播平台建立品牌情感传播渠道，使品牌形象更具厚重感产品层面借助多种营销机会精准诉求消费群体有效增加奶粉产品的生意机会锁定精准人群进行近身传播整合线上、线下传播资源，形成互动传播，增进美誉度引发消费欲望传播目的搭载大事件洞悉情感线传播策略品牌层面搭载“两会”资源，集中品牌曝光；专题页开辟定制话题，凸显品牌的社会责任感；“生逢大时代”原创定制内容合作，彰显三元品牌文化魅力，增强品牌厚重感；产品层面张奶奶开讲了激活线下传播小手拉大手一起看世界打造亲子家庭最贴心活动“黄房子计划”线上、线下互动整合营销合作，主力推广婴幼儿奶粉产品；精准无盲点整体传播节奏Q1Q2Q3Q4三元食品2016年新浪网传播节奏品牌产品《两会》定制话题植入《生逢大时代》定制视频专辑《黄房子计划》全年六档活动深度合作《奔跑吧奶爸》冠名或深度奔跑活动定制《小手拉大手一起看世界》活动定制《张奶奶开讲了》活动冠名品牌篇《两会》《生逢大时代》搭载大事件聚焦两会

关注新浪全社会关注的大事记打造品牌影响力实现品牌快速传播搭载大事件新闻中心推出的大型原创策划《两会特辑》系列之读懂二孩新政，将会从政策专家、金融专家、育儿专家、教育专家、准备要二孩的家庭全方位解读二孩新政。新闻中心闻中心两会特辑——读懂二孩新政结合点：三元品牌将会在本专辑中侧重从育儿角度进行阐述，阐述中植入品牌理念与婴幼儿奶粉等信息，树立三元在奶制品行业的影响力，站在更高的平台进行“润物无声”的品牌信息灌输。推广目的：夯实品牌、婴幼儿奶粉品类推广搭载大事件两会权益展现：焦点图文字链注：此图仅为示意，最终权益以实际执行为准。视频流特别策划展示文字链手机新浪焦点图题图文字链洞悉情感线《生逢大时代》2016重装上阵以5~15分钟的视频自述型微电影为载体，全程高清视频拍摄，分三季共30期业界第一档以优秀企业、企业家为主角的自述型微纪录。首次袒露的企业成长的故事和领导者的心路历程；将时事热点、财经话题与企业人物相结合。洞悉情感线专题策划“一杯牛奶的故事”专题将以中国人几十年食用奶制品的发展为主线情怀角度采访三元高管，畅谈富有情怀的三元品牌文化，彰显品牌底蕴。生产角度展现三元的工作流程与生产状态，从生产层面展示三元对品质与产品的严谨态度。人物角度以三元普通员工的视角，体现出品牌所具有的人物关怀，以此映射品牌所带给消费者关爱。推广目的表现三元品牌情怀展现对品质的苛求对产品研发的态度注：选题角度仅为示意，最终权益以实际执行为准。权益展现：洞悉情感线前插片广告15秒Logo角标片头赞助企业logo体现，与生逢大时代文字同时出现栏目专题页题图企业LOGO体现专题页面左下角，出品方体现企业名称或LOGO栏目专题页专题页面横通栏广告位权益展现：财经频道资源洞悉情感线首页焦点图1帧体现赞助企业LOGO首页三屏左侧按扭首页独家出品版块图文推荐体现企业LOGO要闻区左侧两轮播首页右侧两轮播产品篇《两会》《生逢大时代》精准无盲点覆盖全国的线下讲座——《张奶奶开讲了》活动简述：邀请权威育儿专家张思莱医师，在全国20个城市开展20场儿童教育专家公益讲座，以关注儿童成长教育为核心话题，引起年轻父母极大参与热情。合作亮点：三元通过活动可直击核心消费群体，通过张思莱医师的品牌效应，拉动消费者对于三元奶粉产品的强烈关注，进而充分形成一个O2O的营销闭环激发购买欲望。合作方式：三元可进行宣讲主题定制，宣讲地点定制，现场宣传物料摆放，产品摆放等。现场品牌体现产品摆放堆头展买广告片播放覆盖全国的线下讲座——《张奶奶开讲了》精准无盲点《小手拉大手一起看世界》——打造亲子家庭最贴心活动活动简述：专为亲子家庭打造的最贴心、最放心、最开心的旅游主题活动。让父母拉着宝宝的小手，一同感受多彩的世界。合作亮点：三元可定制旅游线路，例如探访三元奶源地，借助孩子们的视角感受三元奶粉的制作全过程。《小手拉大手一起看世界》——打造亲子家庭最贴心活动合作方式：三元可进行专题旅行线路的定制，品牌体现，pc端焦点图配合推广，微博KoL推送，H5页面设计等。品牌体现产品体现焦点图资源H5传播企业权益展示区《奔跑吧奶爸》——属于孩子的小小奥运会活动简述：奔跑吧奶爸-BABY运动嘉年华”将在巴西奥运会举办期间，同步为孩子们打造一场童趣世界的“小小奥运会”，号召奶爸带领全家一起参与，争做奥运小冠军！合作亮点：三元可全程进行产品植入，定制奔跑线路，运动大咖的加盟、大力的活动推广使活动关注度暴增，助力三元奶粉系列的推广传播。合作方式：奔跑线路指定，品牌体现、全程展现企业活动现场产品摆放、活动专题页logo露出、微博与H5权益。品牌体现产品体现活动专题页H5传播企业权益展示区《奔跑吧奶爸》——属于孩子的小小奥运会精准无盲点新浪育儿2016年重磅策划“黄房子”计划精准锁定“妈妈群体”主打三元奶粉产品系列搭建母婴生活场景中国妇女活动中心中国关心下一代工作委员会精准无盲点三元食品牵手“黄房子”计划可实现实现对准妈妈群体的精准诉求精准互动通过线上线下互动传播实现产品推广效能的倍增洞察掌握核心用户的第一手资料精准迎合用户需求4.174.30线上线下推广5.15.316.112.315月20日寻影记活动@三元：奖品植入母乳喂养调查@三元：调研主题植入母乳相关话题微博讨论@三元：话题植入爱在出生前-黄房子专题@三元：赞助合作等北京、天津、广州、杭州等全国20个城市专家面对面主题巡讲22场（三元也可定制地区场次）@三元：专家植入育儿盛典@三元：线上线下合作植入新浪门户+微博+微信+第三方媒体500万资源推广，提升三元曝光度“黄房子计划”六大主题活动整合传播节奏精准无盲点预热期高潮期持续期精准无盲点六大主题活动——母乳喂养调查合作方式：调研主题定制，如“你真的适合母乳喂养吗”收集用户有效信息。新浪微博发起母乳喂养调查整理相关问题及数据怎样开始母乳喂养？你应该多久喂一次奶？怎样舒适地给宝宝喂奶？你能不能母乳喂养？…………发布母乳喂养报告白皮书全面解答新妈妈的疑惑精准无盲点六大主题活动——微话题炒作合作方式：发起话题讨论，通过热议话题融入关于母乳与牛乳的观点争论，提高三元奶粉

