镇宣传农村思想文化工作调研报告2026(3篇)

镇宣传农村思想文化工作调研报告2026(3篇)第一篇2026年3月至4月，XX镇宣传办联合文旅站、新时代文明实践所组建专项调研组，通过实地走访18个行政村、发放群众问卷1260份、访谈村组干部及群众代表217人，全面梳理全镇农村思想文化工作阵地运行、内容供给、群众参与等核心维度的实际情况，系统排查存在的短板弱项，形成本调研报告。一、当前农村思想文化工作的主要成效近年来，XX镇紧扣乡村振兴战略总要求，把农村思想文化工作作为凝聚群众、引导群众、服务群众的核心抓手，持续加大投入、完善体系、创新载体，各项工作取得阶段性进展。（一）三级联动阵地体系基本成型全镇构建起“镇实践所—村实践站—组实践点”三级阵地网络，18个行政村实现新时代文明实践站全覆盖，其中7个创成市级示范实践站，占比38.9%；建成村级文化大舞台16个、农家书屋18个、村史馆5个、村级应急广播点位237个，实现村民组广播全覆盖；配套建成“田间课堂”“庭院宣讲点”“小卖部文化角”等微阵地72个，形成“15分钟文化服务圈”。阵地功能从单一的政策宣传向综合服务拓展，比如李家坳村依托千亩苹果园打造“田间实践点”，把农技培训、政策宣讲、技术交流搬到果园里，2025年累计开展各类活动42场，覆盖果农2100余人次，带动全村苹果亩均增产120斤，群众满意度达96.7%。（二）分众化内容供给持续提质理论宣讲方面，组建由老党员、乡贤、农技人员、道德模范组成的“乡音宣讲团”，用方言快板、三句半、情景短剧等群众喜闻乐见的形式解读政策，2025年累计开展宣讲187场，受众3.2万人次，其中“政策快板走村组”项目获市级理论宣讲创新案例。文化活动方面，打造“四季村晚”“农民丰收节”“邻里文化节”三大本土品牌，2025年累计开展村级文化活动216场，参与群众4.7万人次，王家河村的“草根村晚”连续3年线上播放量突破10万，参演人员全部是本村村民，节目内容围绕身边事创作，深受群众欢迎。道德引领方面，常态化开展“星级文明户”“好婆婆好媳妇”“最美乡贤”评选，2025年评出镇级以上先进典型72人，其中3人入选市级“道德模范”；建成镇级道德讲堂1个、村级道德讲堂18个，每年开展主题活动不少于24场，用身边榜样引导群众见贤思齐。（三）基层文化队伍初具规模全镇配备村级宣传文化员18名（均由村“两委”成员兼任），培育民间文艺团队21支，注册新时代文明实践志愿者1247名，其中文化类志愿者289名。民间文艺团队涵盖腰鼓、秧歌、戏曲、快板等多个类别，张家滩村老年腰鼓队有32名成员，平均年龄62岁，每年在各村巡演30多场，多次参加市级文艺汇演获奖。此外，全镇培育“百姓名嘴”16名，成员包括种粮大户、退休教师、返乡创业者等群体，他们用自身经历讲政策、讲变化，接地气、有温度，宣讲到场率比传统宣讲高出40%以上。二、存在的突出问题及原因分析尽管全镇农村思想文化工作取得一定成效，但调研发现，对照群众日益增长的精神文化需求，对照乡村振兴的目标要求，仍存在不少短板弱项。（一）阵地运维“重形轻效”问题凸显部分村存在“重建设、轻管理，重挂牌、轻运行”的现象，阵地作用未能充分发挥。一是实体阵地利用率低，16个村级文化大舞台中，有5个每年使用次数不足5次，仅在春节、国庆等重大节日临时使用，平时处于闲置状态；18个农家书屋平均每年新增图书不足50册，且多为上级配发的通用类书籍，农技推广、少儿科普、健康养生等群众急需的书籍占比不足20%，全镇农家书屋月均借阅量仅32本，其中6个村月均借阅量不足10本，部分书屋常年锁门，群众想借书找不到管理员。二是数字化阵地“僵尸化”严重，12个开通村级视频号的村中，有4个连续3个月以上未更新内容，剩余8个村的原创内容占比不足20%，大多为转发上级会议通知、文件原文，平均单条播放量不足80次，几乎没有群众互动。