《舆论学》课件 第六章 国际舆论传播

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程舆论学第六章国际舆论学习要点国际舆论的内涵和特征国际舆论的生成和发展国际舆论博弈和引导本章目录第一节国际舆论的内涵和特征第二节国际舆论的生成和发展第三节国际舆论博弈和引导第一节国际舆论的内涵和特征国际舆论的内涵丰富，具有跨国性、政治性、复杂性和难控性等特征。本节授课内容：系统阐释国际舆论的核心定义、类型划分与本质属性，明确国际舆论的四大核心特征，建立对国际舆论的基础学术认知。（一）国际舆论的界定一、国际舆论的内涵国际舆论是指国际公共空间或国际社会中各组织、团体、群体和个人对共同关注的现象、事件或问题所持有的意见。概言之，国际舆论就是国际公共空间中的公众意见，即国际公众意见。第六章国际舆论第一节国际舆论内涵和特征《舆论学》舆论分类按舆论主体：政党/政府间组织/国际NGO等按舆论客体：主权国家/国际组织/跨国公司等按舆论内容：国际政治/人权/战时/生态舆论按舆论表现形态：国际显舆论/潜舆论等按舆论性质：正面/中性/负面国际舆论按传播范围：全球性/区域性/国别性国际舆论等一、国际舆论的内涵国际舆论具有多重属性，它是国际公众的意见、看法。它可以跨国界传播，也可以被引导和操控，还可以进行跨国监督和参与全球治理等。第六章国际舆论第一节国际舆论内涵和特征《舆论学》公众不是一盘散沙，而是具有某种内在共同性的群体。（二）国际舆论的属性（一）跨国性二、国际舆论的特征国际舆论不存在于单一民族国家内部，而是跨越国界的，它借助各种媒介手段扩散至整个国际社会。国际舆论的存在空间是国际公共空间，即由国际公众在世界范围内、在国家或地区之间搭建的一种交流沟通的空间。国际舆论的作用空间也是跨越国界的，它在国际公共空间中发挥作用，可以跨国界作用于两个或多个国家或地区，也可以超国界作用于所有国家和地区。第六章国际舆论第一节国际舆论的内涵和特征《舆论学》（一）跨国性二、国际舆论的特征例如，围绕反恐、反邪教、气候变化、生态环境保护等全球性议题在世界范围内展开的公共讨论，所形成的便是全球舆论。2019年底至2020年初，澳大利亚多地发生毁灭性的森林大火，全球媒体纷纷报道火灾实况，社交媒体上出现“为澳大利亚祈祷”（#prayforaustralia）等标签及公益募捐倡议，引发广泛关注，由此形成全球呼吁关注气候变化的国际舆论。第六章国际舆论第一节国际舆论的内涵和特征《舆论学》（二）政治性二、国际舆论的特征国际舆论的政治性主要表现在三个方面：从主体上看，国际公众来自不同主权国家或地区，既具有公民身份，也具有阶级或阶层的身份，是带有政治色彩的意识集合体。从内容上看，国际公众的公共意见必然蕴含一定的价值观和意识形态，从而带有某种政治偏向，绝非中性或中立的。从客体上看，国际舆论所针对的主权国家、国际组织和跨国公司都秉持一定的国家立场，国际舆论成为各国政治合法化的重要工具。第六章国际舆论第一节国际舆论的内涵和特征《舆论学》（三）复杂性二、国际舆论的特征复杂性主要体现为：国际舆论自身的多重性和国际舆论与其所涉对象之间关系的矛盾冲突性。国际公众成分复杂且立场多元，舆论呈现混杂分裂、多元并存的局面；国际舆论与其所指涉的客体对象之间的关系较为复杂，一方面，国际舆论的性质和强度并不完全取决于客体的实际情况，另一方面，国际舆论的正负性质和强弱程度变化，与其客体状况的改变也存在不同步性。第六章国际舆论第一节国际舆论的内涵和特征《舆论学》（四）难控性二、国际舆论的特征难控性主要表现在：一是认知上，无法预判、确定某一国际舆论会在何时、何地、以何种方式爆发；二是行动上，难以管控和规避国际舆论所引发的风险。进入现代风险社会后，瞬息万变的国际舆论生态，极易引发各种风险，任何国家、地区或组织机构都难以即时跟踪、监测、研判、预警并有效应对和处置。第六章国际舆论第一节国际舆论的内涵和特征《舆论学》第二节国际舆论的生成和发展国际舆论是在信息的跨国传播中形成的。在跨国界传播与扩散过程中，国际舆论与国内舆论相互交融，共同汇入一个统一的“大舆论场”。本节授课内容：梳理国际舆论从引爆、扩散到聚合的完整生成过程，分析国际舆论跨国传播的媒介、制度基础条件，阐释新媒体时代“大舆论场”的形成逻辑与双向融合特征。（一）意见跨国界引爆一、国际舆论的生成过程国际舆论是意见的跨国界引爆。