浙江制造-品牌标识使用指南(试行)

浙江制造-品牌标识使用指南(试行)一、总则1.1目的依据为规范“浙江制造”品牌标识的使用、管理与保护，维护“浙江制造”品牌的权威性、公信力与辨识度，保障获证组织、消费者及社会公众的合法权益，根据《浙江省“浙江制造”品牌建设管理办法》《GB/T33980区域品牌价值评价要求》等相关规定，制定本指南。1.2适用范围本指南适用于“浙江制造”品牌标识的申请、使用、监督管理及相关活动，覆盖获证组织、授权使用方、宣传推广主体、监管部门等所有涉及标识使用的主体与场景。1.3定义“浙江制造”是经浙江省人民政府认定，代表浙江制造业先进性的区域公共品牌，是“品质卓越、自主创新、产业协同、绿色低碳、社会责任”的综合体现。“浙江制造”品牌标识是该品牌的官方视觉识别符号，是区分“浙江制造”认证产品与其他同类产品的法定标志。二、标识构成与规范释义2.1标识核心构成“浙江制造”品牌标识为图形与文字组合标识，整体为正方形比例结构：图形部分：以“品”字为核心创意源，融合浙江“之江”形态与制造业“匠心”内核，图形由相互交织的蓝色线条构成，既体现“浙江制造”的品质基因，也彰显产业协同、融合发展的内涵。文字部分：图形下方同步标注“浙江制造”中文黑体字样与“ZHEJIANGMADE”英文无衬线字体，文字颜色与图形蓝色保持统一。2.2标识标准参数颜色规范：标识标准色为“浙江制造蓝”，CMYK色值为C:90、M:40、Y:0、K:0，RGB色值为R:0、G:122、B:204，严禁随意调整颜色饱和度、明度或使用其他替代色。特殊场景下可使用反白版本（标识整体为白色，背景为深色）或单色黑色版本，使用时需保证标识清晰可辨。比例规范：标识整体宽高比为1:1，图形部分与文字部分的高度比例为3:1，字间距、图形与文字的间距为图形高度的1/10，任何使用场景下不得拉伸、压缩、变形标识比例。最小使用尺寸：印刷场景下最小尺寸不小于15mm×15mm，数字传播场景下最小尺寸不小于50像素×50像素，室外大型展示场景下最小尺寸不小于50cm×50cm，确保标识清晰可识别。2.3标识组合规范标识可根据使用场景选择以下组合形式，严禁自行拆分、重组标识元素：1.标准组合：图形+“浙江制造”中文+“ZHEJIANGMADE”英文，为优先推荐使用的组合形式，适用于产品标签、包装、官方宣传等绝大多数场景。2.简化组合：图形+“浙江制造”中文，适用于空间受限的小型产品、零部件标签等场景，使用前需向“浙江制造”品牌建设机构（以下简称品牌建设机构）备案。3.纯图形标识：仅适用于产品外观雕刻、工艺标识等极端空间受限场景，使用时需在产品说明书或配套宣传材料中同步标注“本产品为浙江制造认证产品”字样。三、标识使用资格与申请流程3.1使用资格条件只有同时满足以下条件的组织，方可获得“浙江制造”品牌标识使用权：1.依法在浙江省行政区域内登记注册，从事制造业生产经营活动，具有独立法人资格；2.产品通过“浙江制造”认证，且认证证书在有效期内，认证范围覆盖拟使用标识的产品类别；3.近3年无重大质量安全事故、无重大环境违法记录、无严重失信行为，未被列入经营异常名录或严重违法失信名单；4.承诺严格遵守本指南及品牌建设机构的相关管理规定，自觉维护“浙江制造”品牌声誉。3.2申请流程1.提交申请：获证组织在认证证书有效期内，向品牌建设机构提交《“浙江制造”标识使用申请表》，内容包括组织基本信息、认证证书复印件、拟使用标识的场景、范围、使用计划等。2.资质审核：品牌建设机构在10个工作日内完成申请材料审核，重点核查认证证书有效性、组织信用状况、使用计划合规性，必要时可开展现场核查。3.授权发放：审核通过后，品牌建设机构向申请组织发放《“浙江制造”标识使用授权书》，明确授权使用期限（与认证证书有效期一致）、使用范围、使用要求，同时提供标识矢量源文件与使用规范手册。4.使用备案：获授权组织需在首次使用标识后15个工作日内，将标识使用的产品包装、宣传物料等样本提交品牌建设机构备案。3.3资格终止情形出现以下情形之一的，品牌建设机构有权终止标识使用授权，收回授权书，并向社会公示：1.认证证书有效期届满未通过复评，或认证范围缩减不再覆盖相关产品；2.获证组织出现产品质量不合格、抽查不合格、违法违规生产等行为；3.超出授权范围、超期使用标识，或伪造、变造、出租、出借标识使用权；4.