三是运维保障不足，村级宣传文化员均为兼职，没有专项岗位补贴，日常需承担报表、计生、综治等大量事务性工作，用于文化工作的时间不足20%；多数村没有文化活动专项经费，设备坏了没钱修、活动开展没钱办，阵地运行难以为继。（二）内容供给“供需错位”矛盾突出现有思想文化产品与群众需求匹配度不高，“上级送什么群众看什么”的单向供给模式尚未根本转变。一是理论宣讲“上下一般粗”，部分宣讲仍停留在念文件、读报纸的层面，针对不同群体的定制化内容少——年轻人关心的创业扶持、电商运营、社保转移等政策涉及不多，老年人关注的养老待遇、医疗报销、反诈防骗等内容讲得不细，导致“听的人不需要，需要的人不听”。问卷显示，18-35岁群体中，参加过村级理论宣讲的仅占12.7%，觉得“内容听不懂、和自己没关系”的占72.4%。二是文化活动“潮汐化”“同质化”严重，活动大多集中在春节、中秋等节假日，平时几乎没有常态化活动，群众“平时没活动、节日赶场子”；活动形式以唱歌跳舞、放电影为主，内容单调，缺乏互动性和参与感，年轻人参与意愿低，18-35岁群体中，参加过村级文化活动的仅占17.2%。三是重点群体引导缺位，全镇7200余名外出务工人员多为青壮年，村级思想文化工作几乎覆盖不到，他们对家乡的政策、变化了解甚少；23家家庭农场、16家农民专业合作社等新型农业经营主体的政策宣讲不到位，62%的负责人表示“没参加过专门的政策宣讲，很多补贴政策都是听别人说的”。（三）队伍建设“后继乏人”短板明显基层文化人才总量不足、结构不优、能力不强的问题较为突出。一是村级宣传文化员年龄偏大、专业能力不足，18名村级宣传文化员平均年龄51.7岁，其中45岁以上的有15人，占83.3%，大专以上学历仅3人，占16.7%，普遍不会操作新媒体、不会策划活动，只能应付上级交办的简单任务。二是民间文艺团队老龄化严重，21支民间文艺团队成员平均年龄63.4岁，40岁以下成员仅7人，占2.1%，快板、剪纸、皮影戏等传统技艺面临无人传承的困境，部分团队因为年龄太大、身体不好，已经无法正常开展活动。三是志愿者队伍流动性大，文化类志愿者以在校学生、退休人员为主，学生毕业即离开，退休人员随年龄增长参与度下降，稳定的核心志愿者不足30人，难以支撑常态化的文化服务。三、加强农村思想文化工作的对策建议针对调研发现的问题，结合XX镇实际，建议从阵地升级、供给改革、队伍建设三个方面发力，全面提升农村思想文化工作质效。（一）实施阵地效能升级行动，盘活存量资源推行“阵地共享+分级运维+数字焕新”模式，让阵地真正用起来、活起来。一是深化阵地共享，把农家书屋与村级快递点、卫生室、小卖部等群众常去的场所整合，在这些场所设置“读书角”，由快递员、村医、小卖部老板兼职管理，方便群众随时借书、看书，降低管理成本；推广李家坳村“田间实践点”经验，在农业产业园、养殖基地、家庭农场设立特色实践点，把政策宣讲、农技培训搬到生产一线。二是健全分级运维机制，对7个市级示范实践站，每年给予2万元专项运维经费，配备1名专职管理员；对普通村实践站，设立文化公益岗，优先选聘返乡大学生、退伍军人，每月发放1500元岗位补贴，负责阵地运维、活动策划、群众需求收集等工作；建立阵地使用考核机制，把利用率、群众满意度作为考核核心指标，考核结果与经费拨付、评优评先挂钩。三是推动数字化阵地焕新，由镇宣传办成立新媒体运营专班，为村级视频号提供内容策划、剪辑指导服务，每月确定4个本土化选题（如“村里的好人”“农技小课堂”“乡风新变化”），村级负责拍摄素材，镇里统一剪辑发布，确保每个村每月至少更新4条原创内容；每季度开展“村级视频号评比”，对播放量高、群众评价好的村给予500-1000元奖励，激发村级运营积极性。