7-ELEVEN大美新疆系列新品推广方案

大美新疆系列新品推广方案推广产品（共计18款新品）主推品：塔城风味番茄大盘鸡水饺（10元/12个）次推品：和田红柳炭烤孜然鸡肉串

+新疆奶皮子糯米团推广预算预算：16.7万元推广周期2026年8月19日-8月20日（8月19日要发布70%-80%左右）推广要求在小红书和抖音双平台联动广深等地的美食探店类达人，精准引爆系列新品声量。在内容产出上，要求兼顾高品质的诱人视觉与自然生动的卖点表达，并期望创新结合AI场景来实现多维度的种草转化。达人要求类型：探店、美食，测评，v

log等平时喜欢尝鲜的达人渠道：小红书（60%，图文≥50%），抖音（40%）项目背景与需求解读项目：8.19档期-大美新疆系列新品种草推广7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察PART

01.

市场洞察PART

02.

推广主题

PART

03.

种草策略

PART

04.

内容规划

PART

05.

费用及目标CONTENTS

目录7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案推广主题PARTONE

市场洞察

直击广深青年

“异域尝鲜”社交引爆点在地原料的“降维打击”便利店鲜食同质化严重消费者对合成调料已产生疲劳本系列主打的“新疆雪花粉、中基番茄、喀什孜然、和田红柳”等溯源级原产地食材为便利店快餐赋予了“正餐级的高级感与信任底色”这是支撑“好吃”和“种草”的最强功能锚点品类痛点转化传统新疆美食（大盘鸡、烤全羊）具有“重决策、重客单、重社交”的属性7-Eleven此次系列的核心杀手锏是“地域特色美食的轻量化”主动填补“一人食、低成本、即时性”体验浓郁地域风味的空白品类突围重口味的“轻量化”重构与原产地信任背书7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察品类痛点转化抖音#新疆美食#话题相关视频播放量超300亿次。深圳、广州活跃用户的TGI指数高达125（显著高于全国平均水平），证明广深高线城市的年轻打工人对新疆烤肉、大盘鸡等异域重口味美食展现出极强的高频“云解馋”偏好。小红书数据洞察#新疆旅游#与#新疆美食#话题累计浏览量已破百亿，广东地区用户对“新疆

”相关笔记的搜索渗透率及互动量长期位居全国Top

3*，广深年轻人将“

阿勒泰

”、“伊犁

”视为逃离内卷的“精神自留地”。情绪洞察跨越4000公里的“精神向往”与广深年轻人的“舌尖微度假”广东距离新疆4000多公里物理距离最远，却在社交媒体上造就了最深的心理向往便利店里的“野生米其林

”年轻用户热衷于轻量级的二次创作将便利店标品通过混搭变成专属的“神仙隐藏菜单”这种极具网感的操作精准戳中了打工人的尝鲜创造欲小红书美食内容大盘趋势吃的是“野生米其林”晒的是“精神小旷野”颜值与情绪共振的种草玄学万物皆可

“氛围感

”单纯的食物摆拍已成过去式

如今的爆款图文讲究“食物入画，情绪入戏”用户点赞的不仅是美食更是画面里那张逃离日常琐碎的“视觉门票”打破物理结界的

“视觉刺客

”随着AI等技术普及极大地满足了用户的视觉猎奇心理正成为打破同质化审美疲劳的“流量补给站”7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察抖音探店测评大盘趋势不搞虚假人设专治“半夜嘴馋”极度真实与极致诱惑的流量密码主打一个黄金3s镜头下的同城算法里的

“真诚去班味

”

“咽口水级暴击

”

“接头暗号

”爆款视频往往利用微观镜头放大食物细节（拉丝、爆汁、

肉质纹理）叠加原生态的ASMR（咀嚼声、滋滋烤肉声）直接制造视觉与听觉的“双重高潮”强力唤醒云食欲用户越来越反感“端着的、演出来的剧本探店”当前流行的尝鲜达人更倾向采用生活化、朋友视角的真实记录用充满烟火气的“互联网嘴替”人设瓦解观众的广告防备心带有强烈地域特征的标签和口音（如流利的当地方言造梗“平靓正”探店点评）能产生强烈的“熟人推荐效应”高效促成线下拔草转化7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察广深受众对新疆浓郁风味有着天然的信任与渴望但在信息过载的当下，只有同时满足小红书的“高颜情绪感”与抖音的“同城真实感”才能将这份向往转化为真正的破圈爆款。市场洞察总结一场基于“情绪向往”与“平台语境”的风味双向奔赴抖音场域的“极致真实”与“感官放大”用最直白的视听享受拿捏人们对于美食的真实向往小红书场域的“视觉猎奇”与“共创冲动”吃的是神仙隐藏菜单晒的是逃离日常的高颜氛围感需求端的“情绪代偿”与“轻量尝鲜”把遥不可及的旷野向往变成楼下触手可得的情绪解压7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案推广主题PARTTWO

