2026年手机行业AI品牌心智与GEO表现研究报告

2026手机行业AI品牌心智与GEO表现研究报告©2026.9iResearchInc.2行业概览与研究方法Overview3©2026.9iResearchInc.目标人群综合触达指数+五维指标加权，双体系衡量品牌AI心智总得分总得分=100×(10−平均排名)/10+45×提及率+15×首位率+15×前三率+15×正面率注：各项均换算至0–1区间计分——比率类指标按小数计（如67%记为0.67排名项取(10−平均排名)/10；系数合计190，总得分为加权累加值，理论最高180分，用于同期品牌间相对排序。提及率45×AI回答中提及品牌的查询正面评价占全部评价比例豆包通义千问DeepSeek元宝58.6%备注：平台权重以各平台活跃用户数为标准。品牌排名前三的查询占比平均排名100×(10−名次)/10名次越靠前，得分越高品牌排名第一的查询占比平台权重目标人群：消费能力为中/高、一线和新一线城市的移动互联网用户数据来源：艾瑞咨询计算公式：综合触达指数=Σ_P[目标用户数(P)×(0.5×品牌用户占比+0.5×品牌提及率)]/100（P为各AI平台）目标用户数=AI平台活跃用户数×目标人群占比目标用户数(P)：平台P上符合目标人群定义的活跃用户规模，单位为万人，计算方式为平台周活跃用户数（WAU）×目标人群占比。综合触达指数即品牌在四大平台预计触达的目标用户规模（万人本期四平台目标用户合计约4,600万触达指数衡量品牌对目标人群的覆盖，按各平台目标用户数加权；心智得分衡量品牌在全体AI用户中的综合口碑与推荐表现，按各平台活跃用户数加权。触达与心智并非同步，用户基础≠AI推荐，四象限呈现品牌差异触到这个品牌”，由品牌既有用户基础和A双高：华为、荣耀、vivo、OPPO触达指数与品牌AI心智总得分均高于均值，用户基础与AI心智同步领先高触达·低心智：苹果触达指数1731.3高于均值，品牌AI心智总得分81.1低于均值，用户基础广但AI推荐表现偏弱低触达·高心智：小米品牌AI心智总得分96.3高于均值，触达指数1614.0略低于均值，AI心智强于用户触达双低：三星双低：三星触达指数650.5、品牌AI心智总得分61.8均为样本最低来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.©2026.9iResearchInc.报告核心指标口径、计算方式与数据来源说明指标名称定义说明计算方式/口径综合触达指数衡量品牌通过AI平台触达目标人群的综合能力Σ_P[目标用户数×(0.5×用户占比+0.5×提及率)]/100目标人群消费能力为中/高、一线和新一线城市的移动互联网用户通过艾瑞咨询用户画像数据划分总得分品牌AI心智综合评分，五维指标加权45×提及率+15×首位率+15×前三率+100×(10−平均排名)/10+15×正面率提及率AI回答中提及该品牌的查询占比提及该品牌的查询数/总查询数×100%首位率品牌在AI回答中排名第一的出现频率排名第一的查询数/总查询数×100%前三率品牌在AI回答中排名前三的出现频率排名前三的查询数/总查询数×100%平均排名品牌在所有提及中出现时的平均排名位置Σ每次出现排名/提及总次数正面率AI对品牌的正面评价占所有评价的比例正面评价数/(正面+中性+负面)×100%SOV品牌声量份额，占总提及量的比例品牌提及量/全行业总提及量×100%用户占比品牌在AI平台用户中的手机品牌份额基于各平台活跃用户的手机品牌分布WAUAI平台周活跃用户数各平台官方WAU数据平台权重各平台在综合触达指数中的权重WAU×目标人群占比归一化（豆包51.3%/千问23.7%/DeepSeek13.5%/元宝11.5%）CR3SOV前三品牌声量份额合计，衡量集中度TOP3品牌SOV之和(≥25%为高度集中）商品卡数量AI回答中引用的电商商品卡片数各平台回答中提取的商品卡总数引用次数AI回答中引用信源的总次数所有回答中信源引用的累计次数©2026.9iResearchInc.行业整体进入头部集中格局，CR3SOV占比27%总引用数品牌提及率(Top1)CR总引用数品牌提及率(Top1)CR3SOV总回答数核心发现来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.1234567华为荣耀vivoOPPO苹果小米三星72.6%23.4%84.4%25.1%52.9%26.2%54.5%23.5%70.5%7.4%78.5%9.9%71.8%8.4%63.8%10.6%66.4%16.0%70.2%17.9%45.0%8.8%57.6%9.5%62.3%14.9%69.4%17.2%57.8%7.6%51.4%8.2%55.8%24.0%62.5%9.8%40.5%31.1%36.2%29.6%66.1%8.9%65.2%12.0%38.5%11.7%41.5%16.3%24.0%0.5%39.6%1.2%21.6%0.9%25.6%0.3%2181.01846.61796.91743.31731.31614.0650.5来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.华为以综合触达指数2181.0领先，荣耀、vivo紧随其后华为四平台提及率均靠前且真实用户占比23-26%双高果在DeepSeek（31.1%）与元宝（29.6%）用户占比极高但提及率偏低；荣耀用户占比偏低（7-11%靠AI心智高提及率（70-79%品牌综合触达指数TOP7华为2181.0荣耀1846.6vivo触达指数触达指数触达指数华为2181.0荣耀1846.6vivo触达指数触达指数触达指数56权重最大（51.3%）为触达第一平台。