小红书如何更好借助蒲公英平台提升博主合作成效

如何更好借助蒲公英平台提升达人合作成效?麦琪/小红书蒲公英客户运营专家56%56%

46%31%25%19%KOL营销是市场所趋，品牌种草诉求愈发明确KOL广告是广告主偏向的广告形式广告主越加明确KOL营销目标是种草KOL广告短视频信息流效果广告内容植入APP开屏展示类视频贴片OTV2022年广告主加大投入的广告形式

YoY

+10%54%37%70%

69%27%数据来源：《2022中国数字营销趋势报告》产品种草YoY

+14%YoY

+2%YoY

-4%带货转化品牌传播小红书：「真诚」「利他」的天然种草型内容社区TA们愿意在这里发现好物，产生信任，并自发反馈测评主动寻找种草内容品牌内容持续沉淀品牌声量持续发酵2021小红书测评笔记阅读量超过90亿次浏览激发购买意向真诚分享裂变传播小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望用户因接收「真实利TA」的分享笔记而进入浏览用户在小红书平台寻找灵感等待被种草81%33%30%基于博主丰富的内容创造力/独特的人设风格和个人影响力，帮助品牌拉近与用户之间的距离，更好地传递营销信息，建立品牌心智人设风格创意结合卖点挖掘基于博主对市场动向/行业潮流/用户喜好的深入了解，帮助品牌更高效的洞察新消费场景，强化营销策略。场景洞察需求发现潮流包装博主生产的内容深度影响用户的消费决策博主既是洞察消费场景提出经营建议的“营销顾问”

，也是塑造消费者心智的“形象大使”形象大使营销顾问行业投放指南

P

A

R

T

.

1

PA

R

T

.

2

P

ART.

3

科学选人优创内容

精准提效蒲公英丰富的优质博主供给为品牌提供更多营销可能性10W+优质博主资源头

腰

尾垂直圈层影响专业背书口碑力真实性热度覆盖粉丝效应提高调性种草力专业性30+垂类生活场景权威“博主榜单”体系彩妆护肤母婴服装配饰食品饮料3C及电器六大行业三大维度真实体验分享口碑沉淀涨粉潜力榜粉丝互动榜超值优选榜影响力权威性Layer

3跨界博主Layer

2垂类博主Layer

1领域专家影响细分场景人群，引发内容共鸣与共情.身份强相关，分享真实评测与使用体验

●为产品/品牌提供权威背书

●

初创品牌成长品牌成熟品牌

矩阵布局按圈层影响力布局博主类目头部博主强势种草，带动声量、引发跟随效应腰部博主主打人设特征，触达细分人群尾部博主真实体验，原生感分享，多内容有效铺量

矩阵布局

按不同粉丝量级布局博主矩阵*以母婴行业为例，

2022.01~09根据产品推广场景筛选博主内容类目垂类博主：美妆个护/时尚人群覆盖：情感/母婴/运动健

身/文化艺术/职场等使用场景：美食/生活记录/户

外出行/旅游等产品演绎：情感/影视综/摄影/

音乐等基于推广产品的目标人群特征筛选适配博主肤质特点：根据博主肤质筛选

e.g.

油皮/干皮/油痘肌/敏感肌博主人设：根据博主身份信息

筛选e.g.

学生党/模特/护肤成分党按产品属性在博主广场进

行关键词搜索找到相关性

高的博主品类词：精华、面霜、面膜、水乳、洁面、防晒等功效词：保湿、抗老、修护、维稳、提亮、补水、控油等成分词：玻色因、A醇、烟酰胺、维C、氨基酸、蓝铜胜肽等品牌词/产品词：本品品牌/产品、竞品品牌/

产品、别名（e.g.小棕瓶

等）信用等级：LV2及以上成长性：近30天涨粉正向粉丝数：支持筛选最低1k粉流量评估：阅读中位数*

建议合作笔记的阅读中位数

不低于日常笔记的50%互动评估图文笔记：互动率>=3%视频笔记：互动率>=4%成本评估：预估阅读单价图文笔记：<=1元视频笔记：

<=3元内容表现评估视频完播率>=4%评估博主内容创作能力看阅读/互动最高笔记：了解博主擅长的内容类型和风格看最新笔记：判断博主的内容类型和风格是否有持续性；看合作笔记：了解博主的商单合作行业/品牌/产品和利益植入方式，判断适配度看内容类目：判断博主的内容擅长垂类e.g.

美妆护肤内容特征：通过内容风格、形式等匹配briefe.g.

内容风格选择韩系、校园风；形式选择合集、成分解析 产品功能入口：登录蒲公英—博主广场

精准选人

四维模型选定高商业

价

值的适

配

博

主数

据场

景内

容产

品 如果流量来源多来自搜索页，则可考虑用该博主笔记进行搜索广告投放

精准选人详尽博主主页数据，帮助科学评估博主商业价值产品功能入口：登录蒲公英—博主广场—点击博主头像兼具性价比与传播效果的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、性价比、阅读中位数、互动中位数等表现

榜单选人行业博主榜单快速锁定优质

博主高粉丝成长的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、涨粉量、涨粉率等表现具有高粉丝粘性的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、粉丝互动表现涨

粉

潜

力

榜粉

丝

互

动

榜超

值

优

选

榜品牌表达合作需求(含笔记发布日期)平台智能派单给适配博主博主接到平台派单，

自荐报名提供报价、创意、合作优势等信息品牌反选确认合作博主按博主报名提供的报价，完成下单品牌与博主1v1沟通合作需求&笔记内容博主发布笔记，品牌确认合作结束品牌表达合作需求，设置阅读单价的适配博主博主接到平台派单，