发生重大质量、安全、环境事故，或出现严重失信行为对“浙江制造”品牌声誉造成损害；5.主动申请终止标识使用权，或组织注销、迁出浙江省行政区域。四、标识使用场景与规范要求4.1产品与包装类使用1.产品本体：可将标识印刷、雕刻、粘贴在产品外观显著位置，如产品正面、铭牌、控制面板等，标识尺寸需与产品外观比例协调，不得覆盖产品必要的安全警示、参数说明等信息。对于小型电子产品、精密零部件等，可使用简化组合或纯图形标识，同时需在产品说明书首页显著位置标注完整标识及“本产品通过浙江制造认证”说明。2.产品包装：标识需标注在产品外包装（含内包装、销售包装、运输包装）的醒目位置，如包装盒正面右上角、侧面上方等。包装上需同步标注认证证书编号，编号格式为“ZZJM-XXXX-XXXXXX”，其中前四位为认证年份，后六位为认证流水号。运输包装上的标识可根据包装尺寸调整大小，但需保证在1米距离内清晰可辨。3.产品标签与说明书：产品标签（含能效标签、防伪标签等）、产品说明书、合格证、保修卡等配套材料，需在首页或显著位置标注完整标识，同时标注“本企业产品符合浙江制造标准，通过浙江制造认证”字样。4.2宣传推广类使用1.线下宣传物料：获证组织的宣传册、海报、易拉宝、展会展板、门店招牌等线下宣传物料，可在显著位置使用标识，使用时需保证标识比例、颜色符合规范，不得与其他误导性标识、虚假宣传内容共同展示。展会场景下，标识可设置在展位门头、背景墙核心位置，尺寸不小于展位主体标识的1/3。2.线上宣传场景：官方网站、电商平台店铺首页、产品详情页、官方社交媒体账号、短视频平台内容等线上场景，可使用标识作为产品认证标识展示。电商平台产品主图中，标识需放置在主图左上角或右上角，尺寸不超过主图的1/6，不得遮挡产品核心展示部分。线上宣传内容中使用标识时，需同步说明标识对应的认证产品范围，不得误导消费者认为组织所有产品均为“浙江制造”认证产品。3.广告传播场景：在电视、广播、户外广告、公共交通广告等媒体投放广告时使用标识的，需提前将广告内容提交品牌建设机构审核，确认标识使用规范、宣传内容真实，不得出现“浙江制造官方推荐”“浙江省政府指定产品”等超出认证范围的表述，广告内容需客观表述“本产品通过浙江制造认证”。4.3经营活动类使用1.商务活动：获证组织在招投标、商务洽谈、供应链合作等活动中，可在投标文件、资质证明材料、合作协议附件中使用标识，作为产品品质证明，使用时需同步附认证证书复印件，明确标识使用仅用于证明对应产品的认证属性。2.办公场所与厂区：可在厂区入口、办公楼大厅、生产车间展示牌、企业文化墙等场所设置标识展示牌，展示牌需标注“浙江制造认证企业”字样，不得标注“浙江制造官方单位”“浙江制造定点企业”等不符合事实的表述。3.荣誉资质展示：标识可与企业其他合法获得的荣誉资质共同展示，展示时需按照“公共品牌标识优先于企业自有标识”的原则排序，不得将“浙江制造”标识作为企业自有商标进行注册或使用。4.4禁止性使用情形严禁任何组织和个人实施以下行为：1.伪造、变造“浙江制造”标识，或使用与标识近似、易造成混淆的图形、文字符号；2.超出认证产品范围、超出授权期限使用标识，或在未通过认证的产品、服务上标注标识；3.将标识用于非制造业产品、服务类项目，或用于企业自身的商标注册、专利申请等；4.在虚假宣传、违法广告、不合格产品上使用标识，或利用标识误导消费者、进行不正当竞争；5.私自转让、出租、出借标识使用权，或授权未获得认证的关联企业、供应链企业使用标识；6.对标识进行变形、变色、拆分、重组等不规范使用，或在标识上添加其他图形、文字元素。五、标识的印刷与制作规范5.1印刷材质要求不同场景下的标识印刷需匹配相应材质，确保标识耐用、清晰：产品包装印刷：使用铜版纸、白卡纸等纸质包装时，需采用胶印或凹印工艺，保证标识颜色均匀、边缘清晰，无漏印、重影问题；使用塑料、金属等包装材质时，需采用覆膜、激光雕刻等工艺，防止标识磨损、脱落。户外展示制作：户外广告牌、展示牌等长期展示场景，需采用UV喷绘、亚克力雕刻、金属腐蚀等工艺，保证标识在户外环境下3年内不褪色、不变形。产品本体标识：采用丝印、激光打标、模内注塑等工艺，标识附着力需满足产品使用环境要求，正常使用情况下标识留存期不短于产品使用寿命。5.2印刷质量标准标识印刷制作需符合以下质量要求：1.