目来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee荣耀以总得分108.5登顶，华为、vivo分列二三位综合周榜由五维指标加权计算得出。荣耀凭借67%的提及率与93%的正面率位居榜首；华为紧随其后（104.2iQOO提及率12荣耀华为3vivo98.2总得分456789来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee123456789来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee华为、小米、苹果综合推荐提及率均超76%，品牌推荐心智集中11华为提及率正面率22小米提及率正面率33iQOO提及率正面率4455苹果荣耀提及率正面率提及率正面率来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee华为、小米、苹果综合推荐提及率均超76%，品牌推荐心智集中1华为110.8879%6.6%39.4%4.4687.4%49%2小米103.4476.4%4%27.8%4.6472.2%46%3iQOO99.4573%6%27%4.865%44%4苹果99.3978.4%9.6%33.4%5.4484%47%5荣耀99.0976.2%2.6%22.8%5.1685.4%46%6vivo98.3474%2.8%5.1288%45%7红米95.3154.6%8.2%24%4.7287.8%34%8OPPO86.6560.8%1.8%11.6%5.4680.4%37%9一加83.0557.8%1.6%10.8%5.8491.6%35%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee华为在豆包、千问两大平台领先，荣耀在DeepSeek、元宝占据首位平台平台豆包网页版豆包手机版通义千问网页版通义千问手机版DeepSeek网页版DeepSeek手机版元宝网页版元宝手机版TOP3提及率74%62%78%TOP1提及率76%65%92%67%72%72%64%64%TOP2提及率75%63%88%TOP2品牌荣耀红米荣耀vivoOPPOOPPOvivovivoTOP3品牌小米荣耀OPPO荣耀华为华为华为华为TOP1品牌华为华为华为华为荣耀荣耀荣耀荣耀来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee价格、功能与场景榜单Rankings高端机、中高端机、中端机、入门机四大价格段品牌排名对比中高端机4500-7500元中高端机4500-7500元2OPPO3荣耀45小米6一加7华为中端机2000-4500元2一加3小米4红米5联想693.87荣耀93.78vivo91.3入门机千元以下2iQOO3小米4摩托罗拉5红米6OPPO94.17魅族82.858一加77.35高端机7500元以上2vivo3华为4苹果5小米6荣耀85.97三星84.48iQOO42.2来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/DeeOPPO、vivo、华为构成高端机第一梯队，正面率均超96%1OPPO2vivo3华为4苹果5小米6荣耀85.97三星84.48iQOO42.285%97%82%99%86%40%96%83%4.094%26%94%49%92%44%95%75%各列表现低高（平均排名数值越小越好）来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Deevivo、OPPO贴身竞争，分差仅2.2分79%79%95%86%96%82%4.196%66%41%66%72%4%24%4.691%44%4.493%90%4%4.31vivo2OPPO3荣耀45小米6一加92.87华为85.28红米66.5来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/DeeiQOO以133.6分领跑性价比主力战场4红米93.87荣耀93.78vivo91.391%65%66%74%44%98%73%42%65%49%91%4.996%61%4%89%61%92%各列表现低高（平均排名数值越小越好）来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.荣耀千元机提及率86%绝对领先，性价比品牌集中4摩托罗拉94.17魅族82.858一加77.3586%63%91%76%72%66%25%48%28%47%24%89%44%26%82%43%4.189%4%73%20%4%4.585%4%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.AI手机、折叠屏、拍照手机、快充手机四大功能榜单品牌排名对比23荣耀OPPO4努比亚99.45三星93.56小米83.57谷歌80.223OPPO华为4小米5苹果98.36荣耀7谷歌23荣耀OPPO4努比亚99.45三星93.56小米83.57谷歌80.223OPPO华为4小米5苹果98.36荣耀7谷歌23iQOO红米4一加5小米87.66荣耀76.757OPPO74.9522OPPO33vivo4华为5小米6三星7联想8华为71.75来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.