融合新闻学 课件 第0-2章 绪论、融合新闻内涵、融合新闻生态

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程融合新闻学绪论本章目录一、融合新闻学的研究对象二、融合新闻学的性质和作用三、融合新闻学的指导思想四、学习融合新闻学的意义和方法“融合”是融合新闻的典型特征，“融合性”是融合新闻学的核心概念，其内涵为媒体融合生态形成和运作的内在规定性，即媒体系统中要素、主体、环节、流程等“融为一体、合而为一”的属性、状态和规则。唯有将融合新闻置于媒体融合所铺设的基础逻辑和底层框架中加以考察，才能真正理解“融合”的表现方式以及“融合性”的本质特征与内在机制，进而构建起融合新闻学自主知识体系。一、融合新闻学的研究对象绪论一、融合新闻学的研究对象《融合新闻学》广义：新兴的新闻观念和实践——强调“全媒体”和“跨媒体”意义上的“融合”，主要是指媒体融合语境下的新闻文本、传播形式和实践活动。特征：整体性策划、全局性统筹、一体化生产、跨平台传播、多渠道分发、智能化协同、全媒体运营等。（一）什么是融合新闻绪论一、融合新闻学的研究对象《融合新闻学》狭义：新兴的新闻形态——新媒体和多媒体意义上的“融合”，以数字媒介平台为依托、融合多种媒介元素的新型新闻形态。特征：坚持用户中心原则，整合多种媒介元素，强调产消共创融合，突出双向互动设计，注重新闻故事驱动，偏重情感话语构建，强化用户消费体验等。新闻学：研究新闻事业和新闻活动规律的学科。融合新闻学：以融合新闻及其传播活动为研究对象的学科领域，重点研究媒体融合环境下的新闻理论与实践。（二）什么是融合新闻学绪论一、融合新闻学的研究对象《融合新闻学》以“融合新闻学”作为当前新闻学研究的概念总称有助于以“融合性”为问题框架，揭示发展中的新闻学的内在本质及运作逻辑，进而开启新闻媒体报道的融合篇章；有助于以中国经验为方法，结合中国特色媒体融合实践，在全球比较视野中与世界对话，识别和发现融合新闻学的主体身份，进而构建起融合新闻学自主知识体系。作为顺应媒体融合趋势而产生的重要分支学科，融合新闻学不仅是对传统新闻学知识体系的延展，更是回应新时代中国式现代化建设、国家意识形态安全与舆论引导战略需求的学理探索。在国家战略部署和政策导向下，融合新闻学应主动对接时代命题，深刻理解新闻传播在党和国家事业发展中的重要作用，持续推进中国新闻学自主知识体系与话语体系的完善。二、融合新闻学的性质和作用绪论二、融合新闻学的性质和作用《融合新闻学》政治性最根本的学科属性，体现了融合新闻学在意识形态体系中的归属与服务党和国家宣传思想工作的核心职责。时代性最鲜明的学科特征之一，体现了其主动回应时代变革、推动学科创新的理论自觉。实践性突出特征，体现为植根现实、回应变革、指导实践的学科立场。自主性重要学科属性，体现为立足中国实践、回应中国问题、建构中国理论的知识立场与话语自觉。（一）融合新闻学的性质绪论二、融合新闻学的性质和作用《融合新闻学》融合新闻学是意识形态建设的重要学理支撑，必须坚持党性原则和人民立场，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，助力构建具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体。宏观融合新闻学的作用体现为推动学科体系、学术体系、话语体系的构建与创新，从理论层面回应主流媒体系统性变革与国家战略的制度部署。中观融合新闻学的作用在于有效回应媒体融合对新闻形态、媒介逻辑与传播机制提出的新要求。必须研究并引导新闻表达范式转型，探索多元媒介元素与新闻价值逻辑的有机统一。微观绪论二、融合新闻学的性质和作用《融合新闻学》（二）融合新闻学的作用“新闻观是新闻舆论工作的灵魂。”在我国，新闻事业是中国特色社会主义事业的重要组成部分；马克思主义新闻观是融合新闻学的根本指导思想，其基本精神与核心立场在马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观以及习近平新时代中国特色社会主义思想中均有深刻体现，并贯穿于党的新闻舆论工作发展实践。三、融合新闻学的指导思想绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》马克思主义新闻观是运用马克思主义基本原理分析和指导新闻传播活动的一整套立场、观点、方法，是马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总的看法，是辩证唯物主义和历史唯物主义在新闻舆论工作领域的集中体现。（一）马克思主义新闻观绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》1.新闻工作的党性原则（根本原则）党的报刊是党的旗帜，是表明党存在的重要标志。党的领导机构有责任领导党的机关报刊，对它施以影响。党的报刊应当按照党的精神进行工作，有责任在党的纲领、策略和党的道德的范围内，监督和批评党的领导机构和领导人，提倡“党内同志根据惯用的‘自由发表意见’的原则去进行批评”。（一）马克思主义新闻观绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》2.新闻工作的人民立场真正的新闻必须立足人民，服务人民大众的利益。“真正的报刊即人民报刊”。（一）马克思主义新闻观绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》党性原则与人民立场在新闻工作中并非对立，而是有机统一的。体现党的意志就是体现人民的意志，宣传党的主张就是宣传人民的主张，坚持党性就是坚持人民性。党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。二者的有机统一，是新时代中国融合新闻事业健康发展的根本保障。3.新闻的真实性原则与舆论监督功能重视新闻的真实性与客观性，强调报刊的报道必须坚持以事实为基础。强调新闻的舆论监督功能，“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。新闻媒体应当发挥社会批判、民主监督和反映舆论的功能。（一）马克思主义新闻观绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》中国共产党人始终坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，在长期的革命、建设和改革实践中不断推动马克思主义中国化时代化，取得了举世瞩目的理论与实践成果。马克思主义的科学性和真理性在中国得到了充分检验，人民性和实践性在中国得到深入贯彻，开放性和时代性在中国得到了持续彰显。（二）马克思主义新闻观中国化时代化绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》新要求01020403对新闻舆论工作的方针原则作出新论断必须坚持党性原则不动摇.