bilibili新世代音乐人计划第二季招商通案 -2026

2024年1哗哩哗哩营销中心

·

哗哩哗哩音乐区900030

24

音乐市场向上发展Z世代已不满足于只做听众越来越多年轻人加入音乐能力者阵营音乐用户规模保持持续增长态势Z世代已经是音乐消费主力人群

20222022B站正在成为Z世代纵享音乐的独家乐园越来越多年轻人通过音乐进行自我表达和社交扩列过去一年，B站音乐视频播放量超343亿1722万人每天至少观看1个音乐视频打破单一收听属性的多元化音乐内容过去一年音乐区新增UP主95万听

与

看*2022唱

与

作表达与参与纵享纵享纵享《梦游》抖音使用量

,

抖音挑战榜

s抖音热歌榜第G网易飙升榜习次,最高榜

总播放

W音乐指数破万,TME双版本近七日日播习B站X索尼音乐打造【

BiNY厂牌】热单专业包装发行站内顶级资源全网曝光iz+全网热搜174

全站热搜登

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次站外顶级明星艺人、工作室、头部UP主全网直发扩散新世代音乐人计划第一季高燃收官UP主校园搜人高校社团参入

+地推活动小红书、抖音博主入校体验1

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；挖掘更多热爱音乐的新世代音乐人

·为TA们提供出圈机会与未来offer音乐大咖共同发起站内顶级资源首页tab/闪屏顶级资源打造现象级事件上榜热歌出圈各平台线上线下全网挖掘收官盛典高燃曝光全站

总投

稿

量

：

35

.

9W+全站

总播

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量：

19.89

亿

+微博行业乐评、小红书音乐KOL覆盖大众乐迷微信公众号、知乎、头条沉淀行业口碑新世代闪光舞台稿件播放

线下盛典现场覆盖人数4口口口+闪光市集覆盖人流4D00+直播当日B站人气峰值2日与DW+线下线上打造新世代音乐人仪式感闪光时刻闪光舞台T+30点播量习习日7W年榜优胜者获得一线合作offer每周打榜作品出圈B站X索尼音乐发行热单激发更多需求音乐大咖共同发起UP主全民星探全网挖掘推荐全网发酵激发C端B端关注讨论新世代闪光舞台相关话题浏览量2.7IZ+线下入校深度渗透校园人群全网扩散持

续

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酵节

点

爆

发长

尾

渗

透/全站首页焦点图/PUSH/分区…新世代音乐人计划第二季上

民一场线下线上音乐盛典2024年

优势延续精准渗透高校群体一次线下全国高校大狂欢一场新世代音乐人热血追梦之旅面向全网Z世代人群一次线上Z世代打歌大事件2024年闪光升级！新世代音乐人计划第二季主题升级