华为以136.7分领先，AI场景心智优势显著首位率前三率平均排名首位率前三率平均排名领先第二名榜首华为136.71华为136.779%65%2.598%2荣耀120.882%0%46%93%3OPPO114.578%29%4.099%4努比亚99.467%0%23%4.786%5三星93.545%0%4.286%7%6小米83.551%0%93%8%7谷歌80.20%4%87%8vivo66.232%0%6.291%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问荣耀折叠屏提及率92%，场景第一心智稳固前三率提及率平均排名前三率提及率平均排名领先第二名榜首荣耀143.21荣耀143.292%72%2.697%2OPPO132.988%62%97%3vivo124.467%20%39%2.996%4华为118.596%2%25%4.288%5小米95.367%93%6三星92.570%9%83%7联想61.02%0%0%67%0%8苹果57.02%35%2%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.vivo拍照场景绝对领先，总得分152.9为全场景最高vivo在拍照场景形成压倒性优势：提及率95%、正面率99%，前三率93%与平均排名2.1均为全首位率前三率平均排名首位率前三率平均排名领先第二名榜首vivo152.91vivo152.995%93%2.199%2OPPO135.693%7%59%99%3华为117.474%4%32%98%4小米107.782%2%4.696%5苹果98.371%2%9%4.885%6荣耀74.045%0%2%6.196%7%7谷歌57.92%0%0%100%0%8三星57.90%59%2%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.realme真我以130.45分居快充场景首位，iQOO提及率91%为场景最高前三率首位率平均排名前三率首位率平均排名领先第二名1realme真我130.4568%8%58%2.493%2iQOO126.791%8%46%78%3红米111.468%37%90%4一加100.169%4.793%5小米87.651%4.975%8%6荣耀76.7549%7%6.090%8%7OPPO74.9538%0%8%79%6%8华为71.7533%4%6%96%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.游戏手机、商务手机两大场景榜单品牌排名对比 来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.©2026.9iResearchInc.iQOO以130.6分登顶，努比亚正面率仅16%2026年9月第2周游戏手机场景品牌榜单各列表现低高（平均排名数1iQOO65%2努比亚75%64%3一加85%4.787%4红米71%4.479%5荣耀84.74.792%6联想77.229%4.67华硕70.58vivo67.84.748%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee高曝光低口碑现象显著，努比亚与一加形成鲜明对比↑正面率.荣耀.一加.红米iQOO低曝光高口碑↑正面率.荣耀.一加.红米iQOO低曝光高口碑联想高曝光高口碑华硕vivo低曝光低口碑高曝光低口碑努比亚提及率→来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.©2026.9iResearchInc.华为商务场景提及率97%，接近全量覆盖1234vivo1234vivo7小米华为97%22%85%荣耀85%4.599%三星三星79%23%4.491%71%26%4.397%82%24%4.685%99.723%4.299%69.320%82%65.9来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee信源与舆情分析Analysis豆包总提及次数最高，平台品牌分布差异显著各AI平台品牌提及次数分组柱状图各平台品牌提及次数明细O荣耀华为vivoOP0来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.抖音以21.2%引用占比稳居第一大信源，社媒内容成AI核心供给抖音25,232(21.2%)新浪网19,907(16.8%)今日头条6,225(5.2%)京东5,990(5.0%)微信公众号5,664(4.8%)手机新浪网4,336(3.7%)中关村在线4,253(3.6%)知乎3,780(3.2%)新浪财经头条1,728(1.5%)ima知识号1,612(1.4%)什么值得买1,484(1.3%)网易1,329(1.1%)太平洋科技1,214(1.0%)天猫精选997(0.8%)视频门户/自媒体社区/论坛电商2来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.©2026.9iResearchInc.视频平台贡献21.2%引用，约为央媒与地方媒体总和的9倍门户/自媒体（36.4%）与官网/行业垂直（29.5%）2来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.京东是最主要电商信源，单站引用占比5.0%23来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee口碑质量与曝光规模相互独立，四象限揭示品牌分化正面率与总得分并非强相关：荣耀(93%/108.5)与华为(87%/104.2)处于高口碑高得分象限；小米(68%/96.3)与iQOO(67%/96.3)总得分并列但正面率为榜单最低；中↑总得分●荣耀.华为vivoOPPO高口碑高得分.红米●荣耀.华为vivoOPPO高口碑高得分.红米摩托罗拉一加高口碑低得分realme真我中兴三星iQOO.小米低口碑高得分苹果低口碑低得分.