推广主题

用最轻的尝鲜，装下最旷野的风味OPT1

OPT2

OPT3这波上「新」玩大了

/这波上「新」包新鲜1秒到新疆大美新疆尝个新鲜/给新疆胃点新鲜味7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案推广主题主题+KV创意阐释这波上

“新

”

玩大了●规模之大

●

●

主推之大

●

●

情绪之大

●打破常规的“上新”认知。这不仅仅是一次便利店常规的商品上架更是直接把跨越4000公里的“大美新疆”风味搬到楼下借用年轻人高频吐槽的口语“玩大了”制造一种不按套路出牌的惊喜悬念感7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案推广主题完美扣题“大美新疆”系列以及本次的主推爆品“大”盘鸡水饺18款新疆特色风味史无前例齐发是一次极其重磅的美食节级上新一语双关的「新」7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略PARTTHREE

种草策略

直击广深青年

“异域尝鲜”社交引爆点打破品类门槛7-Eleven

把这些

“社交大餐”直接重构为十几块以内的一人食（大盘鸡包进水饺、

烤肉论串卖），让打工人下楼就能立刻获得浓郁的情绪快充。视觉反差打破常规区别于常见的白面水饺，这次的主推单品直接做成了

“粉红水饺”。

甜菜汁的天然显色加上番茄红亮的汤汁，色彩饱和度极高。

这种便利店里少见的高颜异域色彩，看着就让人有食欲，刚好切中了年轻人

“先拍照打卡再动筷”的习惯，是天然的优质种草素材。拒绝工业平替原产地风物直供（奇台雪花粉、

中基番茄、

喀什孜然、和田红柳），打透

“极致正宗

”，卖的不是10块钱的快餐，而是跨越4000公里的风土人情。大美新疆系列核心卖点提炼

/7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略硬核大餐变“轻量解馋”硬刚“在地原材”自带社交出片属性双平台媒介布阵与内容配比策略预算与流量分配小红书（图文为主）图文≥50%+短视频。图文侧重“高颜原片+AI旷野背景融合”与“便利店神仙隐藏吃法”；视频侧重“沉浸式氛围测评”。抖音（100%短视频）侧重“广深探店记录”、“打工人下班盲测”，无限放大“滋滋冒油”、“爆汁”等微观ASMR感官暴击40%60%7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略主攻图文沉浸式种草拉升品牌调性与长尾效应主攻短视频感官刺激与同城POI极速引流内容形式配比。及广东其他

。广州达人占比40%其他广东地区10%可巧妙使用地道粤语

（拉近本土受众防备心）

达人分层策略与发布排期地域与语言配比达人占比50%视频100%要求使用国语（贴合深圳移民城市属性）7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略

深

圳

广州门店首发真实打卡营造“7-Eleven变身新疆风味馆”的尝鲜事件感，在干净环境拍摄高品质原图，吸引同城流量神仙吃法与深度测评发挥平台DIY属性，炮制“粉红

水饺+指定饮品”等隐藏搭配攻略，组合主推品大盘鸡水饺与其

他产品的创意吃法组合。沉浸式一人食与情绪解压以轻剧情的日常视角，记录打工

人下班后的“微度假”治愈时刻，用真实的试吃反应传递产品的正宗与惊艳。现实与旷野奇幻拼贴作为定向打造的视觉爆款类型，由具备高审美排版能力的图文达人执行。在100%保留食物真实诱人特写的前提下，利用AI场景

延展工具，将背景生成为天山雪

景或新疆旷野。打造“人在工位，背景在新疆”的极致视觉反差，专门承接本次项目的AI创意加分

项。探店类（

占比30%）美食/测评类（

占比30%）V

log类（

占比20%）AI创意类（

占比20%）小红书内容策略打破物理结界，AI重塑风味旷野7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略一人食神仙吃法打工人的精神旷野打工人午餐、低成本尝鲜神仙平替新疆美食、广深新疆菜大盘鸡、红柳烤肉正宗新疆味、不出省吃新疆7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略711上新、便利店美食速食水饺便利店晚餐10块钱买什么好吃到无语原地封神惊艳打工人地域风味词（抢占新疆美食垂类流量）小红书核心SEO词云部署核心品类词（承接主动搜索）转化钩子词（刺激冲动点击）场景情绪词（抢占泛流量）占比50%探店/V

log类达人同城真实打卡与盲测记录美食/测评类达人占比50%微观测评与感官暴击去滤镜化记录与同城极致感官刺客V前3秒必须出现极具冲击力的特写（如手撕粉红水饺瞬间的爆汁、红柳烤串滴油）。全程配合原生态的ASMR（咀嚼声、滋滋声）和新疆异域BGM，把观众的云食欲勾到极点。以生活化的视角切入（如“老广挑战新疆浓郁风味”、“下班花10块钱吃跨省大餐”）。主打真实的陪伴感。7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案种草策略抖音内容策略7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划PART

