朝北大悦城“正负零”――发布仪式

1目录活动规划传播战略目录活动概览活动主题活动日程活动流程场地规划相关设计活动规划活动概览日期2008年6月30日（周一）9：30-10：30约100人，包括政府领导、中粮领导、商户嘉宾和媒体等时间来宾形式浇筑仪式＋媒体访谈地点大悦城项目工地参会人员类别出席人员出席人数VIP区级领导中粮领导、集团高层大悦城领导嘉宾行业协议代表(TBD)大悦城管理层PR财经、地产商业、电视、大众类媒体“筑城京东，大悦领航”“西单——朝阳”大悦城领航品牌东进定位京东，领航区域价值最大化奠基代表稳固“城基”的浇筑完成中粮掀开造“城”序幕一站式购物领航全新购物理念中粮置业第一个自主开发的商业地产项目活动主题活动主题、副标题筑城京东大悦领航中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式活动日程 筑城京东大悦领航

中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式

时间：9：30－10：30

地点：朝阳大悦城地基

活动日程09:30-10:00嘉宾、媒体签到及自由交流10:00-10:05主持人致欢迎词，介绍到场嘉宾10:05-10:10政府领导致词10:10-10:15中粮集团领导致词10:15-10:20大悦城品牌复制仪式10:20-10:25“正负零”浇筑仪式10:25-10:30活动结束10:30-11:10会后访谈(弘泰9层）嘉宾及媒体签到、入场嘉宾、媒体分别设置专用签到通道在签名册上签名分发资料袋，佩戴logo贴身着盛装的礼仪小姐引导嘉宾、媒体入场、就座筑城京东大悦领航

中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式VIPRoom贵宾室内签到，戴胸花沙发布置，德展背景开场前约5分钟由礼仪小姐引导嘉宾入场、就座筑城京东大悦领航

中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式政府领导致词中粮领导致词

筑城京东大悦领航

中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式主持人致欢迎词，介绍到场嘉宾仪式即将开始，主持人上场，介绍到场领导、嘉宾。

品牌复制仪式＋“正负零”浇筑仪式（流程TBD）步骤一：领导上台，转动舞台上的船舵，大悦城logo从操控台后面升起步骤二：吊车得到船舵指令后，候在舞台旁的大型吊车将混凝土浇铸入地基步骤三：配合音响气氛，放飞白鸽，乐声齐鸣，彩炮齐放，全场气氛达到高潮筑城京东大悦领航

中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式亮点仪式结束，会后访谈前往工地二层室内装饰－－德式展架背景画面茶歇－－提供定食餐品，饮料筑城京东大悦领航

中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式礼仪服装推荐请提前十天确定服装款式、数量１23节目推荐红樱束，打击乐，配合启动仪式造势烘托全场气氛场地规划项目工地规划项目工地规划工地现场布置设计说明：常规地基启动典礼座位排放方式空间设计包括工地现场形象背板项目介绍展板吊车竖幅装饰升空汽球＋竖幅自由交流区遮阳伞工地现场效果图签到处签到：VIP－－专人负责接待嘉宾－－嘉宾签到通道媒体－－媒体签到通道设计方案设计物清单平面设计主视觉邀请函停车证三折页手提袋Logo胸针工作证空间设计工地现场效果图升空汽球＋竖幅启动台效果图吊车装饰停车场指示牌指路牌物品清单媒体手提袋新闻稿会议日程中粮宣传资料大悦城宣传资料嘉宾手提袋纪念品会议日程调查问卷中粮宣传资料大悦城宣传资料主视觉（已确认）邀请函（已确认）邀请函信封（已确认）停车证（已确认）手提袋Logo胸针媒体配戴嘉宾配戴VIP领导配戴工作证停车场指示牌工地现场效果图空间设计工地现场形象背板升空汽球竖幅装饰竖幅平面设计项目介绍展板项目介绍展板项目介绍展板四折屏风式每个展板尺寸2×1m背板围起，底部配重目录活动规划传播战略传播目标传播受众与策略传播主导方向传播价值体系主要传播信息媒体清单与分阶段传播规划传播战略传播目标中粮集团进军商业地产的战略规划通过主流地产及财经媒体，深度报道中粮置业“大悦城”战略发展步骤，突出中粮集团进军商业地产对整个地产行业的深远影响针对合作商户，提升大悦城的品牌认知与行业美誉度，增强商家与大悦城之间的连接点突出独具中国特色的‘Mall’类型商业地产品牌“大悦城”战略正式启动，并通过媒体宣告品牌复制战略的开始，同时增加合作商户对大悦城品牌的理性认知着重展现朝北大悦城的区域价值优势面对消费者，正式提出“家与悦”的全新购物理念借助媒体有效传播，强势宣传朝阳大悦城“家与悦”特点，以及作为“都市综合体”所独有的消费、生活体验传播受众与策略受众政府、商户等利益关联方——建立长效积极沟通向潜在合作商户——传递“大悦”理念建立普通消费者——对朝北大悦城的认知策略沟通深度介绍中粮集团地产优势战略，引发中粮在商业零售业国际化变革中的地位与意义的探讨着重强调大悦城的行业引领性优势，阐明大悦城项目是中粮集团进军中国商业地产过程中的标志性品牌传递