对新闻舆论工作的实践路径作出新布局“导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话”对新闻舆论工作作出新定位“一项重要工作”、一件“大事”和“五个事关”对新闻舆论工作的职责和使命作出新表述高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。绪论三、融合新闻学的指导思想《融合新闻学》融合新闻学作为新时代中国新闻学的重要组成部分，要求学习者不仅应具备扎实的理论基础，把握学科发展脉络，还要主动对接传播技术变革，深入理解新闻实践逻辑，自觉提升综合素养与实务能力。同时，融合新闻学的学习应坚持理论与实践相结合、历史与现实相贯通，注重将全球传播趋势与中国特色传播实践有机融合，既立足本土语境，又开阔国际视野。四、学习融合新闻学的意义和方法绪论四、学习融合新闻学的意义和方法《融合新闻学》融合新闻学的学习意义既体现为知识体系的更新与拓展，也体现在服务国家媒体融合战略、推进主流媒体系统性变革的现实使命中。融合新闻学充分吸收了技术、平台、叙事、治理等新要素，形成了与新时代传播格局相匹配的交叉融合型知识体系。融合新闻学致力于研究如何打通内容、技术与渠道，实现新闻传播链条的全流程协同与系统优化，为提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力提供理论支撑。（一）学习融合新闻学的意义绪论四、学习融合新闻学的意义和方法《融合新闻学》（二）学习融合新闻学的方法绪论四、学习融合新闻学的意义和方法《融合新闻学》坚持辩证唯物主义与历史唯物主义相结合掌握矛盾分析方法；用历史唯物主义方法，把握我国媒体融合的关键节点；坚持普遍性与特殊性相统一；贯彻实践论。坚持理论与实践相结合掌握基本理论的基础上，深化新闻实践，熟练使用技术工具与多模态表达方法。坚持人文素养与技术能力相结合重视培养人文素养的同时，也重视学习者技术理解力与操作能力的培养。坚持本土经验与全球视野相结合了解国际前沿理念与行业经验，同时深入理解当下传播与舆论生态，才能探索出符合我国实际的发展路径。思考题1.什么是融合新闻学？融合新闻学在当代新闻学体系中的理论定位及对构建中国特色自主知识体系的意义是什么？2.简述媒体融合语境中政治逻辑、技术逻辑与市场逻辑对融合新闻发展的共同作用机制。3.简述广义与狭义融合新闻的区别，并分析二者在新闻实践中的具体体现。中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程谢谢观看中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程融合新闻学第一章融合新闻内涵本章目录第一节融合新闻的发展历程第二节融合新闻的基本理念第三节融合新闻的主要形态第四节融合新闻的核心属性第一节融合新闻的发展历程作为适应媒体融合趋势而兴起的新闻形态与实践体系，融合新闻不仅体现了新闻观念的演进，也见证了新闻实践的系统性变革。梳理融合新闻的发展历程，既有助于理解传播技术与新闻活动的互动关系，也有助于把握融合新闻在新时代新闻事业中的定位与功能。新闻是一种在特定技术、社会与制度条件作用下逐步形成并不断演化的社会实践。其中，传播技术的变革是新闻诞生与发展的重要驱动力。每一次传播技术的重大进步，都会引发新闻形态、生产流程、知识体系乃至传播权力结构的深刻变革。融合新闻正是在这样的技术演进与媒介变迁的历史语境中诞生并发展起来的。一、传播技术革新与新闻活动变迁第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》15世纪中叶古登堡发明活字印刷术16到17世纪定期出版的印刷报纸出现19世纪初大量廉价商业化报刊出现19世纪中叶摄影为新闻带来视觉变革20世纪初广播新闻进入大众视野20世纪中叶广播成为重要新闻传播媒介20世纪60年代电视直播兴起20世纪90年代互联网技术推动新闻业数字转向2022年AIGC推动新闻业迈向人工智能变革全球新闻业的发展历程技术不仅重构了新闻的生产方式和传播路径，更深刻地塑造着新闻观念、内容价值与舆论生态。融合新闻是媒体融合进程的必然产物，是媒体融合向纵深发展过程中新闻业态重构的具体表现。“媒体融合”：在信息传播格局发生深刻变化的背景下，传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、技术和管理等方面进行的系统整合与深度协同。二、媒体融合与融合新闻的内在关系第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》技术逻辑：互联网打破了媒体的固有边界，重组了传播资源与用户结构，深刻改变了传媒业的市场格局。市场逻辑：占据流量入口、打造品牌优势、探索多元化盈利模式成为媒体生存与发展的核心命题。主动适应市场逻辑，尤其是通过融合路径拓展内容增量和重塑价值链条，已成为推动媒体转型升级的必由之路。政治逻辑：党的十八大以来，习近平关于推进媒体深度融合、构建全媒体传播体系的系列重要论述，为融合新闻的进一步发展提供了思想基础和根本遵循。第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》媒体融合为什么是大势所趋？媒体融合是一种宏观战略与制度安排，涉及技术整合、平台建设与传播体系重构。融合新闻是在政策背景与制度框架下产生的新闻实践形态与发展结果。二者是系统与实践、框架与内容、战略与路径之间的逻辑延展与互动映射。因此，唯有回到媒体融合的政治逻辑、技术逻辑和市场逻辑之中，才能科学地把握融合新闻的出场方式及其在新闻学体系中的学理价值与定位。第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》媒体融合是“土壤”，融合新闻是“果实”。21世纪财经于2024年10月推出的报道，对1949年至2024年75年间我国粮食产量、农田面积、耕地灌溉面积、果蔬鱼肉等农产品产量等数据的变化进行了可视化呈现。该作品将实拍视频与动画相结合，将具象信息与抽象数据相结合，充分发挥实拍视频、数据图表、动画等不同信息形态的优势，以便公众直观了解我国粮食产能的变化。第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》【案例】《从2264亿斤到1.3万亿斤，十四亿人如何解决“吃饭问题”？丨数答时空之问》《从2264亿斤到1.3万亿斤，十四亿人如何解决“吃饭问题”？丨数答时空之问》截图“融合”的本质内涵主要体现为形态、业态、生态三个层次。三、融合新闻的“融合”内涵第一章融合新闻内涵第一节融合新闻的发展历程《融合新闻学》新闻文本形态的多模态整合与表达方式的系统性革新，广泛整合文字、图像、声音、视频、数据、动画、交互、超链接、人工智能等多种媒介元素，形成融合多种感官渠道、适应多平台环境的复合传播形态。新闻媒体在技术体系、组织结构、体制机制等多个层面的系统整合，新闻生产从单一平台走向多平台协同，传统媒体与新兴媒体逐渐形成“融为一体、合而为一”的新业态。将融合新闻置于一个开放的生态系统中加以考察，突出其在媒介系统与外部社会结构之间的互动关系，媒体深度嵌入公共服务、舆论引导、社会治理等宏观结构之中。形态业态生态第二节融合新闻的基本理念融合新闻不仅是一种新的新闻形态，也是一种新的新闻观念，更是一种与社会深度互动的话语实践。