【《万达电影营运能力分析及提升策略》11000字（论文）】

万达电影营运能力分析及提升策略摘要近年来，我国的电影行业发展超出人们的想象，在社会主义的新发展中，经济实现了持续稳定的增长，其对市场经济的推动力也不断增强。因此，我国电影市场放眼全球已经数一数二。然而，在眼下快速生存和发展的时期，电影行业陷入了新的严峻考验，此外，2020年遭遇了新冠疫情的袭击，电影行业也开始停滞不前。公司的营运能力是基于对当前流动资产周转率，存货周转率，应收账款周转率，总资产周转率等相关指标进行分析，通过分析我们得出了公司资本收益和资金盈利及运用的情况。分析万达电影的运营能力，我们针对分析中发现的问题，提出了相应的应对策略。关键词：万达电影；营运能力；总资产周转率；应收账款周转率；分析目录TOC\o"1-3"\h\u302第1章绪论 467101.1研究背景 4190431.2研究意义 425915第2章文献综述 6314942.1营运能力国内研究现状 634242.2营运能力国外研究现状 6173802.3文献评综 76943第3章营运能力的理论概述 8179363.1营运能力概述 86793.2营运能力分析指标 824137第4章万达电影营运能力分析 10110454.1万达电影简介及发展概况 10125534.2万达电影营运能力指标分析 10282544.3万达电影应收账款周转率分析 12194694.4万达电影流动资产周转率分析 13107284.5万达电影流动比率分析 1439604.6万达电影总资产周转率分析 15173594.7万达电影资产收益率分析 1621286第5章万达电影营运能力存在问题及应对策略 17265455.1万达电影营运能力存在问题 1754565.2新冠疫情对万达电影带来的影响及应对策略 1730286参考文献 20第1章绪论1.1研究背景近年来，我国的电影行业发展超出了人们的想象，在社会主义新发展中，经济实现了持续稳定的增长，其对市场经济的推动力也不断增强。因此，我国电影市场放眼全球已经数一数二。然而，眼下在快速生存和发展的时期，电影行业陷入了新的严峻考验，此外，2020年遭遇了新冠疫情的袭击，电影行业也开始停滞不前。在此期间，行业的从业者遭遇了收入减少、没有收入、甚至出现失业的现象，就连火爆的春节档也在此次疫情中几乎没有收益，许多影院面临倒闭。电影行业在这种环境下变得步履维艰，复苏缓慢，即使在疫情结束后的很长一段时间里想恢复到之前的发展态势，也异常艰难。眼前我们最担忧的问题就是如何让影视传媒公司在这种环境下生存。万达电影于2015年成立，属于万达集团旗下，它涉猎的领域广泛，在影视业、影剧制作、节目录制、影片放映等方面都有涉及，并取得很多成就。2018年，万达电影的市场份额稳居电影行业第一，观影人数直线上升，成为电影行业中的佼佼者，研究万达电影我们可以看出电影行业在整个市场中的发展趋势。现在大多数的企业对于营运能力不够重视，忽视它的重要性，这就间接导致了企业内部的营运管理能力较差，这对企业未来的发展而言是非常不利的。我们基于对当前流动资产周转率，存货周转率，应收账款周转率，总资产周转率等相关指标进行分析，得出公司的资本收益和资金盈利及运用情况，为此可以降低企业的费用，提高运营效率，增加营业收入，这对企业日常管理有着战略性的意义。本文通过对营运能力指标分析得出了万达电影的数据，其反映出了公司营运和管理能力方面存在的问题，最后，根据发现的问题提出了一些建议。为了实现企业价值的最大化，万达电影必须要改变传统的运营模式，加强企业内部的管理并获得更多的市场份额。1.2研究意义营运能力对企业具有战略性意义，有效的营运能力是企业盈利且快速发展的前提，本文从应收账款周转率、流动资产周转率等角度分析万达电影的经营状况，对企业日常活动进行规划。首先，对营运能力指标分析可以给管理者提供决策依据和决策方向，使得企业的盈利增加；其次，我们可以管控企业的财务风险；最后，通过分析得出公司资本收益和资金盈利及运用的情况，并针对问题提出相应的应对策略。经营活动影响着企业的盈利能力，这是企业快速发展的前提。因此，营运能力对企业的影响很大。本文通过对万达电影运营指标分析，帮助企业对长期资产和短期资产进行日常规划，为管理者提供决策依据。