世界各地每天都会发生各种事件，其中，一些较大事件由于事发突然、状态异常、不确定性高，能迅速在国际社会引发震荡，刺激并引爆各种言论的发布、散布以及强烈的情绪反应。随着国际媒体纷纷报道，该事件成为“高关注度”的舆论对象。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》（二）意见跨国界扩散一、国际舆论的生成过程国际舆论的生成便进入意见跨国界扩散阶段。事件引爆后，国际社会中的各方势力纷纷表达意见，各种意见在国际公共空间中互动、博弈，海量信息为相关方意见的扩散和裂变提供了话语资源。意见跨国界扩散是国际舆论生成的关键。案例：2023年10月巴以冲突爆发后，全球媒体滚动报道，社交平台上“支持以色列”“解放巴勒斯坦”等标签引爆热搜，形成多重叙事交织的意见格局。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》社交平台上“解放巴勒斯坦”（三）意见跨国界聚合一、国际舆论的生成过程公众意见在跨国界扩散后进入聚合状态。多样化的意见在互动博弈中产生聚变，较短时间内聚合成公开的、较为一致的主导意见。其中意见领袖发挥重要作用，他们扮演事件的告知者、定义者、评判者，影响其他意见主体的意见、情绪和态度。最终形成一种国际范围内公共的、共同的公众意见。案例：2019年巴西亚马孙雨林大火，国际社会逐渐形成“全球应共同承担环保责任”的主导意见。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》2019年亚马孙雨林大火（一）媒介技术条件二、国际舆论的传播条件媒介是信息传播的基本要素。国际舆论传播更加倚重媒介技术，媒介技术是舆论的“发射器”和“放大器”。从书籍报刊→电报电话→广播电视→网络新媒体→智能媒体，媒介越先进，国际舆论在世界范围内传播得就越快速、越广泛、越深入。网络新媒体因建立起“连接性行动”逻辑而成为国际公众相互交流、分享信息及日常互动的关键媒介。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》（二）社会制度条件二、国际舆论的传播条件国际舆论的生成和传播需要有公开表达、讨论和辩论的公共领域，这依赖于社会制度的保障。只有在保护意见市场的民主制度环境下，公共表达的渠道才能畅通，公共讨论的平台才能得以搭建。中西对比当前，西方资本主义世界普遍出现“民主赤字”，普通民众被排斥在公共权力之外。中国实行的全过程人民民主制度体系，保障了公民参与国内外各种议题的公共讨论和民主监督的权力。中国政府所倡导的共商共建共享的全球治理观，为创建全球公共领域提供了有利条件。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》三、国际舆论的发展趋势2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“随着新媒体快速发展，国际国内、线上线下、虚拟现实、体制外体制内等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场，更具有自发性、突发性、公开性、多元性、冲突性、匿名性、无界性、难控性等特点。”定义：所谓“大舆论场”，是指基于新媒体技术发展形成的、舆论主体可以不受时空限制接收信息和发表观点，进而形成共同意见的时空环境。传统的国内国际舆论场分隔的状态被打破，两者趋于重叠、同频共振，最终融为一体。技术场景上，国内外社交平台使用场景高度相似；议程上，国内外议题、叙事模式深度融合。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》（一）“大舆论场”形成的条件三、国际舆论的发展趋势在大众传播时代，国内舆论与国际舆论分属于不同的传播渠道和传播平台。进入数字传播时代，伴随着信息传播的平台化，各种传播平台的场景和功能趋于融合。在相似的技术场景下，属于不同利益群体的世界各地公众借助社交平台的群组功能分享信息，出现一人多身份，即一个人同为国内舆论主体成员和国际舆论主体成员的情况。此外，在信息传播跨越国界的背景下，伴随着国内外传播内容越来越同质化，国内舆论与国际舆论的客体，即所关涉的议题越发趋同，且在许多重要议题上呈现出叙事模式的深度融合，从而形成所谓的“议程融合”。