融合新闻：基于媒体融合语境，依托新媒体平台与前沿技术手段，整合文字、图像、声音、视频、动画、数据、互动等多种媒介要素，对社会现实和新闻事件进行立体化呈现与表达。形态：图文新闻、短视频新闻、动画新闻、移动直播、播客新闻、数据新闻、H5新闻、VR新闻、AR新闻、新闻游戏、传感器新闻、位置新闻等。核心特点：充分挖掘新媒体技术的潜能，整合多种媒介元素，实现新闻主题的多维度呈现与立体化表达。一、作为新闻形态的融合新闻第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》2019年4月，法国非营利机构“披露”发布交互新闻《法国制造》，揭示了法国政府向沙特阿拉伯和阿联酋出售的武器被用于对也门长达四年的战争，导致大量平民伤亡。报道以滚动叙事的方式推进内容加载和故事展开，集成了地图、示意图、互动时间线、实拍视频和图片等多种可视化元素，还嵌入了其他社交媒体平台的信息截图，并辅以文字解说。第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》【案例】

《法国制造》（MadeinFrance）《法国制造》截图“融合”不仅是媒介手段的整合，更是一种贯穿新闻策划、内容生产、渠道传播和平台运营等全过程的整体性思维方式。用户思维、产品思维、整合思维与互动思维日益主导新闻的策划、生产、传播和运营，推动融合新闻这一新型观念体系的形成。作为新闻观念的融合新闻可以从新闻策划、新闻生产、新闻叙事、新闻传播和新闻运营五个维度加以理解。二、作为新闻观念的融合新闻第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》新闻策划面向多平台进行形态和内容的整体设计，注重产品特性与传播路径的精准匹配，力求打造适应不同平台传播生态的新闻内容。新闻生产以用户为中心构建内容生态，依托技术体系和管理机制创新，不断提升新闻的服务能力和社会参与度。新闻叙事根据用户的接受心理展开表达，探索多模态、多感官的叙事语言，实现内容与形式的有机融合。新闻传播以社交媒体为核心阵地，通过关系链传播、情感共鸣与互动反馈，实现新闻的社会化、个性化扩散。新闻运营运用大数据和人工智能等技术，推动传播渠道创新，构建参与式、分享式的传播生态，增强用户黏性。作为一种新兴新闻观念，融合新闻提供了一套超越传统新闻原理与操作模式的实践方案，重新定义了新闻与用户、新闻与媒介、新闻与社会之间的关系。2023年，澎湃新闻推出H5新闻《沸腾之夏》，基于中国近700座城市70年的气象数据，融合文字、动态图像、交互地图和动画效果等多种媒介元素，通过对高温天数、降雨量与舒适天气天数等信息的可视化展示，实现了复杂数据的直观表达。作品充分适应移动终端与社交平台生态，采用二维码触达、竖屏适配及社交分享等设计语法，契合了新媒体语境中用户“碎片化—场景化—社交化”的使用习惯。第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》【案例】《沸腾之夏》《沸腾之夏》截图新闻是一种典型的话语，不仅反映现实，而且通过特定的表达方式建构现实，塑造公众认知框架与社会秩序。新闻活动本质上体现为一种话语实践，不仅传递事实信息，还生产并传递既定的话语观念。融合新闻在话语构成、话语符号、话语规则、话语修辞和话语行为这五个维度上均突破了传统新闻的话语模式，重塑了新闻话语的生产逻辑与社会功能。三、作为话语实践的融合新闻第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》在话语构成层面，融合新闻最突出的特征是数据驱动的生产机制。很多融合新闻将数据置于叙事核心，这一点在数据新闻中表现得尤为突出。【案例】2025年初，英国卫报发布的《图解加沙的损毁》，结合高清卫星图片、视频片段、图表与动画等多元信息形态，展示了战争对加沙地带造成的大规模破坏。第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》话语构成《图解加沙的损毁》截图在视觉文化占主导的媒介环境中，融合新闻整合文字、图像、音频、视频、动画、交互设计等多种媒介元素，依托可视化叙事手段强化信息传达效果，并发展出竖屏动画、交互式图表、动态地图等多种视觉编码体系，重构了新闻的表征逻辑。第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》话语符号话语规则效果评估不再依赖收视率、发行量等传统指标，而更多基于点击率、转发量、评论互动数等社交平台数据。这一转向意味着新闻影响力由“话语发布”延伸至“话语共创”和“社群流通”。融合新闻更注重调动用户的参与感，激发用户的情感，促进他们对新闻话语的情感认同。图像、动画、互动游戏、可视化、虚拟现实、AIGC等表现手法为融合新闻提供了多样化的修辞资源和表达空间。第一章融合新闻内涵第二节融合新闻的基本理念《融合新闻学》话语修辞话语行为从主流媒体矩阵到政务新媒体与县级融媒体中心建设的推进，融合新闻已成为国家话语权体系的重要组成部分，其功能远远超越传统新闻的信息传播范畴，承担起舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民等多元使命。第三节融合新闻的主要形态融合新闻形态的变革，是融合新闻最直观也最具创新潜质的体现，既展示了融合的具体成果，也标示出融合新闻学区别于传统新闻学的实践根基。对融合新闻形态进行科学分类，是系统开展融合新闻研究和教学的前提。基于技术特征、内容构造、用户体验和发展趋势等层面，融合新闻的分类原则主要体现在以下三个维度。一、融合新闻的分类原则第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（二）技术维度（一）实践维度依据特定形态在当前新闻生产中的应用广度与发展成熟度进行分类。常态融合新闻：网络图文新闻、视听新闻、数据新闻、交互新闻。新兴新闻形态：AR新闻、传感器新闻、位置新闻。以融合新闻作品所采用的核心表达模态为分类依据，聚合具有相似表现方式或符号系统的新闻形态。视听新闻：短视频新闻、动画新闻、移动直播、播客新闻。交互新闻：H5新闻、VR新闻、新闻游戏（三）主导属性以主导性表达机制为依据，将其归入最能代表其本体特征的类别。举例：尽管H5新闻可能包含数据图表与视听元素，但其呈现方式和叙事路径主要依赖用户操作，核心叙事逻辑为交互主导，因此将其归入交互新闻。根据上述分类原则，结合新媒体时代融合新闻人才培养的基本目标和实践需要，以下重点关注并讨论五大类别下十二种具体的融合新闻形态。二、融合新闻的形态分类第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》定义：以文字承载事实陈述与逻辑论证，以图像辅助直观表达，增强视觉吸引力，二者通过并置、嵌入等方式形成相辅相成的有机协同关系。分类：线性层级新闻，以文字为主、图像为辅，适用于突发新闻、政策解读等内容；信息图表新闻，依托图表将复杂数据可视化，便于用户快速把握要点；滚动叙事新闻，融合文本、图像和音视频等多种模态，借助页面滚动实现沉浸式阅读体验。