2026年全球IP游戏市场洞察报告

2026年全球IP游戏市场洞察Report目录介绍/说明

07

全球IP手游市场总览

09

PC/主机IP游戏市场概览

16

头部IP手游与发行商排行榜

20

案例分析：《Chaos

ZeroNightmare》24案例分析：《

DC:DarkLegion》

27

案例分析：PokémonIP

30

重点摘要

33

-

8全球IP手游市场总览-

9Sensor

Tower的游戏IP标签，标记基于IP开发的移动游戏和PC/主机游戏。这些IP源自电子游戏、动漫和漫画、电视节目、玩具或名人等多种

形式。每—个都包含IP母公司、

IP运营商和IP媒体类型等信息。IP类型定义说明近1年内购收入示例电子游戏基于主机/端游等电子游戏IP的移动游戏95亿美元Pokémon动漫/漫画以动漫、漫画为原始形

态的知识产权26亿美元赛马娘桌游使用实体棋盘的传统桌

面游戏IP25亿美元Monopoly体育关联体育IP

（如联赛）

的移动游戏17亿美元EASPORTSFC

Mobile动画电影以动画形式制作、在院

线上映的长篇电影作品4.3亿美元迪士尼动画美式漫画基于欧美漫画IP的移动

游戏3.8亿美元DC

漫画母公司对IP

授权拥有最高级别的控制权IP运营商是直接管理和运营授权IP的组织，其规模

—

般

小

于

母

公司(很多母公司同时也是IP

运营商)SensorTower

游戏IP标签介绍数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察Sensor

Tower的游戏IP

媒体类型标签，基于我们的Game

Taxonomy

分类体系，将IP最知名的原始形态作为标准，来划分IP媒体类型授权IP是指具体的知识产权内容，例如—部电影、—个体育项目或桌游等-

10IP运营商IP母公司授权IP本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1246907,下载日期:2026-05-262020年-2025年全球IP手游下载量与平均单次下载收入趋势

下载量平均单次下载收入8美元4美元0美元20202021202220232024202540亿20亿0亿全球IP手游平均单次下载收入持续增长，市场转向深度变现数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察2020年-2025年全球IP手游内购收入趋势

内购收入220亿美元

2025年全球授权IP手游内购收入达到184亿美元，与2022年、2023年基本齐平。

IP手游已从高速增长期进入成熟波动期，未来增长更依赖IP质量、玩法创新与长线运营，

而非单纯的用户数量扩张。尽管下载量持续下行，全球IP手游平均单次下载收入则逆势上涨，

2025年同比提升12%。全球IP手游市场已从“以量取胜”转向“以质提效”——不再依赖新增用户规模，

而是通过长线运营、深度付费设计来提升存量用户价值。-

112020

2021

2022

2023

2024

2025110亿美元0亿美元美国已超越日本成为IP手游收入最高的市场，平均单次下载收入持续上涨数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察美国IP手游内购收入表现稳健，

2024年同比增长14%至53亿美元，超越日本登顶全球第—大IP手游市场，

2025年其收入占比进—步提升至26%。尽管下载量有所回落，但平均单次下载收入持续走高，驱动整体营收增长

。

日本市场平均单次下载收入仍维持高位水平，但下载量的持续下滑，叠加过去五年日元对美元的贬值，使得日本市场IP手游收入以美元计算呈下降趋势。7%

10%4%3%2020

2021

2022

2023

2024

20252020年-2025年美国和日本市场IP手游下载量与平均单次下载收入趋势-

12日本美国中国大陆iOS韩国欧洲中国港澳台东南亚其他20202021202220232024

202520202021202220232024

202554美元27美元0美元16美元8美元0美元2020年-2025年全球IP手游收入趋势-按市场0%50%100%1.2亿0.6亿0亿

下载量平均单次下载收入

下载量平均单次下载收入26%6亿3亿0亿23%22%40亿美元80亿美元0亿美元20252020年-2025年全球IP手游收入趋势-

按游戏类型RPG

策略博彩体育

动作

模拟

定位AR其他80亿美元40亿美元0亿美元

2020

2021

2022

2023

2024

2025202520%28%13%9%7%6%

6%0%50%100%2020年-2025年全球RPG与策略类IP手游收入份额趋势-

按市场日本34亿美元韩国美国中国大陆iOS其他RPG17亿美元0亿美元2020

2021

2022

2023

2024

202528亿美元14亿美元策略0亿美元2020

2021

2022

2023

2024

2025RPG长期稳居IP手游收入品类之首，但随着日本、韩国、美国和中国大陆iOS等核心市场RPG

产品收入不同程度回调，其在IP手游大盘中的占比已从

2020

年的

38%下滑至2025

年的

20%。反观策略类IP手游，则呈现逆势上扬态势。

2025

年品类占比提升至28%，在中国大陆iOS

、

日本、美国及韩国等主要市场均实现显著增长，成为行业增长的新核心引擎。策略类IP手游收入持续提升，超越RPG成为收入最高的IP手游品类数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察-

