市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.市场调查与预测的目的是（）。A.获取利润B.减少风险C.为企业决策提供依据D.击败竞争对手2.在市场调查中，将调查对象分为若干个群体，然后对群体进行全面调查，这种抽样方法是（）。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样3.下列哪种调查方法适用于探索性研究，旨在了解问题的性质和原因？（）A.问卷调查法B.实验法D.观察法C.案头调查法4.某家电企业想了解消费者对其新产品功能的看法，最适宜采用的调查方式是（）。A.市场普查B.抽样调查C.重点调查D.典型调查5.在问卷设计中，将问题分为“事实性问题”、“行为性问题”和“态度性问题”，这是按（）分类的。A.问题的功能B.问题的答案形式C.问题的提问方式D.问题的内容6.询问“您是否喜欢喝碳酸饮料？”这类问题属于（）。A.开放式问题B.封闭式问题C.过滤性问题D.诱导性问题7.下列误差中，属于抽样误差的是（）。A.记录错误B.设计错误C.样本随机性产生的误差D.被调查者谎报8.德尔菲法是一种重要的专家预测法，其核心特点是（）。A.专家面对面讨论B.匿名性和反馈性C.一次性的预测D.必须使用历史数据9.移动平均法主要用于（）。A.季节变动预测B.循环变动预测C.长期趋势预测D.不规则变动预测10.在回归分析中，判定系数的作用是（）。A.检验回归系数的显著性B.测定回归方程的拟合优度C.检验残差的正态性D.计算预测值的置信区间11.某超市为了解顾客流量，在门口安排专人记录进出人数，这种调查方法是（）。A.询问法B.观察法C.实验法D.报告法12.市场预测中，主观概率法是（）。A.定性预测方法B.定量预测方法C.因果关系预测法D.时间序列预测法13.在指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是（）。A.0B.−C.αD.α14.为了消除季节变动的影响，计算季节指数时通常采用（）。A.移动平均法B.指数平滑法C.最小平方法D.几何平均法15.问卷中，为了防止被调查者产生厌倦心理，应将（）放在前面。A.敏感性问题B.开放性问题C.简单易答的问题D.个人背景资料16.某市有100万户家庭，拟抽取1000户进行收入调查，若采用简单随机抽样，每个家庭被抽中的概率是（）。A.1/100B.1/1000C.1/10000D.1/10000017.在相关分析中，相关系数r的绝对值越接近1，说明（）。A.相关程度越弱B.相关程度越强C.无相关关系D.可能是正相关也可能是负相关18.市场实验法中最科学的一种形式是（）。A.事前事后无控制实验B.事前事后有控制实验C.事后无控制实验D.事后有控制实验19.下列哪种情况适合采用判断抽样？（）A.总体分布比较均匀B.抽样框难以获得C.需要精确估计总体参数D.经费充足，时间充裕20.市场预测按照预测期长短分类，不包括（）。A.短期预测B.中期预测C.长期预测D.远期预测二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。多选、少选、错选均不得分）1.市场调查的基本原则包括（）。A.客观性原则B.准确性原则C.全面性原则D.时效性原则E.经济性原则2.市场调查的内容主要包括（）。A.市场环境调查B.市场需求调查C.市场供给调查D.市场营销组合调查E.竞争对手调查3.下列属于非抽样误差来源的有（）。A.抽样框误差B.无回答误差C.计量误差D.随机抽样误差E.处理误差4.问卷设计的程序包括（）。A.明确调查主题B.设计问卷初稿C.问卷的试调查D.问卷的修改与定稿E.数据录入5.定性市场预测法主要包括（）。A.专家意见法B.德尔菲法C.厂家预测法D.移动平均法E.回归分析法6.时间序列数据通常包含的变动成分有（）。A.长期趋势B.季节变动C.循环变动D.不规则变动E.结构性变动7.观察法的优点包括（）。A.直观可靠B.获取信息真实C.不依赖被调查者的配合D.成本低E.可以收集深层心理信息8.在进行回归分析时，需要对模型进行统计检验，常见的检验包括（）。A.拟合优度检验B.方程显著性检验（F检验）C.变量显著性检验（t检验）D.D.W.检验E.异方差检验9.下列关于分层抽样的描述，正确的有（）。A.能提高样本的代表性B.适用于总体内部差异较大的情况C.抽样误差通常小于简单随机抽样D.需要事先掌握分层标志的资料E.每层内的样本比例必须与总体比例一致10.市场预测中，影响预测精度的因素主要有（）。A.模型的选择B.数据的质量C.预测者的素质D.市场环境的稳定性E.预测期限的长短三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调查和市场预测是两个完全独立的过程，没有任何联系。（）2.探索性调查通常采用非概率抽样方法。（）3.封闭式问题的优点是便于被调查者回答，也便于事后进行数据处理和分析。（）4.在抽样调查中，样本量越大，抽样误差就越小，因此样本量越大越好。（）5.季节指数法只能用于按月或按季编制的时间序列数据。（）6.相关关系意味着因果关系，即如果两个变量高度相关，那么一个变量必然是另一个变量的原因。（）7.实验法是唯一能够证明变量之间因果关系的方法。（）8.在指数平滑预测中，平滑系数α越大，说明近期数据对预测值的影响越大。（）9.问卷中问题的排列顺序应遵循“先难后易”的原则，以测试被调查者的耐心。（）10.市场普查虽然工作量大、成本高，但能够获得最全面、最准确的资料。（）四、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.市场调查的全过程一般包括调查准备、调查实施和________三个阶段。2.抽样调查中的________是指根据样本指标推断总体指标时产生的随机误差。3.