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》（二）“大舆论场”形成的方式三、国际舆论的发展趋势在国内外舆论的技术场景和叙事议程日趋融合的背景下，国际和国内舆论“你中有我，我中有你”的融合局面变成一种世界范围内的舆论常态。一方面，国际舆论国内化，主要表现为由国外重大事件或问题引发的国际舆论通过网络媒介传入国内，与国内舆论耦合，产生增量效应，进而成为国内舆论的一部分。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》（二）“大舆论场”形成的方式三、国际舆论的发展趋势例如，2024年底至2025年初，因抖音国际版在美国面临禁令，大批美国用户开始寻找替代平台，纷纷涌入中国社交媒体“小红书”，以此表达对该禁令的不满。这些被网友戏称为“洋抖难民”（TikTokrefugee）的美国用户的到来引发了国内社交平台的广泛讨论，还带动小红书上关于跨文化传播、互联网生态变化的深度讨论，由此形成海外讨论与本土讨论相耦合的态势第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》TikTok用户涌入“小红书”（二）“大舆论场”形成的方式三、国际舆论的发展趋势另一方面，国内舆论国际化，主要表现为国内重大事件或问题引发的国内舆论传播至国外，与国际舆论交融，产生溢出效应，进而成为国际舆论的一部分。通过媒体报道，中国发生的较大（重要或显著或特殊）事件常常会演变为国际舆论的焦点话题，并逐渐或迅速波及整个国际舆论场第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》（二）“大舆论场”形成的方式三、国际舆论的发展趋势例如，2015年，河北井陉县残障兄弟贾海霞(盲人)、贾文其(失去双臂)相互扶持十余年，在50多亩荒滩上种下上万棵树的造林事迹，一经国内多家媒体和视频平台报道，瞬间引发了国内公众的热切关注，并通过网络媒介扩散传播至海外。第六章国际舆论第二节国际舆论的生成和发展《舆论学》优兔（YouTube）残障兄弟植树视频第三节国际舆论博弈和引导基于国际舆论的政治性，国际冲突的各相关利益方往往会展开舆论较量和交锋，形成国际舆论博弈的态势。在国际舆论格局中，国际社会中的相关各方通常会积极采取措施来引导国际舆论。本节授课内容：解析国际舆论博弈的内涵、主体、场域与核心策略，梳理数字时代舆论博弈的平台化新趋势；阐释国际舆论引导的核心体系，从主体、内容、渠道、对象四个维度明确提升国际舆论引导力的实践路径。一、国际舆论博弈所谓“国际舆论博弈”，是指在国际冲突中，国际舆论所涉各方为赢得国际道义支持或在国际舆论格局中占据优势地位而展开的国际话语交锋、较量及话语权争夺。外在表征为国际话语博弈，也被称为“国际舆论斗争”或“国际舆论战”。从历史上看，早在春秋战国、古希腊时期，各诸侯国或城邦就已经为争取支持展开宣传，形成国际舆论博弈雏形；两次世界大战、冷战期间博弈不断发展；进入21世纪，互联网和社交媒体兴起，国际舆论博弈呈现新的景观。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》一、国际舆论博弈国际舆论所涉及的主权国家、国际组织、跨国公司等，是国际舆论博弈主体。国际舆论博弈既可能在主权国家之间、国际组织之间或跨国公司之间展开，也可能在其中的任何两者之间展开，还可能在冲突双方的代表人物，即当事国家、国际组织或跨国公司的领导人，以及其他支持己方的意见领袖或知名人士之间展开。广义而言，凡是参与国际冲突讨论的社会公众都可以成为国际舆论博弈的主体。在所有国际舆论博弈的行动主体中，各国政治领袖和国际社会中的意见领袖通过媒体以口头或书面等形式宣示主权国家或组织群体的立场，维护本国或者本组织群体的利益，成为国际舆论博弈的主角。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（一）国际舆论博弈的主体一、国际舆论博弈例如，在俄乌冲突中，俄乌双方的政治领袖通过大众媒体的新闻报道和个人社交媒体以短视频方式频繁发声，发挥政治领袖在国际舆论博弈中的舆论引导作用。而政治领袖通过媒体传递的信息经由意见领袖的阐发会产生更为显著的影响，从而受到国际社会的广泛关注。可见，国际舆论博弈在很大程度上由各国政治领袖和国际社会中的意见领袖所主导，并在他们各自代表的国家或组织的利益冲突升级中逐渐演变。