2026由电子商务驱动：韩国美容与个护产品出口的扩张

我们将全球各地的实地专业知识与深厚专长相结合，使我们超越传统咨询，设我们帮助雄心勃勃的组织将想法迅速而果断地转化为实际成果。无论您是在拓展新市场、推出新解决方案还是应对全球挑战，我们都将更多信息请访问：一般使用限制：本演⽰文稿由AccessPartnership为亚马逊编制。我们对任何其他个人或实体不承担任何注意义务。本演⽰文稿旨在提供对韩国电子商务出口的分析。本演⽰文稿中的所有信息均由AccessPartnership使用专有和公开信息推导或估计得出。亚马逊未提供任何额外数据，也不认可本报告中的版权©2026。本文所含信息为AAAccessPartnershipLimited的财产，提供条件是不得直接或间接复制、拷贝、出借或披露，也不得用于除专门提供目的之外的任何其他用途。AAAccessPartnershipLimitedAbhineetKaul,总监,AccessPartnershipMeganLim,高级经理,AccessPartnershipAtharvaBrahmecha,顾问,AccessPartnership1.1.韩国在美容及个人护理产品出口领域的优势2.韩国在美容及个人护理产品电子商务出口中的优势062.1.韩国美容及个人护理产品的总出口收入2.2.韩国美妆及个护中小微企业的B2C电商出口机遇3.电商如何改变美妆个护领域的中小微企业出口3.1.通过电商出口对中小微企业增长的重要性4.韩国美容个护中小企业面临的主要挑战7.1.接入合作伙伴针对中小微企业开展的电子商务调查7.3.美容产品B2C电商出口收入的美容与个人护理为何美容与个人护理对韩国出口至关重要韩国在全球美容与个人护理贸易领域居于领先地位，是世界第二大出口国¹。凭借其先进的制造业基础、强大的研发能力以及韩国文化日益增长的全球影响力，该国完全有能力将电子商务作为战略催化剂，助力其中小微企业触达全球消费者，推动出口增长进入新阶段。预计电子商务将推动美容与个人护理产品出口增长速度比总体出口快4倍出口总值2，2024年出口总值年复合增长出口总值2，2024年出口总值年复合增长出口总值，2029年类别电子商务出口值年复合增长美容与个人护理24%电子商务出口正在改变韩国中小微企业全球扩张的方式91%91%的受访中小微企业表示,电子商务出口对其未来增长至关重要92%92%的中小企业报告称，与大型企业相比，开展电子商务使其更具全球竞争力主要出口目的地主要出口目的地美国欧盟然而，中小企业如今在通过电子商务出口时面临诸多障碍美妆个护中小企业面临的主要障碍1.出口目的地的复杂产品认证与安全合规要求2.出口目的地海关清关和关税相关的较高成本释放电子商务出口机遇的政策行动：举办产品合规与认证要求的培训课程举办产品合规与认证要求的培训课程促进与电子商务价值链上战略伙伴的对接建立政企合作机制以提升对出口目的地的认知美容和个人护理产品包括化妆品、护肤品出口总值涵盖了所有产品货件的价值，包括通过电子商务和非电子商务渠道流韩国美容及个人护理产品B2C电子商务出口预计增长率，源自AccessPartnership在2025年对韩国300家美容及个人护理中小微企业进行的调查，内容涉及其对未来五年B2C电子商务出口销售额增长的预期。资料来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership于2025年对300家从事美容及个人护理1.韩国在美容与个人护理出口方面的优势韩国成为出口强国，源于数十年来协调的产业政策、创新投资以及向高附加值制造业构建了一个支持快速产品创新和稳定质量的生态系统，从在此基础上，韩国如今在美容与个人护理行业处于领先地位的产品设计帮助本土品牌与全球消费者产生共鸣，而文化影响力则进一步放大了这些优势。7如今，电子商务标志着韩国美容与个人护理出口增长的新阶段。韩国电商市场是亚太地区规模最场之一，为跨境增长提供了强大的数字基础。9这使本地中小微来源包括：布鲁金斯学来源包括：Frederick等人（2017年第5章：全来源包括：Ko等人（2011年），《全球文化语境中的韩国美妆》。