《设计创意思维》课件 模块5单元二-校企合作项目案例

模块五单元二

校企合作项目案例一设计创意思维新疆哈密旅游品牌项目设计案例解析项目背景：为何选择哈密？01/丰富的文旅资源新疆哈密风光壮美、产业特色鲜明、文化厚重、风情独特，文旅资源丰富，品牌挖掘及市场传播价值高。02/品牌升级的迫切性哈密文旅资源优，但品牌形象偏传统，缺乏年轻态视觉表达，难触达年轻游客，亟需品牌设计升级，重塑视觉形象与传播话语，提升吸引力与辨识度。03/真实的教学实践项目本项目为《设计创意思维》校企合作课题，让学生跳出理论，直面真实商业命题，将创意思维与设计方法用于品牌升级，提升解决真实问题的综合能力。新知导入作业总结新知导入作业总结1.新疆哈密旅游项目——标志设计

核心设计元素（一）：物产与自然01特色物产：哈密瓜作为哈密最负盛名的标志，其圆润的形态、黄绿相间的色彩以及表皮的网纹肌理，是重要的设计灵感来源，传递出甜蜜与丰收的视觉意象。02自然风光：天山雪山雄伟、纯净的雪峰轮廓是极具识别性的视觉符号，其洁白与冷峻的质感象征着哈密的高远与圣洁，为设计注入纯净、空灵的精神内涵。新知导入作业总结作为古丝绸之路咽喉驿站，骆驼与商队是哈密历史的鲜活注脚，它象征探索精神，更代表东西方文明交流互鉴的桥梁，是地域文化中极具生命力的视觉符号。哈密木卡姆传承中心是地域文化中极具生命力的视觉符号，其独特的建筑形制与木卡姆艺术内涵深度融合，成为彰显哈密多元文化底蕴的标志性文化载体。1.新疆哈密旅游项目——标志设计

核心设计元素（二）：历史与艺术01历史文化：丝绸之路02历史文化：哈密木卡姆传承中心创意构思方法论：观察-概括-变形-组合新知导入作业总结色彩与图形系统：新疆哈密标志多色应用构建以地域风物为基底的自然色彩体系：主色提取哈密瓜的明黄与翠绿，诠释甜蜜丰收的品牌性格；辅助色融合天山积雪白、戈壁大地赭石与民族织物宝蓝，实现自然肌理与人文底蕴的视觉共生，奠定温暖而厚重的品牌基调。新知导入作业总结新知导入作业总结2.新疆哈密旅游项目——丝巾设计

设计背景：哈密自古就是丝绸之路的咽喉，丝巾的构思是以丝绸之路为背景。用国画晕染手法，抽象地勾勒再现丝绸之路的宏大场面。因是衣着类的配饰，所以适当添加时尚元素，适用于日常使用，热烈澎湃的色调真实展现当时历史、美好山河之景。新知导入作业总结2.新疆哈密旅游项目——丝巾设计

