数字贸易学 课件 第8章 数字产品贸易

DESIGN第八章数字产品贸易1.理解数字产品的属性2.理解数字产品贸易的兴起3.了解数字产品贸易的壁垒学习目标学习目标数字产品贸易概述数字产品贸易发展现状与趋势数字产品贸易发展面临的机遇与挑战010203CONTENTS目录01DESIGN数字产品贸易概述数字产品是数字经济的核心要素，其定义因研究角度不同而有所差异。欧盟将其视为电子方式提供的服务，美国则采用更概括的方式，强调数字格式存在的音频、图片、数据等。WTO和DEPA等协定也明确了数字产品的定义，涵盖计算机程序、文本、视频等多种形式。数字产品与信息产品存在包含关系，数字产品一定是信息产品，但信息产品不一定是数字产品。例如，被数据化的报刊既是信息产品也是数字产品，而纸质报纸仅是信息产品。通过对数字产品的定义研究，数字产品贸易可以分为两类，一是利用数字技术生产，需要数字副本对应的实体商品；二是利用数字技术生产，经电子方式传输的商品。数字产品内涵数字产品内涵与种类1.从用途角度分类三类：内容性产品、交换工具、数字过程和服务。（1）内容性产品主要有数字书刊、新闻电影和音乐这三种表达形式，它们皆是表达一定内容的数字产品；（2）交换工具则指某种契约的数字产品，如数字化形式的预订、数字门票与票据等；（3）数字过程和服务主要指数字化的交互行为，如交互式娱乐、远程教育、网络游戏等。2.从用户的需求角度分类数字产品不同于传统产品，根据用户需求和使用方法之间的关系，在消除某些物理界限的前提下，分为三大类。（1）信息和娱乐产品，如纸上信息数字产品、音频、视频产品等可视化产品；（2）象征、符号和概念，如线上各类预约订票过程（预订火车票、飞机票、音乐会门票等）和电子化的有价证券和财务工具（支票、电子货币、信用卡等）；（3）过程和服务，如各种电子消费、远程教育、交互式娱乐等。数字产品种类数字产品内涵与种类3.从存在形式角度分类有形的数字产品包含数字TV、DVD、数码相机等；而无形的数字产品又细分为工具类、内容类、在线服务类等三种数字产品。工具类数字产品包括各种计算机软件等，内容类数字产品包括期刊、新闻、音乐、在线学习等，而在线服务类包括售后、技术支持和问题解答等。4.从数字原生与附加角度分类划分为数字原生产品和数字附加产品两大类。前者是指信息技术通过产生并使用有效数据进而实现核心功能的产品，通过该核心功能的实现，才能称该类数字产品具有对应价值。一旦相关信息技术所实现的功能不可用，便丧失对应价值，从而不能将其作为一种数字产品。如打车、外卖等软件应用，VR游戏、体感游戏等电子游戏。后者在前者的基础上能够增加额外功能，即被视为数字附加的产品与服务。如果该部分信息技术所实现的功能不可用，该类产品与服务仍将保留产品与服务的部分价值。数字产品种类数字产品内涵与种类一、物理特征方面1.数字产品具有不可破坏性的特点。具体而言，一旦某种数字产品被生产出来，其就能永久保持其存在形式，更直观的理解是在正常的存储状态下，数字产品具有无限寿命。2.数字产品具有可变性。具体是指厂商可以根据不同消费者的不同需求在不同阶段（销售、转修及使用）对被需求的数字产品进行个性化设计和定制化生产。通过数字产品的可变性，人们可以克服一些数字产品不可破坏性所带来的弊端。3.数字产品如易复制的数据本身一样还具有可复制的特点，优点是能够便捷地进行复制、储存、运输并分享，但同时可复制性也存在弊端，会使数字产品的盗版猖獗、肆意泛滥，从而给其生产者带来非常大的经济损失。4.数字产品还具有传播速度快、与物理产品互补等优势，这极大地减少了消费者的搜寻成本和时间成本，给消费者和使用者带来了更大效用数字产品性质数字产品内涵与种类二、经济学特征1.数字产品具有个人偏好依赖性。数字产品能够在更精细、更多类的特征下满足不同消费者的个性化和定制化需求。即，消费者对数字产品的需求决定了产品本身的差异化。2.数字产品给消费者带来的效用具有不确定性。对消费者和使用者而言，该类产品所带来的满足感、快乐以及欲望的实现可能是递增的、递减的或者是保持某个不变的效用值。3.数字产品还具有网络外部性。网络外部性是指连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量，也就是其用户数量越多，每个用户得到的效用越高。