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（一）国际舆论博弈的主体一、国际舆论博弈鉴于国际舆论的形成既经由世界范围内线下面对面的意见表达，也依赖于国际互联网平台上的线上新闻报道和观点陈述，国际舆论博弈既表现为线下的话语较量，又表现为线上的话语交锋。无论线下交往还是线上交流，国际舆论的生成大多依赖国际主流媒体的新闻报道，而国际主流媒体新闻报道的信息内容又大多来自国际冲突双方及其支持方。国际主流媒体的报道还是其他国际媒体的重要消息来源。由此，国际冲突双方展开以国际主流媒体为主要场域的国际舆论博弈，国际主流媒体成为国际舆论博弈的主渠道。在国际冲突中，舆论博弈的胜负主要取决于冲突双方对国际主流媒体的掌控程度，谁能充分利用国际主流媒体发声，且发声的“音量”更大，谁就能在国际舆论博弈中占据优势。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）国际舆论博弈的渠道一、国际舆论博弈例如，2023年10月巴以爆发新一轮冲突后，冲突双方都充分利用Meta与X等社交媒体平台发布战场信息，散布冲突现场的影像，展开国际舆论对抗。由此，社交媒体平台、短视频平台等网络平台日益成为国际舆论博弈的重要渠道和场域。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）国际舆论博弈的渠道社交平台账号发布加沙地带的即时动态一、国际舆论博弈国际舆论博弈的目的是通过争夺国际话语权赢得有利的国际舆论。为了在国际舆论博弈中取胜，即维持、强化、改变乃至扭转国际舆论风向，博弈双方都会制定自己的舆论博弈策略，并在策略实施过程中根据具体舆论情势和冲突态势的变化随时调整策略，及时优化话语或叙事框架和体系。基于国际舆论博弈围绕国际公众意见（包括观点、看法、情绪和态度）展开，国际舆论博弈的策略是针对如何最有效地引导和影响国际公众意见而制定和实施的；鉴于国际舆论博弈的外在表征是国际话语博弈，国际舆论博弈的策略同时也是国际话语或叙事策略。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（三）国际舆论博弈的策略一、国际舆论博弈国际舆论博弈呈现出平台化趋势，博弈的场域趋向于从线下转向线上，从大众媒体转向平台媒体。平台中的国际舆论博弈随之出现越来越显著的平台操纵现象。在当今的国际舆论博弈中，互联网平台操纵的手段更加多元，国际舆论各相关方利用算法推荐调控平台内容的流向及其可见性，利用社交机器人（“超级传播者”）实现信息输出和话语攻击的规模化与持续化（全天候、不间断），以此实现在国际范围内更加智能、高效、精准、隐秘而持久的舆论动员和舆论操控。可以预见，在未来相当长的时间内，在算力垄断和算法偏向的作用下，国际舆论博弈的胜负将越来越取决于对互联网平台媒体及其运作逻辑的掌握。谁掌握了平台技术优势和运作逻辑，谁就能在国际舆论博弈中占据主导地位第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（四）国际舆论博弈的发展趋势二、国际舆论引导国际舆论引导，是指立足全球信息场，通过信息调控和话语调节塑造和影响国际公众意见，引领、主导和管控国际舆论走向，促使国际舆论朝着有利于己方的方向发展，从而提升国际话语权，是国际舆论博弈的重要策略、关键路径。鉴于国际舆论博弈的外在表征是国际话语博弈，从根本上说，国际舆论引导是一套由多元话语主体互动构成的对外话语或叙事生产的传播体系。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》国际舆论引导的目标是通过管控国际舆论来赢得国际社会的支持。究其本质逻辑，包括主权国家和地区、国际组织和跨国公司等在内的国际舆论相关方引导国际舆论的最终目的都是通过正面叙事和积极传播，营造对自身有利的国际舆论环境，从而获得国际道义上的支持，为自身的对内对外行为进行合理有效的辩护。事实上，在非常时期，如在国际冲突期间，国际舆论各相关方会从自身利益最大化的角度出发，通过各种面向国际社会的媒介渠道和平台发声。在此过程中，各相关方会积极编织对外话语，充分发挥对外话语的现实建构性作用，或拓展自身的国际话语空间，或压缩对手的国际话语空间，以有力地主导、影响国际公众对自身及对手的意见、看法，从而实现对国际舆论的有效管控。