品牌策划合同范本

品牌策划合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX品牌管理有限公司，注册地址位于中国北京市朝阳区光华路1号XX大厦15层，统一社会信用代码：91110108MA01XXXX9。甲方法定代表人为张三，联系电话电子邮箱：zhangsan@。甲方是一家专注于品牌战略规划、市场推广及形象设计的综合性企业，拥有丰富的行业经验和市场资源，旨在通过专业的品牌策划服务提升企业品牌价值和市场竞争力。

甲方作为委托方，基于提升自身品牌影响力、优化市场定位及增强消费者认知度的需求，与乙方合作开展品牌策划项目。甲方承诺提供必要的品牌资料、市场数据及内部决策支持，确保项目顺利实施。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌策略顾问有限公司，注册地址位于中国上海市浦东新区陆家嘴环路888号XX金融中心25层，统一社会信用代码：91310115MA02XXXX6。乙方法定代表人为李四，联系电话电子邮箱：lisi@。乙方是一家专业的品牌咨询与服务机构，核心团队由资深品牌战略专家、市场分析师及创意设计师组成，擅长为国内外企业提供定制化的品牌策划解决方案，服务涵盖品牌定位、视觉设计、营销策略及危机公关等领域。

乙方作为服务提供方，基于自身的专业能力、行业经验和创新方法论，接受甲方的委托，为甲方提供全面的品牌策划服务。乙方承诺严格遵循行业规范和合同约定，确保策划方案的实用性和实效性，助力甲方实现品牌目标。

###合作背景与前提条件

甲方在市场竞争日益激烈的环境下，认识到品牌建设的重要性，希望通过系统性的品牌策划提升企业核心竞争力。甲方具备一定的品牌基础和市场认知，但面临品牌形象模糊、目标受众定位不精准、营销渠道单一等问题，亟需专业的品牌策略支持。

乙方凭借在品牌策划领域的深厚积累和成功案例，具备为甲方提供高质量服务的条件。双方基于互信互利的原则，经友好协商，就品牌策划项目的合作事宜达成一致。甲方委托乙方提供品牌诊断、策略制定、创意设计及执行辅导等服务，乙方承诺以专业、高效、创新的方式完成项目，双方共同推动品牌价值的实现。

本合同范本的制定，旨在明确双方的权利义务、价格条件、履行期限及违约责任，确保合作过程规范有序。当事人信息的完整性和准确性是合同有效成立的基础，双方应严格履行合同约定，保障项目的顺利开展。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方为甲方提供专业的品牌策划服务，协助甲方明确品牌定位，优化品牌形象，制定有效的市场推广策略，从而提升甲方的品牌知名度、美誉度及市场竞争力。具体内容涵盖但不限于：

1.品牌现状诊断与分析，包括市场环境、竞争格局、目标受众及甲方品牌资产评估；

2.品牌战略规划，涉及品牌核心价值提炼、品牌定位确立、品牌架构设计及品牌愿景展望；

3.品牌视觉识别系统（VIS）设计，包括Logo优化、标准色与辅助色规范、字体选择、图形元素及应用规范；

4.品牌传播策略制定，涵盖核心传播信息提炼、媒介渠道选择、内容创意策划及公关活动建议；

5.提供品牌策划执行辅导，包括项目进度监控、风险预警及效果评估优化建议。甲方授权乙方在合同约定的范围内，以上述内容为基础展开工作，并确保策划方案符合甲方战略发展需求。双方合作旨在通过系统性的品牌策划，实现甲方品牌资产的保值增值及市场影响力的实质性提升。

第二条定义

1.**品牌策划**：指乙方基于甲方需求，运用专业知识和方法，提供的涉及品牌战略、视觉设计、传播推广等方面的系统性规划服务；

2.**品牌定位**：指乙方协助甲方确立的核心市场位置，明确品牌与目标受众的独特关系；

3.**品牌视觉识别系统（VIS）**：指品牌策划中涉及的Logo、色彩、字体、图形等标准化视觉元素的集合；

4.**品牌传播策略**：指乙方制定的包含传播目标、核心信息、媒介组合及执行计划的方案；

5.**项目成果**：指乙方按照合同约定完成的品牌诊断报告、战略规划方案、VIS设计文件、传播策略报告等交付物；

6.**保密信息**：指双方在合作过程中获悉的对方商业秘密、技术信息及项目相关数据等非公开内容。

第三条双方权利与义务

####1.甲方的权力和义务

（1）**权力**：甲方有权对乙方的策划方案进行审核，并提出修改意见；甲方有权要求乙方按照合同约定的进度交付阶段性成果，并监督执行情况；甲方有权在合同履行完毕后，依据乙方提交的最终成果进行验收；甲方有权在合同约定的范围内，对乙方的工作内容进行调整，但需提前书面通知乙方并承担相应费用。

（2）**义务**：

-甲方应向乙方提供真实、完整的品牌基础资料，包括但不限于企业注册文件、市场调研数据、现有品牌资产、客户反馈等，并保证资料合法性；

-甲方应在合同签订后3个工作日内，向乙方支付首付款项，并按合同约定分阶段支付剩余款项；甲方逾期支付款项的，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额千分之五的违约金；

