色彩在包装设计中的运用

色彩在包装设计中的运用

当你走进超市或

百货商场，是否会

被琳琅满目的商品及

其漂亮的包装所吸引？其中色彩扮演着重要

的角色。商品的包装通常是以容器造型及外观装潢来实现的，外观装潢是包装品的第一表面，而包装色彩是包装设计的最高追求。

包装色彩的情感表达四包装色彩的象征意义三包装色彩的表现手法包装设计的用色特点一二目录一、包装设计的用色特点１．识别性。良好的包装色彩设计，往往以独特的色彩面貌和视觉语言区别于同类产品。２．简洁性现代包装用色的基本趋势是日趋简洁，因为人们已经认识到一件包装设计品，其色彩效果的优劣，并不取决于用色的数量，关键在于对色彩的选择与组合是否理想，是否给人以强烈的视觉刺激。好的设计用三色或两色，甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果。

３．同一性包装色彩的表现与商品的内容要一致

1、确定总色调包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。

总色调直接依据色相，明度，纯度这一色彩基本属性来具体体现。如明调，暗调，鲜调，灰调，冷调强调，弱调，硬调，软调，重调等等。二、包装色彩的表现手法

在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。

主要色彩主要色彩2．运用对比色（对比色最强的是补色的运用）3．运用调和色调和色是指两种或两种以上的色彩配置在一起所呈现出和谐的美觉，它主要是强调一组色彩的同一性，减缓色彩之间的强烈对比，从而得到和谐的效果。（１）同一色相或相近色相的调和它是明度相同或相近，而色相和纯度不同的一种较弱的色相对比，尽管它包含着明度和纯度的较强对比，但总体上仍以调和为主。如：深红与大红、大红与朱红．给人以温和的视觉感受（2）同一明度或相近明度的调和。它是明度相同或相近而色相和纯度不同的一种极弱的明度对比。如浅灰绿与浅灰红，体现出高雅、温和之感。

（３）同一纯度或相近纯度的调和

它是色相和明度不同，而纯度相同或相近的

一种色彩的调和。如：橘黄与草绿．

（４）同一冷暖色系的调和

色彩的色相、明度和纯度都不同的冷色调之间相配或暖色调之间相配。如：湖蓝、群青，草绿，另外冷色系的深色与浅色或暖色系的浅色与深色也是调和的．

（４）同一冷暖色系的调和

色彩的色相、明度和纯度都不同的冷色调之间相配或暖色调之间相配。如：湖蓝、群青，草绿，另外冷色系的深色与浅色或暖色系的浅色与深色也是调和的．（５）混入同一色的调和几种不同的色彩中混入同一色而取得的调和效果。例如：红，绿，蓝对比色中混入白色而配出的浅红、浅绿．浅蓝就是调和色。调和色配置得当，会给人以含蓄、高雅、丰富的感觉，所以经常用于较高档的礼品包装和化妆品包装上。

三、包装色彩的象征意义色彩的象征是被社会承认的性质。在包装设计中，很好地把握和运用色彩的象征意义，对包装色彩设计起着重要的作用。红色，是一种刺激性特强，引人兴奋的色彩，代表着喜气、热情、青春、健康、警告的感情。在包装中体现了商品新鲜，充满活力，食物美味可口。橙色，也是兴奋色彩之一。代表着活泼、热闹、欢迎、温馨的印象，大部分用在食品类的包装中。黄色，代表明快、希望、高贵、光明，给人印象深刻的是“柯达”胶卷的包装设计。绿色，是介于冷暖两色的中间色彩，象征理想、生命、希望、青春、和平、自然、安全、纯情。

如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩――红色

四、包装色彩的情感表达色彩能够表达人的情感，这种情感表达是通过人的联想来实现的。如红色刺激性强，引人兴奋，那是因为它容易使人联想到火焰、鲜血和红旗，蓝色宁静、沉着，那是因为想到它就会联想到大海、蓝天。另外，色彩具有温度感的特点。在同学们写生的过程中，为什么同样一个物品，不同的学生给出不同的色彩，那是因为每个人的情感都表现在画面的色彩中。但是，作为设计师，我们不仅要倾注自己的情感，更要考虑广大消费者的情感，大多数人的感受。食品医药

常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图片。化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计

的常用色。一般以中间色为主。

儿童用品

常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。

同学们，刚才我们学了一些色彩在包装设计中的运用。下面请同学们自己动手设计根据所学内容

1、设计一些不同类型的卡片包装2、设计一个可爱型糖果盒的包装3、设计一个大的包装袋，把你们设计的作品装起来要求：（1）所用色彩简洁明了（2）设计作品与所装内容的