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（一）图文新闻图文新闻可以在第一时间整合图像与文字资源，实现对重大事件的快速报道和权威发布，及时回应社会关切、稳定公共情绪、引导舆论走向。【案例】2024年7月2日，新京报推出报道《罐车运输乱象调查：卸完煤制油直接装运食用大豆油》，充分发挥了“文字提供逻辑，图像提供证据”的融合报道优势，有力推动了相关监管政策完善，彰显了主流媒体在服务公共利益方面的专业素养与责任担当。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（一）图文新闻《罐车运输乱象调查：卸完煤制油直接装运食用大豆油》截图定义综合运用图片、影像、动画和音频等视听元素进行报道的新闻形态。分类：短视频新闻、动画新闻、移动直播和播客新闻。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（二）视听新闻视听新闻形态定义短视频新闻依托移动终端和社交平台，以短时长、快节奏、轻体量的特征迅速吸引用户注意力。动画新闻以动画技术为核心手段，通过2D/3D建模、动态图表或虚拟重现等方式，将抽象、复杂、难以现场捕捉的新闻事件转化为直观、具象的可视化表达。移动直播依托智能终端与移动互联网，实现新闻采集、制作与发布一体化运作，广泛应用于重大突发事件、社会新闻、政策发布和公共安全等报道中。播客新闻“耳朵经济”背景下重新焕发活力的音频新闻形态。定义：将数据分析、可视化设计与计算思维引入新闻实践。特征：数据驱动与可视化表达的有机结合。分类：描述型数据新闻以图表直观呈现某一现象的基本状态，比如呈现人口分布、财政支出等。分析型数据新闻强调通过统计和分析揭示变量之间的关联，洞察现象背后的结构性因素。预测型数据新闻基于建模方法，合理推演未来趋势，为公众提供前瞻性判断。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（三）数据新闻定义：用户通过与数字媒体的交互来完成传播过程的融合新闻形态，其本质是通过技术赋能与用户参与，突破传统新闻的单向传播模式。特点：自主感受明显创意要求突出沉浸体验深刻社交互动活跃生成结果个性化在媒介技术与用户需求的双重驱动下，交互新闻的产品形态将持续演化创新，其中H5新闻、VR新闻、新闻游戏较有代表性。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（四）交互新闻1.H5新闻定义：基于HTML5技术而形成的交互新闻形态，将多种介质的素材在时间和空间上进行紧密融合，构建起各种生动鲜活的场景，并通过轻量化、趣味性的方式吸引用户广泛参与。【案例】CGTN在2022年北京冬奥会期间推出的《冬奥百年》H5新闻，回顾冬季奥运会的百年演变。作品以雪花作为总体视觉设计元素，通过滑动屏幕，用户可依次浏览每一瓣雪花所代表的不同报道主题，对每个主题的呈现都综合使用了数据图表、图片、文字等多种媒介元素。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（四）交互新闻《冬奥百年》截图2.VR新闻定义：利用虚拟现实（VR）技术制作和呈现的交互新闻形态，通过沉浸式体验让用户身临其境般感知新闻事件。特征：多感官沉浸、具身化参与和非线性叙事。分类：全景图片、全景视频、VR直播和H5全景互动页面等。3.新闻游戏定义：将数字游戏的仿真与互动机制融入新闻报道的交互新闻形态，旨在通过程序修辞、情景模拟与互动叙事，帮助用户更直观深入地理解社会议题与新闻事件。特征：既具有新闻的真实性与公共性，又具有游戏的参与性与沉浸感。分类：时事类、纪实类、素养类和科普类。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（四）交互新闻数字技术的迭代发展不断催生出新的新闻形态。在可以预见的未来，以人工智能为代表的前沿科技将深度融入融合新闻，为新闻行业注入澎湃动能，使其呈现出更加多元化、智能化的发展趋势。新兴新闻形态种类繁多，不胜枚举，其中增强现实新闻、传感器新闻、位置新闻较有代表性。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（五）新兴新闻形态1.增强现实新闻利用增强现实（AR）技术，将虚拟信息（如3D模型、动态数据、交互界面）叠加到用户现实场景中，通过智能手机、AR眼镜等设备实现内容可视化与互动化的新型新闻形态。联想AR眼镜2.传感器新闻定义：通过部署物理或数字传感器设备，主动采集环境、社会和新闻事件中的实时数据，并将这些数据转化为新闻报道的一种新型新闻生产模式。特征：机器采集、数据驱动和直观感知，尤其是利用传感器技术突破传统新闻采集的局限，以数据驱动的方式揭示隐藏的真相或动态趋势。3.位置新闻定义：基于用户实时地理位置信息，通过移动设备、应用程序和服务平台，主动推送、展示与该位置相关联的新闻、资讯、事件和服务等信息。特征：通过地理定位技术，将新闻内容与用户的物理空间位置动态关联，提供更具针对性、即时性、场景化的信息服务。第一章融合新闻内涵第三节融合新闻的主要形态《融合新闻学》（五）新兴新闻形态第四节融合新闻的核心属性随着数字技术嵌入新闻实践，融合新闻日益体现出数据性、交互性、参与性、场景性与智能性等五大核心属性，它们分别体现了融合新闻在内容要素、界面操作、生产方式、实践空间和信息生态五个维度的独特性。数据改变了新闻呈现方式。通过对各类数据的采集和分析，人物、事件、时间和地点等新闻要素得以重组和关联；通过数据图表、信息图与交互地图等可视化手段，新闻故事的呈现更生动、更可感，内容的透明度与可验证性也随之增强。数据推动了新闻策划机制的更新。记者通过数据监测和社交平台分析，发现潜在的新闻议题与社会趋势。数据使用流程以及形成可靠的数据审核和追溯机制，是确保新闻质量、维护公众信任的关键。一、数据性：内容要素重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》数据作为融合新闻的重要资源，不仅重塑了新闻的技术架构和伦理规范，也拓展了新闻在舆论引导和社会服务方面的实践空间。【案例】2024年春运前夕，澎湃新闻推出《4万条高铁数据：今年春运，哪些城市的高铁票最难抢？》，通过4万条春运票务数据的抓取与可视化表达，展示了不同城市春运期间的票务紧张程度排名，引导公众思考交通资源配置、人口流动规律等结构性问题。一、数据性：内容要素重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》《4万条高铁数据：今年春运，哪些城市的高铁票最难抢？》截图页面跳转、滚动联动及模块切换等技术设计赋予用户更高的参与度。新闻表达的逻辑不断变化：从“讲述事实”到“组织信息”再到“引导参与”。交互性改写了新闻表达的呈现形态和叙事语言。融合新闻发展出图像、音频、视频和数据图表等协同整合的多符号形态。故事的推进更多地依赖用户的互动操作和界面反馈。交互机制通过将用户“卷入”对作品的“操作”，引发用户对社会问题的深入思考。