可查阅：/publication/271926772_Korean_Beauty_in_a_Global_Cultural_Context；Kim），），支付与商业市场情报（2024年可查阅于：/article/the-rise-由电子商务驱动：韩国美容与个人护理出口的扩张2.韩国在美容及个人护理领域的电商出口优势2024年，韩国美容及个人护理产品的总体出口收入达到13.9万亿韩元（约合102亿美元），预计到2029年将增长至18.3万亿韩元（约合134亿美元）（图1)。11这一增长势头得益于持续的产品创新，包括面膜和气垫粉饼，这些创新保持了全球消费者的兴趣，并抵消了基于价格的竞争。12悦诗风吟、雪花秀和Dr.Jart+等品牌利用这些创新来吸引国际需求，进一步巩固了韩国美妆在品质、创意和功效方面的声誉。13 X%2024年至2029年出口收入的年增长率1.整体出口收入涵盖所有产品货件的价值，包括企业对消费来源：AccessPartnershi来源包括：VogueBusiness(2025)，《K-Beauty的第二次浪潮》。获取地址：ht化妆品制造国家（2025指南）。”Availableat:/blog/top-manufacturing-countries-for-cosmetics;TatlerAsia(20Availableat:https://www.tatleAvailableat:https://neoelegSourcesinclude:GlobalCosmeticIndustry(2023),“爱茉莉太平洋在美国、英国和中东的扩张。”Availableat:/consumers-mark来源包括：IMARC集团（2025年《K-beauty产品市场规2025-2033。”可查阅：https://www.imarc数据来源包括：欧睿国际（2025年《TikTok推动2024年美容产品社交媒体销售额增长22%》，网址：https://www.euromonitse-in-beauty-product-sales-over-social-media-in-2024-euor/IT.NET.USER.ZS；《哈佛商业评论》（2024年《韩国品牌成功的内幕》，网址：https电商驱动：韩国美容及个人护理产品出口的扩张遇企业对消费者（B2C）电商的崛起正在重塑韩国的美容及个人护理出口，使得能够直接接触全球消费者，并开辟超越传统批发的新增长渠道商出口收入预计将以四倍的速度增长，达到整体出口收入复合年增长率(B2C电商出口收入复合年增长率（201.总体出口价值涵盖所有产品出货的价值，包括企业2.韩国美容及个人护理产品B2C电子商务出口的预期增长率来源于AccessPartnership2025年对韩国300家美容及个人护理中小微企业（MSMEs）进行的跨境B2C电子商务销售额五年增长预测调查。来源：AccessPartnership对韩国300家从事美容及个人护理产品电子商务的中小微企业进行的2025年调查；Ac,是该国B2C电子商务出口增长的主要驱动力（图3）。韩流的全球兴起鼓励消费者追求体现K-beauty美学和品质的影响美容和个人护理B2C电子商务出口增长的主要需求驱动因素受访美容和个人来自韩国的护肤品和化妆品需求增加消费者对在线购物的偏好对清洁美容和天然有机产品的需求不断增长对可持续和环保包装的需求增加来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership于2025年对300家从事美容及个人护理产品电商业务的中小微企业进行的调查电商驱动：韩国美容与个人护理出口的扩张E创造新的增长机会。