2026美加墨世界杯直播分析报告

2026美加墨世界杯直播报告2livestreaming©2026.8iResearchI3世界杯官方数据汇总150亿美元（2023-2026四年周期总收入)150亿美元（2023-2026四年周期总收入)©2026.8iResearchI42026年世界杯热度指数开幕后热度大幅飙升，小组赛热度最高，淘汰赛整体回落。短视频平台新鲜感衰减最快，微信社交场景留存热度最持久。资讯、短视频平台在赛事后半段热度下行，社交平台依靠决赛话题完成热度收官反弹至新高。小组赛期间（6.12-6.28）均值淘汰赛期间（6.29-7.20）均值6/16/86/156/226/297/67/137/20160.7万6.12美加墨世界杯开幕7.20世界杯决赛淘汰赛期间（6.29-7.20）均值39842.6万7.20世界杯决赛6.12美加墨世界杯开幕6/16/86/156/226/297/67/137/20小组赛期间（6.12-6.28）均值17514.5万42706.5万6.12美加墨世界杯开幕6.12美加墨世界杯开幕7.20世界杯决赛6/16/86/156/226/297/67/137/20小组赛期间（6.12-6.28）均855.2万4800.5万©2026.8iResearchI5大屏端：央视电视直播观看情况（1/2）CCTV5是收视核心频道；小组赛累计、日均收视均高于淘汰赛，淘汰赛巅峰赛事创下全周期单日收视最高值6/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/26/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/67/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/20美加墨世界杯全周期电视直播分天观看人次*观看人次的统计为所有直播频道（CCTV5、CCT小组赛期间直播总观看人次=11.0亿 直播日均观看人次=6476万淘汰赛期间直播总观看人次=10.1亿直播日均观看人次=4601万98575814575672496740063218311729343239274026541912260956854182036561703651世界杯小组赛期间电视直播分天观看人次（万）59575457开幕日76456890716939236053343039531710123.8%13.6%3.6%3.8%13.6%3.6%0.7%78.3%©2026.8iResearchI6大屏端：央视电视直播观看情况（2/2）CCTV5是电视大屏观赛绝对核心频道；小组赛电视总观看人次、日均收视均高于淘汰赛，单日时长峰值诞生于淘汰赛关键赛事节点6/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/67/107/117/127/136/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/67/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/20世界杯小组赛电视直播分天观看时长*观看人次的统计为所有直播频道（CCTV5、CCT小组赛期间281026371598163013058446831660141416861500淘汰赛期间直播总观看人次=6.3亿直播日均观看人次=2892万8053307134422313直播总观看人次=7.0亿直播日均观看人次=4094万世界杯小组赛期间电视直播分天观看时长（万小时）79684640253505381532252494.5%4.5%1.8%0.4%6.9%86.4%©2026.8iResearchI7大屏端：咪咕视频大屏端咪咕大屏端淘汰赛总观看人次高于小组赛，两大阶段日均收视基本持平，整体收视走势平稳小幅波动，西南、华东省份是大屏观赛核心受众区域。6月12日至7月20日，小组赛与淘汰赛两大阶段日均观看人次差距较小，小组赛日均3007万、淘汰赛日均2986/126/136/146/156/166/176/186/196/206/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/20小组赛期间直播总观看人次=5.1亿直播日均观看人次=3007万淘汰赛期间直播总观看人次=6.6亿直播日均观看人次=2982万3195280430202722开幕日2658310034063263324212.2%11.9%7.8%7.8%6.5%5.5%5.3%4.1%3.6%3.4%©2026.8iResearchI8大屏端：咪咕视频大屏端咪咕大屏观赛人群以中青年男性为主，31-45岁群体是核心受众；硬件端小米、海信电视用户占比更高6月12日至7月20日，咪咕大屏端男性观众占67.5%，女性仅32.5%，足球赛事大屏观看受众男性特征十分鲜明。