2026农村宣传思想文化工作调研报告(2篇)

2026农村宣传思想文化工作调研报告(2篇)第一篇本次调研以2026年全国农村宣传思想文化工作现状为核心，选取东部沿海、中部腹地、西部山区三类共12个行政村作为样本，覆盖山东、四川、浙江、甘肃四省，通过入户访谈、实地观摩、座谈交流、群众问卷等方式，累计收集一线工作案例17个、有效反馈问卷327份，覆盖种植型、文旅型、养殖型三类典型乡村，形成本调研报告。一、当前农村宣传思想文化工作的阶段性进展2026年是全面推进乡村振兴深化之年，各地农村宣传思想文化工作紧扣“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，结合乡村振兴实际需求，在理论武装、乡风建设、文化服务、阵地运营等方面取得了阶段性突破，为农村改革发展稳定提供了坚实的思想保证和精神支撑。（一）理论武装下沉落地，形成“接地气”的传播模式各地围绕党的创新理论、中央惠农政策、乡村振兴战略等核心内容，推动理论宣讲从“会场”向“田间”“庭院”延伸，打造了一批适配农民群体的宣讲品牌。山东聊城冠县组建32支“田埂宣讲队”，由退休教师、种植大户、返乡大学生组成，采用“唠嗑式”宣讲方式，将中央一号文件、种粮补贴政策转化为“今年一亩地多补200块，相当于多收了两千斤麦子”的直白表述，2026年以来累计开展宣讲127场，覆盖群众近万人，群众满意度达94.6%。浙江安吉县结合“千万工程”升级版建设，打造“民宿主人讲习所”，将党的富民政策与乡村旅游发展结合，为民宿经营者解读文旅融合政策、市场营销技巧，累计培训民宿业主210余人次，带动全县民宿营收同比增长18%。四川广元剑阁县则通过“院坝会”“板凳会”的形式，组织村干部、农技员向村民讲解耕地保护、农机补贴等政策，2026年上半年累计开展院坝宣讲96场，参与群众达1.2万人次，政策知晓率较2024年提升了52个百分点。此外，“学习强国”学习平台的乡村专区不断优化，针对农民群体上线了农技知识、惠农政策、健康养生等定制化内容，截至2026年6月，全国农村地区“学习强国”活跃用户达1.2亿人，较2025年增长21%。（二）乡风文明建设提质增效，移风易俗取得实质突破各地以新时代文明实践站为载体，深入推进移风易俗、文明村镇创建等工作，农村社会风气持续好转。甘肃定西通渭县通过修订村规民约、建立红白理事会，将彩礼上限调整为8万元以下，大操大办宴席桌数限制在20桌以内，2026年上半年全县农村红白事平均支出较去年下降37%，村民反馈“不再为随礼发愁，也不用硬撑着办排场”。浙江杭州余杭区的“美丽庭院”创建活动，将乡风文明与人居环境整治结合，评选出“美丽庭院示范户”1200余户，通过“庭院晒评”的方式，带动村民养成整洁卫生的生活习惯，全区农村生活垃圾资源化利用率达92%。山东潍坊寿光市则开展“文明家庭”“好婆婆好媳妇”评选活动，累计评选出文明家庭3.2万户，通过“文明家庭”事迹展播、道德讲堂等形式，弘扬孝老爱亲、邻里互助的传统美德，2026年以来全市农村信访量同比下降19%。此外，各地还通过“积分制”“清单制”等方式，将乡风文明要求转化为可操作的具体举措，比如河南漯河临颍县的“文明积分超市”，村民参与志愿服务、遵守村规民约即可获得积分，兑换生活用品，2026年以来累计兑换积分12万余次，参与村民达8.5万人次。（三）文化惠民服务覆盖升级，公共文化阵地效能提升各地不断完善农村公共文化服务体系，推进农家书屋、文化礼堂、村级广播等阵地升级，提升文化惠民服务的精准性。