兰州市会展业发展现状及对策研究

兰州市会展业发展现状及对策研究会展业作为现代服务业的重要组成部分，对于城市经济发展、产业结构升级、城市品牌塑造及区域交流合作具有显著的拉动作用。兰州，作为西北地区的重要中心城市和交通枢纽，其会展业的发展不仅关乎自身经济活力的提升，更对辐射带动周边区域发展具有重要意义。本文旨在分析兰州市会展业的发展现状、面临的挑战，并提出具有针对性的对策建议，以期为兰州会展业的高质量发展提供参考。一、兰州市会展业发展现状分析近年来，兰州市会展业在政府引导、市场驱动和产业支撑下，取得了一定的发展成效，但同时也面临着诸多亟待解决的问题。（一）发展基础与现有优势1.产业基础与品牌雏形：兰州依托其在能源化工、装备制造、有色金属、生物医药以及特色农产品等领域的产业基础，已成功举办或培育了一批具有一定区域影响力的展会，如“中国兰州投资贸易洽谈会”（兰洽会）、“中国（甘肃）中医药产业博览会”等。这些展会在促进地方产业交流、吸引投资、推广特色产品方面发挥了积极作用，初步形成了一些品牌效应。2.区位交通与基础设施：作为西北内陆的交通枢纽，兰州拥有相对完善的铁路、公路、航空立体交通网络，能够为会展活动提供一定的物流和人员集散保障。同时，市内拥有甘肃国际会展中心等专业场馆，具备举办一定规模展会的硬件条件。城市餐饮、住宿等配套服务设施也在不断完善。3.政策支持与环境优化：甘肃省政府及兰州市政府对会展业的重视程度日益提高，相继出台了一系列支持会展业发展的政策措施，旨在优化会展发展环境、培育市场主体、引进和培育品牌展会，为会展业发展提供了一定的政策保障和引导。4.特色资源与文化底蕴：兰州作为古丝绸之路的重要节点城市，历史文化底蕴深厚，黄河文化、丝路文化特色鲜明。同时，甘肃及周边地区丰富的旅游资源和特色农产品，为发展文化旅游类、特色农产品类展会提供了独特的资源依托。（二）面临的挑战与突出问题1.产业规模与能级有待提升：尽管有兰洽会等大型展会支撑，但兰州市会展业整体规模仍然偏小，展会数量、展览面积、参展商及观众数量与国内会展强市相比存在较大差距。展会的专业化、国际化水平不高，品牌展会数量少、影响力有限，对区域经济的拉动作用尚未充分显现。2.市场化程度与主体培育不足：目前兰州市会展市场仍存在一定的行政干预，市场化运作机制尚不完善。专业会展公司数量少、实力弱、竞争力不强，缺乏能够独立策划、组织和运作大型品牌展会的龙头企业。会展项目同质化竞争现象时有发生，市场活力有待进一步激发。3.专业人才队伍建设滞后：会展业的发展离不开高素质的专业人才，包括策划、营销、运营、设计、翻译等多个方面。兰州市在会展专业人才的培养、引进和储备方面存在明显短板，人才结构不合理，高端复合型人才匮乏，难以满足会展业高质量发展的需求。4.品牌展会培育与创新能力欠缺：除兰洽会等少数展会外，兰州市缺乏在国内外具有广泛影响力的自主品牌展会。现有展会在题材选择、内容策划、组织运营、服务创新等方面仍有较大提升空间，对新技术、新媒体的应用不足，展会的吸引力和竞争力有待增强。5.配套服务与城市会展环境仍需优化：虽然硬件设施有所改善，但在会展产业链的完善、专业服务水平（如知识产权保护、通关便利化、会展物流、搭建服务等）、城市整体会展服务意识以及会展与旅游、文化等产业的融合发展方面，仍存在诸多不足。城市国际化水平和对外开放度有待进一步提高，影响了国际展会和国际客商的引进。二、推动兰州市会展业高质量发展的对策建议针对兰州市会展业发展的现状与问题，应坚持政府引导、市场主导、产业融合、创新驱动的原则，采取以下对策措施：（一）强化顶层设计，优化会展发展环境1.完善政策体系：在现有政策基础上，进一步研究制定更为精准、更具操作性的会展业扶持政策，在财政补贴、税收优惠、人才引进、土地供应、金融支持等方面加大支持力度。建立健全会展业统计监测和评估体系，为产业发展提供科学决策依据。2.