管理经济学市场结构与企业经营决策.只是分享

管理经济学)市场结构与企业经营决策.7.1市场类型的划分市场是指具有交易关系的卖方和买方的集合。市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：买者与卖者的个数及其规模的构成

商品的同质性市场进入与退出的条件信息的完全性8/23/20262市场结构的划分参与者数量产品同质性进入的难易信息量现实中的对应市场完全竞争大量同质自由进入完全信息农产品市场垄断竞争较多有差异相对容易不完全日用品寡头垄断较少有差异难不对称汽车，化工完全垄断唯一无相近替代品封锁不对称公用事业竞争的程度8/23/202637.2完全竞争市场与企业均衡决策完全竞争市场特点厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格）产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代）不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场）有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现最优决策）8/23/20264竞争企业的需求曲线DSPQQD=P=MR=ARPD’P’市场的均衡厂商的需求曲线8/23/20265厂商的收益曲线总收益：TR=P·Q边际收益：MR=△TR/△Q=dTR/dQ=P平均收益：AR=TR/Q=P因此P=AR=MR完全竞争企业的收益曲线TR，PQ0TR=P·QP=AR=MR8/23/20266竞争企业的利润最大化必要条件： （MR＝）P＝MC注：a.经济利润b.边际成本曲线由企业内部决定，与市场条件无关c.企业均衡时盈利还是亏损，还应看企业平均成本的大小

8/23/20267企业的短期均衡（1）MCACAVCD=P8/23/20268企业的短期均衡（2）MCACAVCD=P8/23/20269企业的短期均衡（3）MCACAVC8/23/202610企业的短期均衡（4）MCACAVCD=P8/23/202611企业平均成本与利润的关系π=TR–TC=Q·AR-Q·AC=Q·(AR-AC)=Q·(P-AC)当P>AC时，π>0有利润当P=AC时，π=0盈亏相抵当P<AC时，π<0有亏损①P0AVC*

②P0AVC*停业8/23/202612企业的短期供给曲线企业的供给曲线是指在不同价格水平上，企业愿意生产和销售的产量变动曲线；完全竞争性企业为了获得最大利润，会遵循MR=MC=P这一条件来决定产量。AVC最低处为企业的停止营业点短期供给曲线为MC曲线在AVC最低点以上的部分8/23/202613行业的短期供给曲线S＝

MCP20100S1PP20101020815S25131328SQQQ完全竞争市场短期供给曲线企业A的短期供给曲线企业B的短期供给曲线整个市场(行业)的短期供给曲线008/23/202614竞争市场的长期均衡企业长期调整与短期调整的区别： （１）不仅可以调整产量，而且可以调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制） （２）不仅可以调整生产能力，而且可以退出所在的市场或进入一个新的市场8/23/202615企业长期均衡的调整完全竞争企业长期均衡调整LMCLACPP1GC0SMC1ADBSAC1SMC2SAC2FQ1Q2QE8/23/202616竞争行业的长期均衡如果行业内的企业获得超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升整个行业处在一种动态平衡中8/23/202617LMCLACPP1P0P2Q1QS1S2S3ED0完全竞争行业的长期均衡PP0SMCSACE0QQ1P=MR=AR长期完全竞争企业长期均衡条件是：

SAC=LAC=SMC=LMC=P8/23/202618完全竞争行业长期供给曲线在长期均衡中，由于企业规模的变化，使得总产量发生变动，进而影响要素的价格，从而导致长期平均成本曲线的移动，进而会对市场长期供给曲线产生影响8/23/202619成本不变行业PLACLMCQP0PePeP’S1S1S2S2D1D1D2D2AB8/23/202620成本递增行业PLACLMCQP0P1S1S1S2S2D1D1D2D2P1P2P2AB8/23/202621成本递减行业PLACLMCQP0P1P1S1S1S2S2D1D1D2D2ABP2P28/23/202622完全竞争条件下企业的行为分析关于企业利润-正常利润关于企业产量决策关于长期均衡的条件P=AC（=MC），该价格水平消费者支付最低；企业的生产效率达到最高P=MC，价格等于编辑成本，从社会角度，资源在各种产品之间的分配最优消费者需求得到了最大限度满足关于竞争策略，产品差异化和做广告没有必要，低成本策略才是企业为一的最佳竞争策略8/23/2026237.3完全垄断市场与企业均衡决策垄断市场的特点唯一生产者，是价格的制定者产品没有相近的替代品市场进入被封锁信息不对称8/23/202624垄断的产生显著的规模经济性（自然垄断）对资源的控制专利权特许经营权8/23/202625垄断厂商的均衡只有一个厂商，厂商就是行业。厂商面对的就是市场的需求曲线。即要想多销售商品，它就必须降低价格。8/23/202626垄断厂商的边际收益曲线MR是R的一阶导数R=P(Q)Q，这里P不是常数，而是关于Q的函数MR＝P(1－1//EP/)MR线总是在需求曲线的下方8/23/202627边际收益曲线DMRQPOAB8/23/202628线性需求曲线的边际收益线P＝a－bQR＝PQ＝aQ－bQ2MR＝dR/dQ＝a－2bQ与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点B点8/23/202629垄断厂商的均衡(0)PmQm