18岁以下年轻群体、65岁以上老年用户占世界杯咪咕大屏直播观看人群分布男性67.5%女性32.5%0.2%0.2%3.9%10.6%18.6%22.9%18.1%10.3%6.9%4.2%2.4%1.9%18岁以下19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁61-65岁65岁以上35.0%35.0%29.0%17.0%11.0%5.0%3.0%小米电视海信电视TCL电视创维电视华为智慧屏其他©2026.8iResearchI9大屏端：小红书投屏借助投屏功能，补齐大屏短板，打破移动端图文属性局限,对标主流平台，拉长用户停留时间全渠道免费投屏全渠道免费投屏:104场赛事全程免广告,无需会员。系大屏设备。实现破圈引流赛当日，小红书APP投屏功能使用次数暴涨36倍弹幕互动，双端联动来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI10世界杯直播App观看情况移动端用户用户受赛事时间影响较小，球星焦点战拉动单日收视冲高，休赛日观看人次大幅下滑据艾瑞大数据监测，小组赛移动端全周期直播总观看人场强弱差距较大的比赛降低用户线上观看意愿。小组赛末轮（6/23-6/28）收视持续回升。淘汰赛阶段虽然日均流量4467万高观看人次，证明进入单场决胜淘汰赛期间直播总观看人次=3.4亿淘汰赛期间直播总观看人次=3.4亿直播日均观看人次=2632万直播日均观看人次=3190万1/16决赛直播总观看人次=5.4亿直播日均观看人次=3190万1/16决赛西班牙西班牙VS奥地利葡萄牙VS克罗地亚阿根廷VS阿尔及利亚梅西首秀1/4决赛挪威VS英格兰阿根廷VS瑞士哥伦比亚VS葡萄牙小组赛收官挪威VS阿根廷VS阿尔及利亚梅西首秀1/4决赛挪威VS英格兰阿根廷VS瑞士哥伦比亚VS葡萄牙小组赛收官挪威VS塞内加尔法国VS伊拉克哈兰德、姆巴佩出战4,4674,459亚,4,3603984,3,930,37193,0583,1093,0782,8912,9…3,5073984,3,930,37193,0582,3922,039开幕日2,9592,9842,5022,8372,5832,3922,0391,7392,1721,739休赛日1,251休赛日7117835977117835975456/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/20休赛休赛日1,646807世界杯直播App观看人次（万）数据来源：移动端世界杯直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频、小©2026.8iResearchI11世界杯直播AppTop20场次观看人次淘汰赛赛事热度整体远超小组赛，阿根廷参赛场次成为流量核心，开赛时间影响国内观众观看在TOP20的比赛中，单场流量天花板为四分之一决赛阿根廷对阵瑞士，此外阿根廷参与的比赛共有7场登上观看人次前20榜单，球星与球队号召力排名比赛日期阶段轮次排名比赛日期阶段轮次主队客队咪咕视频+央视频+小红书直播观看人次117/31/16决赛瑞士阿尔及利亚11:001591万127/121/4决赛挪威英格兰05:001490万137/41/16决赛哥伦比亚加纳09:301461万147/81/8决赛阿根廷埃及00:001442万157/21/16决赛美国波黑08:001382万166/13小组赛D组第一轮美国巴拉圭09:001326万176/23小组赛I组第二轮挪威塞内加尔08:001321万186/28小组赛J组第三轮约旦阿根廷10:001223万196/26小组赛F组第三轮瑞典07:001212万206/23小组赛I组第二轮法国伊拉克05:001183万排名比赛日期阶段轮次主队客队比赛时间（北京时间）咪咕视频+央视频+小红书直播观看人次17/121/4决赛阿根廷瑞士09:002977万27/31/16决赛葡萄牙克罗地亚07:002766万37/61/8决赛墨西哥英格兰09:002426万47/41/16决赛阿根廷佛得角06:002398万56/301/16决赛荷兰摩洛哥09:002382万66/17小组赛J组第一轮阿根廷阿尔及利亚09:002048万77/71/8决赛美国比利时08:001753万87/20决赛西班牙阿根廷03:001646万96/12小组赛A组第一轮韩国捷克10:001645万107/11/16决赛墨西哥厄瓜多尔10:001632万数据来源：移动端世界杯直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频、小©2026.8iResearchI12世界杯直播App观看份额咪咕是移动端直播核心流量平台，赛事期间整体分层关系较为稳定，小组赛末轮阶段咪咕占比有明显上升平台流量份额差距显著，平台份额差距显著，咪咕视频凭借54.3%的用户占比占据绝对主导地位，央视频占比29.8%形成第二梯队，小红书15.8%占比最低。54.3%54.3%29.8%15.8%6/126/126/146/166/186/206/226/246/266/286/307/27/47/67/87/107/127/147/167/187/20小组赛期间(6.12-6.28)淘汰赛赛期间(6.29-7.20)休赛日休赛日休赛日咪咕视频央视频小红书数据来源：移动端世界杯直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频、小©2026.8iResearchI13热门赛事各直播APP差异球星个人号召力是世界杯热门场次最核心热度来源，热门单场可占据当日超半数总播放量，排名1热门场次占当日总播放比例66.6%36.1%15.0%15.5%258.4%31.1%12.7%14.6%C罗效应379.3%44.2%13.6%21.5%455.0%28.6%14.4%12.1%553.4%29.3%10.2%13.9%数据来源：移动端世界杯直播（首播）观看数据来源于艾瑞大数据，App直播平台为咪咕视频、小©2026.8iResearchI14世界杯小组赛各直播App流量小红书日活体量大幅度领先，三大平台用户体量层级差距明显，赛事节点深刻左右平台活跃走势。