2026大户外兴趣消费洞察报告

3目录Contens户外运动参与度极高，近半数消费者(48.33%)每月参与户外运动2-3次，显示每月2-3次8.33%每月1次绝大多数消费者(89.55%)能明显感知到户外消费场景的开放化趋势，其中51.97%认为“比较明显，相关活动参与人数增多”,37.58%认为“非常明显，明显正常不太明显未感知5数据来源：《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》数据来源：《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》在消费者实际购买过的品牌中，本土品牌占据绝对优势。骆驼(CAMEL)以26.21%的购买率位居第一，探路者(Toread)以24.24%位列第二，均高于国际北面牧高笛哥伦比亚老头人伯希和凯乐石户外消费集中在1000-5000元的中等区间，其中1000-3000元占34.09%,3000-5000元占30.91%,两者合计占比达65%,构成市场消费主力。<0.5k元8k-12k元什么值得买·户外运动女性参与者占比达到59.9%,占总人数一半以上；·2025年多项马拉松赛事女性参赛比例已接近45%;·老年人运动参与率高，且以户外项目为主；·60—79岁老年人经常锻炼的比例达26.1%,80岁以上高龄老人仍保持14.7%的活跃参与率；·健步走以41.6%的占比成为老年人首选运动，跑步(14.7%)次之，超80%的老年人喜欢跑步或健身走。·在全民健身战略推进下，县域地区体育消费增速达18.7%,显著高于城市平均水平；·三四线城市户外冲锋衣消费占比已达20%;7数据来源：国家统计局、《2020年全民健身活动状况调查公报》、《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》、《中国运动户外冲锋衣消费白皮书2025》轻便|百搭|易打理轻便|百搭|易打理专业防护|安全探索保暖|出片|多场景穿脱轻量羽绒服软壳衣登山鞋滑雪服冰雪探索现在：现在：2025年露营消费者人均单次消费较2020年增长210%,但价格敏感度反而下降18个百分点。消费者更关注产品品质、科技体验与品牌价值观。消费者决策逻辑已从“省”→“值”数据来源：《2025-2030年中国露营体验服务行业市场深度调研与趋势预测研究报告》、《大学生体育消费版图里有悦己也有理性》818-29岁24-40岁30-45岁28-45岁场景迁移：从“去户外”到“去哪种户外”城市近郊|社区公园|家门口城市近郊|社区公园|家门口户外+社交+露营+亲子复合场景向场景化、轻量化、多品类升级，覆盖大众休闲与专业户外，兼顾颜值、舒适安全，形成完整产品矩阵。以专业装备、基础功能为主，品类单一、场景细分不足，侧重满足核与消费新生态越野跑、冲锋衣、轻量化越野跑、冲锋衣、轻量化越野跑者、年轻女性新增长极稳定层用户进阶路径核心需求轻量化升级|专业性能提升|技术性地形挑战核心需求轻量化升级|专业性能提升|技术性地形挑战产品特点专业防护|轻量化|技术性能|场景细分核心需求经典线路|基础套装|安全体验产品特点安全舒适|性价比|速干透气|防水防滑代表产品迪卡侬MH100徒步鞋核心需求极限挑战|极致防护|专业级装备|定制服务产品特点超轻量|高耐用|专业级工艺|个性化定制代表产品凯乐石8000GT连体羽绒服北京伴育大学北京伴育大学1122极限挑战攀岩攀岩极限挑战覆盖从基础到进阶、从装备到场景的全链路需求覆盖从基础到进阶、从装备到场景的全链路需求看品牌溢价，而是聚焦“场景化性”——山适配性，追求硬核参数+真实体验的双休闲户外高海拔、极寒、强风、多雨场景适配高强度防水、精准温标、抗撕裂稳固轻量化高端材质，专业密封工艺极环弱场稳定，低故障率徒步、高山、长线多场景适用专业户外品牌，权威安全认证建结从27米玩到2米7再到7米2,哪只竿是我的2025本命鱼竿?了，春光大好，一个人正在无聊，好朋友约我去钓亚重启约鱼人生。