企业营运能力优化内部经营结构，它可以加强资金的流动率、保护企业财务安全、优化资产结构，这对企业未来的发展和前景至关重要。1.加强资金的流动率。企业只有保持自身流动资金富余，才能进行日常生产活动，当流动资产比较多的时候，流动资产的周转率会上升，那么企业的营业额度也会提升，净利润随之就会增加。2.保护企业财务状况。如果企业生产经营中长期资产被占用过多，那么就会导致流动资产不足，紧接着企业运营过程中的财务问题也会显现出来。3.优化资本结构。我们可以提升企业资产的效率，使得企业的资产之间有着合理的比重关系，提升企业的日常经营水平。第二，企业的营运能力可以作为企业利润分析的指标，为公司决策时制定和实施提供决策依据，因为投资者在投资时总是关注企业的生存能力。企业必须提高自身的经营效率，进一步促进投资者投资。当一家公司的管理效率很高时，投资者就会进行投资。当公司效率低下时，投资者会停止投资。第三，企业营运能力有利于规避企业的财务风险，通过营运能力分析做出合适的信贷决策，并科学管理企业的债务。第2章文献综述2.1营运能力国内研究现状企业的营运能力对于企业的成长与快速发展有着重要的战略意义，为进一步促进企业营运能力的发展，近些年来，国内的许多专家对其有了深层的研究。关于营运能力概念这一方面，李秀英（2008）对营运能力其本质有着深入的研究，研究结果显示营运能力的本质其实是要节约成本的支出，降低资源的占用，在较短的周转期内，提高企业的生产和管理效率，生产更多的产品，使得公司在较短的营业期内获得更多盈利收入。因此，我们知道营运能力分析是可以给企业带来收益[1]。朱玲（2013）通过对营运能力水平的探究，综合考虑了营运能力的内在和外在因素，考察了营运能力对公司的收益，并且整合了公司的一些资源。研究结果表明营运能力是可以为企业带来利润的，同时也降低了企业的成本支出，保护财产安全并为公司提供科学决策保障[2]。除此之外，张宝清（2016）的观点是在不同的经营条件下，营运能力和营运质量呈现出来的效果是不一样的，营运能力可以提高公司绩效，增加公司收入，使公司收益最大化。营运质量的重点是现金，现金流会随着营运能力增强、企业的收益增加而流入[3]。关于营运能力指标分析这一概念，孙继玲（2012）通过对企业营运资本的研究，明确了营运能力影响企业的经济效率，他的看法是企业资产周转率越高且速度越快，则营运能力越强，那么企业的财产收入也就越高。相反，如果资产周转率越低且速度越慢，则企业的利润也会减少。所以说企业运营能力可以为企业保驾护航，规避企业的财务风险，增加企业的收入，实现价值最大化[4]。与此同时，何烛竹（2012）对营运能力分析也有着他自身的理解，他认为应收账款周转率是营运能力分析的重要指标，研究应收账款周转率是为了衡量一段期间里公司是否有能力收回外面的赊销款，通过应收账款周转天数和周转次数，可以看出其周转速度[5]。2.2营运能力国外研究现状国外对营运能力的相关知识已经研究了很长时间，远远早于国内，与国内研究的方向有点不同。他们对营运能力的研究主要集中在资产优化上面，开始是研究应收账款、存货等资产的优化状况，后面研究固定资产、总资产等资产优化，而且他们研究发展过程中发出了不同的声音：我们单单研究流动资产这一指标，无法全面、系统的反映出企业目前的真实营运情况，需要和其他指标一起结合起来，综合分析。弗兰克（2008）的想法是企业营运能力是通过分析营运能力指标进行的，营运能力的指标也是经过一系列的发展历程形成了核心的理论体系。在其发展过程中，它通过对利润表、其他多个财务比率、财务报表进行分析，不断改进，使运营能力指标体系更加完善。在利润表的分析中，公司的整体利润越高，公司的收入就越高，经营能力就越强。在多个其他财务比率中，结合利润，我们还需要对净资产收益率和每股收益进行分析。在财务各个报表中，结合上面的几项分析指标，我们还需要对资金运转率和营运指数进行分析。综上所述，我们对营运能力的分析越来越准确[15]。吉风木（2017）认为，从多个角度和多个方面出发，企业的营运能力可以影响公司绩效收益。通过提出一种将动态能力与市场营销和营运能力联系起来进行研究模型的方法，为解决该问题做出贡献，这些模型专门针对新产品开发绩效。