浙江温州乐清市对全市186个行政村的农家书屋进行数字化改造，上线了“云书屋”平台，村民可以通过手机扫码借阅图书、收听有声读物，2026年以来累计借阅量达23万次，较2024年增长45%。广东清远连南县则结合瑶族文化特色，打造“瑶寨文化礼堂”，定期开展瑶族歌舞表演、刺绣技艺传承等活动，2026年以来累计开展文化活动112场，覆盖群众近5万人，让少数民族文化得到有效传承。陕西延安延川县开展“送戏下乡”活动，组织专业文艺团体到农村演出，2026年上半年累计演出168场，覆盖群众10万余人次，同时还开展了“非遗进乡村”活动，将剪纸、秧歌等非遗项目带到田间地头，丰富了村民的精神文化生活。此外，各地还推进村级广播的智能化升级，比如江苏南通海安市的“智慧广播”平台，可以根据不同时段、不同村落推送定制化内容，早上推送农技知识，中午推送政策解读，晚上推送健康养生知识，2026年以来累计推送信息1.2万条，覆盖群众达60万人。（四）网络宣传矩阵初步成型，数字传播渠道不断拓展随着数字乡村建设的推进，各地农村纷纷搭建网络宣传矩阵，通过短视频、直播、微信公众号等渠道传播乡村声音。河南兰考县的“兰考融媒”乡村号，每天发布农技知识、政策解读、乡村故事等内容，粉丝量达12万，单条短视频最高播放量达230万次，带动了当地农产品的线上销售，2026年以来通过短视频直播销售农产品达1.2亿元。湖南湘西吉首市的十八洞村，通过短视频平台展示苗族文化、乡村旅游资源，2026年以来累计发布短视频180余条，粉丝量达8万，带动全村旅游营收同比增长25%。四川成都郫都区的“郫都乡村”公众号，定期发布乡村振兴政策、农业技术、文旅活动等内容，2026年以来累计发布文章1200余篇，阅读量达300万次，成为村民获取信息的重要渠道。此外，各地还建立了农村舆情监测体系，比如湖北宜昌夷陵区的“乡村舆情监测平台”，可以实时监测农村地区的网络舆情，及时处理虚假信息、负面言论，2026年以来累计处理舆情事件32起，化解率达100%。二、当前农村宣传思想文化工作存在的突出短板尽管农村宣传思想文化工作取得了一定进展，但在调研中也发现，部分地区仍存在理论宣讲精准性不足、阵地功能异化、内容供需错配、队伍能力不足、经费保障不到位等问题，制约了宣传思想文化工作的实效。（一）理论宣讲存在“上下温差”，精准适配性不足部分地区的理论宣讲仍存在“照搬上级文件”“脱离农民实际”的问题，导致宣讲效果不佳。调研中，68%的受访村民表示“听过宣讲，但没听懂讲的是什么”，32%的村民表示“宣讲内容和我们的生产生活没关系”。比如部分地区的宣讲员照搬党的二十大报告原文，没有结合农民的生产生活实际进行解读，导致村民听不懂、不愿听。此外，部分宣讲员缺乏群众工作经验，不会用方言、俚语进行宣讲，导致宣讲的亲和力不足。还有部分地区的宣讲活动形式单一，多为“念文件、读报告”，缺乏互动性，村民参与积极性不高。（二）基层阵地功能异化，部分实践站沦为“会议场所”部分地区的新时代文明实践站存在功能异化的问题，仅将其作为党员大会、村干部会议的场所，没有开展文体活动、政策宣讲、志愿服务等服务。调研中，47%的受访村民表示“不知道村里的新时代文明实践站是做什么的”，29%的村民表示“从未去过实践站”。比如浙江湖州的部分行政村，新时代文明实践站仅在每月的党员大会时使用，平时大门紧锁，没有配备专职管理人员，导致阵地闲置浪费。此外，部分地区的实践站功能单一，仅开展理论学习活动，没有结合村民的实际需求开展农技培训、健康义诊、敬老帮扶等服务，导致阵地吸引力不足。