标准字体设计

第三章企业VI设计基础部分VI基础设计项目企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示企业标准字体

企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）辅助色系列

下属产业色彩识别背景色使用规定

色彩搭配组合专用表背景色色度、色相

企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范

象征图形组合规范企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

Epson爱普生企业形象VI树一、标准字体的定义为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。二、标准字体的特征1、字体的易识性标准字体设计基本理论2、字体的可记忆性标准字体的主要功能是传达企业品牌名称，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了可识别。3、字体的个性字体的设计要服从于标志的风格特征，这是必须的，不同的行业本身会赋予标志不同的特性。例如，重工业企业的字体造型可深沉厚重、富有力度的粗黑体字设计；化妆用品行业字体造型应该或高贵雅致，可选择细黑体、宋体字；儿童产品行业应体现生动活泼、跳跃明快的个性，可选择书法体进行设计。需要注意的是字体设计不能不能和标志的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏VI形象的整体效果，甚至于让人不能理解，从而失去形象设计的意义。4、字体的审美性在企业形象传达的过程中，标准字体作为基础形象要素之一，是仅次于标志高频率的要素，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。5、设计上富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。标准字体的设计步骤1、确定总体风格首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。其次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。标准字体的设计步骤2、构思基本造型不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例来说，常用字体黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。3、视觉修整标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得视觉最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

企业专用字体

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。企业专用字体C标志、标准字体的制作与组合一

标志、标准字体的制作与组合标志与标准字体的组合要适宜人们的阅读习惯，为了增强字体的视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读，在组合方式上需要顺应人们心理感受的顺序。1、遵循阅读方向人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。2、把握字体的视觉动向不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。标志、标准字体的制作与组合3、注重字体间的和谐感两种字体组合时，可统一文字个性的方法来达到字体间的协调，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样才符合人们的欣赏心理。4、注意负空间的运用在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众