而数字产品从其本身所携带的发端于网络的“数字”这一重要本质看具有网络外部性，这种外部性从中能够产生可观规模的经济效益。4.数字产品还具有一定程度的对其他同类产品的非排他性。非排他性是指数字产品在使用过程中并不消耗自身，不因个人使用而影响其他人使用，且其传递不受时空限制。一些数字产品还具有非竞争性，其可复制性、不可破坏性加强了数字产品的非排他性。数字产品性质数字产品内涵与种类01在新技术产生的巨大推动作用下，当代的计算机运算能力得到了飞速提升，为电子化贸易、数字贸易的迅猛发展积累了深厚的基础条件。数字技术发展使很多有形产品越来越不受到实物形态限制，转化成数字产品，可以直接利用互联网进行网上传播和交易，这给消费者带来了更加便捷的服务。世界范围内安全认证以及电子商务支付体系等领域技术的发展，使生产、支付的电子化程度得到极大提高。02产业结构在向着高级化发展。以信息产业为主导的高新技术产业发展迅速，助力传统产业改造，促进传统产业日益转变为信息化与知识化产业。以信息服务业为代表的知识服务业的发展催生了对大量信息产品的需求，这些产品不需要物理实体，能够以多种形式传播，可以很容易通过数字化产生多样的数字产品与服务，从而为数字产品的发展提供一个巨大的增长潜力和发展空间。包含数字技术在内的新技术推动新一轮科技革命下全球产业结构调整升级数字产品的产生与供给往往离不开消费者需求。随着生活水平的日益提高，人们更加注重多样化、便利化和高质量的产品与服务，人们对待消费更加具有个性化偏好。加之新技术的迅速发展和产业结构升级的支持，人们的需求呈现出新特点，一方面对文化、娱乐、科技、教育、金融等服务产品的需求加大，另一方面网上消费由于其便利、快捷，可以让消费者足不出户，因而成为人们的重要消费形式之一。新消费需求催生03数字产品贸易产生的动因02DESIGN数字产品贸易发展现状与趋势数字产品贸易发展现状PAR数字产业规模稳步增长根据世界贸易组织（WTO）的统计，2022年全球数字产品贸易额达到4.1万亿美元，占全球商品贸易总额的16.5%。同时，数字产品贸易也呈现出多样化和区域化的特征，不同类型和来源的数字产品在不同地区和市场有着不同的需求和竞争力。2022年，我国电子信息制造业实现营业收入15.4万亿元，同比增长5.5%。软件业收入跃上十万亿元台阶，达10.81万亿元，同比增长11.2%。其中，信息技术服务收入达到70128亿元，同比增长11.7%，占全行业收入的比重达64.9%;云计算、大数据服务共实现收入10427亿元，同比增长8.7%，占信息技术服务收入的比重达14.9%;集成电路设计收入2797亿元，同比增长12.0%;电子商务平台技术服务收入11044亿元，同比增长18.5%。电信业务收入达1.58万亿元，同比增长7.5%。数字产品贸易发展现状PAR数字产品贸易国际竞争力跃升据商务部统计，2023年中国个人、文化和娱乐服务贸易规模约为58.5亿美元，同比增长33.1%。其中，出口18.2亿美元，增长2.1%；进口40.3亿美元，增长54.3%。中国音像与数字出版协会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.3%。自研产品海外实销收入163.66亿美元。美国、日本、韩国成为中国移动游戏主要海外市场，市场份额占比分别为32.5%、18.9%和8.2%。国产数字游戏《黑神话：悟空》一经发布即位居Steam全球最热门游戏榜首。截至2024年8月底，其峰值在线人数高达240万。中国社会科学院数据显示，2023年，中国网文出海市场规模突破40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，作品量质均稳定提升，国际影响力不断增强。数字产品贸易发展现状P中国数字贸易发展现状与趋势2000-2021年,中国对世界的数字产品出口和进口，整体都呈现上升趋势，进口额从2000年382.42亿美元增长到2021年7116.68亿美元，出口额从2000年388.42亿美元增长到2021年10204.1亿美元。中国对世界的数字产品出口额一直大于中国对世界的数字产品进口额,即中国整体的数字产品贸易长期处于贸易顺差,并且贸易顺差规模不断扩张,从2000年的5.99亿美元增长至2021年的3087.43亿美元,增加了大约514.43倍。