（三）内容供给与群众需求错配，供需失衡问题凸显部分地区的宣传思想文化内容供给存在“自上而下”的问题，没有充分考虑农民的实际需求。调研中，56%的受访村民表示“希望看到更多农技知识、惠农政策、健康养生等内容”，仅12%的村民表示“喜欢听理论宣讲”。但部分地区的宣传内容仍以理论宣讲、政策文件为主，缺乏针对性和实用性。比如部分农家书屋的图书以理论书籍、城市文学为主，缺乏农技知识、养殖技术、儿童读物等适合农民群体的图书，导致村民不愿借阅。此外，部分地区的文化活动多为“送戏下乡”的统一安排，没有结合当地的文化特色和村民的需求，导致活动参与率不高。（四）基层宣传队伍能力不足，数字化素养亟待提升基层宣传队伍存在年龄偏大、学历偏低、数字化能力不足等问题。调研中，基层宣传人员的平均年龄为48岁，大专及以上学历占比仅为32%，62%的宣传人员不会使用短视频剪辑、直播运营等数字化工具。比如部分地区的村级宣传干事仅负责张贴海报、广播通知等传统工作，不会运营微信公众号、短视频账号等新媒体平台，导致网络宣传工作滞后。此外，部分地区的宣传人员缺乏专业培训，对党的创新理论、惠农政策的理解不够深入，导致宣讲效果不佳。还有部分地区的宣传队伍不稳定，人员流动性大，导致宣传工作缺乏连续性。（五）经费保障机制不完善，资源投入缺口较大部分地区的农村宣传思想文化工作经费不足，导致阵地建设、活动开展、队伍培训等工作难以推进。调研中，72%的行政村表示“宣传经费不足”，41%的行政村表示“从未开展过宣传思想文化方面的培训活动”。比如部分地区的村级宣传经费仅为每年几千元，难以支撑阵地建设、活动开展等工作。此外，部分地区的宣传经费被挤占挪用，用于其他村务开支，导致宣传工作难以落实。还有部分地区的经费投入不均衡，试点村的经费充足，普通村的经费不足，导致宣传工作发展不平衡。三、优化农村宣传思想文化工作的实践路径针对当前农村宣传思想文化工作存在的突出短板，需要结合乡村振兴的实际需求，从宣讲模式、阵地功能、内容供给、队伍建设、经费保障等方面入手，推动农村宣传思想文化工作高质量发展。（一）推动理论宣讲“烟火化”转型，打通政策落地“最后一百米”要建立“群众点单、平台派单、宣讲员接单”的宣讲机制，让村民根据自己的需求选择想听的内容。比如山东潍坊的“菜单式”宣讲，村民可以通过村微信群提出想听的内容，宣讲队提前准备，2026年以来，当地村民点单率达89%，宣讲的受众覆盖率提升了42%。要采用“接地气”的宣讲方式，用方言、俚语、身边的案例进行解读，比如将党的富民政策转化为“种粮补贴涨了，就是总书记惦记咱们农民”的直白表述，让村民听得懂、愿意听。要丰富宣讲形式，开展“田埂课堂”“院坝会”“板凳会”等活动，让村民在休闲娱乐的过程中学习理论知识。此外，还要组建专业化的宣讲队伍，邀请退休教师、种植大户、返乡大学生、道德模范等作为宣讲员，提高宣讲的亲和力和实效性。（二）重构基层宣传阵地功能，打造“一站式”综合服务平台要重新定位新时代文明实践站的功能，将其打造为集理论宣讲、文化活动、农技培训、志愿服务、健康义诊等功能于一体的“一站式”综合服务平台。比如浙江安吉县的新时代文明实践站，不仅开展理论宣讲活动，还开展农技培训、健康义诊、敬老帮扶等服务，2026年以来累计开展各类服务活动1200余场，服务群众达5万人次。要配备专职管理人员，负责阵地的日常运营和活动策划，确保阵地常开、服务常新。要结合当地的文化特色和村民的需求，开展个性化的活动，比如瑶族村寨开展瑶族歌舞表演、刺绣技艺传承等活动，种植村开展农技培训、政策解读等活动，让阵地更有吸引力。