今日头条广告形式、案例与刊例

TODAY'SHEADLINES今日头条广告形式、案例与刊例广告形式·投放案例·刊例价格2026年9月内容导览01广告形式开屏、信息流、详情页三大核心形式02刊例收费计费模式与刊例价格体系拆解03案例复盘真实投放案例与效果验证04趋势决策2026行业趋势与ROI优化建议CHAPTER01广告形式先看懂形式，再谈投放开屏、信息流、详情页，三大形式各有分工三大核心广告形式形式决定触达方式，三种形式覆盖品牌、效果、转化不同投放目标开屏广告App启动全屏曝光强视觉冲击适合品牌曝光与新品发布信息流广告嵌入资讯流的原生广告干扰度低适合产品推广与应用下载详情页广告文章或视频底部展示适合深度转化场景三种形式覆盖品牌、效果、转化不同投放目标，需按需选型品牌曝光产品推广深度转化开屏广告：黄金曝光点位App启动即全屏曝光，覆盖所有启动用户，是品牌曝光的

黄金触点品牌曝光的黄金触点展示规格静态

3

秒动态4秒视频5秒展示完毕自动关闭细分样式静态不可点击静态可点击动态不可点击动态可点击视频可点击计费方式CPTGD可按时间段展示素材与落地页适合强曝光需求品牌，但对创意质量要求高信息流广告：原生内容触达—页面开场原生融入·体验友好广告即内容，与资讯流自然融合，用户体验好、反感度低7种样式小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播精准定向基于兴趣、行为、地域、设备等多维数据计费方式CPC、CPM、OCPM

为主，适合各类行业广告主详情页与搜索、联盟广告三者共同补全开屏与信息流之外的长尾场景详情页广告位于版权文章下方、相关阅读上方支持小图/大图/组图/视频深度转化搜索广告基于用户主动搜索词触发意图明确、匹配度高高转化目标联盟广告接入穿山甲SDK在第三方资讯类App内展示长尾流量CHAPTER02刊例收费价格是竞价，不是标价五种计费模式，成本由市场供需决定五种计费模式一览计费模式直接决定成本结构与投放风险，选对模式即选对策略计费模式计费方式适用场景CPM按千次展示付费品牌曝光CPC按点击付费全行业通用CPA按转化行动付费效果导向OCPM优化千次曝光曝光优化OCPC智能优化点击转化优先信息流刊例价格与规格素材类型位置CPM价格图片规格小图首页随机5元/千次起228×150大图首页随机7元/千次起690×286组图首页随机7元/千次起228×150×3张信息流竞价广告最低200元起投，起步门槛低，按素材规格定价起投门槛与竞价机制起投有门槛，成本由市场供需动态决定📋起投门槛开户预充值官方一般

10000元

起，代理商渠道约

5000元

起CPM区间20—60元，头条用户偏男性与三四线城市竞价机制排名机制出价、素材质量、用户匹配度综合排序，出价越高展示机会越多成本因素时段、定向、竞争程度影响实际费用，需持续优化出价与素材CHAPTER03案例复盘数据说话，效果可验证从金融到本地生活，看真实投放结果51信用卡：DMP精准投放→金融类高决策成本行业，人群精准度直接决定投放效率案例信息行业：金融KPI：应用软件下载投放技巧：使用

DMP

人群包技术精准锁定目标人群效果验证+40%点击率提升-50%转化成本下降火锅店：LBS本地精准引流以本地生活案例验证LBS定向价值，定向精准人群胜过广撒网背景与定向投放前背景火锅店投放

5000元

预算，此前投给泛人群到店效果差定向方案LBS锁定门店周边

3公里、25—40岁、常在外就餐人群效果与启示投放后效果验证同样

5000元

预算，到店率提升

50%，复购率明显提升启示本地生活投放松散泛流量，应聚焦精准地域与人群定向邮储采购与AI素材案例平台广告服务进入规模化采购阶段启示：金融、快消等不同行业均在头条投放，创意生产能力成为新变量邮储银行案例5032.57元山东省分行

2026年

采购今日头条+抖音+小红书平台广告投放服务中标方：山东风声文化传播零食品牌案例+300%用AI生成

ASMR

视频素材，单条播放破亿破亿单条播放300%周销量增长CHAPTER04趋势决策看懂趋势，才能赢在投放AI接管创意，精细化运营成胜负手成本上涨与ROI痛点粗放投放红利已消失，成本与效果双重承压成本数据3项多个行业CPC显著攀升2023至2026年间，CPC较三年前攀升超

30%Meta广告基准报告单次访问成本同比上涨

9%，转化率下降

6.1%中小微企业ROI承压约

72%

的中小微企业营销投放ROI不达预期三大痛点3项缺乏专业运营团队难以精细化把控投放全流程投放策略不精准预算分配与人群定向缺乏科学依据效果无法量化投入产出链路不清，优化缺乏数据支撑AI接管创意与智能出价AI接管创意2项AI生成素材AI可在数分钟内生成

50版

不同风格素材进行A/B测试迭代速度优势素材迭代速度决定投放效果，月更一两次素材已无法与周更数十版素材竞争智能出价2.02项全面升级巨量引擎全面升级，支持动态预算分配与多目标优化运营能力要求传统人工盯盘模式难以满足效果需求，需具备数据化运营能力投放优化决策三要点广告不是花钱，是用数据换增长盯数据找增长点，优化投放决策盯住点击率2%CTR基准CTR高于

2%

说明创意有吸引力验落地页15%表单提交率表单提交率高于

15%

说明落地页可信实用