首先，该模型表明，营销能力和营运能力是将动态能力的积极影响传递给新产品开发绩效和公司绩效。然后，该模型提出了营运能力的效果，如果企业的营运水平比较高，那么企业的收益也会更高[16]。2.3文献评综通过对上述文献的整理，我们可以看出每个企业对于营运能力的管理都是不可忽视的，营运能力的加强是可以帮助企业整体获利的，还可以从存货、流动资产、固定资产等方面减少企业的成本和损失，此外，它也可以增强企业的营业收入，以便可以根据当前的市场经济发展规律更好地控制各种资产的使用，并提高公司的市场竞争力和盈利能力。随着社会主义市场经济的发展，我国的许多公司正在不断优化其结构体系，为自己建立了新的规划和科学决策，促进企业未来的发展，迎合了国家和社会对于企业的要求。那么在此过程中，营运能力对于企业，特别是上市公司的设立和发展起着重要的作用。因此，我们要全面了解上市公司营运能力各个数据指标，分析指标了解其凸显出的问题，对其内部加强监督和管理，这对上市公司未来的发展情况具有十分重要的意义。第3章营运能力的理论概述3.1营运能力概述营运能力可以体现出这个企业的经营效益以及企业的收益状况，通过对这些指标分析，我们可以表示出一个企业是否能够通过自身的资产获得高收益。因此，在这个大环境下，对自身资产进行有效运用，可以减少企业的成本支出，缩短周转的期限，使企业获得的收益增加。如果一个企业的运营水平低，那么说明企业产生的利润不足，资金积压，支出成本会升高，企业无法充分利用资金，其偿债和盈利也会受到严峻冲突，不利于企业未来的良好发展。所以说，企业的运营能力会直接影响到企业的收益情况，决不可忽视其重要性。一般来说，公司的营运能力是基于对当前流动资产周转率，存货周转率，应收账款周转率，总资产周转率等相关指标的分析，通过分析得出公司资本收益率和资金盈利及运用的情况，为管理层提供科学的决策方法，同时也加强了资金的运用效率，增加了公司的利润和收入。通过实现公司的最佳利润并分析公司的可操作性，我们可以迅速发现公司运营和管理中存在的问题，较早的规避财务风险和其他管理风险，使公司的发展更加可持续健康。3.2营运能力分析指标1.应收账款周转率研究应收账款周转率是为了衡量一段期间里公司是否有能力收回外面的赊销款，而应收账款周转期是为了研究一段期间里公司收回应收账款的周期天数，也就是求它的时间。应收账款周转率是反映了净赊销收入与应收账款平均余额之比，简而言之我们要算出它的周转次数。在企业日常的运营能力分析中，应收账款周转率是一个非常重要的指标，它可以反映企业的经营状况，所以我们不能忽略这个指标。2.流动资产周转率流动资产周转率是营业收入与流动资产平均余额之比，流动资产周转天数是公司流动资产周转的时间，所以我们表示公司当前流动资产的效率也可以用流动资产周转率和流动资产周转天数表达。一般来说，流动资产的周转率是越高越好的。如果指数相对较高，则意味着资产交换速度更快，公司运营资金的效率更高，公司资产的使用也比较放心，理由是流动资产周转率越快，流动资产的成本支出则越少，公司的利益越会提升。如果流动资产周转率变低且周转速度较慢，那么企业的资金可能会造成浪费现象，也不利于企业的收益。所以说，流动资产周转率也是公司正常运营过程中不可忽略的数据指标。3.流动比率流动比率是流动资产和流动负债之比，如果公司流动资产能够偿还公司短期债务，则意味着公司信誉良好且能够还债，所以它的流动比率的值就会比较高。相反，如果公司的流动资产不足以在短期内偿还其负债，则意味着公司的偿付能力较低，且比率目前正在下降。所以说流动比率可以确定公司的流动资产是否能够偿还其流动负债。4.总资产周转率总资产周转率是营业收入和平均资产总额之比，它能够更好地反映公司的经营能力和整体资产管理状况及管理效率，代表了公司总资产的管理能力，并且全面系统反映出企业的日常经营情况，尽早发现业务流程和财产安全中存在的问题，降低企业财务风险。总资产周转率反映了公司日常经营管理过程中的支出与绩效之比，体现出公司总资产的管理能力和管理效率。周转速度快且周转时间短，这意味着公司的总资产得到了很好的利用，公司的利润也得到了提高。相反，总资产的周转率降低且周转速度较慢，周转期限也会延长，这导致公司总资产的使用率相对较低，从而导致收入减少。因此，总资产周转率是分析公司管理能力的重要财务指标。5.