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文档简介

第六章企业战略与营销战略市场营销学教程（第8版）本章要点了解企业战略和营销战略的关系掌握三种基本类型的竞争营销战略理解企业在市场上的竞争位势及相应策略第1节企业战略与营销战略企业战略营销战略一、企业战略企业愿景企业使命战略目标战略方案第2节竞争营销战略一、竞争对手分析识别竞争对手评估竞争对手选择攻击和规避竞争对手二、竞争营销战略成本领先战略差异化战略聚焦战略第3节竞争位势市场领导者市场挑战者市场追随者市场补缺者开发整个市场保护市场份额扩大市场份额挑战市场领导者攻击规模相同或更小的企业寄生者有限模仿者改进者专业化案例：韶音耳机:隐形冠军的新质生产力问题讨论1、分析韶音耳机在全球消费电子产品寒冬中成为隐藏冠军的原因。2、随着华为、小米等行业巨头纷纷进入骨传导耳机市场,你认为韶音在未来应采取怎样的竞争策略?

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