功力集团（MI+BI）CIS战略沟通前策

功力功力集团(

MI+BI)CIS战略沟通前策ENTERPRISESTRATEGICCOMMUNICATIONSCHEMEMACHINERY世界级职地挤出技术G0NGLI门2tPREFACE前言在第一轮的提案中GISH给到了视觉的初步方案并以此为原点与功力机器展开了进一步的沟通对功力机器有了更深层次的了解，并且对需求也更加清晰明确

www.zbooonglLoomMACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0GONGL

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883方案PROJECT说明

INSTRUCTION此次方案从CIS整体角度出发以MI为切入口展开，延伸出对BI的思考，以及VI具体视觉的设计方向以便于无论从理念，行为还是视觉层面都保持高度一致将企业的经营理念与精神文化运用整体系统传达给企业内部与社会大众

并使其对企业产生一致的认同感，建立明确有力的认知5th

JUN.2025MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0GONGL

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883企业的CIS系统需要对企业进行各方面的调研和信息整理因此全面开展之前，本方案中的理念识别

(

MI)&行为识别(

BI)

所提供的内容并非最终版本。均基于本行业和目前了解的企业现状所做的展示，是我

们对CIS的思考方式&工作方法

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883(4)将调研问卷分发各部门、各车间(二)调研时间及具体访谈人员安排根

据

工

作

进

度

调

整

，待

定六

、补

充

说

明

：(1)调研过程中访谈人请勿携带通讯工具，以保证访谈通畅；(2)调研过程中根据实际情况，可微调访谈问题；(3)建议对接人根据实际情况协调安排访谈人的访谈时间，原则上尽量安排相关负责科室或车间的访谈人在同一天，职工代表或者班组组长亦遵循此原则。(4)

因其

机

关

科

室

的

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务

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，

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访

谈

生

产

部

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，

财

务

等

科

室

的

访

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时

间

尽

量往

后

排

。(5)兄弟单位根据实际情况和访读进度合理安排调研形式(初步定为问卷)(

6

)

其

他

未

尽

事

宜

随

时

沟

通

.一、行程表：1.

调研讲明会，虚

访公司办公室，各车问及周边环墙；2

、种

式:3.时问械虚6月下阳或七月上您开始，为期一间二

、调研内容：企业规状，企业面临的问题、企业来来出赔规划企业安全生产管理、管理人员及基层员工心声等三

.调研对象：决策屋，高需管理人员(副总级别】中聚管理人员(车间班组组长)职工代表

(抽释端研)基后出工、外单位网吸单2人员四

.调研方式；一对一

时团武深度访谈，二对一式游谈。调研问崔、违访车间、

抽

等五

.调研计划；(

一

)调开说明会、公司备车间违访(1)说明本次调研目的(如有相关调对象末参与，对按人应及时晋知调对象接下来乙方调码的目的);(2)建议甲方成立企业CS

建设管理委员会或指导小组，确途最焊决萝人(建

议1人),甲方对接人(主要工作：海通协观、资料素取，时间节应把座);(3)确定确研对象访读时间(对接人胁调相关负责领导访湖时间安排，如有临

时安题，单乙双方及时恰端沟酒)

www.zbooonglLoomMACHINERY03班组组长、员

工代表访谈02高层调研深度04基层员工调研01决策层调研深05调研所需材料世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG000调研计划表GONGL

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UVISUALDESIGN度访谈问卷访

谈清

单甚面女区区AFh883CIS是指企业有意识/有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播使公众在市场环境中对企业有一个标准化、差别化的印象和认识以有利于企业的内部管理&外部传播，CIS的核心作用R

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883对企业而言知道【我是谁】远比知道【要去哪】重要得多通过CIS完成

