包装设计项目式教程课件 项目5“螺里吧嗦”螺蛳粉包装设计

食品包装设计——

“螺里吧嗦”螺蛳粉包装设计食品包装设计项目55.1项目目标5.2项目描述5.3知识准备目录Content5.4项目实施5.5项目总结5.6项目实训——设计“打滚驴”糕点包装项目目标5.1项目目标5.2项目描述5.3知识准备目录Content5.4项目实施5.5项目总结5.6项目实训——设计“打滚驴”糕点包装5.2.1项目背景近年来，螺蛳粉因风味独特深受广大消费者的喜爱，某企业顺势创立“螺里吧嗦”品牌，专注于研发销售多种口味的螺蛳粉产品。其原包装采用多个不透明锡箔小袋分装配料，并配备纸质外盒，但许多消费者反映小袋过多、拆取不便，并且产品定价偏高。为了解决这些问题，品牌计划改造包装，将全部配料整合为“干米粉包”“汤料包”“配菜包”三大复合料包，再用复合塑料袋进行统一封装，从而节省包装成本、降低产品售价。5.2.2项目要点根据项目背景的描述，本项目的要点如下。5.1项目目标5.2项目描述5.3知识准备目录Content5.4项目实施5.5项目总结5.6项目实训——设计“打滚驴”糕点包装5.3.1食品包装设计要点食品包装的形式多样，针对食用油、调料、饮料等液体食品，常采用瓶罐包装；针对烘烤食品、干果蜜饯、糖果等固体食品，常采用纸盒、塑料袋等包装。尽管食品包装形式各异，但基本都需遵循以下设计要点。●

保障食品安全食品会被人们食用，因此从生产到消费的全过程必须保证安全。●

图形能激发食欲食品包装的核心目标之一是使消费者产生品尝意愿。色彩能直接影响人们对事物的印象，设计师应根据食品的风味特征、市场定位、文化内涵等设计色彩搭配方案。●

色彩契合食品属性●

文字信息详细准确食品包装上应标注出产品的名称、配料表、生产日期、保质期、储存条件、食用方法、营养成分表等信息。5.3.2食品包装设计原则

属性适配原则。食品包装设计应基于对食物特性的深刻理解，充分考虑食品的物理形态、化学成分、敏感成分以及质量、体积等因素。

行为协同原则。包装的造型、结构与开启方式应与消费者的食用习惯深度契合，食用过程流畅、直观。

环境友好原则。食品作为高频消费品，其包装必须积极承担环保责任，最大限度降低对环境的影响。

流通便利原则。食品包装需在食品生产、仓储、物流、货架陈列等环节保障流通的便利性，确保食品不会破碎、撒漏、变形，并尽可能降低流通成本。食品包装设计并非简单的视觉美化，而是一个平衡产品保护、消费者体验、生产可行性与品牌传播的系统工程。为确保设计既专业又实用，必须遵循以下4项设计原则。5.3.3

食品包装设计趋势

环保与可持续。随着人们环保意识的增强，越来越多的食品包装开始采用可降解材料，如生物降解聚合物、菌丝体材料等。

个性化与定制化。随着消费者需求日益多样化，定制化、小批量的个性化包装正成为主流。

文化元素融合化。随着国潮文化的兴起和消费者对本土品牌认可度的提升，越来越多的品牌开始将传统图案、色彩和工艺融入包装设计，食品包装设计自然也不例外。

轻量化。考虑到方便消费者携带、减少包装材料使用成本等因素，食品包装正逐步转向轻量化。通过采用新型材料和优化包装结构等方式，可以在保证包装功能性的同时，减小包装的质量和体积。目前，食品包装设计正朝着环保与可持续、个性化与定制化、文化元素融合化、轻量化等方向发展，具体表现如下。5.1项目目标5.2项目描述5.3知识准备目录Content5.4项目实施5.5项目总结5.6项目实训——设计“打滚驴”糕点包装5.4.1使用AIGC工具分析螺蛳粉风靡的原因并生成广告语在设计螺蛳粉包装前，可使用DeepSeek调查螺蛳粉风靡的原因，并令其根据分析结果生成广告语，具体操作如下。①