相较于传统的货物贸易，数字产品贸易有着不同的内容和形式，因为传统的国际贸易规则和惯例还有着非常大的不足，未能适用于数字产品贸易，所以数字产品贸易还面临着很大冲击与挑战。例如，目前海关施行的基本上没有关于数字产品贸易内容的估价体系。目前来看，数字产品贸易关税壁垒有着越来越明显的趋势，比如，对构建通信和信息基础设施所需要的产品材料征收一定比例的关税。关税壁垒外商直接投资限制的贸易壁垒。投资限制多是指一国政府对某个产业或者某个企业的投资行为进行一定的限制。数据流动限制的贸易壁垒。这种措施一般是针对一些信息和通信服务公司，要求公司对其所使用的数据资源进行长时期的本地化储存，并要求企业必须在本地处理数据。替代型本地化政策的贸易壁垒。本地化政策是指政府采取某些手段来促进本国本土信息和通信技术以及企业的成长。公开源代码和加密要求的贸易壁垒。有些国家政府往往会要求外国投资者提供其加密秘钥或者商业源代码作其进人本国市场的必要条件。非关税壁垒数字产品贸易壁垒欧盟的双边自由贸易协定中涉及数字产品与服务贸易的规定，如《欧盟-韩国自由贸易协定》《综合经济与贸易协定》等，为双边数字产品贸易合作奠定了基础。《技术信息协定》（ITA）提出了针对数字产品的自由化措施，《服务贸易协定》（TiSA）涉及数字服务贸易领域，推动数字产品贸易的进一步发展。双边贸易协定多边与诸边贸易协定《跨太平洋伙伴关系协定》《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》等区域贸易协定对数字产品贸易做出规定，促进区域内数字产品贸易的便利化。区域贸易协定数字产品贸易国际合作框架03DESIGN数字产品贸易发展面临的机遇与挑战1.数字技术迭代迅速2.智能制造引领变革当前各种数字技术迅速迭代，加速其与各行各业的融合，促进全球数据流大规模增长，数字媒体、在线教育及娱乐、远程医疗、移动支付等新业态新模式的加速成长，以及服务贸易数字化水平的持续提升将助力一国经济向好增长。这无疑将会引发一场新的生产力革命和信息产业的大变革，带来全新的创新盛宴，为人工智能、医疗、客服、金融等行业注人新的活力，在促进产业结构升级方面将具有非常大的前景。数字产品贸易发展的机遇从供给端来看。离散型智能制造、流程型智能制造和远程运维服务通过优化企业设计、工艺、制造、管理、物流等环节的产品全生命周期，提升资源配置、工艺优化、过程控制、产业链管理、节能减排及安全生产等方面的智能化水平，不仅能够缩短产品设计研发周期，还能够降低企业运营成本，提高生产效率和产品质量，从供给侧培养对数字贸易的适应性和灵活性。从需求端来看。大规模个性化定制通过优化模块化设计方法、个性化定制平台和个性化产品数据库，形成基于数据驱动的完善的企业研发、设计、生产、营销、供应链管理和服务体系，从需求端快速、低成本地满足数字贸易中消费者的大量个性化需求。从供给和需求端结合来看。网络协同制造通过优化网络化制造资源协同云平台，高度集成企业间、部门间创新资源、生产能力和服务能力，共享生产制造与服务运维信息，从技术上打通数字贸易供给和需求端的壁垒，智能化、柔性化赋能数字产品贸易。3贸易趋势良好4

新服务模式不断涌现5国家政策支持目前中国在数字产品方面，如数字学习、数字出版、数字娱乐、数字媒体等领域的出口显著增强，这同时也为中国与世界其他国家进行文化传播与交流做出重要贡献。此外，在数字娱乐方面，中国的微信、短视频等社交媒体的国际影响力显著提升，全球活跃用户数前8名的社交媒体中中国占有3个席位。良好的数字产品贸易趋势将带动相关贸易的长足发展。服务数字化快速推进，诸如服务外包、远程数字、跨境电商、直播电商等新服务模式的增速达到两位数。中国不断深化与各国的人文交流，通过远程教育直播推动教育国际化发展。随着跨境电商不断转型升级，形成了融货物贸易和服务贸易于一体的B2B全链路新一代跨境电商范式，出现了阿里巴巴、京东等一批有国际影响力的全链路跨境电商企业，并在国际规则制定中拥有一定话语权。除了政府出台的各种数字经济、数字贸易相关政策鼓励数字产品与服务贸易以外，“一带一路”倡议也带来了新机遇。随着“一带一路”倡议的深入发展，虽然各个国家之间存在巨大的数字鸿沟，但是沿线国家的市场广阔，在信息通信基础设施建设和信息技术服务外包等领域都具有较大发展空间，能够为中国发展数字产品贸易带来巨大发展。数字产品贸易发展的机遇新型数字贸易壁垒