2-2 账号搭建与策划技巧

任务二

账号搭建与策划技巧项目二跨境电商短视频账号策划PART.1精准账号的定位PART.2明确账号的标签CONTENTS目录PART.3合理搭建账号矩阵情境导入经过前一个任务的学习，小昊对账号策划前的准备工作有了基本的了解，并且掌握了账号注册的操作。现在，他将致力于更深入地学习账号策划与运营技巧。精准账号的定位PART.01精准账号的定位能够深入了解用户的兴趣、偏好和行为，从而形成各种用户标签和人群画像。数据跟踪和分析对于企业来说，如果能够精准地把握目标人群的标签，并结合自身的运营需求和核心资源，创作出有针对性的短视频作品，就有可能获得更加精准的流量和潜在客户。把握目标人群的标签精准账号的定位如图，这是一个记录宠物生活的账号，账号在头像、昵称、简介、视频内容和标题等方面都保持一致的主题和风格时，系统就能够更精准地将视频推荐给对此类内容感兴趣的用户。这种一致性有助于提升账号在目标受众中的曝光度和认知度，从而吸引更多关注和互动。精准账号的定位账号定位账号形象人设选题精准账号的定位在账号形象、人设和选题三个方面，这样的定位能够精准吸引目标用户，提高转化率，增强粉丝粘性，从而有效地宣传和推广企业品牌。账号定位主要体现打造符合品牌形象的人设，以及选择具有吸引力和价值的选题，能够吸引更多垂直领域的用户关注和互动，进一步提升品牌知名度和美誉度。这样的定位方式能够帮助企业在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出，实现商业价值的最大化。塑造独特的账号形象账号形象设计“内容为王，视觉为先”，短视频账号的形象是呈现给用户的第一印象，一般账号形象设计包括有：010203符合定位的头像用户名背景图片04账号简介账号形象设计当用户刷到企业的视频时，除了视频内容之外，首先看到的就是头像。在各短视频平台尽量使用统一的头像，有利于加深用户印象，形成账号矩阵，进行品牌账号传播。体现符合定位的头像企业类账号头像可以设置成品牌logo、品牌核心产品的卖点图片、当季新产品的展示图片等。TikTok账号的头像不仅可以放照片，还可以放视频，动静态是可以切换的。账号形象设计要起与账号的类目相关，强化定位，体现品牌特点和行业特点的名称。同时在进行文字设计的时候，尽量简洁易懂，减少生僻字、奇异字符的使用，才能便于品牌的打造和传播。TikTok上的用户名必须唯一，每30天可以更改一次。但这种变更不便于制造用户粘性，不建议随意更改用户名。用户名简洁易懂减少生僻字奇异字符账号形象设计如果打造企业类，可以用品牌文化图片，增加品牌信任。背景图片简介是用户了解账号的重要信息渠道，需要提供能吸引用户的关键信息，激发用户关注。同时，简介内容可以引导用户点击主页的链接，进而引流或进行跨境电商带货；还能留下联系邮箱，以便后期商务合作。账号简介账号形象设计以上这些信息组合成为账号的个人主页，如图所示。若适当地设置好，便能引起用户兴趣，点击关注，甚至是评论与私信，实现可持续性的商业变现价值。账号人设设定人设，是指账号拟人化的人物设定，是账号向用户展示的独特形象，可以吸引粉丝、实现裂变式传播。在进行账号人设策划时要有差异性，融入真实的商家产品和品牌属性。人物设定需要结合自身运营预设的目标人群用户定位，通过用户定位，视频账号可以更精准地了解目标受众的需求和兴趣标签，依据这些标签，设计和创作与之匹配的拟人化人设。账号人设账号人设设定人设也是账号隐形标签之一需要在账号作品中逐步塑造提炼出来的，能区别于其他账号的形象。在视频账号作品的整体风格上统一与完整，依据目标人群用户需求进行设计，基于品牌差异化营销战略而精心打造的账号人设，就可形成一个明确的账号IP形象，体现账号的定位。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：热门话题和趋势关注当前的热门话题和趋势，可以增加账号的短视频的曝光度和关注度。例如，社交媒体上的热门话题、时下流行的音乐和舞蹈等。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：专业知识如果账号在某个领域拥有专业知识，可以制作短视频分享专业见解和经验。