加强规划引领：结合兰州市“十四五”规划及长远发展目标，制定会展业专项发展规划，明确发展定位、目标任务、重点领域和保障措施。将会展业发展融入城市整体发展战略，与会展场馆、交通、住宿、旅游等基础设施规划相衔接。3.优化营商环境：深化“放管服”改革，简化会展项目审批流程，提高办事效率。加强知识产权保护，规范市场秩序，打击不正当竞争，为会展企业提供公平、透明、法治化的市场环境。积极引进国内外知名会展企业和机构来兰设立分支机构或合作办展。（二）培育市场主体，激发产业发展活力1.扶持本土会展企业：鼓励和支持本土会展企业通过兼并重组、战略合作等方式做大做强，培育一批具有核心竞争力的龙头会展企业。支持中小会展企业专业化、特色化发展。2.引进知名会展机构：积极引进国内外知名会展公司、会展服务企业和行业协会，学习借鉴先进管理经验和运作模式，带动本地会展业整体水平提升。鼓励本地企业与国内外知名会展机构开展合作，共同举办展会。3.推动行业协会发展：充分发挥会展行业协会在行业自律、标准制定、信息交流、人才培训、市场拓展等方面的桥梁纽带作用，促进行业健康有序发展。（三）加强人才培养，夯实智力支撑基础1.构建人才培养体系：支持本地高等院校和职业院校开设会展相关专业，优化课程设置，加强校企合作，培养适应市场需求的应用型、技能型会展人才。鼓励有条件的企业与高校共建实训基地。2.加大人才引进力度：制定会展业人才引进计划，重点引进会展策划、运营管理、市场营销等高端人才和紧缺专业人才，并给予相应的政策优惠和待遇保障。3.开展职业技能培训：定期组织会展从业人员进行职业技能培训和业务交流，邀请国内外会展专家学者来兰授课，提升现有从业人员的专业素质和业务能力。（四）打造特色品牌，提升核心竞争能力1.做强做优现有品牌展会：持续提升兰洽会等现有大型展会的国际化、专业化、市场化水平，拓展展会功能，延伸产业链条，增强其品牌影响力和辐射带动作用。2.培育特色专业展会：立足兰州及甘肃的产业基础和特色资源，重点培育和发展能源化工、装备制造、有色金属新材料、生物医药、特色农产品、文化旅游、现代物流等领域的专业展会，打造一批具有区域特色和产业引领作用的品牌展会。3.鼓励展会创新发展：推动展会题材创新、内容创新、形式创新和技术创新。积极运用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实（VR/AR）等现代信息技术赋能会展业，发展线上线下融合的“云会展”模式，提升展会的互动性和体验感。（五）推动创新驱动，拓展会展合作空间1.深化区域会展合作：积极融入“一带一路”建设，加强与丝绸之路经济带沿线城市、西北区域中心城市的会展交流与合作，举办联合展会、巡回推广等活动，形成区域会展联动发展格局。2.提升国际化水平：鼓励和支持本地企业和展会“走出去”，参与国际知名展会，学习先进经验，拓展国际市场。同时，积极引进国际知名品牌展会落户兰州，吸引更多国际展商和买家，提升城市国际影响力。3.促进产业融合发展：推动会展业与文化、旅游、体育、商贸、科技等相关产业深度融合，打造“会展+”新模式、新业态。例如，将会展活动与黄河风情线旅游、敦煌文化体验、特色美食节等相结合，延伸会展产业链，提升综合效益。（六）完善配套服务，提升城市会展能级1.提升场馆运营管理水平：加强现有会展场馆的运营管理和维护，提高场馆利用率和服务质量。根据会展业发展需要，适时规划建设现代化、多功能的新场馆或对现有场馆进行升级改造。2.优化会展综合配套服务：完善会展物流、餐饮住宿、交通接驳、翻译咨询、广告搭建、知识产权保护等配套服务体系，引进一批专业的会展服务供应商，提升服务的专业化和国际化水平。3.营造浓厚会展氛围：加强对兰州会展城市形象的宣传和推广，提升市民对会展业的认知度和参与度。加强会展从业人员的服务意识培训，营造热情、专业、高效的会展服务环境，提升城市会展的整体吸引力。三、结论兰州市会展业正处于转型升级、提质增效的关键时期，既面临难