（二）深化供给侧结构性改革，精准匹配需求建立“群众点单、镇村派单、志愿者接单”的闭环供给机制，实现“群众需要什么就提供什么”。一是完善需求收集机制，在村级微信群、实践站设置“需求收集箱”，每月开展一次需求摸排，分类梳理老年人、年轻人、留守儿童、新型经营主体等不同群体的需求，建立需求台账，作为制定活动计划的核心依据。二是推进分众化精准供给，针对老年群体，重点开展戏曲巡演、健康讲座、反诈宣传等活动，全部采用方言讲解，配套发放大字版宣传手册；针对年轻群体，重点开展电商培训、创业沙龙、短视频制作教学等活动，采用线上直播、线下实操结合的方式，吸引年轻人参与；针对留守儿童，联合高校暑期实践队，开展暑期美育班、课业辅导、红色教育等活动；针对外出务工人员，建立“乡音微信群”，每周推送家乡动态、政策解读、文化活动视频，春节返乡期间开展“乡贤茶话会”“返乡创业推介会”，增强他们的归属感。三是创新理论宣讲形式，把政策内容编成情景短剧、快板、三句半，在田间地头、文化广场巡演，让群众看得懂、记得住；推广“身边人讲身边事”模式，邀请种粮大户、创业能手、文明家庭代表当宣讲员，用自身经历解读政策，增强说服力和感染力。（三）建强基层文化人才队伍，夯实发展根基构建“专兼结合、本土培育、外部引进”的人才队伍体系，为农村思想文化工作提供人才支撑。一是强化村级宣传文化员培训，建立季度培训机制，围绕新媒体运营、活动策划、理论宣讲技巧等内容开展系统培训，培训合格颁发结业证书，考核优秀的给予物质奖励，提升村级队伍专业能力。二是培育本土文化人才，建立“本土文化人才库”，将民间艺人、退休教师、返乡大学生、退伍军人、乡贤等群体纳入库中，给予一定的经费扶持，支持他们开展文化活动、创作本土文艺作品；对民间文艺团队，每年给予适当的服装、道具补贴，支持他们到各村巡演，每年开展一次“村级文艺汇演”，发现和培育更多草根文艺人才。三是引进外部智力资源，与本地高校、职业院校合作建立“大学生实践基地”，每年寒暑假吸引大学生来村开展文化志愿服务，提供食宿和实习证明；与市级文艺院团、文化馆建立结对帮扶机制，定期派专业老师来村指导文艺创作、培训本土人才。第二篇2026年5月，XX镇纪委、宣传办、民政办联合开展农村移风易俗与思想文化工作融合发展专项调研，覆盖全镇18个行政村的32个红白理事会、126户群众家庭，通过座谈交流、入户访谈、问卷调研等方式，重点梳理思想文化引领在破除陈规陋习、培育文明乡风中的作用机制、存在短板及优化路径，形成本报告。一、移风易俗与思想文化融合发展的实践成效近年来，XX镇坚持把思想文化引领作为移风易俗的核心抓手，以文化人、以文育人，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风，取得阶段性成效。（一）“一约四会”制度框架全面建立全镇18个行政村全部修订完善村规民约，将移风易俗核心要求纳入其中，明确彩礼上限不超过8万元、婚事酒席不超过10桌、丧事酒席不超过8桌、禁止封建迷信活动等具体标准，让群众有章可循。同时，村村成立红白理事会、道德评议会、村民议事会、禁毒禁赌会，其中红白理事会成员共147人，以老党员、退休村干部、有威望的乡贤为主体，熟悉村情、善于做群众工作。2025年，全镇红白理事会共介入红白事237起，劝简办婚事72起、简办丧事51起，劝阻大操大办11起，劝阻成功率达92.3%。比如张家滩村红白理事会会长、老党员王长贵，2025年孙子结婚时，他带头只办6桌酒席，没要高价彩礼，给全村群众作出了示范，之后该村3户村民办婚事均主动按标准简办，节省费用共计18万余元。（二）思想引领浸润作用逐步显现全镇组建由老党员、道德模范、文明家庭代表组成的“新风宣讲队”，用身边事讲身边理，2025年累计开展移风易俗主题宣讲96场，受众2.1万人次。