资产收益率资产收益率是净利润和平均资产总额之比，对于企业未来的成功发展而言，资产收益率的确是管理能力分析的重要指标之一，我们在对公司管理能力的分析中始终强调这一点。如果资产收益率高，那么企业的盈利收入也比较可观，经营管理能力较强，企业的资源效率较高。相反，如果资产收益率低，那么企业盈利收益比较低，经营管理能力也相对比较弱，企业财务资金效率降低，成本增加。第4章万达电影营运能力分析4.1万达电影简介及发展概况电影行业是发展社会主义市场经济、带动GDP发展的重要产业，它是国民休闲娱乐生活中必不可少的一项，未来的发展潜力十足，促进我国经济的繁荣昌盛。我国的电影行业在国民经济中占有重要的一席之地，并且在社会主义新形势下增长迅速，未来可观，对市场经济和国民经济的推动力也越来越强。到目前为止，放眼全世界，中国的影院和荧屏数量排第一位，接下来还有扩张趋势，观众年均观影次数还在不断攀升，中国的电影市场不容小觑。因此，我国的电影行业在全球电影市场中的已是排名前列。万达电影于2015年成立，属于万达集团旗下，它涉猎的领域广泛，在影视业、影剧制作、节目录制、影片放映等方面都有涉及，并取得很多成就。在2018年，万达电影的市场份额稳居电影行业第一，观影人数直线上升，成为电影行业中的佼佼者，研究万达电影我们可以看出电影行业在整个市场中的发展情况。4.2万达电影营运能力指标我们对万达电影2015年—2019年的合并现金流量表进行分析，具体数据如表4-1所示。通过对万达电影合并现金流量表和合并利润表进行分析，我们更加全面、全方位了解万达电影的财务情况。表4-12015—2019年万达电影合并现金流量表单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年经营活动现金流入小计8,639,137,848.1711,925,279,007.1514,155,522,775.3915,056,079,203.2918,453,935,992.08经营活动现金流出小计6,550,037,215.849,997,740,788.6312,167,439,576.7713,304,015,548.0616,595,103,692.57经营活动产生的现金流量净额2,089,100,632.331,927,538,218.521,988,083,198.621,752,063,655.231,858,832,299.51投资活动现金流入小计1,275,924.4995,854,401.63613,763,738.22617,038,258.43320,259,918.50投资活动现金流出小计3,486,780,844.743,791,757,230.212,895,299,172.342,609,347,718.381,864,514,649.36投资活动产生的现金流量净额-3,485,504,920.25-3,695,902,828.58-2,281,535,434.12-1,992,309,459.95-1,544,254,730.86筹资活动现金流入小计6,426,071,762.18500,021,269.504,617,950,000.004,293,560,000.004,000,000,000.00筹资活动现金流出小计2,483,542,031.601,099,088,568.293,444,729,225.545,561,083,316.054,042,624,988.60筹资活动产生的现金流量净额3,942,529,730.58-599,067,298.791,173,220,774.46-1,267,523,316.05-42,624,988.60现金及现金等价物净增加额2,566,507,013.80-2,338,189,469.03876,817,547.53-1,507,661,546.49275,755,800.26数据来源：2015—2019年万达电影股份有限公司年度报告我们对万达电影2015年—2019年的合并利润表进行分析，具体分析数据如表4-2所示。