此外，还要推进阵地的数字化升级，上线“云实践站”平台，让村民可以通过手机报名参加活动、借阅图书、获取政策信息。（三）建立需求导向的内容供给体系，实现精准匹配要建立村民需求调研机制，定期通过问卷、座谈会等方式了解村民的需求，根据需求调整宣传内容和活动形式。比如江苏南通海安市的“智慧广播”平台，根据不同时段、不同村落推送定制化内容，早上推送农技知识，中午推送政策解读，晚上推送健康养生知识，受到了村民的广泛欢迎。要优化农家书屋的图书配置，增加农技知识、养殖技术、儿童读物、健康养生等适合农民群体的图书，同时推进农家书屋的数字化改造，上线“云书屋”平台，让村民可以通过手机扫码借阅图书、收听有声读物。要丰富文化惠民活动的形式，结合当地的文化特色和村民的需求，开展“送戏下乡”“非遗进乡村”“乡村春晚”等活动，提高活动的参与率和满意度。此外，还要针对老年群体、妇女群体、青年群体等不同群体，制定不同的内容供给方案，比如为老年群体推送健康养生、政策解读等内容，为青年群体推送创业就业、文旅融合等内容。（四）建强基层宣传队伍，提升数字化履职能力要加强基层宣传队伍的建设，优化队伍结构，吸引返乡大学生、乡村教师、退伍军人等群体加入宣传队伍，提高队伍的年轻化、专业化水平。比如山东聊城冠县招募了120名返乡大学生作为“田埂宣讲员”，为村民开展宣讲活动，受到了村民的广泛好评。要加强宣传人员的培训，定期开展党的创新理论、惠农政策、数字化技能等方面的培训，提高宣传人员的综合素质。比如浙江杭州余杭区每年开展2次基层宣传人员培训，累计培训宣传人员1200余人次，提高了队伍的数字化履职能力。要建立稳定的队伍保障机制，提高宣传人员的待遇，解决他们的后顾之忧，确保队伍的稳定性。此外，还要建立激励机制，对表现优秀的宣传人员进行表彰奖励，激发他们的工作积极性。（五）完善经费保障机制，强化资源支撑要将农村宣传思想文化工作经费纳入财政预算，建立稳定的经费投入机制，确保经费足额到位。比如甘肃定西通渭县将村级宣传经费纳入县财政预算，每年每个村拨付宣传经费2万元，确保了宣传工作的顺利开展。要加强经费的管理和监督，严禁挤占挪用宣传经费，确保经费用于阵地建设、活动开展、队伍培训等方面。要建立多元化的经费投入机制，吸引社会资本参与农村宣传思想文化工作，比如通过政府购买服务的方式，邀请专业机构开展宣传活动，提高宣传工作的专业化水平。此外，还要加大对普通村的经费投入，缩小试点村与普通村的差距，推动宣传工作的均衡发展。第二篇本次调研聚焦数字赋能背景下农村宣传思想文化工作的创新实践，选取江苏、河南、云南的8个数字乡村试点村作为调研样本，结合2025年全国乡村宣传文化大数据平台的运行数据，从传播路径、内容生态、群众参与三个维度展开分析，覆盖少数民族村寨、种植大村、文旅名村等不同类型乡村，形成本调研报告。一、数字赋能农村宣传思想文化工作的创新实践与成效2026年全国数字乡村建设进入深化阶段，各地依托大数据、短视频、直播等数字技术，重构农村宣传思想文化工作的传播模式、内容体系与参与机制，有效破解了传统宣传工作的时空限制与供需错配问题，取得了显著成效。（一）短视频与直播成为主流传播载体，本土化内容实现破圈短视频与直播平台已成为农村宣传思想文化工作的核心传播渠道，各地通过打造本土化的宣传账号，将乡村故事、政策解读、农技知识等内容推送到全国用户面前，实现了内容破圈。