-甲方应指定专门联系人，负责与乙方对接项目事宜，及时反馈需求变更，并配合乙方进行必要的访谈、调研等工作；

-甲方应保障乙方获取项目所需的必要权限和资源，如内部会议、客户信息等，确保乙方工作顺利开展；

-甲方应对乙方提供的策划方案及成果进行合理使用，不得超出合同约定范围，并承担因不当使用导致的法律风险；

-甲方应配合乙方完成项目验收，并在验收通过后10个工作日内签署确认文件。

####2.乙方的权力和义务

（1）**权力**：乙方有权要求甲方提供履行合同所需的必要协助，包括资料补充、信息确认等；乙方有权根据项目进度及行业标准，建议合理的收费方案；乙方有权在甲方违反合同义务时，暂停工作直至问题解决；乙方有权就项目成果的知识产权归属行使合同约定的权利。

（2）**义务**：

-乙方应组建专业的项目团队，配备至少2名核心成员负责本合同项下的工作，并指定项目经理作为主要联系人；

-乙方应按照合同约定的范围和进度，完成品牌策划的各项任务，确保方案的专业性和可操作性；乙方需定期向甲方汇报工作进展，提交阶段性成果供甲方审核；

-乙方承诺提交的所有成果均为原创或已获得合法授权，如因乙方原因导致侵权纠纷，由乙方承担全部责任；

-乙方应严格遵守保密义务，对甲方提供的商业信息及项目细节承担保密责任，保密期限为本合同终止后2年；

-乙方应提供完整的项目成果文件，包括电子版及纸质版（如需），并附详细说明及使用指南；

-乙方应积极配合甲方进行项目验收，对甲方提出的合理修改意见，应在5个工作日内完成调整并重新提交；如甲方无理拒绝或拖延验收，乙方有权依据合同约定主张权利；

-乙方应在项目完成后，提供至少6个月的免费咨询服务，涵盖品牌执行中的常见问题解答及策略微调建议。

第四条价格与支付条件

1.**价格条款**：经双方协商一致，本合同项下的品牌策划服务总价为人民币叁拾伍万元整（¥350,000.00）。该价格包含但不限于本合同第一条所述的全部策划内容，具体包括品牌诊断、战略规划、VIS设计、传播策略制定及执行辅导等服务的费用。如甲方要求增加合同约定范围之外的服务内容，双方应另行协商并签订补充协议，确定相应费用。

2.**支付方式**：甲方应通过银行转账方式向乙方支付合同款项。乙方指定收款账户信息如下：

开户行：中国工商银行XX支行

户名：XX品牌策略顾问有限公司

账号：622202******1234567890

3.**支付时间**：

-合同签订后7个工作日内，甲方支付总价款的30%，即人民币壹拾伍万元整（¥150,000.00），作为项目启动预付款；

-品牌诊断报告及战略规划方案提交并通过甲方验收后10个工作日内，甲方支付总价款的40%，即人民币壹拾肆万元整（¥140,000.00）；

-VIS设计文件及传播策略报告提交并通过甲方验收后10个工作日内，甲方支付总价款的20%，即人民币柒万元整（¥70,000.00）；

-项目最终成果完成并交付后10个工作日内，甲方支付剩余总价款的10%，即人民币叁伍万元整（¥35,000.00）。

4.**发票开具**：乙方应在收到每期款项后10个工作日内，向甲方开具等额增值税专用发票。甲方在收到发票后应按国家规定进行账务处理。若甲方因故未能按时支付款项，每逾期一日，应按逾期金额的千分之五向乙方支付违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务直至款项付清，且甲方仍需支付逾期违约金。

第五条履行期限

1.**合同有效期**：本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为12个月。如项目在12个月内未能完全完成，经双方协商一致可签订延期协议，但延期时间最长不超过6个月。

2.**关键时间节点**：

-项目启动：合同签订后7个工作日内，乙方完成项目团队组建并提交初步工作计划；

-品牌诊断报告提交：合同签订后30个工作日内；

-战略规划方案提交：品牌诊断报告通过验收后60个工作日内；

-VIS设计文件提交：战略规划方案通过验收后90个工作日内；

-传播策略报告提交：VIS设计文件通过验收后60个工作日内；

-项目最终交付：传播策略报告通过验收后30个工作日内。

3.**进度调整**：如遇甲方需求变更、不可抗力或其他不可归责于双方的事由导致项目延期，经双方书面确认后，履行期限可相应顺延，但延期时间不超过30天。乙方应在提前15个工作日向甲方提交调整后的项目计划，并说明延期理由。

第六条违约责任

1.**甲方违约责任**：

-**未按时支付款项**：除本合同第四条第四款约定的逾期违约金外，甲方逾期支付任何一期款项超过30日，乙方有权单方面解除合同，甲方已支付款项不予退还，且应向乙方支付合同总价款10%的违约金作为赔偿。