常态化开展“文明家庭”“星级文明户”“好婆婆好媳妇”“最美孝心少年”评选，2025年评出镇级以上文明家庭36户、星级文明户120户、各类先进个人54人，其中3户入选市级“文明家庭”，2人入选市级“道德模范”，先进典型的示范带动作用持续凸显。同时，把移风易俗融入文化活动全过程，每年的“村晚”“农民丰收节”“邻里文化节”都设置移风易俗主题节目，组织本土文艺团队编排快板《彩礼风波》、小品《喜事新办》、大鼓书《厚养薄葬美名传》等群众喜闻乐见的节目，2025年累计巡演42场，覆盖所有行政村。比如王家河村编排的小品《喜事新办》，讲述一对年轻人主动不要彩礼、简办婚事的故事，在各村巡演10多场，很多年轻人看完后表示“说到心坎里了，以后自己结婚也要这么办”。（三）陈规陋习遏制成效持续向好随着思想引领的不断深入和制度约束的逐步完善，全镇陈规陋习得到有效遏制，群众负担明显减轻。数据显示，全镇彩礼平均金额从2023年的18.2万元降至2025年的8.7万元，降幅达52.2%；婚事平均花费从2023年的12.5万元降至2025年的5.2万元，降幅达58.4%；丧事平均花费从2023年的3.5万元降至2025年的1.2万元，降幅达65.7%；大操大办、铺张浪费的投诉量从2023年的27起降至2025年的3起，降幅达88.9%。厚养薄葬的理念逐渐深入人心，很多老人表示“活着的时候儿女多孝顺点，比死后办得风光有用多了”。此外，封建迷信活动明显减少，2025年全镇查处封建迷信案件2起，比2023年的11起下降81.8%，社会风气持续向好。二、融合发展中存在的突出问题尽管移风易俗工作取得一定成效，但调研发现，思想文化引领与移风易俗的融合仍存在表层化、碎片化问题，群众思想观念尚未根本转变，长效机制仍不健全。（一）融合发展“表层化”，两张皮问题突出部分村对思想文化引领的作用认识不足，把移风易俗当成行政任务，重制度约束、轻思想引导，导致工作浮于表面。一是红白理事会功能单一，多数红白理事会仅在群众办红白事时上门告知规定、做劝阻工作，平时很少主动开展思想宣传，没有把工作做在前面，群众思想疙瘩没解开，容易产生抵触情绪。二是思想文化工作与移风易俗“两张皮”，部分村的理论宣讲、道德讲堂、文化活动很少涉及移风易俗内容，比如有的村道德讲堂一年开4次，仅1次涉及移风易俗主题，融合度不足25%，思想引领的浸润作用没有充分发挥。三是道德评议会、红黑榜等载体作用虚化，18个村中，11个村的道德评议会一年仅开1次，评议过程走过场，评出的先进典型宣传不到位，群众知晓率低；仅5个村设立了移风易俗红黑榜，且大多只上红榜、不上黑榜，怕得罪人，制度约束的刚性不足。（二）思想观念“固化深”，攀比风隐形变异部分群众的传统观念根深蒂固，陈规陋习的思想土壤尚未彻底清除。一是老年群体“面子观念”依然严重，问卷显示，60岁以上老年群体中，认为“彩礼越多越有面子”的占42.7%，认为“丧事办得风光才是孝顺”的占38.2%，很多老人虽然知道村里有规定，但仍想按老规矩办，怕被亲戚邻居笑话，甚至给子女施压要求大操大办。二是年轻群体“随大流”心态普遍，18-35岁群体中，56.3%的人表示“虽然反感大操大办，但大家都办，我不办会被说闲话”，部分年轻人本来想简办婚事，但拗不过父母，最终还是按传统习俗操办。三是攀比风出现隐形变异，部分群众不在酒席数量上攀比，转而攀比彩礼的“隐形福利”，比如要求男方在城里买房、买车，或者支付高额“改口费”“上车费”；部分丧事攀比骨灰盒价格、墓地档次，总体花费依然较高。此外，随礼范围不断扩大，从婚丧嫁娶扩展到生孩子、过生日、乔迁、升学、参军等，随礼金额从原来的50元、100元涨到200元、500元，甚至上千元，群众人情负担依然较重。