二、交互性：界面操作重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》【案例】央视网于2022年推出的H5新闻《二十大报告@你》通过路径选择、关键词匹配与可视化等多重互动机制，实现了政策信息的个性化和交互式传达。用户进入页面后，系统以“你最关心的问题是？”“你希望国家在哪方面加快发展？”等问题，引导用户从就业、教育、科技和生态等多个关键词中进行选择，系统据此自动匹配党的二十大报告中的相关语句与政策条文，生成个性化内容，并以图文定制的“阅读海报”形式呈现，支持用户保存、转发或继续浏览，整个交互流程在1分钟内即可完成。二、交互性：界面操作重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》《二十大报告@你》截图用户逐步被整合进新闻采集、分析、流通、反馈甚至验证等各个环节，成为内容的协同建构者，拥有更大的话语空间与更多的技术手段。例如，突发事件发生时，目击者通过手机拍摄、上传图像与视频，第一时间发布“在地信息”。【案例】2018年澎湃新闻推出《我的汶川记忆》，用户除了阅读他人的故事，也可以点击底部按钮“我的记忆”，填写地震发生时的年龄、身份、地点、情绪和故事，书写自己的汶川记忆。当用户分享完成后，他所选的地理位置会出现钢笔记号，提示这是他刚刚贡献的故事。三、参与性：生产方式重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》《我的汶川记忆》截图新闻内容的策划和传播必须从一开始就考虑与不同传播场景的适配，确保信息能有效抵达目标用户，并且被高效接收。融合新闻的功能从信息传播拓展到公共服务和社会治理，也强化了场景性特征的重要性。【案例】南方报业传媒集团旗下新闻客户端“南方+”的一级功能入口就包括“服务”，该板块提供市政、医疗、税务、社保、就业等与公众日常生活密切相关的服务链接和工具。用户也可以在一级功能入口处选择自己所在的城市，查看所在地的新闻信息。四、场景性：实践空间重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》“南方+”App界面截图大数据分析、算法推荐、自然语言处理和图像识别等新兴智能技术正在不同程度地嵌入新闻生产与传播的各个环节，助力新闻生产提质增效。Eg：自动写作程序、生成式人工智能生成图像音频、算法推荐系统智能化技术的深度介入，也对新闻的公共价值和真实性带来了挑战。算法分发会造成信息结构的封闭化，形成回音室效应。自动生成内容存在AI幻觉、表达逻辑混乱等问题，容易造成误导或失真。算法“黑箱”的不透明性会削弱用户的知情权和选择权，加剧平台的话语垄断。五、智能性：信息生态重构第一章融合新闻内涵第四节融合新闻的核心属性《融合新闻学》思考题1.简述技术变革与新闻活动之间的内在关系。2.简述媒体融合语境中政治逻辑、技术逻辑和市场逻辑之间的作用关系。3.融合新闻的核心属性有哪些？简述其对新闻报道方式的拓展和创新。4.对比新中国成立50周年和70周年的媒体报道，分析它们在报道形式和话语实践上有何差异。中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程谢谢观看中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程融合新闻学第二章融合新闻生态本章目录第一节运行机制融合第二节生产方式融合第三节传播运营融合第四节社会服务融合第一节运行机制融合所谓运行机制融合，指媒体机构为适应全媒体的内容生产需要，通过整合内部资源、优化流程和打破部门壁垒等方式，建立起一套新的运行机制。一是全媒体内容生产运行机制，二是全媒体技术支撑运行机制，三是全媒体组织管理运行机制。全媒体内容生产运行机制的关键词是整合、协调和协作，其核心是将传统上彼此分离的、分媒介运营的编辑部进行整合，并建立协作关系。整合模式：不同媒体介质的所有编辑工作统合在同一个编辑部（高度融合）。协调模式：编辑部彼此分离，但各自设立负责与其他媒体编辑部进行协调的岗位（中等融合）。协作模式指编辑部彼此独立，只是偶尔进行合作（低度融合）。一、全媒体内容生产运行机制第二章融合新闻生态第一节运行机制融合《融合新闻学》我国新闻业界将具有整合特征的编辑部称为全媒体（或融媒体）内容生产中心或指挥调度中心，它是我国新闻媒体向全媒体化转型的物理载体与组织中枢，其核心是通过结构性调整实现资源集约化与流程高效化。在物理层面，全媒体指挥调度中心往往体现为空间上的重构，即打破传统媒体各部门“各自为战”的空间隔离，设立集中办公区。（一）具有整合特征的编辑部建设《融合新闻学》广州日报媒体融合中央编辑部效果图第二章融合新闻生态第一节运行机制融合新闻媒体通过基于云的内容管理系统（CMS）整合编辑、设计和技术运营等关键环节，实现“数字内容中央新闻编辑部”的构建。在组织架构方面，全媒体指挥调度中心的搭建为打破传统媒体“报、网、端”部门壁垒构建起跨介质的统一指挥架构。中央及地方多家媒体机构通过这一方式，打通了原本分立的新闻中心、融媒体中心与技术中心，形成协同运作枢纽。（一）具有整合特征的编辑部建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合“中央厨房”：“一次采集、分类加工、多元生产、多渠道传播”的新型内容生产机制。人民日报和中央广播电视总台的“中央厨房”是我国媒体融合改革的标杆和典范。在资源不充足的条件下，有些媒体为将有限的人力资源集中到移动端，使新闻生产更贴合数字传播逻辑，采用的是移动优先的生产机制。人民日报“中央厨房”的数字化指挥屏《融合新闻学》（一）具有整合特征的编辑部建设第二章融合新闻生态第一节运行机制融合总编辑协调会和采前会均为新闻媒体常规采用的协作机制。总编辑协调会：很多新闻媒体日常运行的最高决策机构，由总编辑主持，除部署重要宣传任务外，往往负责协调跨部门和跨媒体合作，尤其是重大报道选题的采编对接、联动与资源分配。采前会或融媒体生产工作例会：新闻媒体日常采编工作的重要环节，旨在通过制度化的每日或每周例会形式，统筹协调不同部门、不同媒体平台之间的采编对接与联动，确保全媒体内容生产流程高效运转，内容包括交流选题策划、通报新闻线索、研究当日舆情，以及协商报道重点等。（二）常态化协作性内容生产机制建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合除制度化、常态化的协作机制外，建立以具体任务为中心的项目型协作机制同样至关重要，此类机制能有效弥补常规机制的不足。典型实践体现为，面对全国两会等重大主题报道，媒体会打破部门边界，临时组建跨领域团队——例如，整合时政记者、融媒体中心视频制作人员、视觉设计部门人员等形成“联合军团”。为进一步提升响应速度与产品丰富度，有时“联合军团”还可能纳入运营分发以及技术保障部门人员，实现“专业化分工+一体化输出”。（三）以任务为中心的协作性内容生产机制建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合全媒体技术支撑运行机制：为支撑全媒体内容生产和传播所建立的技术平台、工具和基础设施的统称，它为媒体的内容生产和分发提供技术保障。全媒体技术构成是多维度、多层次的，针对不同生产目标和功能有不同的技术类型。

