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文档简介

ZPZ小组

现在我们的案例分析来了：

京东商城+《男人帮》=？概述FIRST为什么要植入男人帮SECONDContent目录THIRDFOURTHFIFTH怎么联手男人帮？怎么整合？成就？败笔？借鉴与启示录概述FIRST为什么要联手男人帮SECOND《男人帮》的观众大多

是在18-45岁之间，这恰恰是京东主要的消费人群。《男人帮》独特的形式——每一集都有一个完整的主题故事，集与集之间又相互关联；诙谐幽默的语言；小资、时尚、赶潮流的基调，反映年轻人的想法，又励志，

高度重合的消费群京东商城前有劲敌淘宝，后有网购市场鱼龙混杂所带来的信誉威胁。淘宝商城世纪神棍节

小时过亿眼红？前有劲敌淘宝后面面临市场鱼龙混杂信誉威胁

前有劲敌淘宝后面面临市场鱼龙混杂信誉威胁问题问题问题问题问题联手《男人帮》so电视广告户外广告京东电视剧植入广告链接视频贴片联手《男人帮》so京东商城人性化植入服务《男人帮》WHATDIDITDOTHATINWHATDIDITDOTHATIN“京东商城”四个字高频率在《男人帮》中出現剧情植入：人性化服务人性化表现，并推动剧情台词植入道具植入：易碎的瓷餐具请看视频贴片贴片

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链接2电视剧尿点京东做的电视广告中间的：3京东的线上广告designs4FOURTH成就？败笔？BLAHBLAHBLAHBLAHBLAHBLAHBLAH败笔？

在网上，我们能够看到一些消费者对于“京东商城”频频出现在电视剧之中的厌烦。

而由于京东自身物流也存在着一定的问题，订单的突增，送货不及时，也让211送货的信誉出现问题一些消费者兼观众认为，《男人帮》过度吹捧京东商城，这也对京东商城有着一定的负面影响。鉴定赏析借

启示录

首先，对于植入广告，最重要的是要首先从剧本的创作环节开始考虑，把要植入的广告内容融入到剧情中，使二者做到浑然一体，这样的植入广告就不再显得突兀，而是剧情的需要成了电视剧的一部分，而不是仅仅在剧中晃几下商标或者商品。

其次是品牌

“其实品牌建设跟我们建仓库、建物流是一样的，如果说我们一定要赚钱以后才去建仓库就没有今天的京东了。建品牌也是一样的，如果现在的京东不用必要的资金去打造我们希望传达给消费者的品牌，可能就没有未来的京东了。”————罗佳曾说，

所以对于新进入者来说，进行品牌宣传在所购买媒体方面必须更加注重整合传播，必须强调与品牌目标人群的精准性，强调精准传播，同时也要从互动

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