在消费群中的提及率。@三元合作方式：话题植入#你是合格的“奶牛”吗#，向无法母乳的用户传递三元“如母乳般健康营养”的信息精准无盲点六大主题活动——寻影记活动简述：招募美丽新妈拍摄喂养写真，并以写真照片为素材，举办“母乳喂养，爱的瞬

间”公益展览。合作方式：三元奶粉将通过活动共同为贫困地区新生儿奉献爱心，捐赠奶粉或其他奶制品，

实现品牌美誉度的提升。精准无盲点六大主题活动——寻影记活动流程摄影展&捐赠发布会：招募：拍摄：你分享我捐赠：新浪育儿官微发起活动，招募美丽新妈拍摄写真线下摄影师为美丽新妈妈们拍摄母乳喂养的瞬间写真照新浪育儿&三元官微发布写真照，并发起“你分享，我捐赠”活动，每有一位用户分享，新浪&三元则为贫困新生儿捐赠一罐奶粉/其他礼物汇集新妈们的写真照举办展览召开捐赠发布会，总结“你分享，我捐赠”线上活动，完成线下捐赠@三元-邀请品牌高层参与，现场布置体现品牌权益等精准无盲点六大主题活动——爱在出生前“黄房子”专题合作方式：三元品牌将全程参与专题活动，品牌信息与相关企业元素将出现活动专题中。黄房子•爱在出生前微博话题讨论区活动简介寻影记活动区喂养白皮书品牌合作专区线下活动精彩视频、图文等品牌LOGO展示

品牌专区可进行合作企业产品展示等……“爱在出生前”主题紧扣用户需求，从“宝宝的第一口奶”开始搭建用户场景，为品牌传播提供优质传播渠道。精准无盲点六大主题活动——全国公益宣讲合作方式：三元通过本活动，真正实现品牌在全国主要城市的落地传播，同时宣讲还可以

根据三元的具体要求进行定制化宣讲，实现三元品牌与产品的同步化推广。宣讲城市：北京、宁波、广州、天津、武汉、海口、杭州、昆明、三亚、烟台、南昌、等全国20个城市，围绕“母乳喂养”主题，展开共22场讲座。合作线下权益内容：1、讲座背景板客户logo2、主持人口播3、客户资料如活动资料袋4、讲座主题结合客户产品营养成分做定制。5、三元专家参与网友活动，回答网友提问6、产品现场提问抽奖7、三元易拉宝讲座现场摆放8、三元提供给妈妈讲座现场茶歇等。精准无盲点六大主题活动——育儿盛典活动简述：新浪育儿每年底盛事邀请业内人士共同探讨母婴热点问题，2016年围绕母乳

喂养召开“母爱恒温·向母乳致”育儿年度盛典，评选年度公益母乳人。合作方式：三元与“育儿盛典”活动的合作，彰显三元品牌的社会责任感与使命感，同时

通过育儿专家的背书也使三元奶粉系列产品更具有公信力与影响力。精准无盲点六大主题活动——育儿盛典权益体现活动专题页焦点图带有企业信息文字链文字链合作企业领导讲话现场产品展示专家互动论坛主持人口播现场大屏幕播放宣传片产品植入现场互动游戏注：此权益内容仅为示意，最终权益以实际执行为准。精准无盲点黄房子计划整体合作权益展示新浪首页育儿板块推荐新浪