大多数受访MSME（9），的中小微企业表示电子商务出口对其未来增长至关重要的中小微企业认同其电子商务活动直接带动了线下渠道销售额的增长的中小微企业表⽰相比大型企的中小微企业表示电子商务出口对其未来增长至关重要的中小微企业认同其电子商务活动直接带动了线下渠道销售额的增长的中小微企业表⽰相比大型企业，参与电子商务使其更具全球竞争力资料来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership于2025年对300家从事美容及个人护理产品电子商务的中小微企业开展的调查图表4：91%的中小微企业表示电子商务出口获取数字工具和分析能力是韩国美容及个人护为分析列为首要原因（图表5）。这些工具帮助中小微企业实时追踪市场来源包括：Miah（20），可查阅：https://papers.ssr分析消费者行为能够接触多种出口目的地线上购物需求不断增长易于在线与海外客戶互动获得人工智能及其他前沿工具的使用权限获得国际物流支持降低运营成本获得数字工具和分析工具来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership于2025年对从事美容个护产品电商的300家中小微企业进行的调查物流与支付支持拓展海外业务利用亚马逊作为核心增长渠道加速全球扩张：HaruharuWonderHaruharuWonder是一个韩国纯素、从早期阶段起，该品牌就面向全球消费者进行开发。特别是，HaruharuWonder认为亚马逊是全HaruharuWonder不仅将亚马逊视为销售系统性地构建了基于亚马逊物流（FBA）的物流结构，并主要针对北美市场执行了分步广告和营销策略。然而,与海外物流和初期营销相关的高昂前期成本构成了结构性挑战。借助政府支持所获得的执行能力，HaruharuWonder在亚马逊上的品牌知名度和销售业绩稳步提升。展望未 ,运营着一个以评论驱动的电商平台和线下零护肤品牌HAUA，以及与韩国顶级发型师“Kiu”合作开发的护发品牌ANAZE覆盖范围。参与政府支持的亚马逊项目成为在北美市场立足的决定性转折点。早专属客戶经理提供的实操支持帮助Hemeko快速制定并执行清晰的亚马逊渠道运营策略，这直接转化在北美市场取得成功的基础上，Hemeko出口美容及个人护理产品的韩国中小微企业，正优先考虑区域内外、欧盟、中国和日本仍将是其首要出口目的地，这与当前趋、完善的物流网络、可靠的跨境支付系统，以及不断增长的K-beauty需求由贸易协定取消了大部分关税并简化了清关文件，为出口商力，使中小微企业能够将资源重新投入到创新和验韩国中小微企业，在面对日益严格的监管要求、不断上涨的物流成本以及全球电商领域日趋激资料来源包括：FedEx(2024)，《释放日本电商潜力》。参见：https://www.fedex.co资料获取地址：/图表6：美国、欧盟和中国被列为韩国美容及个图表6：美国、欧盟和中国被列为韩国美容及个中小微企业当前及五年后认定的前三大出口目的地1美国。数据来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership于2025年对300家从事美容及个人护欧盟。排名第三•监管壁垒源于各出口目的地复杂或不一致的法律及合规要求。这包括管理出口文件以及确定哪些产品符合出口•成本壁垒反映了通过电子商务向海外销售的经济压力，包括高昂的物流费用、合规费用以及员工和履行成本。•知识壁垒反映了中小微企业对出口目的地和服务提供商了解的不足，例如对消费者偏好或国际运输选择的认识有限。•能力障碍源于有限的人员配置、合作伙伴关系和资源，这些因素限制了企业接触海外买家。例如，企业监管障碍是限制韩国美容及个人护理中小微企业通过电子），）（网址：https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX网址：/cosme中小微企业面临的首要障碍受访美容及个人护理中小微企业百分比（%）对通过电子商务出口的各个方面了解有限(83%)中小微企业面临的首要障碍受访美容及个人护理中小微企业百分比（%）对通过电子商务出口的各个方面了解有限(83%)首要障碍的根本原因受访美容及个人护理中小微企业百分比（%）•出口目的地的产品认证和安全合规要求（61%）•缺乏对监管要求的了解(45%)•缺乏具有技术操作和电商平台集成专业知识的工人(51%)成本壁垒来源：AccessPartnership分析；AccessPartners成本障碍同样普遍存在，86%的美容及个护类、关税、仓储、存储以及出口目的地的订单履行等相关成本。