语言模因的修辞效应课件

语言模因的修辞效应

Therhetoriceffectsoflinguisticmemes语言模因对修辞的影响这里，我们把模因在复制和传播过程中使用的方式和手法看做是语言的修辞现象。修辞是一种提高语言交际效果的言语活动，可以说是为模因的成功传播服务的。那么，成功的模因必然是在修辞方面获得成功的模因，所以模因对修辞具有重要影响。2.模因的复制特点影响辞格形成模因是通过模仿得到传播的，成功的模因连同其成功的表达式会被大量复制。这些反复出现的成功的表达式最终成为辞格。布莱克摩尔（Blackmore，1999）认为：1.对结果的复制（表现型）模因传递过程中2.对指令信息的复制（基因型）1.对结果的复制（表现型）挪用（copy-the-product）仿拟挪用：就是把用于彼场合的名言佳句用于此场合。例：通俗歌曲《跟着感觉走》中的“跟着感觉走”市场跟着感觉走企业经营跟着感觉走购物不要跟着感觉走春节天气忽冷忽热，穿衣跟着感觉走......仿拟：故意模仿现成的词语、句篇而仿造新的词语、句篇。例：1.革命战争年代出现的“军嫂”警嫂空嫂月嫂护嫂面嫂......2.电视剧《爱你没商量》宰你没商量骗你没商量用你没商量罚你没商量.....3.叶倩文《潇洒走一回》潇洒游一回潇洒玩一回潇洒赌一回潇洒涮一回......3.模因驱动修辞的创新与变异各种模因之间相互竞争，为了使自身得到更快速、更广泛的传播，除了借助已有的表达式以外，还必然在修辞上力求创新与变异，才能吸引更多的接受者。于是，突破固有表达模式的新鲜表达式层出不穷。例：美眉（妹妹，女孩或女士）、稀饭（喜欢）

酱紫（这样子）、木油（没有）、油墨（幽默）

爱老虎油（Iloveyou）1314、886、995、019425（你依旧是爱我）03456（你相思无用）（你是我一生最爱）

效应之一：“赶时髦”修辞学里的移用手法，讲的是因表达需要而打破时代、地域限制来一个巧移词语。某些语言模因的形成过程也近似移用，

它往往打破语境的束缚，把原本适用于甲语境的源语结构挪到乙语境，产生出社会语用中“赶时髦”的修辞效应。例:人们乐于将热播的电视节目、新上映的电影大片、日渐普及的IT行话、品名作为源语，与日常语言混在一起来复制传播，形成新的模因变体，出现在社会语用中，产生“赶时髦”的模因效应。

3.2效应之二：“语码混用”

过去，在特定地区或特定人群的交际（如在我国的双语、双方言区，香港或海外华人聚居地的人群交际）中，常常存在语码转换或语码混用现象。

如今，随着国家改革开放政策的执行，语言模因的这类修辞效应还表现为汉语与他国语言（主要是英、日语语词）的混用。这种语码混用现象不但在各种各样的人群中流行着，而且在国内，特别是在沿海各省市，在改革开放前沿地区，在大众传播工具中都有所表现：

例：a.祝狗年的你棒棒的body，满满的money，多多的honey，少少的silly，天天很sunny，无忧无虑像baby，狗年多happy！(手机短信，转引自郑庆君,2006)b.先生问我Idon’tknow,成日(=整天)挂住(=想著)lookgirl(o)，考试食(=吃)个大zero.(香港中学生流行语)c.Hi,你好呀！Thismorning我们对你的case进行了discuss，我们发现，这件事情不makesense。所以我们不得不遗憾地告诉你：与这件事相关的所有project都将被cancel掉。(《广州日报》2004/02/20，B14)d.康师傅公司推出的果粒饮品系列叫“康师傅鲜の每日C葡萄汁”;广州市有个发廊连锁叫“靓の一族美发店”

注：语码混用常被认为是不好的修辞手法，但在语言模因复制和传播过程中这种手法就不知不觉地产生了。一些带着语码混用的语言模因有时还是强势模因，如人们乐于不说“再见”而说“Bye-bye”；表示惊讶时不喊“哎哟”，而改喊英语的“Wow!”,表示赞同不说“是”，而说英语的“Yeah”等等。我们也许一面认为这样说话不好，但同时却不知不觉地把用这些“不好”的混杂语码同别人交往了。

3.3效应之三：“类比”语言模因的“类比”效应集修辞手法中的义法、异用、同异和比拟于一体，指利用某事物（如商品品牌、人物、角色）的知名度构成异用或同异类比语言形式，让人们通过语句表面的浮现意义去想象出深藏语句之中的缺省语境，从而推断出其缺省意义。例：“女郎”一词源于《乐府诗集》里的《木兰诗》：“同行十二年，不知木兰是女郎”，指年轻能干的女子。这个词语模因经过人们长期的复制和传播，一直存活到现在：

台湾漫画家朱德庸的漫画作品之一叫《涩女郎》，由该漫画改编的电视剧叫《粉红女郎》自引进第一部007电影之后，人们把该片与主角詹姆斯·邦德搭档的女演员称为“邦女郎”，此后，“×女郎”就专指影视圈被挑中或被器重的漂亮女