价值赋能：从视觉到体验的延伸丝巾不仅是品牌的视觉延伸，也是哈密文旅品牌视觉应用延展示例，更是文化输出的重要窗口。它们拉近了游客与城市的情感联结，提升了旅游纪念品的附加值与市场吸引力；同时通过“所见即所得”的视觉触达，实现商业价值与文化传播的双向赋能。新知导入作业总结新疆哈密旅游项目——干果包装设计设计背景哈密自古就有“西域襟喉，中华拱卫”之称。创意图案的构思是我们以丝绸之路为背景而设计的写意山水画。用国画晕染手法，用色大胆、简化具象细节，用相对抽象的新颖形式简单勾勒再现丝绸之路的大地图。特色农产品包装体系围绕大枣、核桃等本土特产，打造统一视觉基因的品牌化包装。融合哈密丝路文化与自然元素，形成辨识度极高的产品矩阵，让包装成为传递地域价值与品牌温度的载体，提升农产品的市场溢价与竞争力。新知导入作业总结新疆哈密旅游明信片——邮票设计设计背景新疆地域辽阔，民族众多，拥有得天独厚的自然与人文资源。自20世纪90年代以来，新疆旅游业取得飞速发展，市场规模相应扩大。旅游纪念品有着广阔的市场发展空间，具有附加值高、经济潜力大、品种开发范围广等特点。设计手法邮票设计以扁平化的手法，用鲜艳的色彩搭配，来展示哈密的地域特点和自然风光。新知导入作业总结品牌视觉统一化的价值与意义包装与导视是品牌触达用户的“最后一公里”。通过系统化的视觉设计，实现从产品端到体验端的品牌统一，不仅能提升游客与消费者的好感度，更能构建起独特的品牌记忆点，让哈密的品牌形象在市场中形成差异化优势，推动文旅与农产的双向赋能。新知导入作业总结课后作业与实践任务基础任务复习本节课设计创意思维的核心理论与哈密案例的设计逻辑，重点整理“观察—概括—变形—组合”的设计流程，形成条理清晰的笔记梳理，夯实创意思维的理论认知基础。提升任务选择你家乡的一个特色地域文化符号（如特色小吃、地标建筑、传统工艺等），运用本节课所学的创意思维方法，为其设计一个现代品牌LOGO和一张宣传海报，需清晰体现创意构思与文化内涵的融合。新知导入作业总结项目总结：设计创意思维的体现A系统性思维从元素提取到多场景应用，构建逻辑闭环的品牌设计体系，实现视觉与功能的统一。B发散与收敛以头脑风暴打开创意边界，再通过理性筛选聚焦最佳解，平衡灵感迸发与落地可行性。C类比与联想链接自然形态与人文精神，打破固有认知的边界，为设计赋予更深厚的情感与文化内涵。DAI拓展思维引入智能工具辅助创意生成，突破传统思维局限，实现设计方案的快速迭代与多元探索。E文化传承创新挖掘地域文化内核，用现代设计语言重新诠释，让传统文化在当代设计中焕发新生。设计创意思维是连接灵感与落地的桥梁，融合系统思考、多元发散与技术赋能，方能打造兼具深度与新意的设计作品，实现文化与创意的共生共荣。设计创意思维美如初见鲜薯黄酒整体设计模块五单元二

校企合作项目案例作业总结01设计背景：黄酒是中国最早的酿造酒之一，也是世界三大古酒之一，它源于商周，成于北宋，兴于明清，长盛至今，现以绍兴黄酒为代表。美如初见鲜薯黄酒整体设计从“酒以治病，酒以养老，酒以成礼”到“酒以成欢，酒以忘忧，酒以壮胆”，黄酒不同于别种酒，除给人精神慰藉和孤独陪伴外，它还承载了中国人的文化情感和历史传统。02故事源头江南有桃花岛，岛上黄老邪的女儿黄蓉，有一手好厨艺，其中的一道黄酒酿造秘方流传到民间，现代酿酒工艺大师赵去，在游玩桃花岛时偶得此秘方，为使当年黄蓉对郭靖的一片爱传递给你，就出品了这款——美如初见鲜薯黄酒。导入新知导入新知作业总结VS01传统认知：厚重的符号枷锁传统黄酒包装受“复古坛型、深色主调、繁复纹样”刻板印象束缚，虽有历史感，但因造型笨重、色彩沉闷，与年轻人“轻量化、高颜值”的审美脱节，难激发购买欲。02逆向突围：重构包装的三大维度①色彩逆反：用马卡龙色、莫兰迪浅色系替代深褐/酱色，打造清新视觉；

②形态逆反：以几何切面、极简线条重构瓶身，摒弃传统坛型的圆润厚重；

③材质逆反：用高透玻璃、磨砂亚克力替换粗陶，赋予产品现代轻奢质感。新知导入作业总结品牌名-字体解析01字体设计酒标的字体设计运用线性结构形式，借线性结构来展现健康黄酒，年轻化及独特的品牌形象。02配色设计配色上提取马克龙色系，体现出客户群体的年轻态以及恋爱的色彩，突出低度黄酒的温润、柔和，凸显产品江南传统米酒酿造法，轻品质。新知导入作业总结新知导入作业总结品牌酒标设计故事里的郭靖和黄蓉两款酒的人物形象展示在酒标上，利用“故事化”风格设计引发人们对初恋的那种恋恋不舍之感，美观的同时也能引发人精神上的思考。酒瓶选取了简洁的外观，携带方便，“酒”字小标签细节设计也更迎合消费者的需求爱好。新知导入作业总结外包装贴合青年消费者的审美需求，利用“故事化”的国风插画风格设计让青年消费者精神上产生一种共鸣，强化消费者记忆。品牌插画设计新知导入作业总结该品牌设计两款包装盒，分为郭靖款和黄蓉款，黄蓉款在左边，郭靖款在右边，两两对视，男右女左，其中含义为一个“好”字，与品牌方理念相呼应。品牌包装盒设计新知导入作业总结品牌包装盒设计新知导入作业总结课堂互动：鲜薯黄酒创意头脑风暴分组共创任务以4-5人为一个创意小组，围绕“美如初见鲜薯黄酒”的品牌主题进行限时15分钟的构思。