13近1年全球IP手游内购收入份额-

按IP类型14%49%57%12%10%86%12%20%13%18%超过—半的IP手游收入来自视频游戏原生IP，

用户对熟悉的游戏世界观、

角色和玩法接受度最高，这类IP在手游化后更容易实现快速变现和长线运营。腾讯MOBAIP

（王者荣耀、英雄联盟）与任天堂宝可梦IP形成三足鼎立，合计贡献了51%的收入。动漫/漫画IP

占总收入的14%，

龙珠Z、赛马娘、

高达三大动漫IP

占据近半数份额。桌面游戏类几乎由Monopoly单—IP垄断，是所有IP类型中集中度最高的品类。

FIFPro凭借全球足球IP的影响力在体育类IP中占据主导地位。全球IP手游总收入中，视频游戏原生IP贡献了52%的份额数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察。

说明：

统计2025年3月15日至2026年3月14日期间IP手游其他NBANPBFIFProMonopolyGundamUmaMusumePrettyDerbyDragonBall

ZLeague

ofLegendsPokemonHonor

ofKings桌面游戏

收入13%动漫/漫画14%-

14近1年全球IP手游内购收入份额-

按IP类型

&IP视频游戏动漫/漫画桌面游戏体育视频游戏52%18%10%体育9%其他12%100%50%0%21%60%腾讯稳坐全球手游IP母公司收入冠军，

GundamIP手游收入同比激增近10倍数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察。

说明：

统计2025年3月15日至2026年3月14日期间IP手游腾讯、孩之宝、任天堂稳居全球手游IP

母公司收入前三。凭借《王者荣耀》、《英雄联盟》等头部IP的强劲表现，腾讯蝉联近—年全球手游IP

母公司收入冠军。

Monopoly

稳坐全球收入最高手游IP宝座；

Gundam

则依托《SDGundamGGenerationETERNAL》的强势爆发，近—年收入同比飙升近10

倍。TencentHasbroNintendoFIFProHitotsubashi

GroupMicrosoftNexonDisneyNCSoftBandai

NamcoMonopolyHonorof

KingsPokemonFIFProLeagueof

LegendsLineage

Callof

Duty

Dragon

BallZFateGundam-14%-1%+7%+13%-6%-23%

-8%-25%

-4%+969%-3%-13%+4%+12%-5%-2%-27%+13%-24%+68%-

150亿美元

15亿美元

30亿美元0亿美元

11亿美元

22亿美元近1年全球IP手游内购收入TOP10-

按IP母公司近11年年全

PIP手手游内购收入T

OPP1

0--

PIPPC/主机IP游戏市场概览

-

162020年-2025年Steam平台买断制IP游戏全球收入趋势24亿美元12亿美元0亿美元

Steam2020

2021

2022

2023

2024

20252025年Steam、PlayStation与Xbox三大平台IP游戏总下载量突破3.2亿次Steam平台买断制IP游戏全球收入达12.7亿美元数据来源：Sensor

Tower

VideoGameInsights

-PC/Console平台数据洞察2023年Steam平台IP游戏收入创下22.3亿美元的历史新高，核心驱动力来自《Baldur’sGate

3》。该作于2023年8月推出正式版后销量呈爆发式增长，全年销量突破1000万份，同比激增42倍，贡献了当年Steam平台近30%的IP游戏收入。随着头部IP游戏销量回落，