更多流量和影响力加持

进校园玩法升级

收官盛典升级

赛制升级

更沉浸音乐现场更多人群覆盖更多线下爆点激发全网讨论更多创作者更多音乐表达

覆盖触达预估200所

3250W+

B站晚会舞台/OP唱作机会哔哩哔哩

S+级年度音乐人盛典活动

·

2024全新升级新

世代音乐人计划

·

第

二季全网挖掘最

有

音

乐

创

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代

音

乐

人·与热爱同行

·燃爆

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打榜

校园

盛典

offer明星+UP主用户+选手

UP+Newsounds

明星+TOP选手B站全网征集b

每周打榜

b

校园大事件

b闪光舞台b十大offerN大赛道+活动周榜微栏目快闪+巡演直播+线下全网曝光预估45亿

征集作品预估50W

线下入校预估30所

直播人气峰值预估

索尼音乐+B站热单发行主题升级：与偶像同台更多流量和影响力加持“我的话筒分你一半

”明星发起人以我的话筒分你一半为主题发布第二季总宣视频，贯穿全季共享概念盛典同台KTV歌友会希林娜依

·高x补菜Nveg-

合唱选手原创《梦游》直播歌友会

拟邀明星发起人邀请5-位音乐大咖担当明星发起人，发出“共享麦克风”邀约，

一同挖掘潜力新世代音乐人。l

【大咖影响力】

：音乐行业明星大咖与站共同发起，激

发音乐行业与更大范围音乐娱乐用户关注；l

【共享麦克风】：强势吸引乐迷

粉丝强势关注并创作参赛；l

【多音乐风格】

：不同音乐风格，吸引更多深度乐迷关注

与首发个人作品；二手玫瑰刘逸云

窦靖童吴青峰汪苏泷林宥嘉陶喆,s女团徐佳莹

主

：

拟邀

主全民星探官拟邀

站各区头部主担任全民星探官，线上发起创作赛道，挖掘和推荐潜力选手，线下入校搜人；更多

主全民星探官人选在路上

B站粉丝数：164W+2023百大UP主/音乐UP主擅长乐评和盘点新世代音乐人计划

·女生季全民星探官&闪光舞台主持人B站粉丝数：343W+2020百大UP主/生活区UP主

总是在到处整活的雨哥B站粉丝数：352W+

2023百大UP主/音乐UP主

唢呐一响燃爆全场B站粉丝数：246W+

2021百大UP主/时尚UP主干货/观点/跨界主：

塑料叉

主

：

浑

元

主：

雨哥到处跑赛制升级：全性别赛道开启更多创作者更多音乐表达作品风格更多元男生加入拓展更多音乐风格竞争升级催生更多百万稿件！

明知是女生季依然投稿乱入

UP

主发起

ku

so

版计划

双厨狂喜！UP主个人名义发起的征集大赛好活当赏用户面更广源于用户需求满足终于需求男声加入打歌阵营！

话题更丰富更多意料之外联合投稿更多惊喜出圈乐感

梦幻联动！

进校园玩法升级：更多事件性话题44场校园巡演30所高校快闪活动早八人必经之地宣传覆盖

渗透全国高校人群更多人群覆盖男大女大校园快闪事件趣味话题线上发酵吸引自发传播第一季闪光选手高调返校巡演现场招募更多潜力新世代音乐人

百所高校线下覆盖

场校园巡演

直击高校音乐大狂欢现场用光芒吸引更多追梦人《新世代音乐人计划女生季》选送、《爱唱歌的大学生女生季》总决赛晋级选手返校巡演家族

神秘驻演嘉宾空降四城巡演，拟定城市范围：上海

成都

长沙

西安

南京

北京

广州等品

牌

展

示

区互

动

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报

名

区演

出

区

所高校快闪活动

当代大学生奇特精神状态点燃话题热度一场由

站主

全国大学生共同打造大型

【显眼包】

快闪事件；线下深入校园，线上花絮话题扩散，吸引更多人报名投稿UP主搜寻

校园快闪

显眼包团战收官盛典升级

更沉浸音乐现场更多人群覆盖

世

代

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梦

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感打造新世代音乐人的闪光时刻因

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更狂欢现场体验更多人见证与偶像同台共创更酷炫闪光设计三端直播

更多观看场景更多人群线下增加外场

【蹦迪】

氛围感闪光市集打造更多音乐节氛围

更高燃舞台

更高燃舞台以

【打造巨星

拒绝巨星】

为舞台概念，百万巨星感舞台舞美，聚焦表演者展现个人最闪光实力；更

符

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世

代

审

美

的

秀

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设

计聚焦表演者展现个人最闪光实力百万巨星感灯效打造

更狂欢现场体验室内演唱会

户外音乐节体验，让现场观众更自由强烈释放情绪，强化

【共同见证闪光时刻】

仪式感！添加仪式感环节，烟花

篝火

音乐派对

共同蹦迪，线下狂欢！仪

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集半室内+半户外的共同蹦迪现场

拟邀盛典演出嘉宾邀请位明星发起人

年度选手

全赛程特别选手，共同打造和见证新世代音乐人闪光时刻！国际化风格乐团潮流经典

情怀

爷青回刘逸云

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OBI近年来超火爆动画OP演唱组合《动物狂想曲》等汪苏泷林

宥

嘉第一季闪光舞台演唱嘉宾出道即火遍亚洲与欧美二

手

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瑰另类风格年轻人毫无抵抗力新生代顶尖音乐人跨时代实力偶像陶