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（一）确立国际舆论引导目标二、国际舆论引导国际舆论引导的主体（或行动者）分为起主导作用的核心行动主体（核心行动者）和被主导的其他非核心行动主体（其他行动者）。在国际舆论引导中，核心行动主体是主权国家政府、政府间国际组织或跨国公司等；非核心行动主体是核心行动主体的支持力量，包括社会组织、媒体、智库、知识精英（专家学者或意见领袖）等。这些异质性、“复调化”的行动主体共同构成国际舆论引导行动者网络，核心行动主体在其中起主导作用。就国家而言，外交、外宣、国防等行政部门及立法、司法部门是政府引导国际舆论的导向者。其中，又以负责集中统一对外信息发布的新闻机构为国际舆论引导体系的核心。政府负责传播和表达国际舆论博弈的信息内容与价值偏向，媒体则扮演着传递政府声音、扩大政府声量、回应国际公众关切的信息输出角色，因而也是实现国际舆论引导目标的合作者。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）协调国际舆论引导主体二、国际舆论引导沟通协同是各行动主体围绕统一的行动目标形成行动者网络并维持其稳定运行的根本保障。有鉴于此，沟通协同成为国际舆论引导的基本方式，并不断得到优化。首先，所有的行动主体都处于相互沟通和协同之中，不同的行动主体通过相互沟通达成内部共识，并在协同中形成合力而对外采取一致行动。其次，在协同环节，基于目标和利益一致性关系，各行动主体在统一征召和动员下相互协作，采取一致对外的集体行动，从而最大限度地实现资源整合。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（三）优化国际舆论引导方式二、国际舆论引导良好、有利的国际舆论环境不是自然生成的，而是在国际舆论博弈中争取的，是通过国际舆论引导营造的。而有效的国际舆论引导要通过提高国际舆论引导力来实现。提高国际舆论引导力是营造良好、有利的国际舆论环境的关键。在国际舆论格局不断调整和国际舆论博弈态势加速演变的大背景下，积极主动地进行国际舆论引导是改变国际舆论博弈态势乃至扭转国际舆论格局的必然要求。在当今的国际舆论场上，西方国家占据着较为明显的话语权优势，当前国际舆论总体格局仍然是“西强我弱”，全球舆论态势总体失衡。在与美国等西方国家的国际舆论博弈中，中国较多地处于防御、弱势地位，往往有理说不出，或者说了传不开。因此，提高中国国际舆论引导力迫在眉睫。为尽快而有效地改变和扭转国际舆论格局，习近平一再强调要着力提高中国国际舆论引导力，“牢牢掌握舆论场主动权和主导权”，“占据主动，有效影响国际舆论”。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》三、提高国际舆论引导力在国际舆论博弈不断加剧、博弈态势加速演变的大背景下，加强国际舆论引导是应对国际舆论变局的必要举措，最大限度地发挥国际舆论引导主体的积极性和能动性尤为重要。为此，需要联动各级各类国际舆论引导力量，推动构建中国国际舆论引导主体体系。除了党和政府层面的核心行为主体，社会团体、媒体组织、跨国公司、智库机构、民间个体等其他话语或叙事主体都应通过“沟通”被征召和动员到国际舆论引导行动者网络中，成为对外话语或叙事体系的有机组成部分。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（一）引导主体三、提高国际舆论引导力例如，中国国际电视台女主播与美国知名媒体记者围绕中美贸易摩擦对中国百姓生活的影响、知识产权保护、香港事务等重要议题进行媒体对话，受到国际社会的广泛关注，在社交媒体平台上引发了持久而热烈的讨论，有效地引导了国际对华舆论的认知。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（一）引导主体三、提高国际舆论引导力CGTN女主播刘欣与FOX女主播翠西电视交锋基于此，国际舆论引导主体，即对外话语或叙事主体在协同、协作叙事的过程中应注重话语内容的自洽和互洽。所谓“自洽”，即各话语或叙事主体发布的话语内容及其叙事风格应当与主体自身特性相适配。所谓“互洽”，即各话语或叙事主体发布的话语内容之间，尤其是各民间话语或叙事主体的话语内容与官方话语内容之间，应当保持逻辑一贯性和互补性，形成复调、合奏或多重奏式的叙事格局，进而产生或同频共振或前呼后应的“和声”效果。