年口腔清洁护理用行业投资未来发展趋势

2024年口腔清洁护理用行业投资未来发展趋势2022年x月x日行业现状发展历程驱动因素行业痛点产业链行业环境目录01、行业概述

02、发展环境03、行业现状

04、行业痛点

05、行业前景趋势行业概述行业定义行业发展历程行业产业链01行业定义口腔清洁护理指对口腔内的牙、舌、腭、颊等部位进行清洁和保护的行为。口腔清洁护理产品的主要功能包括口腔清洁、美白、抗过敏、预防口腔疾病及保持口腔卫生等。一般包括牙膏、牙刷、口腔及牙齿清洁器、牙线和其他洁齿产品五大类。产业链产业链下游产业链中游产业链上游我国口腔清洁护理市场产业链主要包括上游原材料供应、中游制造及加工、营销及经销以及下游客户。上游主要提供化学品（如摩擦剂/发泡剂/香精）、塑料/金属/牙刷线/电极等产品组件；制造与加工环节主要涉及产品的制造厂商，企业可采用自产或向第三方外包的模式；营销与经销环节链接产品与下游客户，除传统的大客户、便利店等线下渠道，线上电商等新兴渠道也在逐步兴起。化工原料、牙刷配件OEM、加工、包装、仓储物流个人消费者化工原料、牙刷配件OEM、加工、包装、仓储物流个人消费者发展环境政策环境经济环境社会环境02PartOne《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》坚持以人民健康为中心,坚持预防为主、防治结合、突出重点、统筹资源，基于口腔疾病防治现状和工作要求，明确了2025年总体目标和5个针对可量化的工作指标，提出了4项具体行动:口腔健康行为普及行动、口腔健康管理优化行动、口腔健康能力提升行动以及口腔健康产业发展行动。推进全民健康生活方式行动,开展健康口腔专项行动，到203o年基本实现以县级为单位的全覆盖:明确要求加强回腔卫生，将12岁儿童患龋率在2030年控制到25%以内。以思想为指导，以稳中求进作为行业发展的恿基调，以建设和巩固世界口腔清洁护理用品生产强国，不断提高我国人民口腔健康水平为目的，以科技创新、“三品”战略、智能绿色、质量安全、国际合作等为主要手段，推动行业实现高质量发展。《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年）》倡导文明的生活方式,全面加强口腔疾病的预防工作,将口腔健康纳入常规体检内容。《“健康中国2030”规划纲要》《健康口腔行动方案(2019-2025年)》政策环境2社会环境口腔健康是个人健康的重要体现，口腔清洁护理是人们日常生活中必不可少的一个程序。根据世界卫生组织对口腔健康的定义，口腔健康是指“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象。”根据原国家卫生部发布的《口腔健康核心信息和知识要点》，牙周病和龋病是最常见的口腔疾病，第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为81%和94%。而口腔疾病是可以预防、控制和治疗的，良好的口腔卫生习惯与定期口腔专业保健相结合可维护口腔健康，促进全身健康。同时该书还建议，人们应养成良好的口腔卫生习惯，早晚刷牙、餐后漱口，使用牙线或牙间刷。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏仍然在口腔护理用品市场占主导地位，随着消费者逐渐建立起定期更换牙刷的口腔健康意识，牙刷产品市场也正保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，消费者对牙线、牙线签、舌刮器等产品需求也不断增长。社会环境第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为81%和94%。根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针对3～5岁儿童开发无氟防蛀口腔护理用品、针对6～12岁儿童的开发含氟多功能口腔护理用品、针对老年人开发牙周保护、预防根部龋齿等口腔护理用品、开发儿童和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品也将成为下一步的市场热点。行业现状分析03PartOne行业现状分析随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达5273亿元，同比增长56%。行业现状分析分产品来看，牙膏是我国口腔清洁护理用品市场的第一大品类，2021年的市场份额达到572%；其次是牙刷，占比387%；漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比8%、06%。牙膏是最常用的口腔清洁护理用品，其销售额占据口腔清洁护理用品行业主要市场份额。2021年我国牙膏市场整体销售规模为338亿元，同比增长0.86%。牙刷是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从1081亿元减少至96亿元。中国口腔清洁用品可以分为以下四类:牙膏、牙线、口腔清洁剂、其他洁齿品。牙膏是日常生活中的必需品，且损耗大，是中国口腔清洁用品出口产品中最主要的产品，占据了最大的出口比例。中国口腔清洁用品的出口情况都呈现上涨趋势，且上涨幅度较为稳定。行业现状牙刷与人们的日常生活密不可分，是人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一。