河南兰考县的“兰考融媒”乡村号，由返乡大学生运营，每天发布农技知识、政策解读、乡村故事等内容，截至2026年6月，粉丝量达12.3万，单条短视频最高播放量达237万次，带动当地农产品线上销售额达1.2亿元，其中兰考蜜瓜的直播销售额占全年总销售额的41%。湖南湘西吉首市十八洞村的“十八洞村”短视频账号，由村集体运营，定期发布苗族文化、乡村旅游资源、脱贫攻坚成果等内容，2026年以来累计发布短视频187条，粉丝量达8.2万，带动全村旅游营收同比增长25.7%，其中“十八洞村的秋天”单条视频播放量达192万次，吸引了1.2万名外地游客前来旅游。云南普洱澜沧县的糯福乡阿里村，是一个拉祜族村寨，当地村民通过短视频账号“拉祜山乡”展示拉祜族歌舞、刺绣技艺、茶叶种植等内容，2026年以来累计发布短视频210余条，粉丝量达6.7万，带动当地茶叶销售额同比增长32%，同时也让拉祜族文化得到了更广泛的传播。此外，各地还通过“村播”带货的方式，将宣传工作与农产品销售结合，实现了“宣传促发展、发展强宣传”的良性循环。（二）数字文化资源下沉，打破公共文化服务的时空限制数字技术的应用打破了农村公共文化服务的时空限制，让村民可以随时随地获取优质的文化资源。江苏苏州张家港市的“文明实践云平台”，整合了全市的文化资源，村民可以通过小程序报名参加政策宣讲、农技培训、敬老帮扶等活动，还可以在线观看文艺演出、借阅图书、收听有声读物，2025年以来累计上线志愿项目1.2万个，注册志愿者达12.3万人，活动参与率较2024年提升了68.2%。浙江温州乐清市的“云书屋”平台，对全市186个行政村的农家书屋进行了数字化改造，村民可以通过手机扫码借阅图书、收听有声读物，2026年以来累计借阅量达23.7万次，较2024年增长45.6%，其中农技知识类图书的借阅量占比达38%，较传统借阅模式提升了22个百分点。广东清远连南县的“瑶寨云剧场”，将瑶族歌舞、非遗技艺等文化活动通过直播的形式推送给全国用户，2026年以来累计开展直播活动36场，观看人数达120万人次，同时也让当地村民可以在家门口观看专业的文艺演出，解决了农村文化活动不足的问题。此外，各地还通过“数字文化下乡”活动，将优质的文化资源送到农村，比如中央广播电视总台的“乡村振兴数字文化服务平台”，为农村地区提供了海量的影视、戏曲、图书等资源，截至2026年6月，累计服务农村群众达2.1亿人次。（三）文明实践数字化转型，志愿服务实现精准对接数字技术推动了新时代文明实践站的数字化转型，实现了志愿服务的精准对接与高效管理。江苏南通海安市的“智慧文明实践平台”，可以根据村民的需求精准匹配志愿服务资源，比如村民需要农技培训，平台会自动匹配当地的农技专家开展培训；村民需要敬老帮扶，平台会自动匹配志愿者上门服务，2026年以来累计开展精准对接志愿服务1.2万余次，服务群众达8.5万人次。河南漯河临颍县的“文明积分超市”数字化平台，将村民参与志愿服务、遵守村规民约等行为转化为积分，村民可以通过积分兑换生活用品，2026年以来累计兑换积分12.7万余次，参与村民达8.9万人次，有效激发了村民参与文明实践活动的积极性。浙江杭州余杭区的“志愿浙江”平台，为农村地区的志愿服务提供了数字化管理工具，志愿者可以通过平台报名参加活动、记录服务时长、兑换积分，2025年以来累计注册农村志愿者达3.2万人，开展志愿服务活动达1.1万次，服务群众达45万人次。此外，各地还通过数字化平台建立了志愿服务队伍的培训体系，比如山东潍坊寿光市的“寿光志愿云”平台，定期开展志愿服务培训，提高志愿者的服务能力和专业水平。