发挥团队想象力，结合产品特性与目标受众审美，输出一份兼具创新性与落地性的设计提案，稍后每组选派代表进行创意分享。四大核心创意方向01瓶标设计：如何通过图形与色彩体现“鲜薯”的天然与黄酒的醇厚？

02礼盒构思：如何兼顾国风美学的仪式感与礼品收纳的实用性？

03品牌识别：手提袋如何成为行走的品牌名片，强化记忆点？

04风格抉择：定义品牌调性：国潮新中式/自然极简风/东方禅意？新知导入作业总结AI赋能创意工具生态：从Midjourney的艺术化生成到通义万相的本土化适配，AI工具正构建全新的创意生产网络，让设计从“灵感等待”变为“即时响应”。01快速生成：创意的即时孵化借助Midjourney、通义万相等AI模型，输入关键词即可快速生成数十种视觉方案，将抽象的设计需求瞬间转化为具象的图像草案，大幅缩短创意探索的时间成本。02人机协作：从草案到成品通过调整风格、材质、光影等参数对AI方案进行精细化优化；将生成的视觉元素导入专业设计软件，完成版式编排、色彩校准与细节打磨，实现创意的专业落地。03价值重塑：效率与灵感的双重突破不仅缩短了设计迭代周期，更打破了传统创意的思维定式，激发跨领域的多元灵感；同时支持小批量、个性化的定制需求，让设计服务从标准化走向“千人千面”。新知导入作业总结课后作业与实践任务基础任务复习本节课设计创意思维的核心理论与美如初见鲜薯黄酒案例的设计逻辑，重点整理设计流程，形成条理清晰的笔记梳理，夯实创意思维的理论认知基础。提升任务选择一个农产品（水果、蔬菜等），运用本节课所学的创意思维方法，为其设计字体、标志、插画和一张宣传海报，需清晰体现创意构思与文化内涵的融合。新知导入作业总结总结回顾：设计创意的五大核心实践要点A元素转化从乡土元素中提取视觉符号，通过简化、抽象与重组，让传统符号适配现代设计语境，焕发新的视觉生命力。B逆向创新打破常规思维定式，在色彩搭配、形态构造与材质选择上进行反向设计，跳出传统审美框架，实现差异化创意。CAI赋能借助AI工具高效生成设计方案、优化视觉细节与创意迭代，大幅提升设计效率，拓展创意的广度与深度。D融合原则平衡传统文化底蕴与现代审美趋势，兼顾美学表现与产品功能属性，让设计兼具文化价值与市场适配性。E综合素养树立助农兴农的社会责任感，在团队协作中打磨方案，让设计不仅有美学高度，更具备人文关怀与社会价值。希望大家将这些思维与方法融入创作，以创新视角挖掘乡土价值，用设计赋能乡村发展，打造兼具温度与价值的作品！设计创意思维华为手机品牌广告插画设计模块五单元二

