智能产品营销与服务（第2版 新形态版）课件 第3、4章：智能产品市场调研、市场分析_第1页
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文档简介

第3章

智能产品市场调研目录3.1

制定调研方案3.1.1市场调研内容3.1.1市场调研内容3.1.1市场调研内容3.1.1市场调研内容3.1.2做好调研准备3.1.2做好调研准备3.1.2做好调研准备3.1.3方案总体设计3.1.3方案总体设计3.1.3方案总体设计3.1.3方案总体设计3.1.3方案总体设计3.1.3方案总体设计3.2

设计调研问卷3.2.1调研问卷的结构和内容3.2.2选择不同类型的问题来设计调研问卷3.2.2选择不同类型的问题来设计调研问卷3.2.3合理排列问题的顺序3.2.4修改调研问卷3.2.5调研问卷举例3.2.5调研问卷举例3.2.5调研问卷举例3.3

调研过程实施3.3.1分析可用的资源3.3.1分析可用的资源3.3.2选择市场调研方式3.3.2选择市场调研方式3.3.3选择市场调研技术

3.3.3选择市场调研技术

3.3.4实施调研方案

3.4

调研成果评价3.4.1数据整理

3.4.1数据整理3.4.1数据整理3.4.1数据整理3.4.1数据整理3.4.1数据整理3.4.1数据整理3.4.2数据整理3.4.2数据整理3.4.2数据整理3.4.2数据整理3.4.2数据整理3.4.2数据整理3.4.2数据整理3.4.3撰写调研报告3.4.3撰写调研报告3.4.3撰写调研报告3.4.3撰写调研报告3.4.3撰写调研报告3.4.3撰写调研报告3.4.3撰写调研报告3.5

课后习题3.5课后习题第4章

市场分析目录4.1市场环境分析4.1.1微观环境4.1.1微观环境4.1.1微观环境4.1.1微观环境4.1.1微观环境4.1.2微观环境4.1.2宏观环境4.1.2宏观环境4.1.2宏观环境4.1.2宏观环境4.1.2宏观环境4.1.3营销环境分析方法4.1.3营销环境分析方法4.2市场细分4.2.1市场细分的含义4.2.2市场细分的意义4.2.2市场细分的意义4.2.2市场细分的意义4.2.3市场细分的标准4.2.3市场细分的标准4.2.3市场细分的标准4.2.3市场细分的标准4.2.3市场细分的原则4.3目标市场选择4.3.1目标市场选择4.3.1目标市场选择4.3.2选择市场覆盖模式4.3.2选择市场覆盖模式4.3.2选择市场覆盖模式4.3.2选择市场覆盖模式4.3.2选择市场覆盖模式4.4市场定位的步骤4.4.1分析影响定位的因素4.4.1分析影响定位的因素4.4.1分析影响定位的因素4.4.2

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