（三）重点群体“引导弱”，存在工作盲区移风易俗宣传引导的精准度不足，部分重点群体存在工作覆盖不到位的问题。一是外出务工人员引导缺位，全镇7200余名外出务工人员常年在外，平时很少接触村里的移风易俗宣传，部分人返乡办婚事、丧事时，要么不知道村里的规定，要么觉得“在外赚钱了，要办得风光点”，容易出现大操大办的情况，2025年劝阻的11起大操大办事件中，有7起涉及外出务工人员。二是困难群体帮扶不足，低保户、特困户等困难群体经济条件差，但怕办婚事、丧事太简单被人看不起，往往硬着头皮借钱操办，反而加重了经济负担，问卷显示，126户受访群众中，17户因办红白事欠下债务，其中8户是低保户、特困户。三是留守老人思想引导不足，留守老人平时精神生活匮乏，容易被封建迷信活动迷惑，部分骗子冒充“风水先生”“算命大师”，以“消灾解难”“看风水”为名骗取老人钱财，2025年全镇发生3起此类诈骗案件，受害老人损失共计2.1万元。三、深化融合发展的对策建议要破解移风易俗中的深层次问题，必须进一步强化思想文化引领，推动思想引导与制度约束深度融合，从根源上破除陈规陋习的思想土壤。（一）构建“思想引领+制度约束”的深度融合机制把思想文化引领贯穿移风易俗全过程，实现“软引导”与“硬约束”同频共振。一是推动队伍融合，将红白理事会成员纳入“新风宣讲队”，实行“一员双岗”，既要在群众办红白事时做好劝阻工作，也要平时主动上门开展宣传，对有红白事需求的家庭提前介入、提前引导，把工作做在前面，比如谁家孩子到了谈婚论嫁的年龄，就主动上门和老人沟通，讲简办婚事的好处，做通思想工作。二是推动内容融合，把移风易俗纳入理论宣讲、道德讲堂、文化活动的必备内容，要求每次宣讲至少有10分钟的移风易俗主题内容，每季度的文化活动至少有1个移风易俗节目，每月的道德讲堂至少涉及1个移风易俗案例，实现思想引领常态化浸润。三是强化制度刚性，完善道德评议会、红黑榜运行机制，道德评议会每季度召开一次，对群众的移风易俗表现进行评议，评议结果在全村公示；红黑榜既要宣传先进典型，也要对屡教不改、大操大办的群众进行曝光，曝光前先进行谈话提醒，仍不改正的再纳入黑榜，确保制度长出“牙齿”。四是推行新风积分制，群众按规定简办婚事丧事、参与移风易俗宣传、获评先进典型的，都可获得相应积分，积分可在村级超市兑换生活用品，也可优先享受产业扶持、低保评定、评优评先等政策，用“小积分”撬动“大文明”。（二）打造“分众化+场景化”的新风传播体系针对不同群体的特点，采用差异化的传播方式，把移风易俗的理念送到群众心坎上。一是分众化精准传播，针对老年群体，重点用大喇叭、戏曲、大鼓书、墙画等传统形式，把移风易俗内容编成方言段子、戏曲唱词，每天定时播放，定期组织巡演，让老人在潜移默化中接受教育；针对年轻群体，重点用短视频、微信群、直播等新媒体形式，拍摄村里的新风故事、简办婚事的新人、文明家庭事迹，发布在村级视频号、抖音上，增强吸引力和感染力；针对外出务工人员，建立“乡音微信群”，由村支书担任群主，定期推送移风易俗规定、新风典型、家乡变化，返乡前提前告知相关政策，引导他们主动简办红白事。二是场景化全域渗透，把移风易俗内容融入群众生活的各个场景：在村史馆设立“新风堂”，展示文明家庭事迹、好家风好家训；在婚姻登记处设立“新风驿站”，为新人发放新风倡议书，赠送包含好家风书籍、文明家庭证书的“新风大礼包”；在文化广场、卫生室、小卖部等人员密集场所设置移风易俗宣传专栏，张贴海报、摆放宣传册，让群众时时处处能看到、感受到新风尚。（三）强化“重点群体+薄弱环节”的精准引导聚焦工作盲区，补齐短板弱项，实现移风易俗全覆盖。一是强化外出务工人员引导，在春节、中秋等返乡高峰期，组织开展“返乡新风茶话会”，邀请外出务工人员座谈，讲解移风易俗政策，听取意见建议，聘请有影响力的外出务工人员担任“新风宣传员”，在外地老乡群里宣传家乡的新风尚，带动更多人支持移风易俗。