（四）理论学习数字化升级，惠农政策直达田间地头数字技术推动了党的创新理论和惠农政策的数字化传播，让政策直达田间地头。“学习强国”学习平台的乡村专区不断优化，针对农民群体上线了农技知识、惠农政策、健康养生等定制化内容，截至2026年6月，全国农村地区“学习强国”活跃用户达1.2亿人，较2025年增长21.3%，其中农技知识类内容的播放量占比达42%，较2024年提升了18个百分点。四川成都郫都区的“郫都乡村”公众号，定期发布乡村振兴政策、农业技术、文旅活动等内容，2026年以来累计发布文章1200余篇，阅读量达302万次，其中“2026年中央一号文件解读”单篇文章阅读量达12万次，成为村民获取政策信息的重要渠道。陕西延安延川县的“智慧广播”平台，可以根据不同时段、不同村落推送定制化内容，早上推送农技知识，中午推送政策解读，晚上推送健康养生知识，2026年以来累计推送信息1.2万条，覆盖群众达60万人，有效解决了农村政策传播“最后一公里”的问题。此外，各地还通过“线上宣讲”的方式，将理论宣讲活动通过直播的形式推送给村民，比如山东聊城冠县的“田埂宣讲队”通过抖音直播开展宣讲活动，2026年以来累计开展直播宣讲32场，观看人数达15万人次，覆盖了无法到场的村民。二、数字赋能背景下农村宣传思想文化工作面临的新挑战尽管数字赋能农村宣传思想文化工作取得了显著成效，但在调研中也发现，部分地区仍存在数字鸿沟加剧、内容同质化、网络负面舆情渗透、队伍能力不足、长效机制缺失等问题，制约了数字宣传工作的高质量发展。（一）数字鸿沟持续存在，老年群体难以共享数字宣传红利农村老年群体的数字素养不足，难以共享数字宣传红利。调研中，62%的受访老年村民表示“不会使用智能手机，无法获取数字宣传内容”，47%的老年村民表示“从未看过短视频、直播等数字宣传内容”。比如部分地区的“云书屋”平台、“文明实践云平台”需要使用智能手机操作，但老年村民不会使用，导致无法获取优质的文化资源。此外，部分数字宣传内容的字体太小、语言太专业，老年村民难以理解，比如部分政策解读的短视频使用了大量的专业术语，老年村民听不懂、看不明白。还有部分地区的数字宣传平台没有提供语音播报、大字版等适老化功能，导致老年群体使用不便。（二）内容同质化问题突出，缺乏本土化特色与情感共鸣部分地区的数字宣传内容存在“照搬模板”“千村一面”的问题，缺乏本土化特色与情感共鸣。调研中，58%的受访村民表示“看过很多乡村宣传视频，但内容都差不多，没有特色”，仅22%的村民表示“看过能让自己产生共鸣的乡村宣传内容”。比如部分地区的短视频账号发布的内容都是“美丽乡村”“政策解读”等通用内容，没有结合当地的文化特色、产业优势进行创作，导致内容缺乏吸引力。此外，部分地区的数字宣传内容仅注重“宣传效果”，没有考虑村民的实际需求，比如部分短视频账号发布的内容都是“高大上”的理论宣讲，没有涉及农技知识、健康养生等村民关心的内容，导致内容与村民的需求脱节。（三）网络负面舆情渗透，虚假信息扰乱农村思想阵地农村网络空间的负面舆情与虚假信息不断渗透，扰乱了农村思想阵地。调研中，42%的受访村民表示“曾在短视频、微信群等平台看到过虚假的惠农政策、迷信内容”，29%的村民表示“曾被虚假信息误导”。比如部分地区的微信群中传播“种粮补贴取消了”“医保报销比例下降了”等虚假信息，导致村民恐慌，影响了农村社会稳定。此外，部分地区的网络负面舆情没有得到及时处理，比如部分村民在短视频平台上发布的负面言论没有得到及时回应，导致舆情发酵。还有部分地区的基层宣传人员缺乏网络舆情监测能力，无法及时发现和处理网络负面舆情。