二、全媒体技术支撑运行机制第二章融合新闻生态第一节运行机制融合《融合新闻学》视频剪辑软件、图表制作工具和数据可视化平台，支持制作互动性强、具有视觉冲击力的新闻产品。AR和VR技术为新闻报道提供沉浸式体验，使受众能身临其境般感知新闻事件的全貌，增强了报道的互动性和参与感。机器学习等人工智能技术也日益广泛应用于自动化新闻撰写、语音转文字、自动剪辑、智能配图、视频与影像处理及翻译等环节。5G、6G技术则支持记者实时采集信息，赋能记者实时传输高清视频和音频。（一）内容生产技术《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合利用云计算平台，当下的新闻媒体可以将所有内容（文字、图像、视频、音频等）集中存储在云端，并通过内容分发网络（CDN）快速传输到全球各地用户的终端设备。机器学习算法则在数据驱动的内容推荐和个性化分发中发挥关键作用，通过这类智能推荐技术，媒体能够实现新闻内容与用户的精准匹配与多渠道同步分发。直播技术便支持实时互动功能（如实时评论、在线投票等），这些技术实际上助力媒体实现了交互式的内容分发。（二）内容分发技术《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合应用大数据分析与挖掘技术构建精细化的用户画像。媒体通常会在其自身网站、移动应用（客户端）及其他数字渠道嵌入专业的用户分析工具。运用深度学习、自然语言处理（NLP）等先进技术，对用户行为产生的文字、图片、视频等多模态数据进行更深层次的解读，实现情感分析和主题检测，从而更精准地把握用户的兴趣点和态度倾向。利用社交媒体平台提供的技术接口和分析能力实时追踪和分析社交媒体上的热点话题、内容趋势和舆情动态变化，并开展深入的舆情分析。（三）用户分析技术《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合在实际操作中，上述各类技术并非独立运用，而是相互融合，共同集中于新闻媒体自建的统一技术平台。其中，云计算技术提供关键支撑：为海量数据存储和处理提供强大能力，实现媒体资源的集中管理和高效共享。基于云平台的采编协同机制支持采编人员远程协作，如嵌入可视化流程图、实时更新任务状态及分配节点修改权限等。（四）采编一体化技术《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合新闻媒体的运行机制变革不仅是前端生产机制的调整，更是一种系统性的、涉及后端组织管理机制的改革。我国的传统媒体机构诞生于相对单一的媒介环境，其组织架构往往体现出决策机制集中、组织纵向架构、层级化程度较高、横向沟通机制缺乏，以及工作流程和职责被严格规定等科层化特征。数字时代的新闻媒体机构面对的是不断变迁的工作环境和生态，这要求媒体机构要从“机械式组织”迈向能够容纳灵活性和激发创新的“有机式组织”。三、全媒体组织管理运行机制第二章融合新闻生态第一节运行机制融合《融合新闻学》在媒体融合改革中，我国形成了“顶层设计引导+基层创新实践”的制度体系，既包括国家层面的系统性制度安排，也允许媒体根据自身特点灵活探索。国家层面的制度建构主要包括建立相对统一的技术标准、战略要求和行业规范等，为新闻媒体机构在中观层面开展相应的制度建设提供明确的指导和规范。（一）制度规范建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合在媒介融合环境下，新闻媒体机构需要审视传统的组织架构和部门设置原则，以整合、精简、弹性、柔性等原则重新搭建组织架构。精简和压缩管理层级，推动组织扁平化。部分媒体主动压缩采编体系的层级，例如将原有的“三级架构”精简为“两级架构”，减少层级间的组织摩擦，同时赋予基层和前线采编人员更大的自主权，培养其决策能力。重新定位与整合传统部门，成立新兴部门。例如，技术部门职能拓展至内容管理系统（CMS）建设、数据分析、算法推荐与产品开发。视觉设计部门则从辅助性角色转型为主导性、协同性力量，实现从单一美编到全媒体视觉生产中枢的功能跃迁。（二）组织架构建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合新闻媒体亟需兼具互联网思维与全媒体能力的复合型人才，媒体机构需深化用人机制改革：创新聘用机制，推行灵活岗位政策：如设立首席技术官（CTO）、领衔专家等高阶职位吸引稀缺技术人才，并试点项目制工作室，赋予人、财、物自主权以激发创新活力。重构培训体系，以提升全员媒介融合素养为目标，设计阶梯化实训项目：如新华社通过多层级的合作项目和系统化课程设计，构建起覆盖全流程生产与前沿技能的应用型培训体系。通过科学评价与激励机制巩固人才效能。（三）人才队伍建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合融媒工作室：打破传统科层制架构，以“小而美”、去行政化的团队运作，由“主理人”统筹特定领域内容全流程，不仅有助于提升运作效率、强化专业性，也塑造了年轻灵活的创新单元。项目责任制：以项目为中心整合人才和资源，进行内容创新，通过“揭榜挂帅”等机制鼓励跨部门团队竞标重大选题，这对激活组织效能、提升内容生产的品质和效率起到积极作用。内部孵化机制：涉及资金注入、资源支持乃至股权激励，旨在系统培育内部创新项目，其长远发展仍需探索更稳妥的分阶段培育与退出机制。（四）创新机制建设《融合新闻学》第二章融合新闻生态第一节运行机制融合第二节生产方式融合所谓生产方式融合是指新闻媒体通过整合多种技术、资源和流程，实现新闻采集、编辑、制作和分发等环节之间的交融互通。采集生成平台化：媒体机构借助一体化的数字系统，将新闻线索汇聚、选题生成、内容采集、素材加工及编辑等原本分散进行的工作进行集中调度、协同推进，实现内容采集和生成流程的模块化和标准化。数字化融媒采编平台为新闻内容的采集生成提供了如下便利：一、采集生成平台化《融合新闻学》第二章融合新闻生态第二节生产方式融合（一）为记者和编辑提供全流程的新闻生产支持《融合新闻学》记者和编辑可以在采编平台获取线索、认领选题、上传素材或稿件，调用平台内嵌工具进行视频编辑及移动直播等全链条操作。平台还可作为移动管控中枢，编辑可通过内置任务管理模块向记者及团队成员分发任务（如创建采访任务，详细描述任务要求、采访主题、采访对象、时间和地点等信息），并依托移动端随时随地完成选题审批、文稿审核、素材核发等操作，实现移动办公。第二章融合新闻生态第二节生产方式融合（二）便于采编人员资源共享和实时协同《融合新闻学》融媒采编平台的核心协同价值体现在两大维度：资源的整合共享：汇聚用户热线、短信、电子邮件、微博、微信等多渠道新闻线索，形成动态更新的线索池；同时整合文字、图片、视频等原始素材，构建内容资源池，供跨部门、跨媒体采编人员按需调用和加工。全流程智能协同生产：通过智能协作模块打通内容生成链，支持记者、编辑、视觉设计、技术人员等并行工作，实现素材实时上传、脚本同步撰写、配图即时创作与视频云端剪辑，形成“采集→创作→设计→制作”无缝衔接的全链路协同机制。第二章融合新闻生态第二节生产方式融合（三）为管理者统一调度提供支持《融合新闻学》通过实时监控模块精确掌握任务执行状态，包括选题库存量，记者任务接收、素材提交进度，编辑脚本撰写与视频剪辑完成度等核心指标。