中国教辅资料行业供需态势、竞争格局及投资前景分析报告（智研咨询）

中国教辅资料行业供需态势、竞争格局及投资前景分析报告（智研咨询）内容概要：教辅资料即教学辅导资料的总称。教辅图书的出版发行是文化、知识与价值传播的重要环节。随着国民经济的快速发展，教育领域的投入不断增加，教育资源的需求也日益增长。同时，家长对孩子的教育投入力度也越来越大，对教辅资料物的需求量也不断增加。庞大的学生群体和持续的教育投入为教辅资料行业提供了广阔的市场空间和增长潜力。2025年，我国教辅材料零售数量增长至60.15亿册，其中，出版社零售32.81亿册，独立策划与发行商零售27.34亿册；零售规模增长至956.04亿元，其中，出版社零售501.25亿元，独立策划与发行商零售454.79亿元；教辅资料码洋增长至1214.11亿元。预计2026年，我国教辅材料零售数量约62.75亿册，其中，出版社零售约33.79亿册，独立策划与发行商零售约28.96亿册；零售规模约1024.3亿元，其中，出版社零售约529.56亿元，独立策划与发行商零售约494.74亿元；教辅资料码洋将达1296.75亿元。上市企业：出版传媒[601999]、凤凰传媒[601928]、长江传媒（600757）、南方传媒（601900）、城市传媒[600229]、世纪天鸿[300654]相关企业：北京曲一线图书策划有限公司、河南天星教育传媒股份有限公司、理想众望教育科技（北京）有限公司金星教育集团、世纪金榜集团股份有限公司、小熊图书、金太阳教育、智慧流、书链、少年得到、数传集团、纳米盒、英国的Pearson、美国的HarperCollins、美国的HoughtonMifflinHarcourt以及ReedElsevierGroup关键词：教辅资料行业零售数量、教辅资料行业零售规模、教辅资料行业码洋规模、教辅资料市场规模、教辅资料市场竞争格局、教辅资料行业发展趋势一、教辅资料行业定义及分类教辅资料即教学辅导资料的总称。教辅图书指与教科书配套，供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物，通常以学习导引或练习册的形式呈现，其产品形态包括图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等，用于指导教师和学生阅读、理解和掌握课本正文内容。其设计目的是帮助学生和教师更深入地理解课本核心内容，并通过补充案例、习题解析等方式强化知识掌握。教辅资料按照教学维度可分为同步练习类、学习辅助类、复习辅导类；按照知识教辅属性维度可分为教材讲解类、练习试题类、学科试卷类。教辅资料的分类教辅资料具有市场需求大、刚性强；行业门槛低于教材，市场化程度高；产品种类繁多、覆盖面广等特点，具体如下：教辅资料行业特点二、教辅资料行业发展现状1、全球教辅资料行业现状出版是人类文化传承的一种重要方式，随着现代教育体系的完善，全球教辅资料市场也逐渐发展起来。全球教辅市场上，课外文教读物类占比较大。不同于国内，小学同步、中学同步等教辅比例较低。数据显示，2025年全球教辅资料市场规模增至1392.67亿元。中国是全球最大的教辅资料市场，占比达68.65%；欧美教辅资料市场较小，规模占全球比重为6.41%，北美占比3.72%。预计2026年全球教辅资料市场规模有望达到1500亿元。2018-2026年全球教辅资料市场规模及市场区域分布2、中国教辅资料行业现状教辅图书的出版发行是文化、知识与价值传播的重要环节。随着国民经济的快速发展，教育领域的投入不断增加，教育资源的需求也日益增长。同时，家长对孩子的教育投入力度也越来越大，对教辅资料物的需求量也不断增加。庞大的学生群体和持续的教育投入为教辅资料行业提供了广阔的市场空间和增长潜力。据统计，2025年，我国教辅材料零售数量增长至60.15亿册，其中，出版社零售32.81亿册，独立策划与发行商零售27.34亿册；零售规模增长至956.04亿元，其中，出版社零售501.25亿元，独立策划与发行商零售454.79亿元。