由于海关对美容,合规成本尤其高，这对于成本承担能力低于大型企业的中小微企业而言可能构成挑战。此外，在韩国中小微企业的），），的美容及个护类中小微企业表⽰，这些知识差距主要源于对跨境物流微企业难以应对合规程序、准备准确的文件以及应对目的地特定规则。与高昂的跨境物流和合规最后，82%的美容及个护类中小微企业表⽰能力差距主要集中在技术运营专业知识、电商平台集成能力、供应链微企业报告了这些问题。现有研究也印证了这些发现，强调了韩国中小微企业持续存在的人力短电商驱动：韩国美容及个人护理产品出口的扩张总体而言，这些发现凸显了监管、成本、知识和能力方面的障碍阻碍了韩国中小型美容个。通过有针对性的政策措施和协调的出口支持来应对这些挑战，对于使。韩国中小型美容个护企业在电子商务出口方面取得了显著增长，但越来越多企业面,当不良影响被误认为是正品韩国品牌造成时，可能会损害消费者信任。中小型企业尤其脆弱，因为它们往保护。该举措将促进海关当局、韩国知识产权局和海外电商平台之间的合作。此外，政府,帮助机构识别涉及K-beauty产品的知识产权侵权行为。这些措施共同旨在帮助中小型企业在扩大国际出口《韩国先驱报》（2025“假冒K-beauty泛滥市场，大多数消费者难以分辨2/02/5632PILTIVBRBJ7ININ2VEYOHM/《洞察韩国》（2025“海外蓬勃发展的K-beauty，因针对商标权的掮客增多而受损”，来源：https://www.insightkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=233440，中小企业和初创企业部25“韩国公布全面提升K-beauty全球地位的综合性战略”，来源：https://www.mss.go.kr/site/eng/ex/bbs/View.韩国正在通过⾦融⽀持、培训计划和国际拓展举措，加⼤对中⼩企业电⼦商务出⼝的⽀持通商资源部⽀持的韩国贸易投资振兴公社运营着⼀个⼈⼯智能驱动的出⼝平台，帮助中⼩企业识地、提升客⼾服务，并在线获取定制化出⼝认识到美容及个⼈护理的战略重要性，政府已开展针对性的努⼒以减少出⼝壁垒。韩国特许厅8总的来说，这些举措表明韩国越来越致⼒于增强中⼩企业92%的受访中⼩企业认为政府应出台⼀项针的B2C电⼦商务出⼝框架，可以统⼀现有项⽬、设定明确的出⼝⽬标，并加强政府、⾏业和合作伙资⾦、培训和数字基础设施统⼀在⼀个战略⽅向下，将简化中⼩企业获取出⼝资源的途径，加强保⻓期⼀致的政策⽅向。在国家层⾯实施此类战略，将加速电⼦商务出⼝增⻓，并巩固韩国作为B2尽管韩国通过各种⽀持计划在帮助中⼩企业参与电⼦商务出⼝⽅⾯取得了显著进展，但进⼀步能有助于释放额外的出⼝增⻓。韩国中⼩企业强调，公私合作伙伴关系和针对性的监管合电⼦商务出⼝的障碍⾄关重要（图8）。在亚太地区及其他地区，各国电⼦商务出⼝中最常⻅的障碍，包括能⼒不⾜、物流成本⾼、对电⼦商务出⼝关键⽅⾯的InvestKorea（2025《KOTRA将利⽤AI技术增强出⼝⽀持系统》。可查阅：https://www.investkorea.资料来源包括：GoBizKorea：韩国中⼩企业在线市场。访问链接：/user/main.do；韩国中⼩企业与初创企业厅（KOSME2024年《KOSME出⼝⽀持与全球拓展计划》。访问链接：https://www.kosmes.or.kr/sbc/SH/EHP/SHEHP013M0.do资料来源包括：韩国特许厅（2024年《2024年度报告》。