牙刷作为清洁牙齿的工具，通过挤有牙膏的牙刷在牙齿的牙釉质、牙龈上磨擦，可机械性地祛除牙菌斑，清除牙齿上的实物残渣和外源性的着色，预防龋病发生，同时还可以按摩牙龈促进牙周组织的血液循环和龈上皮的增生，增强防御能力，维护牙周组织的健康。选用合适的牙刷和优质的牙膏，采用正确的刷牙方法、合理地控制刷牙时间，做到有效刷牙，就能避免龋齿、牙本质敏感、牙龈炎和牙周炎等口腔疾病，保持口腔健康。牙刷市场的发展现状其他口腔清洁护理用品市场的发展现状其他口腔清洁护理用品主要包括牙膏、牙线、齿间刷、牙签、牙贴、婴幼儿磨牙器具、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等。牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一，配合牙刷使用达到清洁口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙线、牙线签是用合成纤维、固定支架或其他材料组成，用来清洁牙齿邻面附着物，起到清洁口腔作用。舌刮器则是用来清洁舌垢的日用口腔器具。漱口水、牙粉、口喷雾、假牙清洁片等具有与牙膏类似的使用效果，方便不同消费人群的不同消费习惯和需求。牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。根据中国口腔清洁护理用品工业协会的报告，“十二五”期间，我国牙膏等主要产品生产量增长20%左右，规模以上牙膏生产企业销售收入2015年达220亿元人民币，年增长12%左右；“十二五”期间，我国牙膏出口量增长50%，平均年增长10%，出口国家和地区保持在110多个。行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议04PartOne行业前景及竞争格局行业前景行业竞争格局行业标杆企业05PartOne以医药企业为代表的越来越多的跨界企业进入口腔清洁护理用品行业，这些企业一般都会根据自身的技术特点和市场特点开发相关的个性化产品，来满足其自身的发展要求。年轻一代的消费者，大都以微电商为主要购买渠道，对牙膏产品的需求也更加个性化，不断创造网红产品是他们的消费主流。个性化01020304第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为81%和94%。根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针对3～5岁儿童开发无氟防蛀口腔护理用品、针对6～12岁儿童的开发含氟多功能口腔护理用品、针对老年人开发牙周保护、预防根部龋齿等口腔护理用品、开发儿童和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品也将成为下一步的市场热点。专业化在美白清洁类和牙齿健康类口腔护理用品以外，针对口腔的亚健康状态，口腔保健养生产品越来越多地受到市场的关注。蓝天集团、两面针集团、高露洁公司、宝洁公司、联合利华公司等企业已有相关的口腔养护产品问世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健养生概念产品也在陆续研究之中。养生化在美白清洁类和牙齿健康类口腔护理用品以外，针对口腔的亚健康状态，口腔保健养生产品越来越多地受到市场的关注。蓝天集团、两面针集团、高露洁公司、宝洁公司、联合利华公司等企业已有相关的口腔养护产品问世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健养生概念产品也在陆续研究之中。养生化行业趋势口腔清洁护理用行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。口腔清洁护理用行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼口腔清洁护理用行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为口腔清洁护理用行业新的发展方向.行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验行业趋势由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此口腔清洁护理用行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。OEM、ODM外包生产，着力构建研发壁垒。在加工制造过程中，口腔清洁护理产品通常采用OEM（原始设备制造商）和ODM（原始设计制造商）模式，口腔护理产品提供商将生产外包于第三方制造商。在过去，本土企业大多从事着为外资企业代加工的业务，但近十年来，国内企业更加注重于自身品牌建设，资源进一步向研发端集中。如何在产品端不断进行研发创新，满足不同类别消费者多元化且日益升级的需求，以构筑品牌壁垒，成了口腔护理类公司如今竞争的核心。口腔清洁护理用品行业的销售模式一般通过经销、直供、电商和代加工等模式等进行销售，产品销售渠道主要包括大卖场、大型超市、小型超市、食杂店以及电商平台等多种渠道。行业竞争格局薇美姿致力于通过一站式及多元化的产品改善消费者口腔健康及卫生，主要产品类别分别为成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理。旗下拥有舒客和舒客宝贝两大核心品牌，主打产品包括