例如，健康和健身、烹饪、旅游、科技、历史等。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：生活方式分享与生活方式相关的内容，如时尚、美妆、家居、亲子、宠物等，可以吸引广泛的观众。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：教育和学习分享实用技能、学习方法和知识，如语言学习、编程、手工制作、艺术绘画等，可以帮助观众提升自己。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：美食和烹饪分享美食制作教程、餐厅推荐、食材介绍等，可以吸引美食爱好者。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：创意和搞笑制作有趣、幽默的短视频，如恶搞、搞笑模仿、滑稽情景剧等，可以给观众带来轻松愉快的体验。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：旅游和户外活动分享旅行攻略、风景名胜、户外活动等，可以吸引喜欢旅游和探险的观众。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：情感和心理分享情感故事、心情日记、心理建议等，可以帮助观众处理生活中的困扰和压力。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：舞蹈和音乐分享舞蹈教程、翻跳、原创编舞，或分享音乐欣赏、翻唱、乐器演奏等，可以吸引音乐和舞蹈爱好者。账号选题内容跨境电商短视频账号选题是账号吸引观众关注和参与互动的关键因素。只有与目标人群用户兴趣爱好标签相匹配的账号选题，才能在平台的推荐机制中获得最优的流量推荐。一些主流热门的选题有：社会责任和公益关注社会问题，参与公益活动，制作短视频呼吁关注和改变，可以提升你的账号形象和社会责任感。账号选题内容案例

TikTok携手“电音王子”AlanWalker发起环保挑战呼吁关注气候变化气候变暖、环境污染等问题已成为地球不能承受之重，那么身处其中的普通人能做些什么?日前，全球短视频平台TikTok联合国际著名电音制作人AlanWalker，在全球48个国家和地区发起环保主题的在线挑战活动，呼吁用户关注气候变化，以举手之劳保护地球家园。AlanWalker被称为“电音王子”，在TikTok的在线挑战中，AlanWalker与《DifferentWorld》的两位制作人CORSAK和K-391，以及歌手SofiaCarson相继拍摄创意短视频，通过随手关灯、拒绝一次性餐具和塑料购物袋、不乱丢垃圾等生活中的举手之劳，为全球生态贡献一份力量。账号选题内容案例

TikTok携手“电音王子”AlanWalker发起环保挑战呼吁关注气候变化在线挑战得到了来自欧洲、拉美、东南亚、韩国等地用户的积极参与。例如，来自墨西哥的@fervegs将一件随身衣物临时变成了购物袋，德国的@denise.mski以快递包装为例展示垃圾分类的正确方式，创意达人@hellorasmus则用塑料瓶为原材料制作小饰品。账号选题内容在进行跨境电商短视频账号选题时，要结合账号及品牌的基本情况，同时关注观众的兴趣和需求。通过不断尝试和调整，找到最适合的短视频账号选题，从而吸引更多的观众关注和参与。明确账号的标签PART.02明确账号的标签标签是跨境电商短视频平台为每个视频、账号和注册用户打上的标识，旨在协助平台的推荐机制更精准地为用户搜索和推荐相关内容。在视频内容经过审核后，标签信息能够帮助平台根据用户的喜好和兴趣为其提供个性化的推荐。标签精准推荐个性化展示标签分类短视频平台的标签按照不同的分类规则，会分为不同的标签类型。1.按标签使用对象划分，分为三类：账号标签、内容标签和粉丝标签。010203账号标签为自己的账号或视频添加的关键词内容标签短视频平台及平台用户针对短视频作品所添加的关键词和话题粉丝标签为自己特定的粉丝群体所特设的一些关键词标签分类（1）账号标签短视频账号标签是指在短视频平台上，账号运营者为自己的账号或视频添加的关键词，用以描述账号或视频的主题、内容、行业、领域等。