校企合作项目案例案例导入：华为国风科技插画01/主题引入：国风与科技的碰撞国货科技崛起，国风文化复兴。东方传统美学与前沿数码科技如何融合，成设计创新核心命题。02/核心学习目标掌握国风元素符号化提取与科技重构方法；学会用跨界思维结合传统色彩、纹样与现代产品形态；树立“传统为魂，科技为骨”设计意识，赋能国货品牌视觉升级。03/关键思考：如何打造独特视觉？如何在保留传统文化辨识度的同时，让设计兼具国际化的未来感？怎样将抽象的国风意境转化为可落地的数码产品视觉语言？作业总结导入新知新知导入作业总结自然与科技01理论内核：类比思维与仿生思维类比思维是通过对比事物的相似性实现知识迁移与创新；仿生思维则是模仿生物的结构、功能与原理，将自然智慧转化为设计方案，二者是连接自然与人工造物的核心桥梁。02形态类比：从自然轮廓到产品造型将青绿山水的连绵起伏、流云的柔和曲线，类比为手机的曲面机身与圆润倒角；鉴自然流体形态，让工业产品拥有自然的美感与和谐的视觉张力。03体验仿生：从自然意象到交互感知从祥云的飘逸灵动中汲取灵感，仿生为系统的丝滑交互体验与云端服务的轻盈便捷；让冰冷的科技产品跳出功能的桎梏，承载东方美学的诗意与温度，实现功能与审美的双重共鸣。思维方法一：联想与组合思维新知导入总结联想思维：由一事物想到另一事物的心理跃迁，涵盖接近联想、相似联想与对比联想等形式，是创意发散的核心路径。组合思维：将不同事物、原理、材料或方法进行有机融合，通过重构与叠加产生全新的事物或解决方案，是创新落地的关键手段。作业思维方法二：联想与组合思维跨界融合：从传统美学到数字创意在设计实践中，我们借助色彩表达情绪，彰显风格，从一个场景里的装饰用色，到一个人身上的穿搭配色，甚至同一个物品的不同色系。于此，手机也不再是一个通信工具，它可以是时尚单品、又或是社交符号。希望这组作品，能描绘和探讨更时尚、更智慧、更多元的生活场景和精神世界。新知导入案例总结新知导入作业总结创意转化三步法01观察(Observe)—捕捉核心特征提取“形、意、色”的核心视觉基因，从具象的物件中挖掘可转化的创意原点。02概括(Generalize)—剥离冗余表象将繁复的传统元素进行解构与简化，提炼出最具代表性的线条轮廓、几何结构与色彩配比，用极简的视觉语言保留文化内核与艺术精髓。03变形设计—重构现代美学通过“增、删、变”手法，调整构图节奏与色彩层次，创造出兼具文化底蕴与时代感的新形态。新知导入作业总结通过调整主色调和辅助色的搭配，我们能赋予设计截然不同的情绪氛围。暖色调版本可营造温馨活力的感官体验，冷色调版本则传递科技理性的冷静质感，这直观展现了色彩在设计中塑造情感基调与视觉张力的核心价值。多方案展示：色彩的可能性同一设计，不同情绪：提取青绿山水的经典色彩体系与悠远意境，营造宏大雅致的东方美学基调；城市光影象征都市的活力与未来感，从传统元素提取到现代商业设计转化的完整路径，提升跨界融合的实战创作与品牌适配能力。传统国风：青绿山水与文化肌理新知导入作业总结风格：商业需求导向项目以华为品牌视觉体系为蓝本，要求紧扣“科技、简约、人文、生态”的核心调性，创作适配品牌宣传、产品推广的商业插画，既要符合品牌视觉规范，又要具备独特的艺术感染力与市场传播力。新知导入作业总结项目总结：成功的跨界融合实践本项目成功地将中国传统美学的意境与现代数码科技的精准、未来感相结合，既展现了品牌的技术硬实力，又传递出深厚的东方文化底蕴。这不仅是一次国风美学与前沿科技的跨界融合实践，更探索出了传统文化在数字时代的全新表达形式，为后续的商业设计与品牌视觉升级提供了极具价值的实践经验与创意思路。新知导入作业总结课后作业与实践任务基础任务复习本节课设计创意思维的核心理论与本案例的设计逻辑，重点整理“观察—概括—变形—组合”的设计流程，形成条理清晰的笔记梳理，系统梳理创意思维的底层逻辑与应用步骤。提升任务选择一款你喜爱的现代科技产品（如无线耳机、笔记本电脑、智能手表等），运用本节课所学的创意思维方法，为其设计一张融合国风美学元素的广告插画，需巧妙结合产品特性与传统国风视觉符号，展现跨界设计的创意美感。新知导入作业总结总结与思考：创意思维的核心与实践A核心要点创意思维是设计的灵魂，兼具独创性与联想性，是打破常规、产出新颖方案的核心驱动力。B思维方法巧用类比与联想打开思路，借助AI拓展实现跨界融合，让多元视角为设计注入全新灵感。C创意流程遵循“观察—概括—变形—设计”路径，从生活提取素材，将抽象概念转化为具象的设计语言。D设计意识以传统文化赋能现代科技，用东方美学助力国货崛起，让设计承载文化底蕴与时代精神。E拓展思考除了青绿山水，京剧脸谱、水墨意境、传统纹样等元素，如何与现代产品设计创新结合？国风与科技的创意融合，是一场从传统到现代的美学转译。以系统化的设计思维为脉络，从观察提取到创新呈现，让传统文化在科技载体中绽放新光彩，打造兼具文化底蕴与时代魅力的设计佳作。设计创意思维穿越时空的对话模块五单元二