Steam平台IP游戏总收入有所下降，

2025年达12.7亿美元。2025年，全球IP游戏在Steam

、PlayStation与Xbox平台的总下载量突破3.2亿次。其中，

PlayStation以1.5亿次下载领跑市场，占比近半；

Xbox紧随其后，贡献1.1亿次下载；

Steam平台则收获6650万次下载。主机平台仍是IP游戏下载的核心阵地，

PC端则保持稳定增长潜力

。2025年Steam、PlayStation与Xbox平台IP游戏全球下载量1.6亿

u

Steam

u

PlayStation

u

Xbox

-

170.8亿20250亿近12年05全球PC/主行机商平收台入I游与戏收下入载增量长TOP10Marvel

RivalsNBA2K25UFC

5NBA2K26Hogwarts

LegacyMinecraftEASPORTS™

Madden

NFL26EASPORTS™

Madden

NFL25STARWARSJedi:Survivor™Mortal

Kombat

1

Steam

PSXbox0万

1100万2200万网易《MarvelRivals》

成为2025年全球下载量最高的PC/主机IP游戏2024年12月6日

，

网易旗下“漫威英雄”IP射击游戏《Marvel

Rivals》

(漫威争锋)全球同步上线。短短3

周内，该游戏在Stea

m

、

PlayStation和Xbox平台的下载量之和迅速突破2800万份，并登顶2024年Steam平台

IP游戏下载量冠军，和Play

Station平台亚军。2025年，该游戏在PC/主机平台下载量接近2200万(Steam占比45%)。凭借漫威宇宙的强大号召力，结合快节奏团队竞技玩法，

《MarvelRivals》下载量遥遥领先。数据来源：Sensor

Tower

VideoGameInsights

-PC/Console平台数据洞察-

182025年Steam平台买断制IP游戏收入TOP10Baldur'sGate

3Warhammer40,000:Space

Marine2Dune:AwakeningHogwarts

LegacyMarvel's

Spider-Man2The

Lastof

Us™

Part

II

RemasteredNBA2K25FINAL

FANTASYVII

REBIRTHResident

Evil4The

Lastof

Us™

Part

I0亿美元

0.6亿美元

1.2亿美元《Baldur'sGate3》蝉联2025年Steam平台

买断制游戏收入冠军以极高自由度、深度剧情与策略战斗著称的《Baldur'sGate

3》

(博德之门3)蝉联2025年

Steam平台买断制游戏收入冠军，年收入超过1.2亿美元。

Sensor

Tower

数据显示，截至3月18日，该游戏在PC/主机平台销量超过2560万份，

Steam与PlayStation平台累计收入逼近11亿美元。2款来自亚太发行商的IP游戏入围本期收入榜TOP10，分别是SquareEnix的开放世界RPG游戏《

FINALFANTASY

VIIREBIRTH》、Capcom的生存恐怖游戏《ResidentEvil

4》。数据来源：Sensor

Tower

VideoGameInsights

-PC/Console平台数据洞察-

19头部IP手游与发行商排行榜

-

20《王者荣耀》重回全球IP手游收入榜冠军腾讯《王者荣耀》近12个月收入超20亿美元(中国iOS)，强势重返全球IP手游收入榜首

。上线十载，这款国民级游戏依托顶级IP势能与精细化长线运营，累计营收逼近170亿美元，成为全球累计收入最高的IP手游。大富翁IP游戏《

MONOPOLY

GO!》吸金近20亿美元，位列IP手游收入榜亚军。截至3月14日该游戏累计收入达64亿美元，成为桌面游戏IP改编手游标杆。Bandai

Namco推出的正统高达IP回合制策略手游《SDGundamGGenerationETERNAL》，凭借全系列高达机体集结，精准抓住粉丝情怀与策略游戏用户需求，上线11个月全球收入突破3.5亿美元，成为近—年全球收入增长最为突出的IP手游。数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：统计2025年3月15日至2026年3月14日期间IP手游收入排行TOP10图标收入增长榜授权的IP1SDGundamGGenerationETERNALBandaiNamcoGundam2MapleStory:IdleRPGNexonMapleStory3DisneySolitairePlaytikaDisneyFairies4MabinogiMobileNexonMabinogi5eFootballKonamiFIFPro6PokémonTCGPocketThePokémonCompanyPokemon7DC:DarkLegionFunPlusDCPortfolio8美职篮全明星腾讯NBA9Umamusume:PrettyDerbyCyberAgentUmaMusumePrettyDerby10MinecraftMicrosoftMinecraft图标收入榜授权的IP1王者荣耀腾讯Honor

ofKings2MONOPOLYGO!ScopelyMonopoly3PokémonTCGPocketThePokémonCompanyPokemon4PokémonGONianticPokemon5eFootballKonamiFIFPro6CallofDuty®:MobileMicrosoftCall

of

Duty7金铲铲之战腾讯

51%League

ofLegends8Fate/GrandOrderSonyFate9LineageMNCSOFTLineage10EASPORTSFCMobileSoccerElectronic