二是强化困难群体帮扶，建立“红白事帮扶机制”，对低保户、特困户、监测户等困难群体，按规定简办婚事的给予1000元补贴，简办丧事的给予2000元补贴，同时组织志愿者帮忙操办，既减轻他们的经济负担，也避免他们因为怕丢面子而大操大办。三是强化留守老人思想引导，一方面丰富留守老人的精神文化生活，开办老年书法班、戏曲班、象棋班，组织开展各类老年文化活动，让老人有寄托、有事做，减少对封建迷信的依赖；另一方面加强反诈防骗宣传，用真实案例讲解封建迷信诈骗的套路，提高老人的防骗意识，同时联合派出所严厉打击封建迷信诈骗活动，形成有效震慑。（四）培育“本土化+常态化”的新风文化载体用本土文化承载新风理念，让移风易俗更接地气、更有生命力。一是扶持本土文艺创作，每年安排5万元专项经费，支持本土文艺团队创作移风易俗主题的小品、快板、戏曲、歌曲等文艺作品，定期到各村巡演，每年开展一次“新风文艺汇演”，评选优秀作品给予奖励，激发创作积极性。二是打造“新风文化节”品牌，每年举办一次镇级新风文化节，设置文明家庭颁奖、移风易俗知识竞赛、集体婚礼、好家风好家训展示等环节，吸引群众广泛参与，打造移风易俗特色IP，比如2025年新风文化节上，8对新人参加集体婚礼，全部简办婚事、不要高价彩礼，现场吸引2000多名群众观看，反响热烈。三是深化家风建设，持续开展“好家风好家训”征集活动，评选优秀家风家训，编成小册子、做成牌匾，挂在村民家门口和村史馆，引导群众注重家庭、注重家教、注重家风，以良好家风支撑起良好乡风。第三篇2026年6月，XX镇宣传办联合农业农村办、大数据中心开展农村思想文化工作数字化转型专项调研，通过实地踏勘18个行政村的数字文化阵地、调取近2年各平台运营后台数据、面向不同年龄层群众发放问卷1324份（回收有效问卷1297份），全面厘清全镇农村思想文化数字化建设的基础现状、瓶颈制约及突破方向，形成本调研报告。一、农村思想文化数字化建设的现有基础与成效近年来，XX镇抢抓数字乡村建设机遇，逐步推进农村思想文化阵地数字化升级，创新数字内容供给，优化数字服务模式，为农村思想文化工作注入了新活力。（一）数字文化阵地网络初步覆盖全镇数字基建水平持续提升，18个行政村实现5G网络全覆盖，237个村民组全部通光纤，农村家庭宽带接入率达94.2%，为数字文化建设奠定了坚实基础。阵地数字化方面，237个村级应急广播点位全部接入镇级调度平台，可实现远程控制、定时播放、应急插播，应急响应时间从原来的1小时缩短至5分钟；12个行政村开通村级视频号、抖音号，8个村建成村级微信公众号，7个村打造“数字农家书屋”，配备电子借阅机、有声书设备，电子藏书量达10万册以上；镇新时代文明实践所建成“云实践”数字化平台，具备活动报名、群众点单、志愿服务、政策宣讲等功能，2025年累计注册用户8700多人，开展线上活动126场，参与人次达4.2万。比如李家坳村的数字农家书屋，群众刷身份证即可借阅电子书、收听有声书，还能连接WiFi观看农技培训视频，不用再跑固定书屋，借阅效率提升了3倍。（二）数字内容供给探索初见成效全镇积极探索本土化数字内容生产，打造了一批有影响力的数字文化产品。一是“云宣讲”品牌逐步成型，镇宣传办打造“XX云宣讲”栏目，每周邀请农技专家、政策讲师、乡贤代表，通过视频号、抖音号直播讲解种粮补贴、果树种植、养老政策、反诈知识等内容，2025年累计直播48场，累计观看人数达12.6万人次，平均每场观看2600多人次，其中“苹果夏季管理技术”专题直播单场观看人数突破1万，果农纷纷在评论区留言“在家就能学技术，比跑镇上培训方便多了”。