进入DeepSeek官网首页，单击文本框中的”深度思考“按钮，再输入提示词“分析当前螺蛳粉风靡食物市场的原因，并生成一份报告”，单击按钮，获取分析结果。5.4.1使用AIGC工具分析螺蛳粉风靡的原因并生成广告语②

将项目背景整理成文档并上传，在文本框中输入提示词“基于螺蛳粉风靡的原因和上传的文档，生成10个字以内的螺蛳粉广告语，该广告语用于‘螺里吧嗦’品牌螺蛳粉包装的正面，广告语应朗朗上口、易于记忆，能促进螺蛳粉的销售”，单击

按钮获取生成结果。③DeepSeek生成的多条广告语中，“螺里吧嗦，嗦才快乐”深度结合品牌和螺蛳粉特点，因此选用该广告语。5.4.2使用AIGC工具生成“螺里吧嗦”螺蛳粉包装插画在包装正面展示烹饪后的螺蛳粉，可以有效激发消费者的食欲，为此可使用即梦AI生成对应插画，再使用Photoshop进行处理，消除其背景，以便使用。具体操作如下。①

进入即梦AI的“生成”页面，设置创作类型为“图片生成”、模型为“图片4.0”、比例为“4:3”，输入提示词“生成螺蛳粉插画，对角线构图，白色背景，黑色碗内装着红汤螺蛳粉，螺蛳粉向右上方延伸，搭配黄色炸腐竹、深褐色的半个卤蛋、一颗青菜、黑亮的木耳、浅棕色的花生、淡黄色酸笋条、青灰螺蛳，食材可以超出碗沿，色彩饱和度中等，手绘风格，令人有食欲”，单击

按钮获取生成结果，下载较满意的一张插画。5.4.2使用AIGC工具生成“螺里吧嗦”螺蛳粉包装插画②

使用Photoshop打开下载的插画，按Ctrl＋J组合键复制图层，隐藏背景图层。选择魔棒工具

，单击白色背景区域，按Delete键删除，执行“收缩”命令，在打开的对话框中设置收缩量为“2像素”，单击”确定“按钮，按Delete键删除，按Ctrl＋D组合键取消选区。③

选择魔棒工具

，单击悬空米粉处残留的背景，按Delete键删除，按Ctrl＋D组合键取消选区。5.4.3制作“螺里吧嗦”螺蛳粉包装正面效果图“螺里吧嗦”螺蛳粉包装正面可选用焦点式编排方式，将处理后的插画作为焦点，品牌Logo放置在其上方，左右两侧放置广告语，净含量相关文字放置在其下方，具体操作如下。①

使用Photoshop创建尺寸为“15.6厘米×23厘米”的文件，在7.8cm处创建垂直参考线，作为对称轴；分别在2.4cm、20.2cm处创建水平参考线，作为包装塑封安全区。②

使用钢笔工具

绘制填充颜色为“#b7282c”的八边形，并为其添加大小为“18像素”、颜色为“#bd985f”、位置为“外部”的“描边”图层样式。③

添加处理后的螺蛳粉插画，置入“Logo.png”文件，调整它们的大小和位置。选择横排文字工具

，设置字体为“思源黑体CN”、字号为“16点”、颜色为“#ffffff”，输入文字“净含量：330g”。5.4.3制作“螺里吧嗦”螺蛳粉包装正面效果图④

选择圆角矩形工具

，设置填充颜色为“#bd9860”、圆角半径为“10像素”，在插画左侧绘制圆角矩形，并将其旋转45°。⑤

将步骤④中使用的图层编组，复制3次并调整位置，再将4个图层组编组，复制该组，调整到插画右侧。5.4.4制作“螺里吧嗦”螺蛳粉包装背面效果图包装背面仍采用正面的背景设计，但以产品信息展示为主。具体操作如下。①

打开“产品信息.txt”文件，复制其中的部分文字，选择横排文字工具

，设置字体为“思源黑体CN”、字号为“10点”、字距为“0”、行距为“18点”、颜色为“#ffffff”，在画面左侧创建文本定界框，粘贴文字。重复操作，输入另外3个段落的文字，并修改提示文字的颜色为“#f1c582”。5.4.4制作“螺里吧嗦”螺蛳粉包装背面效果图②