理性分析朝杨大悦城与西单大悦城的区别联系用多侧面文章传递大悦城“一站式购物”的商业优势区域性价值的显著优势建立介绍“家与悦”的品牌的核心价值，塑造着大悦城的文化和性格。

传播主导方向中粮战略主导通过发展“都市综合体”辅以专职的物业管理来建立有价值的商业物业，形成优质的物业组合国有企业应对国际化竞争的战略思考在省会级及以上城市收购“ShoppingMall”业态的物业扩张方式，在全国复制“大悦城”品牌的战略思路品牌/产品主导朝北大悦城正负零活动的启动，预示着独具中国特色的‘Mall’类型商业地产品牌“大悦城”，将成为中国商业地产的新航标因地制宜，大悦城成为一站式服务为一体的“都市综合体”超级家庭生活娱乐购物中心，朝阳大悦城是北京首个以家庭定位商业的地产项目主要传播信息“朝阳大悦城”商业地产项目，拥有中粮集团强大的企业实力为后盾，秉承中粮集团的发展理念，携手各方，致力打造中国商业地产领域内的标志之城中粮集团商业地产项目借助强大母公司背景与优势，其业务在国内不断发展壮大。在商业地产项目领域具有其更高的发展战略角度

朝阳大悦城是中粮置业自主完成开发的首个商业地产项目，在中粮集团的战略发展上具有里程碑式意义。朝阳大悦城项目是“大悦城”品牌复制的首个项目，正式宣告中粮长远发展战略行为：品牌复制的开始与其他商业地产项目相比，朝阳大悦城拥有与众不同的开发设计理念和经营理念，真正为消费者提供全新的感受。中粮集团致力于为消费者打造高于一般性商业地产的“大悦城”品牌理念活动媒体分类策略大众类媒体(10家)地产类媒体(10家)主要财经媒体(10家)报道角度深入介绍中粮集团商业地产业务发展的成绩与优势探讨大悦城项目的开发策略和发展前景中粮商业地产行业发展前景的预测报道角度感谢政府领导及相关机构中粮商业地产发展正式启动朝阳大悦城正负零的时讯信息大悦城的功能和特点大悦城现有的签约商户信息报道角度作为东部地标性建筑，大悦城商业综合体对京城地产的的引领作用中粮用思考、创造和颠覆实践引领行业的专业发展的愿景讨论。商业地产开发成为中粮长远发展的战略行为全方位增加受众对中粮集团商业地产规划和朝阳大悦城的认知媒体覆盖及深度报道

TV,网络媒体(6家)报道角度

以生动的画面直观展现朝阳大悦城正负零启动仪式实时报道朝阳大悦城的相关活动信息生活时尚类媒体(10家)报道角度作为中档偏高的商业中心，大悦城超大型多功能一站式主题购物场所对周边居民生活方式的影响“大悦之梦，炫亮生活”公寓生活、购物理念的特殊体现主要传播渠道及方式阶段示例媒体/种类形式主要传播信息活动前预热（TBD）21世纪经济报道/财经高层专访朝阳大悦城是中粮商业地产战略实践的重要一步，是代表一个企业的眼光、魄力、胆识、决心与信心的产物地产周刊/地产高层专访超级家庭生活娱乐购物中心，朝阳大悦城是北京首个以家庭定位商业的地产项目，同时拥有绝佳的区域价值优势奠基仪式中国经济时报/政府深度文章朝阳大悦城的筹建历经坎坷，如今终见成果北京商报/财经深度文章商业地产将构筑中粮的核心业务板块。通过打造“大悦城”系列优质商业地产项目，实现资本运作，扩大融资渠道，增加企业资产，实现“投资、发展、融资、再发展”的模式，达到扩大企业规模的目的。