二是“村播达人”培育成效显著，2025年实施“村播达人”培育计划，通过免费培训、流量扶持、运营指导，培育本土村播16名，其中有返乡大学生、种粮大户、民间艺人，他们有的拍摄村里的民俗文化、好人好事，有的直播销售农产品，2025年累计带动农产品销售额达320多万元，既宣传了家乡，也增加了群众收入。三是“数字乡愁”项目反响热烈，组织拍摄村里的老建筑、老艺人、传统民俗、自然风光，做成短视频、微纪录片发布在新媒体平台，吸引了大量外出务工人员关注，比如《XX镇的老庙会》短视频播放量突破50万，很多在外务工的老乡评论“看哭了，想起小时候赶庙会的日子，真想回家看看”。（三）数字文化服务便民价值凸显数字技术的应用打破了时间和空间的限制，大幅提升了思想文化服务的便利性和可及性。一是“云服务”实现足不出户办业务，把思想文化工作与便民服务深度融合，群众在“云实践”平台上不仅能报名文化活动、预约理论宣讲，还能申请志愿服务、反映民生问题，2025年累计受理群众诉求187件，办结率达98.4%，群众满意度达96.2%。二是“点单式”服务满足个性化需求，推行“大喇叭+小程序”点单服务，群众在村级小程序上就能点歌、点政策宣讲、点农技知识，管理员收到申请后及时在大喇叭播放，2025年累计受理群众点单3200多次，满足率达92.7%，很多老人说“想听个豫剧，在手机上点一下就行，太方便了”。三是“云团圆”“云课堂”补齐服务短板，针对留守儿童，联合城区小学、高校实践队，每周开展一次“云美育”“云音乐课”直播，让村里的孩子也能享受到优质教育资源，2025年累计开展“云课堂”36场，覆盖留守儿童210多名；针对外出务工人员，2026年春节期间组织“云团圆”活动，让不能回家的务工人员和家人视频连线，还能线上观看村晚，累计有1200多户外出务工家庭参与，有效缓解了留守群体的情感需求。二、数字化转型中存在的突出问题尽管全镇农村思想文化数字化建设取得了一定进展，但调研发现，对照数字乡村建设的目标要求和群众的实际需求，仍存在不少短板和瓶颈。（一）数字基建“最后一百米”仍有堵点一是偏远村组信号覆盖不足，位于山区的3个行政村共7个村民组，由于地形复杂，5G信号时有时无，宽带速度不足20M，刷视频、看直播经常卡顿，应急广播也经常因为信号故障断播，影响了数字文化服务的覆盖范围。二是“数字鸿沟”问题突出，老年群体智能设备使用率低，问卷显示，60岁以上老年群体中，会使用智能手机刷短视频的仅占28.3%，会使用微信小程序的仅占11.7%，会操作数字农家书屋设备的仅占7.2%，大部分老人不会用智能设备，无法享受数字文化服务，数字技术反而拉大了不同年龄群体的文化服务差距。三是运维保障不足，部分村的数字设备老化、损坏后维修不及时，比如有的村应急广播用了5年多，经常出现故障，维修资金没有着落，坏了大半年都没修好；多数村没有数字文化专项运维经费，设备更新、内容生产、人员培训都缺乏资金支持，18个村中仅7个市级示范村有每年2万元的运维经费，其余11个村没有固定经费来源。（二）数字内容“供需错配”矛盾突出现有数字内容与群众需求匹配度不高，难以吸引群众主动参与。一是内容本土化不足，很多村级视频号、公众号的内容以转发上级文件、会议通知为主，原创内容少，和群众的生产生活关系不大，群众不爱看，12个村级视频号中，平均单条播放量仅120多次，其中6个村的视频号单条播放量不足50次，粉丝数不足200人，基本处于“自说自话”的状态。二是内容形式单一，大多是拍摄会议现场、活动照片，配简单的文字说明，没有剧情、没有互动，形式枯燥，留不住用户，比如有的村发布的活动视频，画面晃动、声音模糊，连字幕都没有，群众根本看不下去。