MCACDMR8/23/202630垄断厂商的均衡(<0)PmQm

MCACDMR8/23/202631垄断与竞争条件下定价比较垄断市场均衡时，MR=MC竞争市场达到均衡时，P=MCPMPCQ0QMQCDMRMC8/23/202632完全垄断市场企业的长期均衡P0QP'P0FGSMC0LMCLACDEBSAC'SAC0MRQ'Q0垄断企业的长期均衡调整SMC'CA8/23/202633与完全竞争企业不同，垄断企业处在长期均衡时并未在LAC的最低点处生产，企业在长期均衡时只是选择了对其利润和产量来说的最优规模，并在所选定产量上达到了短期平均成本最低，此时若企业扩大产量，它的平均成本会更低，然而经济利润会减少。因此，对垄断企业而言，最大利润的产量出现在长期平均成本曲线下降阶段的某一点8/23/202634垄断市场的效率与完全竞争的均衡相比较，垄断厂商的价格更高，产量更少消费者支付更高的价格厂商非最优规模，成本较高厂商获取超额利润(剥夺消费者剩余)造成福利净损失8/23/2026357.4垄断竞争市场与企业均衡决策垄断竞争市场的特点大量企业，每家企业所占市场份额都很小产品有差别进入与退出是完全自由的信息不完全8/23/202636产品差别的特性虚幻的差别——非实质性的真实的差别——质量，功能，构造，外形等存在实质性的差别有差别的产品之间高度可替代但并不完全可替代，每家企业是“垄断”的又是充分竞争的，这是垄断竞争市场的关键特征之一8/23/202637垄断竞争企业的需求曲线由于产品的差别化，垄断竞争企业的需求曲线为一条向右下方倾斜的曲线，其斜率的绝对值要小于完全垄断企业需求曲线斜率的绝对值。8/23/202638企业的短期均衡与长期均衡进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征短期内企业可能获取超额利润，或者亏损长期中企业只能获取正常利润8/23/202639垄断竞争企业的短期均衡(>0)PQ0SMCSACDMRP0Q0ABCP'd8/23/202640垄断竞争企业短期均衡(=0)Q0PDMRABSMCSACP0Q0d8/23/202641垄断竞争企业的短期均衡(<0)Q0SACDMRSMCP0P'ABCd8/23/202642垄断竞争企业的长期均衡从长期看，一方面，如果短期内企业有经济利润，同一产品组内企业数目会增加，单个企业面临的需求减少，需求曲线向左下方移动；另一方面新企业的加入还会增加对投入要素的需求，引起要素价格上升，使企业的平均成本曲线上移；最终经济利润不断下降，直至消失，不再有新企业进入。垄断竞争企业长期均衡条件是 MR=LMC=SMCLAC=SAC=P8/23/202643当市场达到长期均衡状态时，经济利润为零PQ0(a)从短期盈利到长期盈亏平衡SMC1SAC0MR0D0Q0MR1Q'P0P'ALMCSMC0SAC1D1LAC8/23/202644垄断竞争与经济效率与完全竞争比较，垄断竞争市场的长期均衡状态下产量较低，价格略高关键原因：产品有差别，因此需求曲线不再是水平线8/23/2026457.5寡头垄断市场与企业均衡决策寡头垄断市场的特点寡头垄断企业的行为模式卡特尔模式价格领导模式弯折的需求曲线模式博弈模式垄断竞争市场的经济效率8/23/202646一、寡头垄断市场的特点企业数目很少，且相互依赖不同寡头企业的产品和服务可以是有差异的，也可以是无差异的市场进入是困难的8/23/202647二、寡头垄断企业的行为模式1、卡特尔模式寡头企业通过达成正式的合作或共谋决策而力求减少因行业结构的相互影响因素带来的内在风险，这种模式称为卡特尔模式。 卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量，然后按一定的方法把市场需求总量分配给各成员厂商,分配的方法有非价格竞争，定额分配等。8/23/202648产量限额分配原则：按企业的边际成本相等(b)企业B(c)卡特尔Q=Q1+Q2P0P0MC1AC1MC2AC2PPQQQ∑MCDMRQ1Q200(a)企业AP0P0E卡特尔的定价与产量分配8/23/202649卡特尔的定价与产量分配的说明卡特尔的边际成本等于各企业的边际成本的横向相加；其需求曲线为D，MR曲线与其边际成本曲线相交于点E，卡特尔的最优产量为Q，最优价格为P0；整个卡特尔的产量确定之后，按边际成本相等的原则进行生产量分配：企业A和企业B的最优产量配额分别为Q1和Q2，这两个企业的超额利润分别为如上图所示的阴影部分面积8/23/2026502、价格领导模型由一家或少数几家厂商正式确定价格，其它厂商则倾向于跟随，以避免价格战带来的行业和企业利润减少，这种定价行为称之为价格领导模型。