课题13-筹备直播宣传物料

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题筹备直播宣传物料课时4课时所选教材《直播电商运营实务（AI+慕课版第2版）》教学班级一、教学目标1.知识目标（1）掌握筹备直播宣传物料的内容；（2）掌握设计直播宣传物料的思路和方法；（3）掌握使用AI工具制作直播封面、直播宣传海报、直播预告短视频的方法。2.技能目标（1）能够撰写直播标题、设计直播封面、撰写直播宣传文案；（2）能够使用AI工具剪辑直播预告短视频。3.职业素养（1）培养正确的价值观，不发布敏感、低俗信息，不涉及违法宣传；（2）勇于承担社会责任，提高道德素养，传播正能量。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法；教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、计算机、通义、稿定设计、创客贴、豆包。三、教学重难点教学重点：设计直播标题、设计直播封面、直播宣传海报、制作直播预告短视频；教学难点：使用AI工具设计直播封面、宣传海报、制作直播预告短视频。四、教学问题预测及方案问题预测：直播宣传物料较多，需频繁使用AI工具并结合自身的设计思路灵活进行设计；解决方案：老师带领学生同步进行直播物料的实操，及时解决遇到的困难。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2.安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1.教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容2.提问引入（15分钟）是否知道有哪些直播物料？是否有过设计直播宣传海报和预告短视频的经验？3.本节内容介绍（150分钟）（1）了解直播宣传物料的类型第一步：了解直播标题和封面①直播标题。标题的核心作用有两点：一是给用户看，吸引用户点击和观看直播；二是给平台看，以获得平台更多的流量推荐。②直播封面。先介绍直播封面设计的两种情形。一种直播封面设计以人物为主体，封面中的人物可以是品牌形象代言人、商品模特或主播。另一种直播封面设计以商品为主体，即在封面中展示直播推荐的商品。然后展示对应的案例。第二步：了解直播宣传文案先介绍直播宣传文案的本质，再总结3种常用的设计策略，包括借势宣传、价值宣传、制造紧迫感。第三步：了解直播宣传海报直播宣传海报常用于辅助说明直播的宣传文案。设计这类海报时，首先要突出核心信息，包括本场直播的核心内容和要点。其次要具有吸引力，如在海报中展示直播福利、强调直播的独特性等。第四步：了解直播预告短视频先介绍直播预告短视频的拍摄思路：针对需要真人出镜的直播预告短视频的拍摄思路主要有两种：一种是采用真人出镜直接进行直播预告，告知用户直播时间和直播内容等；另一种是先拍摄与平时风格相同的日常内容，然后公布直播信息。然后介绍直播预告短视频的剪辑要点。针对无真人出镜、依靠剪辑实现的直播预告短视频，需要注意剪辑内容和节奏。首先，内容要突出直播重点，尽量用简单的文案一次性告知用户，如直播商品、直播福利、直播时间、直播平台等。其次，节奏要快，一方面信息点要密集，另一方面音乐的节奏要轻快。（2）使用AI设计直播标题和封面第一步：使用AI设计直播标题①登录通义，启用Qwen3推理模式。在对话框中输入提示词，如：“2025年7月3日宜宾宜食农特产品直播专场，其间多款商品会有价格福利，请分别从设置疑问、突出利益、制造紧迫感和解决用户需求4个方面设计直播标题。”单击“发送”按钮。