这类标签可以帮助用户更快速地找到感兴趣的视频，同时也有利于平台对视频进行分类和推荐。主题内容行业领域标签分类（2）内容标签内容标签更倾向于短视频平台及平台用户针对短视频作品所添加的关键词和话题，用以区分和描述平台上各类的短视频作品，并作为视频作品流量进行各类话题排行的数据依据。标签分类（2）内容标签以TikTok平台为例，“挑战”类的内容标签是用户在TikTok上进行的一项流行互动活动，这些通常是与特定声音（如流行歌曲）相关的舞蹈或小动作挑战。来自世界各地的人们使用不同主题的内容标签挑战作为创建自己的TikTok视频的灵感。标签分类TikTok挑战赛传播运营逻辑标签分类（3）粉丝标签是指在短视频平台上，视频账号为自己特定的粉丝群体所特设的一些关键词，用以描述粉丝的特点、兴趣爱好、需求等。粉丝标签可以帮助创作者更好地了解粉丝，从而制作出更符合粉丝需求的内容，提高粉丝满意度和忠诚度。粉丝的特点需求兴趣爱好标签分类按照标签使用作用划分，同样分三类标签：流量推荐标签、属性描述标签和品类细分标签。123在各大短视频平台中都会逐步形成一些用户比较熟知和认可的热门标签，引导着大批的流量方向，使用此类标签也可以适当地为账号作品引流。流量推荐标签比如做玩具大类的，可以加#toy、#gift、#goodtoy、#kidstoy等等，大类标签的作用是能让系统识别出，视频属于哪个领域。（2）属性描述标签比如家具类的，#desk、#chair等等。（3）品类细分标签标签分类按照标签主题划分，分为产品、位置、节日、行业等多类，标签分类范例产品标签如#cloth；#shose等位置标签让视频更精准地投放到目的地区的用户节日标签如#Valentine'sDay；#AprilFools'Day等行业标签#Agriculture;#finance..每日主题标签如#Sunday;#Monday...形容词标签#cute;#funny首字母缩略词标签#gf标签分类按照标签主题划分，分为产品、位置、节日、行业等多类，标签分类范例表情符号标签＃(❁´◡`❁);#(≧∇≦)ﾉ;#cuteness品牌标签#NIKE，#NBA话题/挑战赛标签#Icebucketchallenge;#fliptheswitch通用标签如#fyp;#foryoupage;#viral;#TikTok，这些标签具有普适性，所有的视频都可以应用，最大的作用是让视频抵达更多的用户。趋势标签当下最流行、火热或上升趋势最快的标签，趋势标签在discover里可以查看。小众标签#nailprices;#mite;#caesareanbirth，这类标签较少人使用，领域较窄，针对性较强，专业性更强，但也正是因为这些原因，这些标签的受众精准度更高。标签的作用短视频平台中使用各种类型的标签是具有重要作用的，对视频账号创作者、用户和平台运营都有积极的影响。标签可以帮助用户更快速地搜索和发现感兴趣的视频，提高用户在平台上的观看体验。用户可以通过在搜索栏中输入标签关键词来查找相关视频，或者点击标签查看与该标签相关的视频推荐。1.探索和发现标签可以帮助创作者了解粉丝需求。通过粉丝标签，创作者可以更好地了解粉丝的兴趣爱好、需求和特点，从而制作出更符合粉丝需求的内容，提高粉丝满意度和忠诚度。标签的作用2.分类和筛选平台可以利用标签对视频进行分类、归类和筛选，从而帮助用户更方便地浏览和选择自己感兴趣的内容。用户可以根据自己的喜好选择标签，以获取更符合自己需求的视频推荐。而且，平台依据标签对视频进行分类和推荐，提高视频的曝光度和流量，从而吸引更多用户使用平台。标签的作用3.推荐和推广平台可以根据用户的观看历史、喜好和标签选择等信息，推荐相关标签的视频给用户，提升用户体验和用户留存。同时，标签也可以为平台内的热门视频和内容创作者提供有针对性的推广机会，通过标签的热度和流行程度吸引更多用户关注。观看历史标签喜好标签的作用4.精准营销标签可以帮助广告主和品牌进行精准的视频广告投放，选择与目标受众相关的标签，提高广告的曝光率和转化率。通过标签的定向投放，可以使广告更精准地触达感兴趣的用户群体。标签的作用5.促进社区互动标签可以让具有相似兴趣爱好和需求的用户更容易找到彼此，促进社区内的互动和交流，增强平台的社交属性。