谷歌正面率→来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.vivo、小米商品卡曝光合计占比33.7%三星12345678960.1%20.9%iQOO3.3%三星2.8%realme真我1.8%努比亚OPPO9.6%苹果5.8%一加5.5%品牌商品卡曝光梯队分布梯队占比为榜单品牌占比加总4,584个商品卡小米16.2%荣耀13.4%红米2.4%1.5%魅族0.4%vivo17.5%华为13.0%来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/元宝，网页端及APP端2026年9月©2026.9iResearchInc.千问商品卡数量最多，元宝以京东商品卡为主要来源分平台看，通义千问的商品卡数量在多数品牌上均为最高；元宝的商品卡千问平台第12,312个商品卡·千问平台第12,312个商品卡·占比36.0%元宝平台第22,168个商品卡·占比33.7%豆包平台第32026年9月第2周各AI平台品牌商品卡分布平台合计、占比及总计均按表内8个品牌、三个平台加总计算vivo小米荣耀华为OPPO苹果一加千问420元宝438总计994439418豆包420来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包©2026.9iResearchInc.荣耀 华为vivo荣耀 华为vivo小米OPPO红米一加摩托罗拉86%苹果77%正面中性负面1荣耀93%2华为87%3vivo90%98.24小米68%96.3567%96.36OPPO90%94.87红米88%88.58一加93%82.09摩托罗拉86%81.5苹果77%21%81.1来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.©2026.9iResearchInc.正面关键词集中于续航与影像，负面集中于价格与系统正面高频关键词呈现明显的品类分工：荣耀主打轻薄大电池、华为主打鸿蒙与信号、vivo主打影像；负面关键词则集中在价格贵（苹果）、广告多与轻薄、大电池、长续航、性价比高鸿蒙流畅、AI功能、原色影像、信号好拍照好、蔡司影像、续航强、颜值高折痕控制好、影像强、无感折痕、AI手写笔iOS生态、A17Pro芯片、钛金属、品质感性价比高、骁龙旗舰芯、大电池、快充轻薄、OneUI、屏幕好、国际化性能强、游戏好、散热好、快充荣耀华为vivoOPPO苹果小米三星一加来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee价格贵、充电慢、信号一般广告多、系统臃肿、发热价格高、本地化不足、售后慢品牌认知度低、系统优化一般品牌辨识度低、与vivo关系模糊努比亚苹果小米三星品牌案例分析Strategy40©2026.9iResearchInc.五个品牌分别代表综合、场景、电商、创新、性价比五条心智路径本期从综合排名、场景表现、电商转化、产品创新、性价比口碑五个维度筛选出荣耀、关键数据关键数据总得分108.5提及率67%正面率93%商务提及率97%AI手机提及率79%拍照提及率95%商品卡占比18.2%折叠屏提及率88%高端机提及率85%游戏场景第一130.6分中端机第一133.6分入选理由品牌心智综合排名第一商务+AI场景双冠拍照场景绝对领先折叠屏场景突出游戏+高性价比荣耀华为vivoOPPO案例案例A案例B案例C案例D案例E来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问总得分108.5，折叠屏与长续航双场景第一|成功因素：MagicV6折叠屏+Play系列千元机+全场景覆盖注：各轴为该品牌在对应榜单的总得分（综合＝心智综合周榜；折叠屏/AI手机/拍照＝功能榜；商来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.商务97%+AI手机79%双场景冠，核心优势：鸿蒙生态壁垒+高端品牌形象+AI技术领先注：各轴为该品牌在对应榜单的总得分（综合＝心智综合周榜；折叠屏/AI手机/拍照＝功能榜；商来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.拍照95%+商品卡18.2%双项第一核心优势：蔡司影像+X系列旗舰+电商转化最强4500-7500元注：各轴为该品牌在对应榜单的总得分（综合＝心智综合周榜；折叠屏/AI手机/拍照＝功能榜；商来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.折叠屏、拍照、高端机三场景前三，核心优势：FindN6折叠屏+2亿像素影像+高端化策略4500-7500元注：各轴为该品牌在对应榜单的总得分（综合＝心智综合周榜；折叠屏/AI手机/拍照＝功能榜；商来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.游戏手机场景第一+学生手机87%|核心优势：电竞定位+极致性价比+年轻用户口碑—注：各轴为该品牌在对应榜单的总得分（综合＝心智综合周榜；折叠屏/AI手机/拍照＝功能榜；商来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问©2026.9iResearchInc.策略建议与总结Summary47品牌×场景矩阵显示各家心智优势高度场景化交叉矩阵显示：华为在商务（152.7）与AI手机（136.7）两个场景得分最高；vivo在拍照场景（152.9）领先；荣耀在折叠屏（143.2）居首；游戏场景榜单中综合折叠屏AI手机游戏荣耀华为-vivo----），来源：艾瑞咨询、爱搜GEO监测数据库（豆包/通义千问/Dee©2026.9iResearchInc.