据艾瑞大数据监测，世界杯期间，赛事启动阶段拉动效应突出，开幕日三大小组赛收官进入淘汰赛后，用户观看热情进6/26/36/46/56/66/76/86/26/36/46/56/66/76/86/96/206/226/236/246/256/266/276/286/296/307/27/37/47/57/67/77/87/97/20开幕日100009127央视频（万台）多场赛事后吸引用户开始观看直播小组赛结束，开始淘汰赛33592566668休赛日决赛98225000休赛日0来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。Communication15©2026.8iResearchI16社媒声量全景：渠道分布与类型分析80.5世界杯全网话题传播总量庞大，用户原创内容是内容主体，互动氛围热烈；微博、新闻、小红书、短视频四大渠道声量分布均衡，UGC80.525.9%25.9%26.9%来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.6.1-2026.7.20，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号64.5%64.5%30.4%5.1%UGCPGC未知©2026.8iResearchI17世界杯社媒声量美加墨世界杯全网社媒声量整体呈前期冲高、逐阶段回落走势，开幕、球星亮相、淘汰赛开启是三大流量峰值节点，越到赛事后期全网讨论热度持续走低。世界杯开幕迎来全周期热度最高点：6月12日世界杯开幕当日声量达到113.0万条，是整段6/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/20小组赛期间6月12日-28日6月17日梅西、姆巴佩、哈兰德三大球星本届世界杯首秀7月12日1/4决赛挪威VS英格兰阿根廷VS瑞士51.046.36月23日梅西、姆巴佩、哈兰德三大球星上演“梅开二度”79.17月12日1/4决赛挪威VS英格兰阿根廷VS瑞士6月29日首场1/16决赛南非VS加拿大淘汰赛期间6月29日-7月20日7月20日决赛英格兰VS阿根廷6月12日世界杯开幕113.0106.684.857.5来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.6.1-2026.7.20，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号©2026.8iResearchI18世界杯社媒互动量赛事新鲜感决定互动力度，世界杯社媒互动量整体呈现小组赛前期热度顶峰，此后持续阶梯式下滑态势，开幕、爆冷赛事带来两轮最高互动峰值，进入淘汰赛后用户互动热情衰减，决赛互动量跌至周期低位。“世界杯”全周期社媒互动量6/16/26/36/46/56/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/206月23日梅西、姆巴佩、哈兰德三大球星上演“梅开二度”58317月20日1/8决赛巴西VS挪威墨西哥VS英格兰4980362626047月12日1/4决赛挪威VS英格兰阿根廷VS瑞士6月16日西班牙被佛得角爆冷逼平7月19日季军赛法国VS英格兰淘汰赛期间6月29日-7月20日1141911545小组赛期间6月12日-28日6月12日世界杯开幕来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.6.1-2026.7.20，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号©2026.8iResearchI19关键词TOP10&平台关联声量对比小红书内容基本诞生于站内，自产内容生态强，凭借UGC创作氛围优势，超过专业体育视频平台；用户内容围绕球星比拼、球队战况、观赛日常、赛事赞助品牌四大方向展开。世界杯相关关键词词云图央视频声量:20,656央视频声量:20,656主渠道:微博87.2%来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.6.1-2026.7.20，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号平台关联声量对比声量:1,189,252小红书主渠道:小红书98.3%声量:93,174主渠道:微博89.9%©2026.8iResearchI20TOP球星社媒分析球星全网声量榜单里梅西、C罗稳居前二位，哈兰德位列第三；C罗整体互动总量最高，球星整体声量与互动量自头部往后逐级大幅下滑。