表4-22015—2019年万达电影合并利润表单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年一、营业总收入8,000,733,794.5711,209,323,679.4313,229,380,320.4914,088,133,742.0515,435,362,985.83二、营业总成本6,557,841,622.889,692,370,813.9511,691,901,619.3912,708,647,196.9411,195,393,157.42三、营业利润1,447,320,659.831,553,682,784.601,871,824,637.161,589,673,225.14-4,515,659,388.15四、利润总额1,561,417,876.771,804,978,923.441,876,668,767.511,604,131,792.50-4,554,105,377.28五、净利润1,187,978,336.461,367,882,540.421,515,521,606.821,292,493,898.57-4,721,740,840.11六、其他综合收益120,866,557.52145,659,935.2931,199,815.11-147,702,505.8633,241,427.74七、综合收益总额1,308,844,893.981,513,542,475.711,546,721,421.931,144,791,392.71-4,688,499,412.37数据来源：2015—2019年万达电影股份有限公司年度报告4.3万达电影应收账款周转率分析万达电影2015—2019年应收账款周转率如表4-3所示。表4-32015—2019年万达电影应收账款周转率单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年营业收入8,000,733,794.5711,209,323,679.4313,229,380,320.4914,088,133,742.0515,435,362,985.83期初应收账款86,051,209.06383,580,352.38690,295,790.391,156,548,837.253,006,395,532.50期末应收账款383,580,352.38690,295,790.391,156,548,837.251,718,610,397.632,298,873,422.20平均应收账款234,815,780.72536,938,071.385923,422,313.821,437,579,617.442,652,634,477.35应收账款周转率34.0720.8814.339.805.82数据来源：2015—2019年万达电影股份有限公司年度报告通常来说，如果企业的坏账损失小，那么就可以说明应收账款周转能力是比较好的。应收账款周转率高，周转天数比较短，周转速度比较快，那么它流动资产和收回款项的速度比较快。所以说，应收账款周转率可以体现出公司在一段期间内对于收回赊款的能力。我们对万达电影2015年—2019年应收账款周转率进行分析，它的周转率分别是34.07，20.88，14.33，9.80和4.75，呈下降趋势，这种情况表明了万达电影应收账款回款率比较低，很多款项还没有收回来，坏账损失占比较高，也体现出万达电影在应收账款催收这方面需要加强管理。企业的坏账率高，很多款项没有收回，资产流动性变差。所以，万达电影的运营水平亟待提高。4.4万达电影流动资产周转率分析万达电影2015—2019年流动资产周转率如表4-4所示。表4-42015—2019年万达电影流动资产周转率单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年营业收入8,000,733,794.5711,209,323,679.4313,229,380,320.4914,088,133,742.0515,435,362,985.83期初流动资产1,978,453,285.044,962,027,593.403,833,081,099.785,022,954,348.068,376,116,485.55期末流动资产4,962,027,593.403,833,081,099.785,022,954,348.064,541,478,380.469,323,538,260.25平均流动资产3,470,240,439.224,397,554,346.594,428,017,723.924,782,216,364.268,849,827,372.9流动资产周转率2.312.552.992.951.74数据来源：2015—2019年万达电影股份有限公司年度报告通常来讲，为了达到流动资产周转速度快、企业营运水平效率好的目的，我们希望流动资产周转率的指标高一点，那样企业可以对资产的利用状况也比较放心。