访问链接：https://www.kipo.go.kr/upload/en/download/Annual_Report_2024.pd针对性障碍最佳实践政策方法关于产品合规与认证要求的培训及信息分享会（86%）监管障碍商学院成本障碍构建第三方物流提供商生态系统（87%）跨境电商综合试验区知识障碍政府与行业合作提高对出口目的地的认识（87%）意⼤利制造计划能力障碍将中小微企业与电子商务价值链上的战略合作伙伴连接起来（88欧洲企业⽹络来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership对300家从事美容及个⼈护理产品电⼦商务的针对性障碍最佳实践政策方法关于产品合规与认证要求的培训及信息分享会（86%）监管障碍商学院成本障碍构建第三方物流提供商生态系统（87%）跨境电商综合试验区知识障碍政府与行业合作提高对出口目的地的认识（87%）意⼤利制造计划能力障碍将中小微企业与电子商务价值链上的战略合作伙伴连接起来（88欧洲企业⽹络来源：AccessPartnership分析；AccessPartnership对300家从事美容及个⼈护理产品电⼦商务的韩国帮助美容及个⼈护理中⼩微企业应对出⼝法规的⽅法侧重于培训和认证⽀持，由韩国化妆品产业研究院（KCII）和韩国检测研究院（KTR）推动实施。这些机构指导美容及个⼈护理中⼩微企业遵守美国、欧盟等主要出⼝⽬的地的国际合规要求及安全评估，同时提供在多个国家得到认可的国可证和必要认证，从⽽缩短处理时间并降低⾏政成本。这包括协助企业获取中国国家药品监督⽣许可，以及根据欧盟化妆品通报⻔⼾（C英国商业学院（前⾝为出⼝学院）提供实操性强该计划涵盖海关程序、⽂件准备、原产地规则、标来源包括：韩国化妆品产业研究院（2024年）《KCII引领化妆品产业范式⼤转变》，⽹址：https://www.kcii.re.kr/kcii2018/eng/instruction.html；瑞旭集团025-kcii-overseas-cosmetics-licensing-support-program；韩国检测研《韩国中央⽇报》（2024年）《KTR通过为出⼝商提供援助拓展海外国检测研究院（2024年）《KTR全球认证⼿册》，⽹址：220427_KTR국내외인증브로슈어영어_v7.pdf；英国输的端到端合规任务。这一模式展⽰了韩国如何在KCII和KTR的努力基础上，通过全面的技能培训，使中小微企业韩国主要通过补贴成本以及连接中小微企业与物流服务提供商的举措来应对成本障碍。由产投资振兴公社主导的举措，旨在通过出口代金券计划等项目缓解成本压力，该计划对国际航运、措，如中小风险企业部计划在美国设立两个专门用于韩国美容及个人护理产品出口的仓库，也旨通过建设由阿里巴巴物流子公司菜鸟等主要服设有出口服务中心，支持报关代理、包装、产品检验以及电商平台入驻，使中小微企业能在同一地到已建立的仓库集群中，中国的模式展⽰了韩国如何将资金支持和海外仓库计划与集成物流基础设韩国正在通过针对性项目提升美容及个人护理中小微企业的出口准备度，这些项目旨在加3年）。“中国海关在促进跨境贸易方面取得显著成果。”b30.htmla.htmla.html韩国中小企业与初创企业部(2024)。《招募有潜力来源包括：韩国中小企业与初创企业部(2025)。《MSS邀请中小企业参付出了这些努力，但大多数中小微企业（83%）仍面临关键制有限，例如如何管理在线商品列表和在线客服。因此，87意大利的“意大利制造”计划展⽰了政府机构与私营部门合作伙伴之间长期合作如何有效认证的意大利产品。它依赖于与亚马逊等私营部门平台持续的战略伙伴关系，结合全球覆盖范的技能发展。该计划还帮助参与的中小微企业在针对欧盟和北美亚马逊市场的定向可见度宣传海外客戶的数字营销和品牌定位能力。除了提升可见度，该计划还提供关于电子商务出口、商韩国在建设中小微企业出口能力方面的做法侧重于发展公私伙伴关系，并将企业与电子商系起来。通过自1996年起由KOSME运营的GoBizKOREA平台等举措，中小微企业与国际买家进行匹配，并获得贸并促进国内外的在线销售。首尔经济振兴院（SBA）通过与亚马逊合作，为准备通过亚马逊出口的首,在寻找战略合作伙伴方面获得更有力的支持将有助于它们克服这些制约因素。欧盟的企业欧洲网络（EEN）展⽰了如何大规模地将寻求通过电子商务出口的中小EEN作