预计2026年，我国教辅材料零售数量约62.75亿册，其中，出版社零售约33.79亿册，独立策划与发行商零售约28.96亿册；零售规模约1024.3亿元，其中，出版社零售约529.56亿元，独立策划与发行商零售约494.74亿元。2018-2026年中国教辅资料零售规模及零售数量统计教辅资料作为教材的重要补充，以丰富的内容和极强的针对性，精准对接学生知识获取与巩固需求，成为师生日常教学不可或缺的工具，尤其在高考、中考等关键节点，其市场需求更是集中爆发。2025年中国教辅资料细分行业中，义务教务阶段教辅产品规模572.70亿元，占比59.9%；高中阶段教辅产品规模383.34亿元，占比40.1%。预计2026年，我国义务教务阶段教辅产品规610.5亿元，占比59.60%；高中阶段教辅产品规模413.8亿元，占比40.40%。2018-2026年中国教辅资料细分行业集中度由于零售折扣，教辅图书策划和发行商向直销消费者所收取的价格可能低于图书标价。由于经销折扣，教辅图书策划和发行商向一级经销商所收取的价格通常低于图书标价。近几年来，随着我国学生消费支出的不断增长，教辅图书作为重要的学生专用产品之一，其市场规模持续扩张。2025年我国教辅资料码洋增长至1214.11亿元，预计2026年我国教辅资料码洋将达1296.75亿元。2018-2026年中国教辅资料码洋统计相关报告：智研咨询发布的《中国教辅资料行业市场运行格局及产业需求研判报告》三、教辅资料行业产业链教辅资料行业是教育服务产业链的关键环节，其发展既依赖宏观教育投入与家庭消费能力，也受经济周期波动影响。当前，教辅资料已形成涵盖内容创作、生产加工、渠道分发及终端服务的完整产业链，国家、省市级出版企业主导市场，民营出版企业凭借核心产品发力，共同推动行业稳步前行。教辅资料行业产业链四、教辅资料行业竞争格局1、教辅市场主要参与者国内教辅资料市场竞争态势激烈，行业内尚未形成绝对领导品牌，各品牌均有机会通过差异化布局、原创内容研发等策略抢占市场份额。除少数规模较大、实力较强的头部企业外，教辅资料市场主体以大量小型出版企业为主。国内教辅市场主要参与者包括北京曲一线图书策划有限公司、河南天星教育传媒股份有限公司、世纪天鸿教育科技股份有限公司、理想众望教育科技（北京）有限公司、金星教育集团、世纪金榜集团股份有限公司等。代表表教辅书籍具体如下：中国教辅市场主要参与者2、教辅资料行业竞争格局我国教辅资料市场竞争激烈，国家、省市级出版企业占主导地位。目前我国教辅教材出版市场格局主要分为三个梯队，第一梯队由城市传媒、长江传媒、凤凰传媒等国家、省市级的出版集团组成。第二梯队由世纪天鸿、世纪金榜、金太阳教育拥有专属核心产品的规模较大的民营出版企业组成。第三梯队则是由智慧流、书链等产业链不完整或规模相对较小的出版社组成。中国教辅资料行业竞争格局3、教辅资料行业主要企业收入对比当前教辅图书企业竞争格局呈现“全品类布局为主、细分领域深耕为辅”的特点。多数教辅图书企业均覆盖小学、初中、高中全学段各类教辅产品，少数企业聚焦一个或数个细分学段、细分品类进行深度开发，打造细分领域标杆品牌。2025年，山东出版教辅教材收入规模97.83亿元，南方传媒教辅教材收入规模84.62亿元，长江传媒教辅教材收入规模54.76亿元。2025年中国教辅资料行业主要企业收入规模对比（注：除世纪天鸿外，其他企业均包含教材收入）五、教辅资料行业发展趋势随着市场经济的不断发展和教育体制改革的深化，教辅图书的出版发行面临着机遇与挑战。新课改后，国家颁布了针对教辅编辑、出版发行的三项政策，包括教辅出版发行管理政策、教辅选用使用管理政策、教辅价格监督管理政策，出版行业要把握发展契机，主动向市场化运作方式转变，重视中小学教辅图书质量，促进中小学教辅出版的规范有序、科学发展。得益于国家教育政策的大力扶持、教育需求的日益增长以及教育体制的深化改革，教辅图书行业的市场规模将持续扩大。与此同时，个性化和定制化的发展趋势将更加显著，通过运用先进的大数据和人工智能技术，将能够研发出更为贴近用户需求的教辅图书产品。另外，随着科技日新月异的发展，电子教辅图书市场规模也将持续扩展，多媒体融合以及在线教育平台将获得更深入的发展，从而推动教辅图书行业迈向新的高度。