原因是流动资产周转率越快，流动资产的成本支出则越少，那么企业的净收益也会提升；如果流动资产的周转速度变慢，那么就会有资金浪费的可能性，也不利于增加企业的收入。读表4-4，我们可以看出万达电影的流动资产周转率并不良好，仔细分析来看，2015—2019年这几年流动资产周转率大概在2-3左右，比率不高，而且整体上先升后降，表明万达电影关于流动资产方面的营运能力欠缺，流转现金不足，盈利水平下降，偿债水平也比较差，需要提高。4.5万达电影流动比率分析万达电影2015—2019年流动比率如表4-5所示。表4-52015—2019年万达电影流动比率单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年期末流动负债1,561,175,685.385,478,221,256.829,059,781,996.786,501,459,252.679,941,086,907.71期末流动资产2,525,177,622.993,833,081,099.785,022,954,348.064,541,478,380.469,323,538,260.25流动比率1.620.700.550.700.94数据来源：2015—2019年万达电影股份有限公司年度报告流动比率可以体现出公司流动资产的偿还程度。如果偿还程度好，企业流动资产可以偿还流动负债，说明流动比率指标高，还债的能力强，企业经营水平高；如果偿还程度差，企业流动资产不可以偿还流动负债，则说明流动比率指标低，还债的能力弱，企业经营水平不高。流动资产与流动负债的比值即为流动比率。我们从表4-5看出万达电影在2015年—2019年流动比率为1.62，0.70，0.55，0.70，0.94，所以数据先下降，后上升。但是对比2015年，2019年还是有所下降，说明短期偿债水平弱，这种情况下会增加财务风险发生的可能性。4.6万达电影总资产周转率分析万达电影2015—2019年总资产周转率如表4-6所示。表4-62015—2019年万达电影总资产周转率单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年营业收入8,000,733,794.5711,209,323,679.4313,229,380,320.4914,088,133,742.0515,435,362,985.83期初总资产4,573,780,791.8215,458,574,702.693,833,081,099.7823,142,124,806.0131,137,356,837.70期末总资产15,458,574,702.6919,091,837,917.005,022,954,348.0623,108,469,595.5526,488,081,327.87平均总资产10,016,177,747.25517,275,206,309.8454,428,017,723.9223,125,297,200.7828,812,719,082.785总资产周转率0.800.652.990.610.54数据来源：2015—2019年万达电影股份有限公司年度报告总资产周转率反映了企业整体资产的营运水平和企业经营的效率。为了使企业总资产利用情况较好，企业的净收益增加，我们希望总资产周转率越大越好，周转速度越快越好，周转期限越短越好。读表4-6，我们可以看出2015年—2019年，万达电影的总资产周转率为0.80，0.65，2.99，0.61，0.54，数据可以得出，虽然万达电影的营业收入在不断上升，但是营业收入上升的总体幅度较小，总资产周转率也较小，与2015年相比，整体呈下降趋势。