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（一）引导主体三、提高国际舆论引导力在引导内容上，积极设置舆论议题，有效解构和转换话语与叙事框架。在国际舆论场中，舆论博弈的核心是话语博弈，它始终围绕特定的舆论议题展开。长期以来，以美国为代表的西方世界中的互联网巨头、跨国公司、社会组织、智库、知识精英等各方力量广泛参与，有组织、有预谋地设置舆论议题。针对西方意在压制中国话语空间的话语制衡，中国在国际舆论引导过程中，要充分考量舆论议题的复杂性和多样性，针对不同的话语情境，采取不同的叙事策略。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）引导内容三、提高国际舆论引导力具体来说，对外叙事策略可以分为话语解构和话语转换两种。首先，在国际舆论博弈中，西方国家占据话语先发优势，它们往往先行设置舆论议题，先行定义和解释相关事件和事态，先行对国际公众进行导控而制造出反华舆论。2020年3月下旬，欧美部分官方机构、企业、媒体及学者合谋制造抵制中国新疆棉花的反华舆论议题，利用人权话语资源联合炮制所谓“强迫劳动”侵犯人权的反华报告。对此，中国画师乌合麒麟创作了漫画《血棉行动》（BloodCottonInitiative），针锋相对、以牙还牙地予以回应。漫画将大量西方企业的品牌符号置于黑奴采摘棉花的暴力场景，以此隐喻美国棉花种植的黑历史和西方棉花产业的血腥发展史。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）引导内容三、提高国际舆论引导力第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》乌合麒麟，《血棉行动》（BloodCottonInitiative）其次，在国际舆论场中，无论是基于霸权秩序的政治权力性话语，还是基于宗教信仰的精神道德性话语，都充斥着西方植根于基督教文化基因和二元对立思维的表达，共同遵循并受制于冲突性逻辑，包括西方一东方、文明一野蛮、进步一落后、正义一邪恶、民主一专制、自由一极权、人权一独裁、法治一威权(人治)、个人主义一集体主义等。对此，中国对外话语应力图打破西方二元论思维和冲突性逻辑，针对西方对与自身不同的社会制度、意识形态、价值取向及发展模式充满敌意的冲突性叙事模式，中国应当运用与之相对的建设性叙事模式来讲述中国和世界的故事。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）引导内容三、提高国际舆论引导力此外，西方国家惯以权威者的姿态，按照自身利益诉求和价值偏向对国际事务和他国事务进行定义、解读和阐释，并对所有事务赋予意义，以确立起凌驾于国际社会之上的意识形态和道义权威，从而构建出一套误导国际舆论的霸权话语体系。对此，中国应该尽力摆脱这套长期统治国际舆论场的霸权话语体系，取而代之以一套平权的和合主义话语体系，即倡导共生、共存、共通、共建和共享理念的人类命运共同体话语体系。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（二）引导内容三、提高国际舆论引导力在引导渠道上，以网络平台为主，组合大众媒体与社交媒体，形成媒体矩阵。长期以来，大众媒体尤其是主流媒体凭借其专业性和权威性，一直是人们获取和传播信息的主要渠道。随着新媒体和人工智能技术的飞速发展，人类社会已经进人网络传播、数字智能传播的新语境，国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势日益明显。打破时空界限且具有更强数据交互性、受众互动性和广泛渗透力、影响力的数字网络平台已然超越报纸、广播、电视等传统大众媒体，成为国际舆论场中占主导地位的舆论生成载体和民意传播渠道，也成为国际舆论博弈的主渠道。人类社会的信息传播格局发生巨大变化，平台媒体取代传统媒体开始占据优势地位。第六章国际舆论第三节国际舆论博弈和引导《舆论学》（三）引导渠道三、提高国际舆论引导力中国要紧紧抓住媒介技术加速更迭的发展机遇，积极应对因此带来的挑战，努力建构由传统大众媒体与新兴平台媒体有机组合的多维完整的国际传播矩阵和海外平台体系，并建立起媒体内部协调和联动机制，形成中国话语对外组合传播、协同发力之势。只有释放出媒体多元协同模式的融合传播力，才能有力地从