（四）基层宣传队伍数字能力不足，难以适配数字化工作需求基层宣传队伍的数字能力不足，难以适配数字化工作需求。调研中，基层宣传人员的平均年龄为48岁，大专及以上学历占比仅为32%，62%的宣传人员不会使用短视频剪辑、直播运营等数字化工具，58%的宣传人员不会使用数字宣传平台进行管理和运营。比如部分地区的村级宣传干事仅负责张贴海报、广播通知等传统工作，不会运营微信公众号、短视频账号等新媒体平台，导致网络宣传工作滞后。此外，部分地区的宣传人员缺乏数字素养培训，对数字宣传的规律、方法不够了解，导致宣传效果不佳。还有部分地区的宣传队伍不稳定，人员流动性大，导致数字宣传工作缺乏连续性。（五）数字宣传长效机制缺失，试点经验难以全面推广部分地区的数字宣传工作仅在试点村开展，缺乏长效机制，试点经验难以全面推广。调研中，72%的行政村表示“没有开展过数字宣传工作”，41%的行政村表示“从未接触过数字宣传平台”。比如部分地区的数字宣传工作仅在试点村投入了经费和人力，普通村没有得到支持，导致数字宣传工作发展不平衡。此外，部分地区的数字宣传工作缺乏统一的规划和标准，导致各地的数字宣传平台各自为政，难以实现资源共享和协同发展。还有部分地区的数字宣传工作缺乏考核评价机制，无法对宣传效果进行量化评估，导致工作质量参差不齐。三、构建数字赋能下农村宣传思想文化工作的新体系针对数字赋能背景下农村宣传思想文化工作面临的新挑战，需要结合数字乡村建设的实际需求，从传播矩阵、内容生态、素养提升、队伍建设、保障机制等方面入手，构建数字赋能下农村宣传思想文化工作的新体系。（一）搭建分层分类的数字传播矩阵，覆盖不同群体需求要搭建分层分类的数字传播矩阵，针对老年群体、青年群体、妇女群体、种植户等不同群体，制定不同的数字宣传方案。针对老年群体，要开发适老化的数字宣传平台，提供语音播报、大字版、简易操作界面等功能，比如江苏苏州张家港市的“文明实践云平台”推出了老年版小程序，字体放大、操作简化，受到了老年村民的广泛欢迎。针对青年群体，要利用短视频、直播、微信公众号等平台，发布创业就业、文旅融合、乡村振兴等内容，比如河南兰考县的“兰考融媒”乡村号针对返乡青年发布创业政策、市场营销等内容，吸引了大量青年关注。针对种植户，要利用短视频、直播等平台，发布农技知识、病虫害防治、农产品销售等内容，比如山东潍坊寿光市的“寿光蔬菜”短视频账号，发布农技知识、蔬菜种植技巧等内容，粉丝量达5.6万，覆盖了当地80%以上的种植户。针对妇女群体，要利用短视频、直播等平台，发布家政服务、手工技艺、健康养生等内容，比如四川成都郫都区的“郫都妇女”公众号，发布家政服务、手工技艺等内容，累计发布文章800余篇，阅读量达120万次。（二）打造本土化数字宣传IP，强化内容的情感联结要打造本土化的数字宣传IP，结合当地的文化特色、产业优势、乡村故事等内容，强化内容的情感联结。比如湖南湘西吉首市十八洞村的“十八洞村”短视频账号，以“精准扶贫首倡地”为核心IP，发布苗族文化、乡村旅游资源、脱贫攻坚成果等内容，形成了独特的品牌形象，吸引了大量粉丝关注。云南普洱澜沧县糯福乡阿里村的“拉祜山乡”短视频账号，以拉祜族文化为核心IP，发布拉祜族歌舞、刺绣技艺、茶叶种植等内容，形成了独特的品牌形象，带动了当地茶叶产业的发展。此外，各地还要挖掘乡村的“草根明星”“道德模范”等典型人物，通过短视频、直播等平台展示他们的事迹，强化内容的情感联结，比如山东聊城冠县的“田埂宣讲队”通过短视频平台展示“最美基层干部”“种植大户”等