品牌视觉设计规范手册

品牌视觉设计规范手册【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、标题文字（顶格）（一）标题文字（缩进2字符）（二）标题文字（缩进2字符）.......（三）标题文字（缩进2字符）（四）标题文字（缩进2字符）1.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）2.数量与结构约束：一、一级标题：全篇数量不得少于6个。二、二级标题：每个一级标题下设置2-5个不等，各章节二级标题数量不得相同。三、三级标题：涉及具体操作步骤、执行标准、量化指标的章节，必须使用“1.2.3.”三级标题；涉及宏观原则、组织架构、附则说明的章节，严禁使用三级列表，直接用段落融合阐述。3.序号后置规范：（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人……（二）执行监督。设计部门全程跟踪落实……正确示范：“（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人……”错误示范：“（一）各单位主要负责人是第一责任人……”【公文语体规范】1.禁止口语化2.禁止主观抒情3.禁止非规范时间表述4.禁止非规范称谓5.动词规范6.禁止AI虚词【一级标题创作规范】1.风格边界：必须使用书面语，庄重、简练、准确。2.标题长度：6-15个汉字。3.禁止模板：严禁所有一级标题使用“XXXX与XXXX”句式。【文档类型架构库】一、总则（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人，分管领导负直接责任，设计团队承担技术执行。（二）执行监督。设计部门全程跟踪落实，每月提交进度报告。（三）修订机制。每年审核一次，重大调整需经品牌委员会批准。二、品牌标识系统（一）核心图形规范。标准图形比例1:1，最小使用尺寸不小于15px。（二）标准色体系。主色0056b3，辅助色f0f0f0，禁止使用RGB格式。（三）辅助图形使用。不得随意组合，必须保持间距比例。三、版式设计规范（一）基础版式模板。标题字号24pt，正文18pt，行距1.5倍。（二）模块化设计。官网、宣传册、名片统一模块编号。（三）留白标准。主视觉区域留白比例不得低于30%。四、字体使用标准（一）中文字体。优先使用思源黑体，英文搭配思源宋体。（二）字号层级。一级标题32pt，二级标题28pt，正文统一20pt。（三）禁止混用。同一文档不得超过两种字体。五、物料设计规范（一）宣传物料。易拉宝高度不小于2.5米，背景色必须使用标准色。（二）数字物料。官网按钮点击区域最小尺寸60x60px。（三）印刷物料。出血位设置3mm，出血内容必须完整。六、附则说明（一）本规范自发布之日起生效。（二）解释权归品牌管理部所有。（三）附件包括所有标准色色值表、字体授权说明。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空，严禁使用“赋能、闭环、抓手”等虚化套话。2.严禁教科书式的概念解释，直接输出实操指令。3.一级标题数量不得少于6个。4.只输出纯中文内容，不要输出文章主标题。【正文内容】一、总则品牌视觉设计规范是确保品牌形象一致性的基础性文件，适用于所有对外宣传物料的设计与制作。本规范由品牌管理部负责解释，设计团队负责执行，各业务部门配合落实。（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人，分管领导负直接责任，设计团队承担技术执行。具体分工如下：品牌管理部负责最终审核，设计团队负责提供标准素材，市场部负责监督执行。（二）执行监督。设计部门全程跟踪落实，每月提交进度报告。报告内容包括已完成物料清单、存在问题清单、下月计划清单。所有报告需经品牌总监签字确认。（三）修订机制。每年审核一次，重大调整需经品牌委员会批准。修订流程包括提案、讨论、公示、发布四个阶段。二、品牌标识系统品牌标识是品牌形象的核心载体，必须严格遵循以下规范：（一）核心图形规范。标准图形比例1:1，最小使用尺寸不小于15px。图形使用时不得变形、拉伸或添加阴影等特效。（二）标准色体系。主色0056b3，辅助色f0f0f0，强调色ff4500。所有色值以Pantone色卡为准，禁止使用RGB格式。（三）辅助图形使用。不得随意组合，必须保持间距比例。辅助图形与主图形间距为图形高度的三分之一。三、版式设计规范版式设计需体现品牌调性，保持专业、简洁、统一的风格：（一）基础版式模板。标题字号24pt，正文18pt，行距1.5倍。所有文档必须使用公司提供的模板系统。（二）模块化设计。官网、宣传册、名片统一模块编号。例如：官网首页模块编号A01，宣传册封面模块编号B03。（三）留白标准。主视觉区域留白比例不得低于30%，避免信息堆砌。四、字体使用标准字体选择需符合品牌定位，确保信息传达的清晰性：（一）中文字体。优先使用思源黑体，英文搭配思源宋体。特殊场合可申请使用经批准的备用字体。（二）字号层级。一级标题32pt，二级标题28pt，正文统一20pt。所有字号以像素为单位，不得使用“小四”“五号”等传统表述。（三）禁止混用。同一文档不得超过两种字体，特殊情况需经品牌总监批准。五、物料设计规范各类物料设计需符合品牌标准，确保视觉统一：（一）宣传物料。易拉宝高度不小于2.5米，背景色必须使用标准色。展架结构尺寸以毫米为单位，误差范围不超过±2mm。（二）数字物料。官网按钮点击区域最小尺寸60x60px，图标线条粗细统一为1.5px。（三）印刷物料。出血位设置3mm，出血内容必须完整。纸张克重不得低于250gsm，覆膜厚度为0.03mm。六、附则说明本规范自发布之日起生效，所有未按规定执行的物料必须立即整改。解释权归品牌管理部所有，如有疑问可联系品牌设计主管张明。附件包括所有标准色色值表、字体授权说明、常用物料尺寸规范。品牌视觉设计规范是品牌建设的重要基础，各部门必须严格执行。设计团队需定期组织培训，确保所有相关人员掌握规范内容。对违反规范的行为，将视情节严重程度给予相应处理。本规范将根据实际需求持续更新，各责任部门需及时关注最新版本。品牌管理部负责收集反馈意见，每年至少修订一次。所有设计文件必须标注执行人、审核人、日期等关键信息，存档备查。电子文件需统一命名格式“项目名称-物料类型-日期”，例如“官网-首页-20231101”。本规范适用于所有品牌接触点，包括但不限于线上平台、线下物料、员工着装等。各业务部门需将本规范纳入新员工入职培训内容。品牌视觉设计规范的实施效果直接影响品牌形象，各责任部门应以高度责任感对待。设计团队需建立快速响应机制，及时解决执行中的问题。本规范最终解释权归品牌管理部，各部门需指定专人负责落实。如有争议，通过品牌委员会会议协商解决。品牌视觉设计规范是品牌资产的重要组成部分，必须严格保护。所有标准素材需加密存储，未经授权不得外传。本规范将作为品牌年度考核的参考依据，考核结果与部门绩效挂钩。各部门负责人需对执行情况负总责。品牌视觉设计规范的实施是一个持续优化的过程，各责任部门需积极配合。设计团队将定期发布简报，通报执行情况