在信息技术飞速发展的今天，数字出版技术已经对传统教辅图书的出版模式与市场格局产生了重要影响。教辅资料行业应用趋势主要为数字化转型。1、内容呈现方式的多元化数字出版技术革新了教辅图书的内容呈现方式，开始从单一的文字叙述转向多元化的信息表达。传统教辅图书出版模式以纸质出版为主，受限于纸张和印刷工艺，内容多以文字、平面图片为主，而在数字教辅图书出版中，内容包括但不限于高清图片、动画视频、3D模型、虚拟现实场景等多媒体元素。例如，在数学教辅书中，复杂的几何图形可以通过动态演示来展示其变化过程；在生物教辅书中，可以通过三维动画生动演示而直观地展现微观结构如细胞或分子机制，这些都大大增强了学生对知识点的理解和记忆。此外，数字出版技术还能实现互动式学习，通过嵌入答题模块、模拟实验环节以及游戏化教学等方式，增加知识点的趣味性。例如，英语词汇类教辅可以通过语音识别功能帮助学生提高发音准确性；化学实验类教辅可以模拟实践操作步骤，让学生可以在模拟环境中反复练习。2、动态与互动内容的设计动态与互动内容设计是数字出版赋予教辅图书的一大显著特性。借助HTML5、CSS3、JavaScript等网页开发技术，以及各类教育软件平台的支持，数字出版技术能够创建富媒体教学环境。例如，在历史教辅书中，教师可以基于时间轴设计课程，增加互动环节，让学生通过滑动屏幕中的时间轴了解不同历史事件的发展过程；地理教辅书可利用GIS技术（地理信息系统）构建交互式地图，让学生在探索世界的同时，以能够了解各种知识原理和地理现象。不仅如此，数字出版技术还能够满足学生参与内容创作和分享的需要，例如在线协作编辑文档、发表观点、上传作品等，在数字技术的支持下可以激发学生的参与积极性和主动学习意识，也促进了知识的共创共享。3、个性化内容的定制数字出版技术使得教辅图书具备了向个性化定制方向发展的可能性。利用大数据分析技术和人工智能算法可以根据学生的学习进度、兴趣偏好、能力水平等因素，智能化推荐学习资源。例如，在线学习平台可根据学生的做题情况实时调整推送习题的难度，确保学生在挑战自己的同时避免因高难度而失去信心；或是根据学生对知识点的掌握程度，提供差异化辅导，真正做到“因材施教”。4、内容的快速更新数字出版相较于传统出版模式的优势在于内容更新速度快。随着学科知识量的增加，教辅图书需要及时跟上知识更新的步伐。数字教辅图书出版无须重新印刷、分发的特性，使其可以在短时间内完成内容的修订、增补或替换。当教材内容、标准发生变化，或有新的研究成果出现，出版社只需在后台进行数据更新，用户端即可实时获取最新版本的教辅资料，这有效解决了传统教辅资料面临的知识内容更新滞后的问题。同时，数字出版技术还可以根据用户反馈，不断优化教辅图书内容质量，提升用户体验。通过追踪用户在使用教辅过程中的行为轨迹，对讲解效果较好的章节和用户提出问题较多的部分进行分析，并据此进行有针对性的改进，使教辅图书内容始终保持与时俱进且贴近用户需求。以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国教辅资料行业市场运行格局及产业需求研判报告》。智研咨询专注产业咨询十七年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、市场地位证明、专精特新申报、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、企业排行、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。智研咨询依托全链路上下游企业调研体系，整合供应商名录、交易占比、区域分布及客户画像等多维核心数据，通过可视化图谱技术，构建集供应商、客户、行业分布、市场占有率于一体的全景供应链图谱。助力企业快速锚定关键合作方、洞察行业竞争格局，为企业拓展产业版图、布局上下游合作、构建产业生态提供极具参考价值的全景视角与决策依据，实现被动响应到数智预判的供应链管理升级，为战略决策与资源整合提供高价值的数据底座。企业供应链图谱服务内容：1.上