标签的作用6.提供数据分析依据短视频标签可以为平台提供数据分析依据，帮助平台了解用户行为和喜好，进一步优化产品功能和推荐算法。标签的作用在短视频平台上，适当使用Hashtag（井号标签）可以将特定的关键词或短语转化为可点击的链接，使用户能够轻松找到或跟踪相关内容。拥有Hashtag的定向账号在TikTok平台上会优先推送同一领域的热门视频。如果一个账号的视频能够登上ForYou推荐，这意味着该视频质量上乘，可作为同类型账号的参考标杆。因此，对于特定类目的创作者来说，这些上ForYou推荐的账号具有极高的参考价值。如图所示。标签的作用虽然不同短视频平台的标签使用存在细微差异，但它们的基本作用是一致的：帮助用户更轻松地搜索和点击内容。因此，在短视频账号的运营初期，合理利用标签设置技巧至关重要。通过在标题、关键词、摘要和详细描述中精心设置标签，可以有效地提高视频的排名、曝光度和精准引流效果。选用标签技巧短视频平台上，正确使用标签可以提高视频的曝光度和吸引更多的观众。以下是一些短视频账号标签使用的技巧：关注平台上的热门标签和趋势，在视频内容符合的情况下，可以选择与自己视频内容相关的热门标签。适当使用热门标签，以提高视频曝光度，这样可以增加视频被推荐和搜索的机会。但要注意避免过度使用热门标签，以免让粉丝感到内容混乱。精选热门标签1还可以根据视频内容选择其他相关的标签。多个标签的组合能够让视频覆盖更广的领域，吸引更多不同兴趣的观众。如果视频账号创作者在多个短视频平台上运营账号矩阵，可以跨平台使用标签，使用相同的标签，以提高跨平台的内容可见性和粉丝互动。混合使用多个标签2选用标签技巧一般建议在5-10个标签之间。过多的标签可能会让人感到混乱，同时也可能被平台认为是标签滥用，影响视频的曝光。过多的标签，会占据视频文案界面，遮盖视频封面图及视频播放时界面的观感，同时也会影响视频作品标题的展现情况。注意标签数量3为自己的短视频账号创建独特的定制标签，这样可以提高品牌曝光度，并帮助粉丝更容易找到和关注你的内容。视频账号还可以通过创建独特的标签，建立创作者的个人品牌，并与其他创作者区分开来。例如，可以创建以创作者名字或昵称开头的标签。使用定制标签4选用标签技巧选择与视频内容相关性高的标签，这样能够吸引到真正对该内容感兴趣的用户，提高观众留存度和互动性。同时注意保持视频账号作品标签一致性，发布多个视频时，保持标签的一致性，有助于让粉丝更容易找到感兴趣的内容，并建立创作者的品牌形象。标签相关性高5除了选择大众的热门标签，也可以关注更细分的领域，找到特定领域中的热门标签，这样能够吸引到更独特的观众群体。关注细分领域6选用标签技巧随着内容策略的调整和粉丝需求的改变，创作者需要定期更新和优化标签，以保持标签的准确性和有效性。定期更新标签7视频账号运营过程中，需要及时记录每条视频中使用的标签，并且监控它们的浏览量、播放量、评论量、转发量、点赞量等数据，通过分析视频的曝光量、点击量和互动情况，了解标签的使用效果，并根据数据优化标签策略。分析标签效果8选用标签技巧合理使用短视频账号标签可以帮助创作者更好地了解粉丝需求，提高内容曝光度和粉丝互动。在实际运营过程中，创作者需要不断尝试和调整标签策略，以找到最适合自己账号的标签使用技巧。选用标签技巧在实际的标签使用过程中，还可以借助搜索栏了解标签数据。具体操作要点：打开TikTok界面，点击搜索栏，如图所示，我们可以搜索相关类目大类关键词，系统界面所推荐相应的热门标签，便是视频账号作品在编辑时使用标签的首选之一。同时可以借鉴竞争对手，找到对标账号，翻看对标账号视频，参考他们每个视频使用的标签情况，评判他们的标签是否与我们对应，可以为自己所用。合理搭建账号矩阵PART.03合理搭建账号矩阵账号矩阵是指在多个短视频平台上创建的一系列不同级别的视频账号，这些账号之间相互关联，共同为企业提供宣传、推广和营销服务。构建成功的视频账号矩阵有助于企业扩大品牌影响力、吸引更多粉丝、增加内容曝光度，并促进更多的商业合作。合理搭建账号矩阵企业构建视频账号矩阵做法：创建跨平台多个账号为每个账号设置一个独特的用户名和头像，建议统一使用企业品牌官方注册logo，