三是分众化供给不足，针对年轻人的创业、电商、短视频制作等内容少，针对老年人的方言宣讲、健康养生、戏曲欣赏等内容少，针对留守儿童的动画、美育、科普等内容少，很多老人反映“手机上的视频都是普通话，听不懂，想找个戏曲都找不到”，年轻人则表示“村里的号全是发文件，没意思，早就取关了”。（三）数字运营“能力不足”问题明显一是村级运营人员兼职化、非专业化，12个有视频号的村，管理员全部由村“两委”成员兼任，他们平时要处理大量日常事务，根本没时间策划内容、拍摄剪辑，有的村一个月都更新不了一条内容；且管理员普遍缺乏新媒体运营专业知识，不会拍视频、不会剪辑、不会和粉丝互动，更不会处置舆情，导致内容质量低、运营效果差。二是考核激励机制缺失，干好干坏一个样，管理员没有积极性，觉得“多一事不如少一事”，只要应付完上级的任务就行，主动创新的动力不足。三是专业人才引不进、留不住，村里的年轻人大多外出务工，留在村里的年轻人很少，懂新媒体运营的人才更是稀缺，就算开出一定的薪酬，也因为农村条件差、发展空间小，很难吸引专业人才，偶尔招来的年轻人也干不了多久就辞职了。（四）数字治理“风险隐患”不容忽视一是村级微信群管理不规范，很多村的微信群没有明确的管理制度，也没有固定的管理员，群里经常有人发广告、传谣言，甚至发生争吵，严重影响群内秩序，问卷显示，42.7%的群众表示“村级微信群里广告、谣言太多，不想看”。二是村播运营不规范，部分村播缺乏规则意识，为了博眼球、涨粉丝，有时会发布不实信息，或者销售的农产品质量没有保障，容易引发舆情，2025年就发生过1起村播销售的桃子存在质量问题，被消费者投诉的事件，对全镇的农产品口碑造成了不良影响。三是个人信息保护不到位，“云实践”平台、村级小程序收集的群众身份证号、手机号、家庭住址等信息，缺乏严格的保护措施，存在泄露风险；四是舆情处置能力弱，村级干部普遍缺乏舆情处置知识，遇到负面舆情不知道怎么应对，容易把小事拖大、大事拖炸。三、推进农村思想文化数字化转型的对策建议要破解数字化转型中的瓶颈问题，必须坚持问题导向、需求导向，从基建、内容、队伍、治理四个方面发力，全面提升农村思想文化工作数字化水平。（一）夯实数字基建底座，打通服务群众最后一百米加大数字基建投入，缩小城乡数字鸿沟，让数字文化服务惠及全体群众。一是补齐偏远村组信号短板，协调通信运营商，加大山区村组的基站建设投入，2026年底前实现所有村民组5G信号全覆盖，宽带接入速度不低于100M；升级应急广播系统，为所有广播点位配备太阳能备用电源，防止停电导致无法使用，建立季度巡检制度，发现故障及时维修，确保广播通响率达100%。二是实施“数字助老”行动，每个村每月至少开展一次“数字技能培训”，组织志愿者上门教老人使用智能手机，包括打视频电话、听戏曲、查政策、呼叫村干部等基础操作；为低保户、特困户、留守老人免费发放智能音箱，支持语音控制，不用动手就能听戏曲、听政策、一键呼叫村干部，2026年底前实现全镇60岁以上老人智能音箱覆盖率达80%以上，让老年群体也能享受数字服务。三是加大经费保障力度，镇里每年安排10万元数字文化专项经费，用于设备维护、内容生产、人员培训，每个村每年至少安排5000元数字文化运维经费，纳入村级财政预算，确保数字阵地正常运行。（二）深化内容供给改革，打造本土化分众化内容体系坚持内容为王，聚焦群众需求，生产更多接地气、有温度、群众爱看的数字内容。一是建立“镇村联动”内容生产机制，镇宣传办成立新媒体运营中心，配备2名专职工作人员，负责全镇数字内容的策划、剪辑、运营指导；每个村设1名“数字文化联络员”，负责拍摄本村素材、收集群众需求，镇里每月确定4个本土化选题（如“村里的好人”“农技小课堂”“乡风新变化”“我的致富路”），村级负责拍摄素材，镇里统一剪辑、分发，确保每个村的视频号每月至少更新4条原创内容。二是培育本土内容创作队伍，建立“本土网红人才库”，将返乡大学生、种粮大户、民间