这

件

事MACHINERY功力集团LOGo世界级硬塑挤出技术GONGL

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Uwww.zbooonglLoom规范化理念的动态实施将理念实质真正通过行为展现在方方面面将功力的个性气质转变为视觉符号塑造独特的企业形象/被公众接受并记忆具有传播力&感染力经营理念/发展规划建立企业之间的根本差别&素质实现功力机器的更加规范化统一化MACHINERY5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883规范化理念的动态实施将理念实质真正通过行为展现在方方面面将功力的个性气质转变为视觉符号塑造独特的企业形象/被公众接受并记忆具有传播力&感染力经营理念/发展规划建立企业之间的根本差别&素质实现功力机器的更加规范化统一化MACHINERY5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883虽然CIS包含MI/BI/VI三部分但MI是根本，要以此为核心，统领BI&VI的方向，并成为BI&VI搭建的依据要完成MI的搭建，要从企业本身出发通过对功力机器的资料理解和思考&沟通结果的整理开展此次的工作MACHINERY5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883企业理念/MI就是一家企业及其员工的思维和行为的习惯一个人的习惯决定这个人的命运，一家企业的习惯决定这家企业的命运它是一企业经营的宗旨，还包括一种鲜明的文化价值观对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力理念识别是企业识别系统的灵魂和核心MACHINERY5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883▶B-

综合应用理念体系规划经营理念/管理理念/人才理念

服务理念/创新理念/执行理念▶

D-理念延伸(宣传用语)形象宣传主传播语/服务广告宣传语企业愿景/企业使命/企业核心价值观品牌战略(企业战略)/企业精神▶A-

核心价值体系规划

C-业务应用理念体系规划

www.zbooonglLoom环保理念/安全理念/开发理念MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0Abaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883

工作开始之前，我们共同思考一个问题什么样的MI才是符合企业的，对企业真正有效的ILGNOGYRENIHCAMGREATIVE

PROPOSALBYGISH5hJUN,2025公司战略卡特彼勒的战略包含了公司的未来愿景，内容如下：·我们

在

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们

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准，·我

们

的

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绩。·我们的员工才能出众，并始终恪守《我们的行动价值观》.·我们今

日

的

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。战略目标集中在以下三个领域：·优异的业绩：

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.·最佳的团队：我们的员工在安全、包容的环境中愉快地工作。·全球领

导

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们

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功。卡特彼勒规划了经过准确计算，并在优异的成绩/最佳的团队/全球领导者三个方面制定了符合公司发展规划的战略目标。同时又通过全球行为准则/战略体系进行对理念的真正落地ENTERPRISESTRATEGYRENEWINGOURSTRENGTHS

…

.…SHAPINGOUR

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Results●EamingsPer

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tel我们的行动价值观卡特彼勒的《全球行为准则》我们的战略加强我们的实力…望适美好未来saCATERPILLAR001W08KTEMRWSWEal

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aliphMAKINGSUSTAINABLEPROGRESSPOSSIBLEMACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0Abaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGNgtwa>WheSm>taplu甚面女区区AFh883Walmart沃

尔

玛沃尔玛提出“帮顾客节省每一分钱”的宗旨实现了价格最便宜的承诺。还向顾客提供超一流服务的新享受

。公司一贯坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”的原则。走

进沃尔玛顾客便可以亲身感受到宾至如归的周到服务。你的生活智慧/我的智慧生活是Haier第五阶段的品牌口号。

海尔曾经掀起并引领了一股企业文化建设的热潮，至今海尔

的许多理念仍然被当做教科书一样在许多企业中奉行。5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883坚持合理性的原则达成共识/建立认知不是单一因素可以决定的。而是企业内

部上下能够达成一致的思想理念，并可

以以此为信念和目标，时刻明确每一个

功力人应该做什么,不应该做什么。而外部也可以建立对功力的明确认知。坚持战略性的原则动态发展虽然MI

涉及到的内容是个长期

的规划。但这个概念不是一成

不变的，它是一个动态过程，

在发展中形成，并在社会历史

发展中丰富和变化。要时刻符

合企业自身。坚持整体性的原则切实实施真正可以通过后期BI的规划实现

切实导入实施，落到工作的方方

面面。坚持个性化的原则符合自身根据企业的自身情况

进行科学的概括总结

并通过实践鉴定优劣对企业真正有效的MI规划5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883如何搭建符合功力机器的MI成功实现识别性这一根本目的塑造企业文化&企业形象MACHINERY