识别报道滞后或关键环节缺失，总编室可即时启动应急调度机制，指派备勤记者补位保障。支持跨机构、跨媒体统筹策划，实现资源优化配置下的“一体化策划、多终端分发、矩阵化输出”。【案例】全国两会、乡村振兴等重大主题报道中，管理者可通过平台统一指挥旗下报纸、客户端、短视频及公众号团队，通过任务拆解与协同分工规避重复采访。第二章融合新闻生态第二节生产方式融合生产流程一体化：打破传统媒体各环节之间的线性运作模式，转而构建一个快速适应、与传播环境互动的生产流程。传统媒体各个生产环节按照固定顺序依次进行，每个环节完成后才进入下一个环节，各环节具有相对独立性。在媒介融合背景下，这种相对僵化的线性流程难以满足信息生产的即时性和多媒体需求。唯有对其进行改造，才能建立起具有并行特征的一体化生产流程。二、生产流程一体化《融合新闻学》第二章融合新闻生态第二节生产方式融合（一）一体化流程意味着流程并行《融合新闻学》全媒体生产允许传统上彼此分离的各个环节同时进行，形成“采集即加工、多线程并进”的运作模式。记者采集素材的同时，编辑、审核、视频剪辑和海报设计等工作可同步开展，从而提高生产效率、减少等待时间。【案例】在报道全国两会时，前方记者采访委员生成视频素材的同时，在总编辑统一指挥下，值班编辑、审核人员与视觉团队协同作业，同步生成海报、微视频及数据图表等融媒体产品。第二章融合新闻生态第二节生产方式融合（二）一体化流程也意味着角色协同《融合新闻学》融合新闻生产中，各岗位角色被重新定义并建立协作关系。采编、技术、数据、运营、视觉设计与视频编辑等共同参与内容生产，实现多个岗位角色的联动，以高效产出适配多平台的融合新闻产品。采编人员的角色定位不再局限于采写和编辑，而是与技术、数据团队不断沟通内容形态和传播节奏，提前考虑平台适配与热点算法策略等；运营人员的角色定位不再是等记者完成所有内容后再介入，而是深度参与选题策划与传播节奏安排等原属采编的环节，并为内容生产人员提供来自“用户视角”的建议。第二章融合新闻生态第二节生产方式融合（三）一体化流程意味着动态调整《融合新闻学》新闻产品的生成不再遵循固定路径，而是根据需求即时优化或“灵活跳转”。团队可依据传播效果和用户反馈及时调整直播、短视频、图文等生产安排，形成不断调整、收集反馈并及时推送的多路径循环。【案例】在报道全国两会时，前方记者采访委员生成视频素材的同时，在总编辑统一指挥下，值班编辑、审核人员与视觉团队协同作业，同步生成海报、微视频及数据图表等融媒体产品。第二章融合新闻生态第二节生产方式融合将用户反馈整合到新闻生产的流程之中，使新闻生产过程成为一个动态的、持续优化的系统，也是生产方式融合的重要面向。新闻生产机制从传统的单向输出模式转向用户参与、数据驱动模式。三、评估反馈智能化《融合新闻学》第二章融合新闻生态第二节生产方式融合《融合新闻学》评论区的用户互动→发掘舆情焦点、确定报道角度点赞量、转发量→判断识别最具吸引力的段落和标题搜索词与社交媒体热搜→把握关注趋势与用语习惯，辅助选题决策和标题拟定点击率与停留时长→调整内容篇幅与表达形式后台数据分析→决定是否开展二次报道或内容深加工新闻媒体机构可将这些数据纳入反馈机制，反哺新闻生产全过程第二章融合新闻生态第二节生产方式融合该报道选题源于中央广播电视总台的舆情监测以及编辑团队对用户行为大数据的分析，当时贵州等地的乡村篮球赛在抖音、小红书以及微博、微信等多种社交媒体平台上引起广泛关注。通过舆情分析发现，用户除关注比赛现场外，还围绕“美丽乡村”“体育”和“文化”等关键词展开讨论。针对这一用户反馈，后续报道增加了对“文化传承”“基层治理”“体育与乡村经济”等维度的深入解读。《融合新闻学》第二章融合新闻生态第二节生产方式融合贵州“村BA”系列报道【案例】贵州“村BA”系列报道数字技术还使得媒体直接采用用户生成内容成为可能《融合新闻学》【案例】澎湃新闻设立“问吧”栏目搭建专业问答社区，用户在此可直接提问与评论，媒体则收集线索，将其中部分议题转化为新闻报道。澎湃新闻关于“地方碳交易试点案例”的子栏目，其线索就来自“问吧”社区关于地方碳政策的提问。澎湃问吧主页第二章融合新闻生态第二节生产方式融合媒体为追求流量可能倾向于生产煽情、娱乐化的内容，可能削弱报道的深度与严肃性，长期来看将损害新闻的公信力与专业性；过度依赖数据指标亦可能弱化编辑部的专业判断与新闻价值观念。但智能化评估指标也带来诸多隐忧第三节传播运营融合传播运营融合指新闻机构在数字化转型中将新闻内容生产与市场运营加以整合，以优化传播效果，提升品牌影响力。这意味着新闻机构不再将内容传播与运营管理视为两个孤立环节，而是将两者整合为一个协同推进的系统。数字技术的发展给媒体提供了洞察用户的丰富手段，这促使新闻内容的生产逻辑发生深刻转变——从传统的信息发布转向基于用户洞察的策划、开发与运营。在新闻消费选择上用户拥有更大的个体能动性，可根据自身消费需求与偏好对信息流进行再规划和管理，体现出高度的“策展性”特征。一、用户洞察与项目策划《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合所谓用户驱动型内容产品，是指内容产品的策划与开发不仅仅依靠编辑部的内部判断，而是基于数据分析、用户反馈和行为洞察来确定选题、报道形式和分发策略。【案例】中央广播电视总台农业农村频道在B站运营、隶属于“央视主播说三农”新媒体矩阵的账号@央视农业，就是用户驱动内容生产典型案例。

用户驱动型内容产品兴起《融合新闻学》央视农业B站作品截图第二章融合新闻生态第三节传播运营融合此类基于用户兴趣策划的内容产品有利于实现特定的商业化策略，体现出“内容生产—社交互动—商业合作”的一体化运作策略，实践“内容即产品、产品即营销”的融合运营逻辑。【案例】澎湃新闻根据平台用户对军事话题的强烈关注和热烈讨论，专门设立了“澎湃防务”专栏，并通过开通独立账号，将其打造为付费订阅产品。从用户驱动型内容产品到商业项目运营《融合新闻学》澎湃防务主页截图第二章融合新闻生态第三节传播运营融合在媒体融合发展的背景下，新闻产品分发需满足多渠道覆盖、即时触达、个性化匹配及场景适配等新要求。数字智能算法推荐系统通过用户画像建模与机器学习技术，驱动内容分发从传统的“统一推送”模式转向“精准传播”模式，成为实现新媒体时代高效分发的关键支撑。二、产品分发与精准传播《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合协同过滤算法：实现个性化分发《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合基于用户的协同过滤：系统会识别出兴趣相似的用户群体，将一些用户喜欢的新闻或广告推荐给与他们相似的另一些用户。例如，为喜好科技新闻的用户推荐其他科技爱好者点赞的文章。基于内容的协同过滤：系统会分析用户历史上互动过的内容的特征（如主题、关键词等），并寻找与这些内容特征相似的其他内容，再将它们推荐给用户。例如，如果用户频繁观看体育赛事或乡村文化内容，算法会自动提升同类内容在用户首页的曝光权重。提升广告投放精准度《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合系统通过分析用户兴趣、行为等数据构建动态画像，实现广告的精准定向投放，如向体育内容消费者推送运动品牌广告，从而有效提升广告点击率与转化率。