在问卷设计中，将两个或两个以上的问题联在一起，根据对前一个问题的回答情况决定是否回答下一个问题，这种设计技巧称为________。4.某商品销售额的移动平均预测模型中，跨越期数N取值越大，对数据波动的修匀程度越________（填“高”或“低”）。5.德尔菲法一般经过________轮专家征询，使专家意见趋于一致。6.相关系数r的取值范围是________。7.一元线性回归方程的基本形式是y=a+8.市场需求预测按性质可分为定性预测和________预测。9.观察法按照观察结果是否经过控制，可分为自然观察和________。10.在利用回归模型进行预测时，自变量的取值通常不宜超出样本数据的________，否则预测风险较大。五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.简述市场调查与市场预测的关系。2.简述问卷设计中应注意避免的常见错误。3.简述抽样调查与市场普查的优缺点及适用场合。4.简述时间序列分析中的移动平均法和指数平滑法的主要区别。六、计算与分析题（本大题共3小题，共40分）1.（本题12分）某企业为了了解其产品在某地区的市场占有率，拟采用简单随机抽样进行调查。已知该地区共有家庭户20000户，根据以往经验，总体方差估计为0.25（即成数方差）。若要求在95.45%的置信水平（t=(1)计算至少需要抽取多少户家庭进行调查？（计算结果保留整数）(2)如果抽取了400户进行调查，其中100户使用了该产品，试计算该产品市场占有率的点估计值和95.45%置信水平下的置信区间。2.（本题13分）某商场2018年至2022年的某种商品销售额资料如下表所示：年份20182019202020212022销售额（万元）120135142160175(1)试用最小平方法（最小二乘法）配合直线趋势方程y=a+(2)根据建立的方程，预测2023年该商品的销售额。(3)简要说明该趋势方程中参数b的经济含义。3.（本题15分）某地区居民人均月收入（自变量x）与某种耐用消费品销售额（因变量y）的历史数据如下：人均月收入$x$（千元）356810销售额$y$（万元）1220253240(1)建立一元线性回归方程y=(2)计算判定系数，并解释其含义。(3)若预测下一年该地区居民人均月收入将达到12千元，预测该商品的销售额将达到多少？(注：计算过程中保留两位小数，最终结果保留两位小数。相关公式：¯x=,¯y=,b=参考答案与评分标准一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.C2.C3.C4.B5.A6.B7.C8.B9.C10.B11.B12.A13.A14.A15.C16.B17.B18.B19.B20.D二、多项选择题（每小题2分，共20分）1.ABCDE2.ABCDE3.ABCE4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCDE三、判断题（每小题1分，共10分）1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.√四、填空题（每小题1分，共10分）1.调查资料处理与分析（或资料整理与分析）2.抽样误差3.过滤性问题（或跳转）4.高5.三至四（或3-4）6.[-1,1]7.回归系数8.定量9.实验观察（或控制观察）10.范围五、简答题（每小题5分，共20分）1.简述市场调查与市场预测的关系。(1)市场调查是市场预测的基础和前提。市场预测利用市场调查提供的资料和数据，分析市场变化规律，从而对市场未来趋势做出推断。没有深入的调查，预测就成了无源之水，缺乏准确性。（2分）(2)市场预测是市场调查的目的和延伸。企业在进行市场调查时，往往是为了了解现状，进而把握未来，为决策服务。预测是调查在时间维度上的延伸。（2分）(3)两者相互依存、相互补充。调查侧重于对现状的描述，预测侧重于对未来的推断，共同构成企业经营管理的重要工具。（1分）2.简述问卷设计中应注意避免的常见错误。(1)避免使用双重否定问题，容易引起误解。（1分）(2)避免使用诱导性或倾向性问题，确保问题中立。（1分）(3)避免提问含糊不清，定义不明确的词汇。（1分）(4)避免直接询问敏感性问题（如收入、隐私），应使用技巧或放在问卷后面。（1分）(5)避免问题超出被调查者的记忆能力或知识范围。（1分）3.简述抽样调查与市场普查的优缺点及适用场合。抽样调查：优点：节省时间、人力、财力和物力；调查内容可以更深入详细；时效性强。（1分）缺点：存在抽样误差，设计复杂时需要专业的统计知识。（1分）适用场合：总体范围大，单位多；调查具有破坏性；受时间经费限制无法进行普查。（1分）市场普查：优点：获取资料全面、准确；无抽样误差。（1分）缺点：工作量大，成本高，耗时过长；不适用于总体很大的情况。（1分）适用场合：总体规模较小；对数据精度要求极高；特殊需要（如国情国力调查）。4.简述时间序列分析中的移动平均法和指数平滑法的主要区别。(1)数据处理方式不同：移动平均法是对近期N个数据给予相同的权重（1/(2)数据存储量不同：移动平均法需要存储最近N期的实际数据；指数平滑法只需要存储上一期的预测值和实际值，存储量小。（1分）(3)对趋势变化的反应速度不同：指数平滑法通过调整平滑系数α可以灵活控制对趋势变化的敏感度；移动平均法通过调整N来控制，相对不够灵活。（1分）(4)适用性：指数平滑法更适合进行短期的、快速的递推预测。（1分）六、计算与分析题（共40分）1.（本题12分）解：(1)已知N=20000,=P(1在重复抽样条件下（或总体很大时）：n=n=取整数，至少需要抽取1112户。（1分）(2)样本比例p=抽样平均误差=（2分）极限误差=t置信区间为：p即[20.67答：该产品市场占有率的点估计值为25%，95.45%置信水平下的置信区间为20.67%至29.33%。2.（本题13分）解：(1)建立直线趋势方程y=列表