②查看结果，核查标题是否符合需要，针对不符合需要的情况，继续输入提示词优化直播标题，如：“精简直播标题，字数在12个中文字符以内，不要出现‘限时’‘秒杀’等敏感词，利益以低价为主，模糊化处理。”单击“发送”按钮。③比较这些标题后，选择重点更为突出且能够体现带给用户利益的标题作为最终的直播标题。第二步：使用AI设计直播封面①登录稿定设计，在首页“设计工具”栏下选择“AI设计”选项。②打开“开始设计吧”对话框，单击“图文封面”选项卡，在“笔记文案”文本框中输入直播主题和直播时间。③单击“主图”栏下方的“添加”按钮，选择商品图片并上传，然后单击“AI生成”按钮。④在打开的页面中，稿定设计自动划分主标题和副标题，并生成10张封面图。根据实际需要对生成的结果进行编辑，如删去“2025.”，单击“开始生成”按钮重新生成。⑤查看再次生成的图片，选择信息明确、错误更少、视觉效果相对较好的图片，并下载封面图。（3）使用AI设计直播宣传文案和宣传海报第一步：使用AI设计直播宣传文案①登录通义，在左侧“管理对话记录”列表中找到并打开与整场直播脚本设计相关的对话记录，单击“深度思考”按钮，启用Qwen3推理模式。②在对话框中输入提示词，如：“结合以上背景信息，为本场直播撰写一段具有吸引力的直播宣传文案。文案要求体现直播能够带给用户的价值，且通俗易懂。”单击“发送”按钮。③查看生成的直播宣传文案，根据实际需要对其进行调整和优化。第二步：使用AI设计直播宣传海报①生成直播宣传文案后，继续在对话框中输入提示词，如：“我想为本场直播设计直播宣传海报，请提供海报生成提示词。”通义生成英文版和中文版提示词，并提供字体风格建议。复制中文版提示词和字体风格建议。②登录创客贴，在首页单击“AI创作”按钮，打开“AI设计工具”页面，默认采用“生图片”方式，在对话框中粘贴中文版提示词和字体风格建议。③单击“描述内容美化”按钮，美化提示词。④单击“3:4”按钮，在打开的面板中选择“场景尺寸”栏下的“手机海报”选项，单击“生成”按钮生成海报。⑤创客贴打开“AI创作”页面，并展示生成结果。选择符合需要的图片，如第3张图片，并根据实际需要调整图片中的内容，如将鼠标移至第3张图片上，单击“AI消除”按钮。⑥打开“智能消除”页面，默认选择“框选”方式，在图片中框选需消除的内容，如文字和标志，选择后单击“智能消除”按钮。⑦单击“涂抹”按钮，设置笔刷大小为“15”，涂抹相关文字和气泡，单击“智能消除”按钮查看消除效果，确认无误后，单击“下载”按钮下载图片。（4）使用AI制作直播预告短视频①打开豆包官网，在对话框中上传直播宣传海报然后输入提示词，单击“发送”按钮。②豆包自动生成分镜头脚本。复制脚本内容，检查内容是否有误，并根据直播内容进行适当修改。③打开即梦AI官网并登录，选择“视频生成”选项，单击“首帧”按钮，上传直播宣传海报。④在对话框中复制粘贴豆包生成的前3个镜号相关内容，单击“5s”按钮，在打开的面板中选择“10s”选项。⑤单击“生成”按钮，待即梦AI生成短视频后，查看生成的短视频内容，单击“下载”按钮下载短视频。⑥删除对话框中的首帧和短视频内容，继续复制粘贴豆包生成的第4个镜号相关内容，设置短视频时长为“5s”，待即梦AI生成短视频后查看并下载短视频。⑦打开剪映App，在首页的“热门工具”栏下点击“AI剪视频”选项，在打开的界面中点击“视频”选项卡，依次选择两个视频素材，点击“下一步”按钮。⑧AI自动分析成片思路，查看完整成片思路，确认无误后点击“去成片”按钮。⑨AI生成多个剪辑好的视频，检查视频、字幕和配音，选择一个剪辑效果相对较好的视频，点击“进入剪辑”按钮。进入剪辑界面，点击字幕文本修改字幕。点击“声音”按钮，在打开的界面中点击“换音色”按钮，重新选择音色，然后点击“确定”按钮，完成音色更换。⑩点击“导出”按钮，打开“导出设置”面板，在其中点击“保存到本地”按钮，等待导出完