CREATIVE

PROPOSALBYGISH5thJUN,2025GONGLI内部感知企业员工对企业的认知

和企业文化的贯彻程度梳理和整合功力机器的企业理念识别系统

从以下四个方面进行考虑发展方向企业对未来的发展规划&发展期望社会形象消费者所建立的对企业的认知和理解企业现状企业已经形成且

达到的企业高度5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883企业现状企业已经形成且达到的企业高度社会形象消费者所建立的对企业的认知和理解功力机器是一家专注于生产制砖机器的工厂，唯一专门化生产挤出机的工厂是专业专注的功力精神，具有传承匠心的时代精神，坚持弘扬传统文化的社会责任。保证了设备超高的技术性能和挤出

成型质量；保证了设备的高机械强度和高机械刚性；保证了耐磨件的

高使用寿命。硬塑挤出工艺能给砖瓦生产厂

家带来高产量，高质量，低生

产成本的优势。5th

JUN.2025国际知名配套装置保证了

设备的可靠性。具备超高水准的

必备的基础条件MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOGoAbaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883一路发展不断创新，向着智能化/数字化，更加高端便捷的方向发展。开启了砖瓦行业现代化的先河。公司与世界最著名的工业机器人制造商ABB公司联袂打造的机器人自动码坯集成系统，充分展示了“更高端、更快捷、更可靠、更柔性”

的绝对优势。功力机器不断创新发展，作为新砖瓦工业时代的引领者，不断升级自动化程度，建立智能系统，向着高精度作业方式前行。社会形象消费者所建立的对企业的认知和理解企业现状企业已经形成且达到的企业高度5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883功力机器匠心专业的生产制造，弘扬传统文化，传承中国砖瓦文明并向着智能化/数字化方向持续创新前行，成为新砖瓦工业时代引领者5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883用上乘的技术&服务，提高产品使用寿命，降低能耗。坚持绿色智慧制造，向着“循环经济发展”和“服务建筑节能”发展，做中国最美的机器工厂优良的设备和上乘的服务，带给客

户

“高使用寿命、低故障率、高挤出成型质量、低生产运行成本”的

完美效果。发展方向企业领导对未来的发展规划&发展期望适时开发的各种“新型墙材”生产装

备，实现“循环经济发展”和“服务

建筑节能”,搭建坚实的桥梁。坚持绿色智慧制造，发展循环经济。做中国最美的机器工厂。5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883始终保持内外互动，与行业&社会共享成果，与世界深度交流功力机器不断向着国际化更高水平发展内部接待参观5K+人次/年同时内部人员也时长外出交流学习保持与行业的深度交流共享保持对社会&发展趋势的敏锐洞察。用砖瓦改变世界为世界提供更先进可靠地国际水准

的产品&服务。不断向着更高层次

的方向发展。发展方向企业领导对未来的发展规划&发展期望无论理念/行为/视觉都要符合国际化发展趋势。5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883用优异的技术&服务，降低能耗，实现可持续发展坚持绿色智慧制造，打造绿色砖世界，,做中国最美的机器工厂始终保持内外互动，与行业&社会共享成果，与世界深度交流，实现共享国际化5th

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zbogonolLcom人性化管理使得功力员工幸福指数高，有身为功力人的自豪感，且有归属感和企业认同感。成人达己，成己为人公司人性化的管理方式，充分放权的锻炼机制。达成在功力创造价值，幸福自己的企业认同感内部感知一方面是企业对员工的责任和态度另一方面是企业员工对企业的认知&企业文化的贯彻程度5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883企业与员王是成人逵已，成已逵人人性化管理使玻力员王幸福指数商有身为功力人的自豪感，,且有归属感和企业认同感5th

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。坚持绿色智慧制造，做

中国最美的机器工厂。ONE匠心专业的生产制造，传

承中国砖瓦文明。智能化

/数字化创新前行，成为

新砖瓦工业时代引领者。▶FOUR功力人幸福指数高，在功力创造价值，幸福自己。THREE保持与行业&世界互动交流。实现共享国际化*本方案中的理念识别(

MI)&

行为识别(

BI)