新闻发布现场所有媒体新闻通告宣布正负零主题，启动朝阳大悦城正式招商，传递大悦城消费理念现场高端专访（待定）/财经媒体高端访问朝阳大悦城如何体现其商业地标性的引导优势（待定）/地产媒体高端访问探讨中粮的思考、创造和行业颠覆实践，并如何成为商业地产领域里有影响力的企业（待定）/时尚媒体高端访问朝阳大悦城将吸引哪些品牌入驻，同时针对哪些目标消费者活动后期加强BTV-5/电视媒体高层专访中粮集团的商业地产拓展战略及大悦城品牌复制规划安家/地产媒体高层专访中粮的“造城”大计活动现场拟邀媒体名单财经媒体10地产媒体10大众媒体10时尚类媒体10电视、网站媒体621世纪经济报道中国房地产报新京报男人志BTV-5中国经济时报北京楼市新华社瑞丽家居新浪北京商报楼王北京青年报好管家搜狐经济日报安家人民日报海外版新贵TOM第一财经日报地产京华时报心理CCTV-2中国经济导报中国地产中国日报时尚北京朝阳有线电视台中华工商时报商务房地产光明日报时尚先生

中国经营报红地产北京日报风度

经济观察报中国房地产华夏时报目标

财经时报好家地产北京晨报北京青年周刊

活动期间媒体策略—正负零环节主导策略以中粮集团成功进军商业地产为主导，以“庆功-回顾”的线索挖掘中粮大悦城项目的成功经历，以及对中粮商业地产战略规划的分析展望媒体选择选择2家权威财经媒体，2家地产媒体，1家大众媒体，1家电视媒体作为核心媒体参与奠基仪式（参见拟定媒体名单）精确信息传播方向，从中粮商业地产领域出发深入报道此次奠基仪式的整体作用和行业影响通过权威媒体参与提升奠基现场氛围及整体拍摄效果财经媒体地产媒体大众媒体电视媒体北京商报中国房地产报新京报BTV-5中国经济时报安家

活动期间媒体策略—新闻发布会环节主导策略以大悦城品牌为主要传播信息，借中粮置业的品牌复制战略，强调大悦城全新“都市综合体”、“一站式购物”的优势理念，增进合作商户的全面认知，增加“大悦城”品牌的知名度和美誉度。借助主要商户签约进驻仪式，向潜在商户传递合作意向针对消费者，传播大悦城超级家庭生活娱乐购物中心概念，启动面对未来消费者的潜在品牌传播攻略媒体选择邀请45家大众、财经、生活时尚、地产媒体参加签约活动针对不同类型受众，最大程度传播大悦城核心信息及理念活动结束前设置25分钟媒体问答环节，充分满足媒体的信息需求高端专访环节发布活动结束一周内，邀请3-5家权威财经和地产媒体对中粮集团及大悦城项目高级管理人员进行专访深入探讨中粮集团未来发展战略及大悦城地标性优势重点媒体采访选择2家财经媒体和1家地产媒体，如《21世纪经济报道》、《北京商报》、《红地产》等，结合杂志本身的选题对中粮集团的高级领导或大悦城项目负责人或品牌经理进行采访，《中国房地产报》－整个中粮战略的深度稿话题方向中粮集团的战略发展规划及长期目标朝阳大悦城如何体现其商业地标性的引导优势建议时间活动结束一周内活动后期媒体专访专访选题建议战略规划《中粮的商业地产战略》：从商业地产为起点，发展成为商业地产业的领导者，借此实现上市的目标《中粮对“非商圈”的商业颠覆》：在一个非商圈，或者说极不成熟的商圈做一个体量是西单两倍的商业地产项目，风险与机会并存，朝阳大悦城是中粮战略决策，是一个企业的眼光、魄力、胆识、决心与信心的产物。品牌建设《大悦城引发的商业地产变革》大悦城是具有中国特色的shoppingmall新型城市综合体。产品竞争《我的“家与悦”》朝阳大悦城，在“家”里购物的Mall天堂平面媒体后期推广扩大新闻发布针对部分未参加活动的媒体及非主要媒体进行发稿，强化朝阳大悦城的媒体接触率及公众认知细化媒体关注点，有针对性的选择媒体版面进行内容发布。深度稿件发布选择主要财经媒体及地产媒体进行投放，突出中粮集团的商业地产战略规划。选择主要时尚类媒体进行选题合作和深度文章撰写，借助西单大悦城项目，凸显朝阳大悦城“筑梦京东”的生活理念中粮集团高级管理人员媒体专访选择全国范围内选择针对地产及财经业的媒体进行专访，由大悦城相关负责人提供分析性观点及预测，借此传播中粮集团商业地产领域的品牌形象及业务优势。电视媒体后期推广目的：通过与公司高层的交流，借助媒体，向公众介绍大悦城品牌发展方向及发展策略通过与国内部分知名财经电视频道和栏目合作，扩大朝阳大悦城的宣传力度，配合相关电视短片介