算法系统能够自动识别内容语义与场景特征，将广告与相关性强的新闻捆绑分发，如新能源汽车广告匹配汽车行业报道，节能产品广告匹配环保主题新闻等，进而增强用户接受度与情境契合度。算法系统还可实时追踪广告互动数据（如点击率、停留时间等），动态优化投放策略。算法智能推荐系统同时也带来了隐患《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合算法推荐系统长期运行易导致低俗娱乐、哗众取宠的内容泛滥，引发价值导向问题，并加剧“信息茧房”效应、强化偏见。用主流价值驾驭算法，积极引导、优化和监管算法成为当前主流新闻媒体新闻分发的重要任务。与商业平台相比，我国主流新闻媒体在内容分发中更注重算法与价值观的平衡，避免单一依赖算法逻辑。通常引入人工干预机制，由编辑团队每日筛选特定优质内容进行推送，或在算法中植入价值观以校准权重，优先保障推送权威报道、深度内容和正向议题等，由此纠正纯粹依靠算法推荐可能带来的负面偏向。全媒体传播矩阵：通过整合多种媒体平台或渠道（包括传统媒体和新媒体），构建一个全方位、多层次、多形式的传播体系。我国媒体机构打造传播矩阵的基础路径是建立“两微一端”，即在社交媒体平台新浪微博和腾讯微信上建立自己的账号，并打造自己的移动客户端。其中，微博作为开放的舆论平台，适合热点话题传播；微信公众号注重深度内容和用户互动；客户端则具有更丰富全面的功能并提供个性化服务，三者皆是我国民众获取新闻的重要渠道。三、矩阵搭建与渠道协同《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合传播矩阵持续拓展《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合哔哩哔哩、今日头条、抖音、快手、微信视频号、小红书等新兴平台，其影响力日益增长。中央媒体（如央视新闻、人民日报和新华社）已在抖音平台占据时政新闻板块的绝对优势，粉丝数量庞大。地方媒体则通过差异化定位深耕垂直领域，也有较好表现，如齐鲁晚报的果然视频，四川广播电视台的四川观察以及河南广播电视台的大象新闻等均跻身全国媒体抖音账号影响力前列。平衡自建平台与借力商业平台《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合一方面，自建平台是媒体自主可控的根基，承载着品牌影响力、用户资产积累和数据主权，通过这些平台，媒体能够直接获取用户数据，把握传播效果，构建内容生产与商业运营闭环。另一方面，借力商业平台则是拓展（年轻）用户覆盖面、提升传播效率的重要手段。媒体需要在实践中采取“双轮驱动”策略，一方面强化自建平台的内容生产、用户运营和技术升级，提升平台吸引力和用户黏性；另一方面深化与商业平台的合作，借助外部流量反哺自身品牌和平台生态建设。应对多渠道协同的挑战《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合其一，提升宣传和传播效果。针对同一个新闻选题，新闻媒体可根据不同渠道平台的传播特点协同安排内容和形式，，联动多渠道共同发布，推动网络共鸣和传播共振。其二，在营销活动中可形成强大合力。如电视媒体在特殊庆典活动时可通过电视直播、网络直播、社交媒体互动等多种渠道的协同，实现节目与观众全方位互动。其三，助力主流媒体的品牌建设。媒体机构需制定统一品牌战略，对各渠道和产品实施协同管理，并构建品牌识别系统，设计一致的视觉形象。媒体的商业模式指媒体凭借内容生产、传播渠道和用户服务等实现价值创造和盈利的方式，是支撑媒体可持续发展的必要条件。这要求媒体机构探索新的多元化盈利模式，以保持在数字时代的竞争力。多元商业模式探索主要体现在以下四个方面：四、商业运营与模式创新《融合新闻学》第二章融合新闻生态第三节传播运营融合（一）从广告模式转向付费模式《融合新闻学》向用户提供高质量、个性化的内容和服务获取收入，成为新闻媒体重点发展的一种重要盈利方式。【案例】财新传媒是较早尝试付费模式的媒体之一，其付费模式主要包括订阅制、会员制和付费墙等，目前已经拥有超过百万付费用户。不过，付费模式面临着用户付费意愿低、内容竞争激烈、技术与运营能力不足以及版权保护难度大等挑战。第二章融合新闻生态第三节传播运营融合财新的订阅模式（二）拓展政策性营收模式《融合新闻学》政务平台运营。媒体通过整合应用系统，为政务服务提供“一网通办”，可通过流量分成、增值服务费或政府购买服务等途径获得营收。开发政务数据管理系统，为政府机关单位提供专业化档案服务。如上海的东方网依托数据中台技术，整合分散在各政府部门的政务档案（如人口档案、企业档案、政策文件等），建立统一存储、分类和检索系统。为政府提供政策咨询与决策支持服务。如南方都市报通过“智库+”模式构建政策研究体系，承接政府专项课题，通过为政府部门提供定制化研究报告、权威榜单或数据库订阅服务获得营收。第二章融合新闻生态第三节传播运营融合（三）开拓商业模式《融合新闻学》“融媒+文旅”的创收模式。媒体联合地方政府及文旅企业，通过策划报道、塑造品牌、合作开发文旅项目及文创产品等方式获得项目合作营收。与电商业务深度融合模式。媒体自主搭建电商平台开展电商业务，或与现有的商业平台合作进行商品销售，让有公信力的主持人参与“直播带货”活动等。“技术方案供应商”模式。媒体依托研发能力，将内部应用的AI技术、数据工具等转化为标准化产品，向行业输出技术解决方案，形成技术附加值收益。活动运营的创收模式。媒体依托策划能力与传播资源，为企业或行业峰会提供全流程活动运营服务，涵盖创意策划、流量导入、线下执行等。第二章融合新闻生态第三节传播运营融合（四）加强版权运营《融合新闻学》新闻媒体的版权收入：媒体机构通过授权他人使用其原创内容获得的经济收益，这种收入的核心在于对版权的合法运营。主要包含两种典型形式：内容转载授权：媒体将新闻报道、图片或视频授权给其他平台转载使用并收取费用。二次创作授权：新闻媒体可通过授权影视、出版等产业将新闻报道改编为书籍、纪录片或影视作品等二次创作的方式获得收入。IP衍生开发：央视《国家宝藏》节目的IP开发非常多元化。第二章融合新闻生态第三节传播运营融合国家宝藏官方周边文创第四节社会服务融合社会服务融合指新闻机构在数字化转型中日益拓展传统的新闻生产和宣传功能，使之与更广义的政治和社会服务功能相融合。这一进程既延续了主流媒体的历史使命，又通过数字技术实现了功能边界与效能的拓展和升级，强化了主流新闻媒体在思想引领、舆论引导、文化传承、服务人民等领域的角色担当。思想引领注重长期的思想建设和价值塑造，其核心目标是通过教育、宣传、文化熏陶等方式，引导人们树立符合社会主流价值观和道德规范的思想观念、价值取向和行为准则。新媒体时代思想引领工作面临新挑战，如互联网带来多元的思想和价值观，其中历史虚无主义、享乐主义、拜金主义等有害思潮对公众价值判断产生了一定冲击。主流媒体需以生态视角重新审视自身角色，通过高质量内容生态建设、叙事方式创新、多元化渠道平台拓展，有效实现思想引领。一、思想引领与生态培育《融合新闻学》第二章融合新闻生态第四节社会服务融合（一）高质量内