喆华语乐坛R&B天王日本新生代概念hiphop吴青峰每个人都唱过他的小情歌无论是音乐还是个性都独一无二能唱到人心里去的“迷幻王子”第一季闪光舞台演唱嘉宾徐

佳

莹二次元二次元X

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女

团2》《我推的孩子另类另类B

UP主潮流组合成员《身骑白马》火遍全网站百大/R&B组合/

拟邀盛典主持人

世代喜爱的头部主担当，闪光舞台粉丝见面会，共同见证新世代音乐人闪光时刻HOPICO

B站兄弟团B站粉丝数：164W+知名音乐UP主，擅长乐评和盘点新世代音乐人计划

·女生季全民星探官&闪光舞台主持人B站粉丝数：850W+知名游戏区+生活区UP主

风格幽默擅长英语直播全站首位拥有千万粉丝的UP主擅长表演式配音的个人解说风格B站粉丝数：1922W+知名B站游戏区UP主

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老

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茄被直播才华耽误的创作型歌手主

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某幻君

更多人见证从第一季的双端直播，升级为三端直播，更多人同频狂欢，共同见证！PC端APP端TV端传播升级-大事件打造话题层层扩散行业大

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全网扩散乐迷粉丝社群覆盖明星官宣重磅开启传播升级-站内顶级资源宣推主阵

地

重

点

宣发顶级资源全程拉满全站首页顶级资源/启动闪屏/首页焦点图/音乐区banner/直播焦点图/搜索优化/音乐推广栏传播升级-站外多平台曝光冲榜千

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热

搜

冲

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泛

娱

乐

大

众

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层热搜/行业乐评人300+/央视频/媒体&文娱KOL200+/粉丝超话

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社群覆盖项目ROADMAPM1-5月M2-6月M3-7月M4-8月M5-9月【偶像同台】

对唱大直播

直播与花絮校园快闪视频发酵打歌微栏目更新官宣启动期外宣扩散/投稿蓄水/每周打榜期榜单发酵/盛典招募期盛典高燃收官

三端覆盖

全站核心资源

首页核心资源

分区核心资源

直播宣推资源等核心平台热门冲榜

央视频

短视频平台视频内容发酵

微博

小红书

等社区发酵扩散

明星超话

校园社群

乐迷社群发酵征稿大赛页面上线

全民星探主赛道十大公布

每周榜单页面上线校园线下投放活动覆盖盛典观众招募收官盛典三端直播年榜公布明星发起人公布进校园

校园巡演主进校园

校园快闪收官盛典线下项目亮点与商业价值多触点线上线下整合全站生态资源+校园资源

牵动全站头部UP主+音乐大咖打造品牌心智渗透品牌心智拓展与夯实年轻用户仪式感梦想实现登上闪光舞台见证闪光时刻打造

【梦想实现】

热血仪式感共情追逐音乐梦助力Z世代追梦共同见证梦想实现的过程精准校园人群以点到面触达线下入校直达1V1互动总冠玩法推荐-与B站共同助力新世代音乐人追梦根据品牌精神定制赛道创作主题*非完整资源呈现，完整资源参照资源包联合发起-联合logo与主KV融入

发起

人身

份

品牌定制赛道

主页面核心位置专属入口与所有征集赛道共同呈现品牌精神融入定制赛道主题打造品牌2024限定主题曲品牌征稿赛道tag引流邀约

UP

为品牌赛道打样品牌定制赛道企划品牌信息标识融入项目视觉品牌信息渗透社区与项目强绑定总冠玩法推荐-深入校园渗透更多高校人群校园巡演品牌展现品牌SNS事件发酵品牌共同打造巡演事件线下渗透品牌心智借助项目校园快闪活动开展派样等品牌线下入校宣推快闪活动融入品牌诉求用户自发传播带动品牌传播舞

台

限

定

合

影品牌融入每一城限定合影品牌线下拓展用户*非完整资源呈现，完整资源参照资源包线下舞台共情打造品牌共创舞台

品牌票务权