-**提供虚假资料**：若甲方提供的资料存在虚假或误导性内容，导致乙方工作成果偏差或产生额外成本，甲方应承担全部责任，乙方有权要求甲方补足费用或解除合同，并要求甲方赔偿由此造成的直接经济损失。

-**无故拒绝验收**：若甲方无正当理由拒绝验收乙方提交的阶段性或最终成果，乙方视为验收通过，甲方仍需按约定支付相应款项。若甲方在验收通过后仍提出异议，需承担由此产生的额外沟通、修改费用。

2.**乙方违约责任**：

-**未能按时交付成果**：乙方应按本合同第五条约定的时间节点提交成果，如因乙方原因导致任何阶段成果逾期交付超过15个工作日，每逾期一日，乙方应按当期应付未付款项的千分之五向甲方支付违约金。逾期超过30日，甲方有权解除合同，乙方应退还甲方已支付但未交付成果的对价，并支付合同总价款5%的违约金。

-**成果质量不符合约定**：若乙方提交的成果存在重大缺陷，如核心策略缺失、设计侵权、方案不可执行等，经甲方书面指出后30日内未能修正至符合合同约定标准，甲方有权要求乙方减免相应费用或解除合同，并要求乙方赔偿因此造成的直接经济损失，赔偿金额不超过该阶段应付未付款项的150%。

-**泄露保密信息**：乙方及其工作人员若违反保密义务，泄露甲方商业秘密或项目细节，应承担违约责任，赔偿甲方因此遭受的直接经济损失，包括但不限于商业机会损失、商誉损害等，且甲方有权解除合同并要求乙方支付合同总价款20%的违约金。

3.**不可抗力免责**：任何一方因不可抗力（如战争、自然灾害、政府行为等）导致无法履行合同义务，应在不可抗力发生后7个工作日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力影响程度，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。

4.**争议优先解决**：本合同项下的任何违约行为，非经双方协商一致或依法通过争议解决程序（见第十条）处理前，违约方不得单方面声称解除合同或免除责任。

第七条不可抗力

1.**定义**：不可抗力是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更、政策调整）、疫情及相关防控措施、网络或系统瘫痪等。不可抗力事件应导致直接经济损失或履行合同义务受到实质性阻碍。

2.**举证与通知**：遇不可抗力事件的一方应在事件发生后14个工作日内，向对方提供有效的证明文件（如政府部门公告、事故报告、新闻报道等），并说明不可抗力对其履行合同的影响程度。若不可抗力导致合同无法继续履行，双方应立即协商中止或解除合同相关义务。

3.**责任免除**：因不可抗力导致合同部分或全部不能履行的，受影响一方不承担违约责任，双方互不追究损失赔偿责任。但已产生的费用（如已付款项、已投入工作成本）经核实后，可按实际损失比例予以调整或减免。双方应在不可抗力消除后10个工作日内，协商恢复履行或协商变更合同条款。若不可抗力持续超过60日，双方可协商解除合同，合同自协商解除之日起终止，双方按已完成工作比例结算费用。

第八条争议解决

1.**协商与调解**：双方应本着友好合作的原则，就合同履行中的争议通过书面或口头形式进行协商。协商未果的，可委托第三方专业机构进行调解，调解达成一致的，双方应签订调解协议并履行。

2.**仲裁**：如协商或调解无法解决争议，任何一方均有权将争议提交至合同签订地（北京市）有管辖权的中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照该会现行仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决为终局裁决，对双方均有约束力。仲裁过程中，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款，仲裁费用由败诉方承担。

3.**诉讼**：若双方明确约定选择诉讼方式解决争议，则应向合同签订地（北京市）有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼期间，双方应积极配合法院查明事实，并应法院要求提供相关证据材料。胜诉方有权要求败诉方承担诉讼费用及合理律师费。为避免争议扩大，双方仍应通过诉讼程序优先解决核心争议，其他未决事项可另作处理。任何一方选择诉讼方式前，应书面通知对方，且在诉讼期间仍应暂停执行与争议事项直接相关的合同义务。

第九条其他条款

1.**通知方式**：双方就本合同相关事宜进行的所有通知、请求、文件等，均应采用书面形式，可通过专人递送、挂号信、电子邮件或传真等方式送达。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以专人递送或挂号信方式发送的，签收或邮寄当日视为送达。通知送达地址以本合同首部载明的地址为准，任何一方变更地址应及时书面通知对方，否则按原地址送达即视为有效送达。

2.**合同变更**：对本合同的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。未经书面确认的口头约定或变更请求均不产生法律约束力。

3.**知识产权**：乙方在本合同项下为甲方完成的全部项目成果（包括但不限于策划报告、设计文件、创意方案等）的知识产权归甲方所有。乙方保留在个人作品集、行业交流或公开宣传中引用该成果用于展示其专业能力之用的权利，但不得侵犯甲方对成果的商业使用权。乙方承诺其提供的内容不侵犯任何第三方知识产权，如发生侵权纠纷，由乙方承担全部责任并赔偿甲方损失。

4.**保密期限**：本合同项下的保