ArtsFIFPro近1年全球IP手游收入榜与收入增长榜TOP10-

21美国中国iOS日本韩国东南亚1MONOPOLYGO!Scopely王者荣耀腾讯Fate/GrandOrderSonyLineageMNCSOFTeFootballKonami2PokémonGONiantic金铲铲之战腾讯PokémonTCGPocketThePokémonCompanyMapleStory:IdleRPGNexonEASPORTSFCMobileSoccerElectron8ic

r次ts3CallofDuty®:MobileMicrosoft地下城与勇士：起源腾讯SDGundamGGenerationETERNALBandaiNamcoMabinogiMobileNexonCallofDuty®:MobileMicrosoft4PokémonTCGPocketThePokémonCompany英雄联盟手游腾讯UmamusumeCyberAgentEASPORTSFCMobileSoccerElectronic

ArtsMONOPOLYGO!Scopely5DisneySolitairePlaytika火影忍者腾讯eFootballKonamiLineage

WNCSOFT王者荣耀腾讯6DRAGONBALLLEGENDSBandaiNamcoEASPORTSFCMobileSoccerElectronic

ArtsProfessionalBaseballSpirits

AKonamiLineage2MNCSOFTPokémonGONiantic7MinecraftMicrosoft美职篮全明星腾讯PokémonGONianticCom2uSProBaseball

V26Com2uSHoldingsPokémonTCGPocketThePokémonCompany8DRAGONBALLZDOKKANBATTLEBandaiNamcoeFootballKonamiGakuenIdolmasterBandaiNamco金铲铲之战腾讯MinecraftMicrosoft9UmamusumeCyberAgent倩女幽魂网易DragonQuestWalkSquareEnixMapleStoryM:FantasyMMORPGNexonMapleStory:IdleRPGNexon10WSOPPokerPlaytikaCallofDuty®:MobileMicrosoftDRAGONBALLZDOKKANBATTLEBandaiNamcoeFootballKonamiRagnarokM:ClassicGungHo

Online不同市场对IP手游的偏好不同，本土IP更受当地玩家喜爱数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察

说明：统计2025年3月15日至2026年3月14日期间IP手游收入排行TOP10-

22近1年全球IP手游发行商收入榜与收入增长榜TOP10Nexon凭借旗下多款IP手游荣登发行商收入

增长榜冠军凭借冒险岛IP手游《MapleStory

:

Idle

RPG》和Mabinogi

IP手游《Mabinogi

Mobile》等多款产品的出色表现，发行商Nexon近1年IP手游收入同比增长近200%，登顶发行商收入增长榜，跻身收入榜第7名。

Nexon也因此超越老牌发行商NCSOFT，问鼎本期韩国手游发行商收入榜冠军。FunPlus则在《DC:DarkLegion》的强势带动下，近1年IP手游总收入暴涨。《DC:

Dark

Legion》则成为近年来最成功的DC

IP改编手游。数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：统计2025年3月15日至2026年3月14日期间IP手游发行商收入排行TOP10收入榜增长率代表游戏1腾讯-17%2Scopely-14%3BandaiNamco9%4ThePokémonCompany14%5Konami5%6Microsoft-3%7Nexon197%8Sony12%9NCSOFT-26%10Electronic

Arts-7%收入增长榜增长率代表游戏1Nexon197%2Playtika103%3FunPlus124K%4ThePokémonCompany14%5BandaiNamco9%6Sony12%7CyberAgent13%8Konami5%9AlibabaGroup208%10ByteDance52%-

23案例分析：ChaosZeroNightmare

-

24近半年二次元新游收入榜TOP50万美元3200万美元6400万美元《ChaosZeroNightmare》是

SmilegateHoldings于2025年10

月推出的全新宇宙黑暗幻想Roguelike卡牌游戏，以“压力崩溃机制+随机梦境探索

+深度卡牌策略”为核心，凭借低饱和暗黑风格与精致二次元立绘脱颖而出，成功吸引全球玩家关注。上市近5个月，游戏全球流水逼近5000万美元，成为近半年全球收入最高的全新原创IP手游，并荣获Sensor

Tower

2025年APAC

Awards最佳新锐二次元游戏[Link]

。

日本和美国是该游戏收入最高的市场，分别贡献了31%

和26%的总收入。《Chaos

ZeroNightmare》成为近半年全球收入最高的全新原创IP手游数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察