所提供的内容并非最终版本均基于本行业和目前了解的企业现状所做的展示，是我们对CIS的思考方式&工作方法5th

JUN.2025综上所述MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOGoAbaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883通过以上各方面的内容汇总就解决了我们在一开始所说的”我是谁”的问题建立起了企业的识别性，打造了功力机器自己的关键属性5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883企业

愿景核心

理念企业使命▶TIPS后期即可从这四个多元的角度得出的结论进行提炼升华，即而得出包含企业核

心理念以及企业愿景/核心价值/企业使

命在内的MI体系。5th

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U比如，我们可以根据提炼出来的四大核心内容初步规划出核心理念专业创新促发展，循环共享为功力做新砖瓦工业时代引领者*本方案中的理念识别(

MI)&行为识别(

BI)

所提供的内容并非最终版本均基于本行业和目前了解的企业现状所做的展示，是我们对CIS的思考方式&工作方法

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883并且同样从四大核心点出发，初步规划其中企业使命部分精益制造低耗机器，智慧传承砖瓦文明*本方案中的理念识别(MI)&

行为识别(BI)所提供的内容并非最终版本均基于本行业和目前了解的企业现状所做的展示，是我们对CIS的思考方式&工作方法

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883坚持个性化的原则坚持合理性的原则坚持整体性的原则坚持战略性的原则符合自身

达成共识/建立认知

切实实施

动态发展优异的技术&服务，降低能耗，实现可持续发展。坚持绿色智慧

制造，做中国最美的机器工厂。保持与行业&世界互动交流。实现共享国际化ONE匠心专业的生产制造，传承中国

砖瓦文明。智能化/数字化创新前

行，成为新砖瓦工业时代引领者。FOUR功力人幸福指数高，在功

力创造价值，幸福自己。TWO

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883[企业愿景]世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商国绕“一切为了客户”的思想，搭建资源整合平台，以“人本+资本”为驱动，从单一企业竟争

和单一业务竞争变为产业链竞争和平台竞争，实现从生产经营型企业向创者型、服务型、平台

型和国际化的企业集团的转变。意

为

金

色

大

地

，金牌品质

，象征着广

表

大

地

的

收

获

与

紫

荣。金正

大

致力

于

帮

助

农民

增

收、

促

进

衣

业

发

展，

始

终以

我国

农

业

现

代

化

发展为己

任，

提

供

优

质的

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和

服

务

。意

为

城

信

、正

直

、

责

任。言

必

信

、

行

必

果。金正大始终坚持诚信经营、勇于承担社会责任，做到对社会负责，对股

东负责，对客户负责，对员工负责。意为大

智

慧、大

视

野

。智

慧

成

就

梦

想

，

视

野

或

就

未

来。金正

大以商

远

的

行

业

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创

新

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成

为

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领

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植

物

营

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和

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植

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案

提

供商

。GISH服务过的客户展示www.

zbogonolLcom企业文化小词典；1

照-

1

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业对

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、

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仅

仅

是

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naleuepnU5thJUN.2025GONGLI世界级硬塑挤出技术功力集团LOG0GONGLIMACHINEGROUPVISUALDESIGN中长期战略目标/世界领先的种植业解决方案提供商+

种植业解决方案提供商不仅仅提

供

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和

配

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的

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肥

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，通

过

联

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施设

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、高

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植

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及

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植

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是

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包

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种子(

种苗)、

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农机设施设备等，尤

其

是

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穿

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植物营养专家www.

zbogonolLcom植物营养专家肥

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染。世界领先—们的技术在全球范围

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心

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者、

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者、引

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者；—们的产品质量达到世界一

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能修接市场检验；—们是行业标准、

国家标准和

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牌。金正大国际MI体系标准制定者产品质量近期目标/世界领先的植物营养专家MACHINERYVbrationundera

