品牌视觉设计应用规范手册

品牌视觉设计应用规范手册【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、标题文字（顶格）（一）标题文字（缩进2字符）（二）标题文字（缩进2字符）.......（三）标题文字（缩进2字符）.......（四）标题文字（缩进2字符）.......（五）标题文字（缩进2字符）.......（六）标题文字（缩进2字符）.......1.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）2.数量与结构约束：一、标题：全篇数量不得少于6个。二、二级标题：每个一级标题下设置2-5个不等，各章节二级标题数量不得相同。三、三级标题：涉及具体操作步骤、执行标准、量化指标的章节，必须使用“1.2.3.”三级标题；涉及宏观原则、组织架构、附则说明的章节，严禁使用三级列表，直接用段落融合阐述。3.序号后置规范：（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人……（二）执行监督。设计部门全程跟踪……（三）考核标准。以季度为单位……（四）违规处理。情节轻微者……（五）申诉机制。员工可通过……（六）持续改进。定期召开……【公文语体规范】1.禁止口语化：不得使用“这个”“那个”“大家”等非正式词汇。2.禁止主观抒情：避免“非常”“特别”“务必”等主观修饰。3.禁止非规范时间表述：统一使用“自发布之日起”“每年第一季度”“2024年6月30日前”。4.禁止非规范称谓：使用“本品牌”“本公司”“设计团队”等标准称谓。5.动词规范：使用“制定”“执行”“备案”“检查”“整改”等标准动词。6.禁止AI虚词：避免“通过……实现”“基于……构建”等无实质内容的表述。【一级标题创作规范】1.风格边界：必须使用书面语，庄重、简练、准确。2.标题长度：6-15个汉字。3.禁止模板：严禁所有一级标题使用“XXXX与XXXX”句式。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空，严禁使用“赋能、闭环、抓手”等虚化套话。2.严禁教科书式的概念解释，直接输出实操指令。3.一级标题数量不得少于6个。4.只输出纯中文内容，不要输出文章主标题。【文档类型架构库】一、总则（一）目的说明。明确本规范制定背景……（二）适用范围。涵盖品牌所有视觉设计……（三）基本原则。坚持统一性、一致性、……（四）管理责任。设计部负责日常……（五）更新机制。每年修订一次……（六）生效日期。自发布之日起施行……二、品牌标识系统（一）核心元素。包括LOGO、标准字、标准色……（二）使用规范。LOGO最小高度不……（三）禁止行为。不得随意改变LOGO……（四）变形应用。标准字与LOGO组合……（五）特殊场景。如需特殊设计需……（六）授权管理。非经批准不得……三、版式设计标准（一）基础版式。包含主标题、副标题、正文……（二）色彩搭配。主色为0056b3，辅色为……（三）字体规范。中文字体使用思源黑体……（四）间距标准。标题与正文间距为……（五）图文比例。图片占比不得超……（六）特殊版式。如海报、易拉宝需……四、物料设计规范（一）宣传物料。包括名片、信封、宣传册……（二）办公物料。文件夹、工卡、便签……（三）电子物料。官网、APP、社交媒体……（四）印刷要求。纸张克重为250gsm……（五）装订方式。采用锁线胶装……（六）样品管理。所有物料需留存……五、行为准则（一）设计流程。需经过需求提报、初稿……（二）评审机制。由设计总监组织……（三）修改标准。重大修改需重新……（四）存档要求。所有设计稿需……（五）保密规定。核心设计资料……（六）培训要求。新员工需通过……六、附则（一）解释权归属。品牌发展部……（二）争议处理。如遇争议由……（三）过渡期安排。旧有设计……（四）监督举报。员工可通过……（五）奖励机制。优秀设计作品……（六）联系方式。设计部电话……一、总则品牌视觉设计应用规范旨在统一品牌形象，提升识别度。本规范适用于所有涉及品牌视觉设计的场景，包括但不限于线上平台、线下物料、宣传品等。基本原则是确保视觉传达的准确性、一致性，并符合品牌定位。设计部作为管理部门，负责规范的制定、执行与监督。规范每年修订一次，自发布之日起生效。二、品牌标识系统核心元素包括LOGO、标准字、标准色。LOGO使用时，最小高度不得低于15px，不得变形或添加阴影等特效。标准字与LOGO组合时，需保持间距为LOGO高度的三分之一。禁止将LOGO与竞品商标混淆使用。特殊场景如国际活动，需经品牌发展部批准后方可调整设计。所有设计变更需备案，非经授权不得擅自修改。三、版式设计标准基础版式需包含主标题、副标题、正文三部分，标题与正文间距为1.5倍行距。色彩搭配需遵循主色0056b3、辅色f5f5f5的规范，禁用RGB色值直接表述。字体规范要求中文字体使用思源黑体，英文使用Arial。图文比例需控制在60%以内，重要图片需配说明文字。特殊版式如海报需提前提交设计总监审核。四、物料设计规范宣传物料包括名片、信封、宣传册等，需统一使用250gsm铜版纸。办公物料如文件夹、工卡需采用环保材质。电子物料需符合各平台规范，官网设计需适配移动端。印刷要求明确纸张克重、装订方式，所有物料需留存电子版档案。样品管理要求每批次产品需抽检，不合格需立即整改。五、行为准则设计流程需经过需求提报、初稿评审、修改定稿三个阶段。评审机制由设计总监组织，需有市场部、品牌部共同参与。重大修改需重新提交评审。存档要求所有设计稿需标注日期、版本号，电子版存储在指定云盘。保密规定要求核心设计资料需加密存储，非相关人员不得接触。新员工需通过品牌视觉规范培训，考核合格后方可独立设计。六、附则解释权归属品牌发展部，如遇争议由部门负责人