价格领导模式通常有两种形式：支配性厂商价格领导低成本厂商的价格领导8/23/202651支配式价格领导领导企业根据市场需求与追随企业的供给之差作为自己的需求曲线、按照边际收益等于边际成本的原则确定自己的最优产量追随者将领导者所制定的价格当作是既定不变的，按照完全竞争原则确定自己的产量。8/23/202652PQ0MCL∑MCFDTDLMRLPLQLQFQTABCE价格领导模型的产量与价格决定8/23/202653价格领导模型的产量与价格决定说明如上图，DT是行业的总需求曲线，∑MCF是追随企业的边际成本曲线，由于追随企业类似于完全竞争企业，因而，∑MCF可以视为追随企业的短期总供给曲线领导者的需求曲线通过市场总需求量减去追随企业的总供给量得到的，即为图中的DL曲线；领导者为使利润最大化，MRL=MCL，对应产量为QL，相应的价格水平为PL；追随企业接受价格PL，根据PL=MR=∑MCF的原则确定自己的产量为QF；此时，行业总产量为QT=QL+QF8/23/202654低成本厂商的价格领导如果一行业内的若干主要厂商实力相当，市场份额相差不大，没有一个处于支配地位，寡头垄断者为保持产品的市场销路，以较低厂商的最大利润点所确定的价格作为自己的销售价格。8/23/202655低成本厂商的价格领导8/23/2026562、弯折的需求曲线模型相关假设：企业以不同方向变动价格会引起竞争对手不同的反应；一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；一旦一家企业降价，其它企业一般会跟着降价；即企业跟跌不跟涨8/23/202657PAP0MC1MC2MC3ECDB0Q0FQ弯折的需求曲线模型8/23/202658跟跌不跟涨行为，导致寡头垄断企业的需求曲线在价格P处出现了拐折，MR曲线是一条中断的折线根据MC=MR原则得出最优价格P0和最优产量Q0，只要边际成本曲线在CD之间移动，企业的最优价格和产量决策都不会发生变化；除非因原材料价格等原因引起成本大幅度变化，寡头垄断企业不会轻易变动价格和产量。8/23/202659该模型解释了寡头厂商价格刚性问题，其价格轻易不发生变化，因为一家寡头跌价，别的寡头也跌价，所以这家寡头需求量增加有限；一家寡头提价，别的寡头不提价，这家寡头需求量大幅度减少，寡头的价格变动不能使其市场份额发生相应的变化，所以寡头不轻易变动价格。8/23/2026604、博弈理论博弈理论博弈论又称对策论，是建立在人类行为理性基础之上的，描述和研究信给者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。每个博弈中，至少有两个参与者，每个参与者都有一组可选的策略。博弈的结局，每个参与者都得到各自的报酬，每个参与者的报酬都是所有参与者各自所选的策略共同作用的解决。博弈均衡是指博弈中所有参与者都不想改变自己的策略的状态。8/23/202661（1）占优策略均衡与纳什均衡占优策略：即无论对方如何选择都能使自己利益最大化的策略。由博弈中所有的参与者的占优策略组合所构成的均衡就是占优策略均衡。乙甲合作不合作合作(10，10)(6，12)不合作(12，6)(8，8)8/23/202662纳什均衡各博弈方都是以最佳选择回应对方的选择,双方都不愿意单方面改变策略，从而达到某种均衡状态，这种均衡在博弈论中被称为纳什均衡乙甲LRU(7，10)(3，5)D(6，8)(8，9)8/23/202663占优策略均衡与比纳什均衡比较上图中（U，L）和（D，R）这两对策略组合都是纳什均衡。由此可见，占优策略均衡是比纳什均衡更强的一个博弈均衡概念。占优均衡要求任何一个参与者对于其他参与者的任何策略选择来说，其最优策略都是一样的。而纳什均衡只要求任何一个参与者在其他参与者的策略给定条件下，其选择的策略是最优的。所以，占优策略均衡一定是纳什均衡，而纳什均衡不一定是占优策略均衡。8/23/202664（2）一次性博弈和重复博弈一次性博弈中双方按照各自的收益最优原则行动的结果可能并未达到收益最大化，如囚犯困境博弈，同时因欺骗