说明：数据统计2025年9月15日至2026年3月14日期间-

25《Chaos

ZeroNightmare》每日全球内购收入趋势与总收入市场份额日本31%收入美国26%其他17%中国台港澳

13%韩国

13%新角色登场：

“

セレニエル”《ChaosZeroNightmare》在韩国、美国、

日本市场数字广告创意韩国：

Instagram美国：YouTube日本：

TikTok《Chaos

ZeroNightmare》数字广告集中投放于上市初期，不同市场高度本地化数据来源：Sensor

TowerPathmatics

数字广告洞察SensorTower数字广告洞察数据显示，《Chaos

Zero

Nightmare》广告资源高度集中于上市前/初期，快速抢占用户注意力，为游戏上线导流。不同市场选择差异化核心渠道与创意风格，精准匹配区域用户偏好，韩国市场主要投放Instagram平台，美国偏向YouTube和Instagram，日本TikTok平台曝光量占比较高。游戏将暗黑二次元美术风格与各市场广告载体结合，强化游戏辨识度。《ChaosZeroNightmare》在韩国、美国、

日本市场数字广告曝光量月度趋势Aug

2025Sep

2025Oct

2025Nov

2025Dec

2025Jan

2026Feb

2026-

2684%

32%

12%40%

Instagram

FacebookYouTubeTikTok

其他0%50%100%

韩国

美国

日本韩国美国日本32%34%12%

12%7%2.2亿1.1亿0亿19%12%4%案例分析：DC:DarkLegion

-

27《DC:DarkLegion》手游全球收入与下载量TOP5市场《DC:DarkLegion》是FunPlus于2025年3月推出的组队RPG，

用轻量放置卡牌与深度策略经营的复合玩法，搭配顶级IP还原，快速成为全球市场最成功的DC授权手游。Sensor

Tower

数据显示，美国市场贡献了该游戏65%的全球总收入，但巴西、印度、墨西哥等美国以外的市场下载量之和占比高达81%，彰显游戏的全球影响力

。该游戏拓展了IP改编手游在玩法深度、玩家受众及全球影响力上的边界，荣获Sensor

Tower

2025年APAC

Awards最佳IP改编手游[Link]。《DC:DarkLegion》成为近年来收入最高的DC超级英雄IP改编手游数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察-

28DC超级英雄IP手游全球季度收入趋势《DC:DarkLegion》在美国市场数字广告素材与受众画像2025年9月-2026年2月《DC:DarkLegion》数字广告投放集中在上市初期，

YouTube是最大投放渠道数据来源：Sensor

TowerPathmatics

数字广告洞察

&受众洞察Sensor

Tower数字广告洞察数据显示，《DC:DarkLegion》在美国市场，数字广告曝光高度集中在上市初期，呈现典型的“首发冲刺型”投放策略。YouTube为最大投放渠道，曝光量占比30%

。广告素材以DC超级英雄IP为核心视觉，融合英雄拯救休闲剧情和战斗画面，精准瞄准DCIP

粉丝群体和休闲游戏玩家，快速获取首批用户。-

29《DC:DarkLegion》在美国市场数字广告曝光量月度趋势案例分析：PokémonIP

-

30PokémonIP概览诞生时间1996年（日本首发）持有方任天堂、GameFreak

、Creatures三方共同持有运营方ThePokémonCompany核心理念收集、培育、交换、对战宝可梦数量截至2026年3月共1008种IP核心特点30年生命周期，全年龄覆盖，跨媒体属

性，全球化运营，强社交+收藏属性产品矩阵游戏(主机和手游)、影视动画、卡牌、周边等全平台商业地位全球历史总收入最高的娱乐IP[Link]海外收入最高的手游IP[Sensor

Tower

数据]30周年里程碑：

Pokémon夺得IP手游海外累计收入冠军与全球累计收入亚军数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：统计截至2026年3月14日IP手游内购收入凭借近30年的IP沉淀与全生态协同运营，

Pokémon

IP在手游赛道展现出强劲的商业竞争力与用户号召力。从AR定位、卡牌对战到生活方式养成，覆盖硬核竞技到轻度休闲，实现全年龄、全场景用户渗透。

SensorTower数据显示截至2026年3月14日

，

PokémonIP手游累计总收入超111亿美元，登顶海外(不含中国大陆iOS)IP手游累计收入榜；在全球市场，

PokémonIP手游位列总收入榜第2名，仅次于“王者荣耀”IP，成为全球最长青的手游IP标