FOUR

内容规划

直击广深青年

“异域尝鲜”社交引爆点拔高平价调性禁用“廉价”、“便宜”等掉价词汇，将10元/15.9元的利益点统一包装为

“打工人的极致质价比”、“花小钱买到的原汁原味”。色调把控画面色调需统一清新，允许轻度艺术滤镜加工，但严禁高饱和度失真。必须原汁原味地保留大盘鸡水饺的粉红面皮与红亮汁水。AI边界食物主体100%必须为真实拍摄。

AI仅作为创意加分项，用于对周边单调背景（如桌面、

白墙）进行旷野/雪山风格的延展。说人话，禁照读产品卖点需要用符合自身人设的“原生大白话

”表达（如：大口吃肉太爽了、碳水脑袋狂喜）。出镜要求坚决不在便利店门口举着拍；坚决不可放置在笔记本电脑、键盘等不符合日常卫生习惯的位置摆拍。场景禁忌坚决不在便利店门口举着拍；坚决不可放置在笔记本电脑、键盘等不符合日常卫生习惯的位置摆拍。文案规范（拒绝说明书

，强攻原生网感）规避南方饮食痛点广深受众忌讳“热气/上火”，文案中不强调“重口味”。7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划视觉规范内容规范小红书内容示意探店类

(占比30%)视觉方向门店氛围+高颜首发。

以达人第一视角进入7-Eleven，强调货架陈列与干净桌面的实物展示。内容阐述以真实探店达人的第一视角，记录在7-Eleven首发打卡大美新疆系列的过程。

重点展示粉红水饺的高颜外观与红柳烤肉的诱人色泽。

通过

“猎奇尝鲜”和

“真实试吃”，强化新品的在地原材与正宗风味，引导同城用户迅速到店尝鲜。标题这波上「新」

玩大了！711居然把大盘鸡包进水饺里正文今天下楼去711觅食，直接被新疆美食节硬控了！谁敢信啊，居然在冷柜看到粉红色的水饺？本来以为是噱头，结果咬开爆汁！里面居然是真·新疆番茄大盘鸡

+浓郁孜然味！这口酸甜真的很开胃解腻~还有红柳大烤肉，滋滋冒油，肉质绝了。10块钱12个！不用飞新疆，这波上「新」

真的玩大了！广东打工人原地封神！

快艾特你的饭搭子一起冲N场洞7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划#这波上新玩大了##广州探店##一口惊现大美新疆##便利店美食##711神仙上新##深圳探店#小红书内容示意美食/测评类

(占比30%)视觉方向同系列神仙DIY+微观诱惑。

聚焦桌面，展示将18款新疆新品进行

“梦幻联动”的高颜值组合（如大盘鸡水饺

铺上红柳烤肉串、

搭配奶皮子甜品），以及咬开后的爆汁、

拉丝特写。

、内容阐述发挥小红书DIY属性，达人深挖本次18款新品的内部

“搭子局”。

将主推品【大盘鸡水饺】

与【和田红柳烤

串】

、

【爆脆鱼立方】

等肉类/关东煮重组，再搭配次推甜品【新疆奶皮子糯米团】

解腻。

通过

“粉红碳水+

硬核烤肉+地道甜品”的同系列神仙组合，深度测评中基番茄与纯正孜然的浓郁交织。标题封神隐藏吃法！711这波新疆大餐我先吃为敬！正文拜托！这绝对是便利店打工人的顶配快手餐！别只知道单吃，教你们解锁711大美新疆系列的

“梦幻搭子局”塔城风味番茄大盘鸡水饺

和田红柳烤鸡肉串粉红面皮咬开是酸甜浓郁的番茄汁，直接把大块烤肉盖在水饺上，一口碳水一口肉，这口新疆原产孜然香，绝绝子！饭后再来一个新疆奶皮子糯米团，绵糯不腻，完美解压！花十几块搞定这一桌新疆味，还要什么自行车！冲！#这波上新玩大了##神仙搭配##711上新