所以我们得出，万达电影对总资产的经营管理不够合适，还需进一步改进和加强。4.7万达电影资产收益率分析万达电影2015—2019年资产收益率如表4-7所示。表4-72015—2019年万达电影资产收益率单位：元项目2015年2016年2017年2018年2019年净利润1,187,978,336.461,367,882,540.421,515,521,606.821,292,493,898.57-4,721,740,840.11期初总资产4,573,780,791.8215,458,574,702.693,833,081,099.7823,142,124,806.0131,137,356,837.70期末总资产15,458,574,702.6919,091,837,917.005,022,954,348.0623,108,469,595.5526,488,081,327.87平均总资产10,016,177,747.25517,275,206,309.8454,428,017,723.9223,125,297,200.7828,812,719,082.785资产收益率0.120.0790.3420.056-0.164数据来源：2015—2019万达电影股份有限公司年度报告资产收益率可以反映出企业整体的盈利状况，这个指标不是单一的，而是综合的指标。如果资产收益率高，反映了企业的运用资金效率比较强，企业对自身的管理也有效，盈利收入可观，所以说，我们在分析营运能力时千万不可忽略这个指标。由表4-7可知，2015年—2019年，万达电影资产收益率分别为0.12，0.079，0.342，0.056，-0.164，2019年的资产收益率比2015年低，说明资产收益率也有所下降，净利润呈现下降的趋势。并且2019年公司出现严重亏损现象，公司的整体发展不太理想，企业的资产收益率严重减少。如果公司管理层不对此作出科学的决策，提供良好的解决方法，未来肯定是会影响到企业的正常发展的，所以要加强企业的经营管理能力。第5章万达电影营运能力存在问题及应对策略5.1万达电影营运能力存在问题根据上述我们对万达电影营运能力的分析，可以发现2015—2019年这段期间内亏损严重。它的应收账款周转率为34.07，20.88，14.33，9.80和4.75，呈下降趋势，应收账款回款率比较低，坏账损失占比较高，资产流动性变差。流动资产周转率大概在2-3左右，流动资产周转并不理想，流转现金不足，盈利水平下降，偿债水平也比较差。2019年的流动比率比2015年低，说明流动比率下降，反映出短期偿债水平弱。总资产周转率分别为0.80，0.65，2.99，0.61，0.54，数据得出万达电影的营业收入增加，但是营业收入增长幅度不大，总资产周转率也较小，与2015年相比，整体呈下降趋势。2019年的资产收益率比2015年低，说明资产收益率也有所下降，净利润呈现下降的趋势。万达电影未来的持续发展受到了严重的冲击，所以说加强自身的营运管理能力是企业不可忽视的。万达电影对于企业内部预算管理这方面存在着较大的问题，缺乏全面的预算和管理，而且我们应该从多个角度着眼，即便是非财务的角度，也要对各个项目的预算管理加强管控。眼下，万达电影需要加强企业经营过程中的预算管理，使企业能够健康经营发展，摆脱持续亏损的现状。5.2新冠疫情对万达电影带来的影响及应对策略2020年新冠疫情袭击世界，我国开始停工停业，大家足不出户共同抗疫，国内经济遭受了巨大的打击。因此，国内影院全部关门，院线停业搁置，整个电影行业遭受巨大的冲击，原本热门的春节档期票房收入为零，影院内原本售卖的卖品囤积卖不出去，许多电影从事人员没有收入、出现失业现象，甚至许多影院面临倒闭的情况。在这种环境下，万达电影也遭受了巨大的冲击，本来计划上映的影片全部搁置，没有收益，万达电影出现严重的亏损现象。在万达电影的财务年报中，公司的营业收入同比减少70%多，损失惨重，所以万达电影的管理层需制定出应对新冠疫情的策略，努力挽回继续亏损的局面。1.应对新冠疫情冲击，公司恢复健康发展万达电影在停业期间加强了营运能力分析，降低成本支出，加强内部的有效管控。