颜色偏差：与标准色值的色差ΔE≤2.0（采用分光测色仪检测），同一批次印刷品的颜色偏差ΔE≤1.0；2.清晰度：标识边缘无毛刺、模糊，最小线条宽度误差≤0.1mm，文字无缺笔断画；3.位置偏差：标识在印刷载体上的位置偏差≤0.5mm，无倾斜、偏移问题；4.耐久性：印刷标识经过耐摩擦测试（摩擦100次无脱色）、耐候测试（户外暴露12个月无明显褪色），满足对应使用场景的寿命要求。5.3溯源管理要求鼓励获证组织在标识中嵌入溯源信息，采用二维码、RFID芯片等技术，消费者扫描标识旁的溯源码即可查询产品认证信息、生产信息、检验检测信息等。溯源信息需与品牌建设机构的“浙江制造”认证数据库实时对接，确保信息真实、准确、可查询，不得在溯源信息中添加虚假内容。六、标识使用的主体责任6.1获证组织责任获得标识使用权的组织是标识规范使用的第一责任人，需履行以下义务：1.建立内部标识使用管理制度，明确标识使用的部门、岗位责任，指定专人负责标识的申请、使用、备案、管理工作；2.严格按照授权范围、使用规范使用标识，建立标识使用台账，记录标识的使用场景、使用数量、产品批次等信息，台账保存期限不少于3年；3.定期自查标识使用情况，发现不规范使用问题立即整改，若出现产品质量问题、认证证书状态变化等情况，第一时间停止使用标识，并向品牌建设机构报告；4.主动配合品牌建设机构、市场监管部门的监督检查，如实提供标识使用的相关材料，不得隐瞒、谎报。6.2认证机构责任负责“浙江制造”认证的机构需履行以下责任：1.在认证过程中向获证组织宣贯标识使用规范，指导组织正确申请、使用标识；2.跟踪获证组织的认证有效性，发现获证组织存在不符合认证要求的情形时，及时暂停或撤销认证证书，并同步告知品牌建设机构停止其标识使用权；3.配合品牌建设机构开展标识使用的监督检查，提供获证组织的认证信息、监督审核信息等支持。6.3品牌建设机构责任“浙江制造”品牌建设机构负责标识的统一管理，履行以下责任：1.制定、更新标识使用管理相关制度，开展标识使用的宣传、培训、指导工作；2.负责标识使用的申请受理、资质审核、授权发放、备案管理，建立标识使用管理台账，定期公开获授权组织名单；3.开展标识使用的日常监测、专项检查，及时发现、纠正不规范使用行为，依法处置违规使用标识的主体；4.负责标识的品牌宣传、权益保护，配合市场监管部门打击伪造、冒用标识等违法行为。七、监督管理与违规处置7.1监督检查机制建立“日常监测+专项检查+社会监督”三位一体的监督体系：1.日常监测：品牌建设机构通过大数据监测、电商平台巡检、线下市场抽查等方式，定期排查标识使用情况，每季度覆盖不少于20%的获证组织。2.专项检查：每年开展1-2次“浙江制造”标识使用专项检查，重点检查获证组织的标识使用规范、宣传内容真实性、产品质量达标情况，检查结果向社会公开。3.社会监督：畅通公众投诉举报渠道，在品牌建设机构官方网站、公众号设置举报入口，任何单位和个人发现违规使用标识的行为，均可向品牌建设机构或市场监管部门投诉举报，举报经查实后给予举报人适当奖励。7.2违规处置措施针对不同程度的违规行为，采取分级处置措施：1.轻微违规：首次出现标识颜色偏差、比例轻微变形、位置不规范等不影响识别的问题，未造成不良影响的，由品牌建设机构下达《整改通知书》，要求10个工作日内完成整改，整改合格后可继续使用标识。2.一般违规：超出授权范围使用标识、未按要求备案使用、宣传内容存在轻微误导等行为，由品牌建设机构暂停其标识使用权，要求限期15个工作日整改，整改完成并经核查合格后恢复使用权；逾期未整改的，撤销授权。3.严重违规：伪造、冒用标识，出租、出借标识使用权，在不合格产品、虚假宣传中使用标识，或因违规使用对“浙江制造”品牌造成严重不良影响的，由品牌建设机构永久撤销其标识使用权，纳入“浙江制造”失信名单，3年内不得再次申请“浙江制造”认证；同时将线索移交市场监管部门，依据《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规予以处罚，情节严重构成犯罪的，移交司法机关追究刑事责任。7.3信用联动机制标识使用违规行为纳入浙江省企业信用信息公示系统，与企业的政府采购、招投标、政策扶持、金融授信等挂钩，存在严重违规行为的企业，3年内不得享受浙江省制造业相关扶持政策，不得参与政府主导的