亲子与轻户外可自由支配时间显著增加，90后、00后父母已成为主品牌与产品创新北京伴育大学北京伴育大学亲子与轻户外消费行为与特性北京伴育大学北京伴育大学冰雪季节类中国冰雪产业市场规模(单位：亿元)2027年(预测)2030年(预测)2024年2015年冰雪季节类 南方游客北上滑雪占比，跨区域冰雪旅游南方游客北上滑雪占比，跨区域冰雪旅游核心人群复购率高达70%“轻量化+碎片化”“轻量化+碎片化”“低频高客单”核心设备占比国产单板数据来源：央视网、《大众冰雪消费市场研究报告(2024-2025冰雪季)》、《2024-2025中国滑雪产业白皮书》20轻户外高频派运动偏好：城野两栖、轻量化、高效率、审美在线极致性价比派运动偏好：特种兵、打卡、用体力换体验、平替消费特征：拼单/二手、攻略驱动、强信息检索家庭省心派运动偏好：亲子、安全至上、一站式、省心省力松弛休闲派亮频次超7成年均消费1000元以内，价格门槛低；装备追求“轻、23数据来源：值得买科技数据中心，共计800位受访者参与问卷调查数据来源：值得买科技数据中心，共计800位受访者参与问卷调查重量轻重量轻价格轻价格轻■500元以下■501-1000元■1001-3000元■3001-5000元■5000元以上这一趋势表明，户外品牌需跳出传统重装备、长周期的定位，转向适配城市通勤与近郊场景的轻量化产品设计。强调快速穿脱、方便收纳、多场景兼容的基础款将成为主流。同时，消费者不再为“专业”或“风格装饰”过度买单，而是更看重装备能否无缝嵌入日常节奏，真正实现“随时出发、轻松回归”。克制精于攻略价格敏感决策分享省钱玩法消费特征——极具“治愈力”消费特征——极具“治愈力”“极致性价比派”的消费受访者取向以““极致性价比派”的消费受访者取向以“解压+低负担+愉悦身心”作为关键词。消费者主要集中在一线、新一线及二线城市，表明当下都市职场与生活里的压力使超过七成的人群选择去户外进行休闲放松，且更加偏好轻量化、易参与、低负担的形式。在此过程中，“情绪疗愈”和“愉悦体验”是用户进行户外消费的首要驱动力。制作以愉悦放松为主的多媒体宣传作品，提高消费者“逃离压力”的感官体验。轻量化露营占比52.9%,反映出用户对“易参■四线及以下城市(含县城、乡镇)社交圈子消费软件#带娃出去野#亲子露营数据来源：值得买科技数据中心，共计800位受访者参与问卷调查28户外活动类型买单。“家庭省心派”正推动户外消费从“个人探索”向“家庭生活方式”转型。这一以亲子/家庭为核心的消费群体，将户外活动的核心诉求锁定在安全、舒适与效率上，追求“低试错、易准备、全家可参与”的省心体验。他们不愿为极限性能或“玩得多野”买单，而是更看重装备能否降低家庭出行的决策与准备门槛。#浆板漂浮#浆板漂浮#公园休闲#轻松露营#休闲骑行71.0%71.0%靠朋友带500元以下501-1000元功能优先28.2%主动组局“松弛休闲派”代表着户外消费中一股“去竞技化、去形式化”的清新力量。这一群体以Z世代、年轻白领及“好友搭子”等小型轻社交圈为核心，他们将户外活动视为日常生活的自然延伸，而非刻意的挑战或逃离。他们更愿意为“氛围感”“社交陪伴”和“低决策成本”买单，而非高客单价的硬核装备。兰帕达(Lampard)在骑行领域通过细分冬季锁温与夏季排生物基尼龙迪桑特(ALLTERRAIN专业滑雪线)、北面(Futurelight滑雪硬壳系列)通用化：同时满足多元场景，性能与通用性并行通用化：同时满足多元场景，性能与通用性并行成立于2014年，主营背包、外套该品牌将95后Z世代消费者定为目标客群，致力采用通用设计，通过反向桶式拉链和优化开口角度设计，实现单手快速取物，28升容量既能容纳·户外服饰GMV占比19%,总电商点击同比+12.87%,其中软壳同比+37.92%;·户外鞋袜全年GMV同比+15.42%,其中登山鞋GMV同比+55.76%,徒步鞋同比+14%;·垂钓兴趣快速升温，内容时长同比+30%,成为细分兴趣增长重要亮点。占比二级类目30%,位列TOP1;·越野跑鞋成为增长引擎：GMV同比+27.42%,内容时长同比增长9%;·体育项目GMV占比23%,总电商点击同比+21.36%,其中室内攀岩、羽毛球、露营攻略好物清单35数据来源：“什么值得买”数据，统计周期为2024年vs2025年数据来源：“什么值得买”数据，统计周期为2024年vs2025年消费判断消费判断合作形式：优质内容共创+征稿活动+节点专题饰阅读时长同比+55%,电商点击率提升5%2·能力进阶：AIGC内容时长占比提升至50%,其中人工提报内容CTR与千曝大幅领先行业水平，具备较成熟的AIGC应用能力i