##塔城风味番茄大盘鸡水饺##便利店隐藏吃法##10块钱买什么#7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划小红书内容示意V

log类

(占比20%)视觉方向轻日常氛围+治愈系一人食。

记录下班后的疲惫瞬间，对比吃下新疆美食后的放松表情，营造浓郁的情绪氛围。内容阐述以轻剧情的日常视角，记录打工人下班后在7-Eleven的治愈时刻。

不生硬推销卖点，而是通过真实的咀嚼声、享受的表情，传递10元大盘鸡水饺带来的高性价比情绪代偿。

用

“原产地风味”对冲

“工作压力”，引发高

压职场人群的强烈情感共鸣。标题打工人去班味指南下楼吃一顿新疆大餐治愈自己正文加完班的夜晚，唯有碳水和肉能抚慰灵魂。推开街角的7仔，用一顿新疆简餐给自己放个

“微假”。来一份番茄大盘鸡水饺，10块钱满满当当。咬下去的那一刻，新疆雪花粉的筋道+中基番茄的酸甜爆汁，疲惫感瞬间消失！再配上一串大口咀嚼的红柳烤肉，这浓郁的焦香，真的一秒去班味！哪怕生活再忙，也要好好吃饭呀。7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察#便利店美食##这波上新玩大了##一口惊现大美新疆##711神仙上新#小红书内容示意AI创意类

(占比20%)视觉方向极致视觉反差。

前景为便利店桌面上的高品质粉红水饺特写，背景利用AI无缝融合为天山雪景或旷野草原。内容阐述作为定向打造的视觉爆款类型，由具备高审美排版能力的图文达人执行。

在100%保留食物真实诱人特写的前提下，利用AI场景延展工具，打破便利店单调的物理结界。

制造

“人在工位，背景在新疆”的奇幻视觉反差，专门承接本次项目的AI创意加分项，制造极强的社交分享噱头。标题人在工位胃在新疆？711这波上「新」

玩出花！正文对不起老板，我的味蕾已经先去新疆旷野出逃了！♀在工位打开这份711新出的【塔城风味番茄大盘鸡水饺】

，粉红色的颜值也太出片了吧！一口咬下，浓郁的新疆番茄酸甜和孜然香瞬间爆炸！好吃到背景都自动变成了天山雪景和塔城草原

（AI小玩一下哈哈）而且全部是用新疆在地原材，正宗内味儿拿捏了。不到一杯奶茶的钱，打工人的精神阿勒泰，这不就来了嘛！N场洞7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划#这波上新玩大了##一口惊现大美新疆##视觉大片##便利店打卡##工位长出旷野##创意修图#抖音内容示意探店Vlog类

(占比50%)视觉方向第一视角代入+同城真实打卡。

镜头从达人下班走出写字楼/地铁站开始，直接走进熟悉的7-Eleven门店，营造强烈的同城生活气息。标题老广下班盲测！711这波新疆美食到底行不行？口播/字幕下班累到不想做饭？直接冲楼下7仔！听说这波上「新」

玩大了，大盘鸡居然包进了水饺里？

10蚊鸡买不了吃亏，我替你们先试为敬！哇，咬下去居然直接爆汁！番茄酸甜味加孜然香，真系好惹味！完全不会觉得腻！再来串红柳烤肉，滋滋冒油，这质价比绝绝子！人在广深，胃在新疆，不用买机票，左下角门店直接冲！#这波上新玩大了#

#广深同城美食##711神仙上新#

#一口惊现大美新疆#7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案内容规划7-ELEVEN

大美新疆系列新品推广方案市场洞察#打工人下班吃什么#抖音内容示意美食/测评类

(占比50%)视觉方向黄金三秒钩子+微观感官暴击。

放弃冗长前奏，视频前3秒直接给出粉红水饺手撕爆汁、

或红柳烤串滋滋冒油的极限微距特写，配合新疆带感BGM。标题深夜放毒大盘鸡包进水饺里，这谁顶得住啊！口播/字幕警告，没吃饭的千万别划走！711这波上「新」

真的玩大了！（前3秒爆汁特写）

粉红色的水饺你吃过吗？撕开的瞬间，新疆中基番茄汁直接爆出来！一口吃下，大块鸡肉和浓郁孜然直接在嘴里开蹦迪！（插入ASMR咀嚼原声）再配上地道的新疆红柳烤肉，满口焦香，好吃到无语！十几块钱拿下顶配新疆味！别咽口水了，认准左下角，你家楼下就有！#这波上新玩大了#

#深夜放毒##神仙美食测评#

#抖音同城美食#7-ELEVEN