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我

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机

会

。主动协作内部强调大局意识，主动协作。各级管理者和广大员工、团队之间成聘部门之间讲大局、讲系统、讲协作，汇显成员的智意和力量，提高组织

系统的运行效率，要打破个人和小团队意识，反对本位主义，反对各扫

门前丝。合力同行外部强调

合

作

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企

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大

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多直。本资本并

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力

资

源

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指

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思

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，打造一支专业

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大

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源

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源，

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人

力

资

源

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优

化，

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造

专

业

化的职业团队

。金正大视人才为企业的第一财富，奉行事业发展与员工成长相躺相成，倡导“人才和事业共同成长，尊重人、理解人，善于发挥人才的长处，不求全备；坚持量才适用，因能定岗，求做到‘事得其人、人事相宜、人尽其才”,ww.zbogongllcom团队观/主

动

协

作

合

力

同

行没有完美的个人，只有完美的团队。金正大崇尚大同意识和合作章

识，所有

工

作

要苦于从大局出发，确保全局

利益

和

工

作目标的

高

效实现

。人才观/人力资源优先投入人才和事业共同成长MACHINERY团队观评应者Undsehalon

FawEd誓ng5upd他mu5thJUN.2025GONGLI选才育才世界级硬塑挤出技术E

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合*就服世界领先的植物营养专家业解决方案提供商引领行业技术进步企业使命创新为魂/和谐为本核心价值观帮助农民增收/促进农业发展经营宗旨企业愿景和种植MACHINERY5thJUN.2025世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOGoGONGL

MACHINE

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体系之后，不能让其仅仪停留在理念层面而是要使其真正发挥作用，贯彻实施如何将其真正落地产生实效作用

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国HLIGREATIVE

PROPOSALBYGISH5hJUN,2025将其外化▶PART

1

▶PART2通过VI实现视觉外化通过独有的视觉符号建立认知，实现理念的视觉外化通过BI实现行为外化真正导入到企业的方方面面对内贯彻凝聚/对外传播号召www.zbooonglLoomMACHINERY5thJUN.2025世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOGoGONGL

MACHINE

GROUPAbaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883将功力的个性气质转变为视觉符号塑造独特的企业形象/被公众接受并记忆具有传播力&感染力www.zbooonglLoom规范化理念的动态实施将理念实质真正通过行为展现在方方面面5th

JUN.2025经营理念/发展规划建立企业之间的根本差别&素质实现功力机器的更加规范化统一化MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOGoAbaonuder=cbthm

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MACHINE

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883企业行为识别系统需要充分反映企业经营理念把理念具体化，并具有可操作性是企业理念得到贯彻执行的重要体现领域使内部行为规范统一，市场行为具有可识别性5hJUN.2025MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0GONGL

MACHINE

GROUPAbaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883C-企业行为规范(业务领域)办公室人员行为规范财务人员行为规范技术人员行为规范*具体内容后期根据功力切实需要规划修整A-行为规范行为纲领行为准则B-沟通交流规范内部培训外部培训内部沟通活动外部沟通活动5hJUN.2025MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0Abaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883精益化生产的文化落地体现5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883顾客第一/宾至如归文化的失败体现5th

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883Bl的搭建；直接反应MI能否落地实施但许多企业理念文化没有得到根本实现，为什么文化理念无法真正落地

原因在何处MG0NGLACHIINERY5t

JUN.2025MI→

BI失败不具体+靠主观觉悟宾

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883MI→

Bl成功明确做法具体化+持续要求行动化每天7:30分完成产品检查，达到净重*公斤；距离误差小于2mm/预约客户在12小时前确认一次，33小时前提醒确认一次5th

JUN.2025MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOGoAbaonuder=cbthm

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内www.zbogongloomGONGL

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UVISUALDESIGN甚面女区区AFh883A

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开车门确认无车辆行人在2mm动控制行I

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A理念确保产品品质无误文明就诊下车注意安全5hJUN.2025MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0Abaonuder=cbthm

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UVISUALDESIGNwww.zbooonglLoom甚面女区区AFh883TWO立足企业实际需要THREE由主及次协调统一ONE充分传达

企业理念FOUR具体化行动化由此可见，BI体系的规划需要具备以下特点5hJUN.2025MACHINERY世界级硬塑挤出技术GONGLI功力集团LOG0Abaon