梅西78.5万声量1.69亿互动梅西78.5万声量1.69亿互动梅西C罗哈兰德姆巴佩内马尔贝林厄姆凯恩赖斯罗德里维尼修斯德布劳内孙兴慜卢卡库佩德里哈弗茨C罗74.2万声量2.19亿互动36.7万声量1.82亿互动36.736.5梅西C罗哈兰德姆巴佩内马尔贝林厄姆凯恩赖斯罗德里维尼修斯德布劳内孙兴慜卢卡库佩德里哈弗茨C罗74.2万声量2.19亿互动36.7万声量1.82亿互动36.736.524.210.29.14.12.82.22.02.01.21.21.178.074.2来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.6.1-2026.7.20，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号Operations21©2026.8iResearchI22平台运营策略：央视频以独家官方版权为底盘,通过技术赋能、内容矩阵、互动玩法、商业变现四轮驱动,实现大小屏全域覆盖,打造沉浸式观赛体验与长效用户沉淀核心优势依托总台独家全媒体转播权,具备打通CCTV5电视大屏与央视频移技术与内容5G+4K/8K超高清直播,AI战术沙互动与商业长效沉淀来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI23平台运营策略：小红书“世界杯App一级入口”，整合直播、赛程、UGC社区等模块；开设“球迷圈子”“赛事竞猜”等垂类内容频来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI24咪咕视频围绕世界杯打造多元化平台运营体系营销创新解说全家桶营销创新解说全家桶通信业务联动定向流量包：提供50GB世界杯资讯类：《世界杯最前线》前顾后》杯派对》综艺互动类：《人机大战:谁是世界杯预言家》直播特色作,推出元宇宙观赛空间。来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI25创新交互：咪咕视频咪咕围绕世界杯从AI智能观赛、自研AI3D沉浸式直播、大屏多窗专属体育频道三大维度打造多层次技术体验，全方位升级用户交互体验大屏3D观赛强化沉浸感专属体育频道深度优化大屏场景专属体育频道深度优化大屏场景AI智能观赛升级观赛体验抓拍多项智能观赛功能，全方位优化看球体验。来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制26Collaboration©2026.8iResearchI27直播版权平台定位与分工总台依托分销收回版权采购成本，咪咕夯实体育垂直壁垒，小红书完成体育内容破圈咪咕视频协同价值：承接硬核球迷需求，补齐专业竞技内容短板，打造总台核心统筹职责（总控方）包装）均由总台统一接收FIFA国际公共信号，加工标准化播出流后分发至所有被授权平台。小红书来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI28直播版权平台协同运作总台联合咪咕、小红书围绕世界杯赛事，从信号播出、内容生产、版权维权、商业广告四大维度全方位协同信号与播出协同：同源分发，标准统一内容生产协同：底座共享、差异化自制）：）：致版权保护联合协同商业广告协同：赛道错位竞争2.统一划定侵权红线：未授权平台直播、私自剪辑赛事纳入国家版权局重点督办名单；3.总台管控广告时长规范，利用世界杯新增补水暂停广告时段，统一广告播出规3.三方共享侵权链接库、投诉通道；则，杜绝过度弹窗广告影4.明确二创边界：仅持权平台内创作者可使用赛事素材。来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI29版权方与未持权方跨平台协同央视权威、咪咕专业、小红书社区、微博社交多维互补，搭建全域赛事传播生态圈。直播版权平台场外话题平台社区内容平台直播版权平台场外话题平台社区内容平台持权方x未持权方跨平台联动来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制Sponsor30赞助商层级与权益结构国际足联合作伙伴4年。国际足联合作伙伴4年。世界杯赞助商世界杯赞助商4年。区域赞助商区域赞助商国家队独立赞助商（非FIFA官方赞助，球队自主签约）：库迪咖啡（阿根廷国家队全球来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI31©2026.8iResearchI32中国企业赞助世界杯的变化中国企业世界杯赞助：由粗放曝光走向价值共赢。集体入场期国货集体刷存在感,集体入场期国货集体刷存在感,批量建立全球品牌认知。规模顶峰期流量最大化,重金买流量,粗放式曝光。2010-2014起步破冰期2010-2014起步破冰期展示,打破空白。赞助金额：约8000万美元褪去热度泡沫,技术嵌入赛事企业数量：7家企业数量：7家企业数量：4家HiHisenseHisenseHiHisense来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制©2026.8iResearchI33中国企业世界杯营销策略国内企业围绕世界杯衍生出五种差异化赞助执行策略，并归