校企合作项目案例四导入作业总结新知文化传播新视角如何让传统文化在新媒体时代焕发新生？核心思考：传统文化的当代价值究竟体现在哪些方面？新媒体技术为文化传播带来了哪些全新的可能？如何将静态的文化符号转化为动态的视听体验？这个项目将为文化传承提供全新的融合视角。新知导入作业总结设计背景：《穿越时空的对话》《穿越时空的对话》为“烽火记忆”高校红色故事征集活动的成果展示作品。视频设计以创新叙事手法为核心，深度融合现代智慧教学场景与历史时空，在山东城市服务职业学院红色教育基地——红馆中完成拍摄，通过师生自编自导自演，打造出一场跨越时代的精神对话，讲述了一个“烽火记忆”高校红色故事。视频以现代智慧教室为开篇场景，年轻的思政教师在多媒体屏幕、智能交互设备环绕的课堂中，为学生讲述高校红色故事。课堂上，教师借助数字化课件展示学校在革命战争年代的珍贵史料与老照片，生动描绘先辈们的奋斗历程。导入总结打造时空对话的核心创作逻辑01主题立意：锚定叙事主线摒弃零散的视觉元素堆砌，确立“古今穿越对话”为核心叙事灵魂，为设计赋予清晰的情感内核与故事脉络，奠定整体创作的基调。02元素提炼：萃取双维DNA拆解古典文化的精神符号（如传统纹样、东方形制、非遗美学），同时萃取现代都市的视觉意象（如建筑肌理、潮流文化、科技质感），形成对立统一的创意素材库。03镜头重组：制造时空碰撞运用“增、删、变、组”的蒙太奇手法打破时空壁垒，将古典元素与现代场景进行并置、融合或冲突重组，构建具有视觉张力的跨时空对话关系。04节奏把控：营造沉浸意境通过镜头运镜的快慢切换、背景音乐的情绪铺陈以及环境音效的层次叠加，精准把控整体叙事节奏，让观众在视听体验中深度沉浸于独特的审美意境。新知作业作业总结核心元素提炼与融合愿景

01古典文化：东方美学的精神基底

萃取古风建筑构件、传统纹样、古典器物及水墨意境，挖

掘传统美学形式法则与文化内核。

02现代都市：先锋视觉的多元表达

捕捉城市天际线几何张力、科技光影流动变幻、极简主义、利落线条及都市肌理层次，构建时代感视觉语言。

03融合目标：时空共生的设计新生

打破传统与现代壁垒，促古韵与新潮碰撞共生，实现视觉平衡，达成文化内涵与现代审美的统一表达。新知导入新知导入作业总结创意方法应用：逆向思维打破定式：跳出单一的古风或现代叙事框架，摒弃传统线性表达的固有模式，为创作开辟多元视角。创造反差：利用时空维度的碰撞与文化元素的混搭，构建出极具张力的叙事结构，形成视觉与思想的双重冲击。核心效果：让受众在熟悉的文化符号中感知陌生新鲜感，在看似违和的组合里，唤醒共通的文化情感共鸣。新知导入作业总结创意方法应用：组合思维01元素重组：打破边界的融合

将古典美学符号与现代设计语言跨界并置，打破形式与时空边界，创造视觉陌生化与新鲜感。02构建逻辑：镜头叙事的串联

以运镜、景别切换和蒙太奇为叙事纽带，为混搭元素搭建视觉关联与情感逻辑，使组合从简单堆砌变为有情节、有层次的有机整体。0