保持文字属性设置，复制“产品信息.txt”文件中的烹饪信息文字，分4段输入，其中首段文字字号为“10点”，其余为“8点”，行距为“10点”。③

调整文字颜色为“#ffffff”、字号为“10点”，输入“产品信息.txt”文件中的营养成分表信息。④

打开“产品素材.psd”文件，将其中的图像移至包装文件中，调整大小和位置，完成包装背面的制作。5.4.5制作“螺蛳粉”包装立体图制作包装立体图时，可利用样机文件快速完成制作，具体操作如下。①

分别导出PNG格式的包装正面和背面效果图，打开“塑料包装样机.psd”文件，双击正面图层的智能图层缩略图，在打开的文件中置入“正面.png”文件，调整大小和位置，按【Ctrl+S】组合键。②

切换到“塑料包装样机.psd”文件，双击背面图层的智能图层缩略图，在打开的文件中置入“背面.png”文件，调整大小和位置，按Ctrl＋S组合键保存。5.1项目目标5.2项目描述5.3知识准备目录Content5.4项目实施5.5项目总结5.6项目实训——设计“打滚驴”糕点包装①

食品包装需要将食材中容易造成过敏的成分体现出来。本项目中的螺蛳粉食品含有花生、大豆制品，容易引起过敏反应，对应提示文字需要与其他文字有颜色区分。②

食品包装采用食品插画更容易激发消费者的购买欲，例如，本项目设计的包装正面采用螺蛳粉插画搭配广告语来刺激消费者购买。③

通常食品包装中的产品信息文字较多，应采用整齐的编排方式，保证内容易识别，方便消费者查看。④

食品包装需要考虑包装的印刷方式，以便规划整个包装内容，本项目设计的包装规避了塑封区域，且在编排时预留出左右两侧边距，包装无论是在正面还是在背面印刷，都能让内容完整显示。项目总结5.1项目目标5.2项目描述5.3知识准备目录Content5.4项目实施5.5项目总结5.6项目实训——设计“打滚驴”糕点包装项目实训———设计“打滚驴”糕点包装1．实训背景“打滚驴”是一个新锐糕点品牌。为推广全新上市的桂花糕，品牌计划发起一场以“包装即广告”为核心概念的整合营销活动，通过制作一款视觉冲击力强的包装，让消费者在携带时，成为一个移动广告牌，激发行人的好奇心与分享欲，进而以低成本、高效率的方式渗透市场，提升品牌知名度。2．实训要求

风格。采用现代简约风格，视觉效果简洁。色彩。桂花糕的原料桂花通常为黄色，该包装可选用明度和饱和度较高的黄色，从而吸引路上行人的视线，达到宣传产品的目的。

图形。图形以几何形状进行抽象化、符号化塑造。

文字。文字采用易识别的黑体、粗圆体，既能与图形风格相契合，又能提升视觉美观度。项目实训——设计“打滚驴”糕点包装

规格和印刷方式。采用高度为11.1cm、长度为11.1cm、宽度为5.4cm的手提翻盖袋；采用白卡纸作为材料，使用黏合剂固定，需额外为袋身设置宽度为1.7cm的粘贴区域，使用胶印印刷。

版式。采用焦点式编排方式，包装的正面、背面采用相同的版面，但核心视觉元素稍有不同，使消费者在欣赏包装时能发现微妙的趣味变化。项目实训——设计“打滚驴”糕点包装3．操作步骤①

启动Photoshop，新建尺寸为“36.43厘米×30.06厘米”的文件，使用钢笔工具

、直线工具

、矩形工具

绘制包装的展开图，然后填充颜色“#ffffff”，隐藏背景图层，将展开图置于顶部。②

选择横排文字工具

、直排文字工具

，以不同字号输入文字，设置字体为“思源黑体CN”、颜色为“#000000”，再将其中的品牌名称文字字体修改为“方正兰亭特黑”，加粗文字“桂花糕”；修改字体为“方正粗圆简体”、颜色为“#eda119”，在中间区域输入文字“桂”。③

使用椭圆工具

围绕文字“桂”绘制同色的圆，设置描边粗细为“50像素”。下面使用Photoshop设计“打滚驴”糕点包装，具体操作如下。项目实训——设计“打滚驴”糕点包装④

选择横排文字工具

，设置字体为“方正粗圆简体”、字号为“16点”、颜色为“#eda119”，输入文字“打滚驴ROLLTHEDONKE