同时，公司一定要把防疫工作摆在重点位置，眼下配合国家，支持防疫工作才是重中之重，要确保流动人员和影院的安全性。此外，万达电影要根据新冠疫情的发展未来动向及时作出多种措施，不要一成不变，而要根据社会的走向及时更改策略。现在影院已恢复正常运营，人流量慢慢上升，收入也在逐渐增长，万达电影要加强宣传以及营销工作，生产或引进好片，激发大众的消费欲望，增加企业收益，降低疫情带来的损失。2.针对疫情，开创线上销售模式新冠疫情使大家足不出户，消费滞缓，万达电影面对疫情，要满足大众的需求，为了使大众在家就能休闲娱乐消费，公司采取了应急的方案，开创线上就能销售的模式。将原先影院售卖的商品物资转为线上销售，通过电商网络直播平台，主播直播带货等渠道进行销售，并且通过支付宝等一些付款平台，对卖品线上销售、线下配送，取得大众的喜爱，满足大家的购物欲望，拉动社会的经济增长，也有利于缓解万达电影存货囤积过多的压力，为企业增加创收。3.减少成本支出，关闭收益低下的影院这次疫情使万达电影损失惨重，为了应对此次疫情，公司也做了很多相对应的策略来应对风险，希望能够顺利度过此次危机。公司在面对较大的营业压力时，首先考虑的是努力降低租金及人力物力的支出成本。当公司的收益增长缓慢时，我们只有降低企业其他项目的成本，优化企业的营运结构，增强运营能力的分析，才能有效缓解此次危机。为了应对新冠疫情，万达电影加强了公司内部营运能力的管控，以此达到提高运营效率，减少企业成本支出，推进租金减免的目的，企业评估了一些效益低下的影院并进行关店流程。此项措施评估了各院系经营效益，增强企业营运管理水平，避免了疫情期间损失的进一步加大，在疫情结束之前保持本企业能够持续平稳经营下去。4.提升电影行业市场份额，巩固行业“领头羊”地位疫情给影视行业带来的冲击剧烈，并且这个冲击将在未来很长一段时间内无法恢复到原先的收益水平。由此次疫情可见，传统资本模式的营运管理水平形成的风险较高，一些影院倒闭并退出了电影市场，这加快了行业市场的洗牌和整合，所以我们要创新出资本运营的新模式。在这种情形下，万达电影创新了本企业的发展新模式，推出了对外放开特许经营加盟权。那么这个对外放开特许经营加盟权即通过资源整合，向外输送万达电影的品牌和企业的管理。这种创新新模式可以保障企业财务的安全，减少财务风险及运营风险，同时，它不仅可以为企业带来更大的收益，还可以扩大自己在行业中的影响力，扩大电影行业的市场份额，巩固行业“领头羊”的地位，成为业内标杆，为企业带来无限创收。5.发挥产业优势地位，加快业务的整合2020年企业将对万达电影的产业进行业务整合，其中包括销售平台整合、IP融入销售整合、信息技术能力整合等，在保证影院品牌优势和收益率，保证企业稳步正常的情况下将进一步扩大市场份额，强化影院终端优势，促进产业版块专业化。此外，万达电影还协同合作本企业旗下的一些业务板块项目，共同提升经营业绩，平稳度过疫情。6.管控运营能力分析，促进运营效率的提升2020年，万达影院将全面启动DNA，强化营运能力分析，使其更加精细化，促进营运效率提升，降低成本的支出，降低营运的风险。同时，万达电影评估并关停了收益效率低的影院，计划新建评估收益率高的影院，对影院内的售卖品、排班、拍片等系统进行升级更新使用，并密切关注疫情的变化情况，做出相应调整对策。7.增加IP储备及优质项目，推出优质产品电影行业的发展历经数十年后已经趋于成熟，发展渐缓，但是要想在未来一直保持领先地位，不被其他的企业超越，那么企业就要不断更新改变自身策略，不断迎合大众的审美，打造优质的产品内容，提升行业竞争力。2020年万达电影提出了打造精品内容的对策，为了达到这个目标，企业持续输出优质产品内容，增强IP储备以及优质项目。此外，还协调合作本企业旗下的一些公司，引入游戏业务，一起合作发行更多创新的游戏，在市场上的发展更为广阔。8.开发创新思维，实现快速增长面对更为广阔的市场和更加分散的大众，公司除了增加票房的收入外，还要不断更新自己的运营策略，并拓展非票房的其他业务，增加非票房的收入。如万达电影在创新优质内容、卖品营销、娱乐方式、开发游戏等方面可以进一步开拓，满足消费者需求，并且适应广阔的消费市场，激发消费者的购物欲望。此外，万达影院也可以加大宣传的投入，努力营销卖品，拓展本公司的销售渠道和销售平台