自主报名品牌反选确认合作博主博主按任务要求产出笔记平台审核过审，品牌确认，笔记发布平台按阅读单价与博主结算合作结束不知道选什么样的博主合作？预算有限，选不了很多博主？对笔记创意没想法，选人没把握？选什么人能保证不超成本？大促期间博主档期紧张，邀约难？……

智能选人一对多合作，平台智能派单，高效选定意向合作博主招募合作

共创合作平台智能派单给10W粉以下优质博主打造真实内容

双向选择，挑选契合产品风格

的博主，内容调性更贴合。

品牌与博主前置沟通，定制化内容强关联产品真实使用场景，

实现合作目标。合作背景

小众国货美妆品牌首次与蒲公英合作

合作目标

通过日常妆效分享，体现唇部打底膏的

核心卖点

不限类目寻找优质博主，利用“好内容”培养用户种草心智博主通过率42%

，意向达成率104%

招募案例气蕴：新品初次投放，定制化内容强关联产品真实使用场景

目标博主合作意愿强博主自愿设置优惠价，以900元价格合作到广场报价1500元的博主实际CPV0.02元/阅读互动率7.26%双向选择下，品牌风格和博主调性更加契合，博主能够发挥自身长处真实种草，产出优质内容，达到1

+1>2的宣传效果

招募案例

ACSENSE：品牌与博主的时尚双选高品质内容种草

合作目标本次3月8日营销节点需要扩量，希望通过招募批量进

行博主补充

主要卖点针对布艺产品的清洁机，对有宠物的家庭友好

UWANT×小红书

发布招募

合作背景UWANT品牌平日主要依托自有pr团队筛选博主品牌反选博主布艺清洗机523

招募案例UWANT：38节点助力品牌“多、快、好、省”找到优质博主博主主动表达，赋能产品场景内核自我介绍合作构思合作优势UWANT布艺清洗机152022-02-18UWANT多864个优质博主报名快

4天报名，

2天内建联完成并下单报名结束后，品牌快速拿到了经过平台初筛选的博主信息，确定合作后马上获得联系方式，主动

报名的博主沟通时间、内容和权益等也更快速。好创意内容互动好基于博主的前置自我表达，更贴合博主人设风格内容创作，既展现了产品的核心卖点，也自然的引发了评论区对于产品的关注和讨论省可优惠议价性价比高对比品牌自找博主下单，主动报名的博主更愿意让利，性价比更高

招募案例

UWANT：38节点助力品牌“多、快、好、省”找到优质博主

美妆个护X共创合作

合作背景LG集团旗下护肤品牌苏秘采用共创合作模式，希望成本

可控，省心省力

产品价值1.

按效果结算，不会爆成本，但有可能赚取长尾流量；2.

平台智能优选博主，解决“不会选人”问题3.

批量合作，平台交付内容，释放品牌人力

案例特色1.

两款产品目标阅读量均为4.8w，截至目前，交付分别为25.3w和10.4w，实现高价值杠杆；2.

多篇原生爆文产出，为品牌优选广告素材；3.

博主背后精准的TA流量，可结合广告渗透；4.

博主多元内容，为品牌洞察内容赛道 苏秘水漾沁润系列水乳X效果数据预算：4.3万，共获得20篇笔记，单篇笔记约2150元

目标阅读：4.78万

实际阅读量：

↑429%

实际阅读：25.3万

CPV出价：

0.9元/阅读

实际CPV：

↓81%

实际CPV：0.17元/阅读 苏秘鎏金溯茫系列水乳X效果数据预算：4.3万，共获得20篇笔记，单篇笔记约2150元

目标阅读：4.78万

实际阅读：10.4万

CPV出价：0.9元/阅读

实际CPV：0.41元/阅读实际阅读量：

↑

118%实际CPV：

↓54%

共创案例苏秘：高效回收爆款笔记，目标完成率高达529%

合作博主类别：美妆个护、时尚

粉丝量级：9.5w

创意方向：护肤x户外出行场景•水乳与露营场景相结合，融合当下热门场景•

自然环境、敏感肌肤质与水乳主打自然发酵相呼应

效果数据：•

曝光量：36.2w•

阅读量：8.3w•

单篇笔记CPV：0.03 苏秘水漾沁润系列水乳优质案例

共创案例苏秘：高效回收爆款笔记，目标完成率高达529%实际CPV：↓97%

合作博主类别：美妆个护

粉丝量级：4w

创意方向：护肤x美妆个护垂类•

水乳功效与抗初老热门话题相结合•产品推荐加入自身使用分享，增加可信度

效果数据：•

曝光量：19.7w•

阅读量：2.5w•

单篇笔记CPV：0.09 苏秘鎏金溯茫系列水乳优质案例

共创案例苏秘：高效回收爆款笔记，目标完成率高达529%实际CPV：↓90%效果数据

预算：5000，共获得10篇笔记，笔记均价500目标阅读：1万实际阅读：

5.7万出价CPV：0.7元/阅读实际CPV：0.09元/阅读实际CPV

实际阅读量-87%

+470%对比品牌自己

对比目标出价CPV

阅读量

母婴用品X共创合作

合作背景618节点铺量营销，强化用户记忆

合作目标低成本收获批量博主合作，品牌日常营销投放

案例特点1.低成本获得多篇笔记，聚焦生活场景，传递真实诉求2.评论区组件新功能使用，提升转化效率

共创案例

十月结晶：618节点内容铺量，抢占用户心智CPV(cost

perview)=单位阅读所需要的支出/消耗

“品牌0干预，内容真实，评论区组件直达商品”品牌三次复投，0干预博主体验创作，生活化场景内容真实输

出，评论区组件新功能尝试，直达商品。

“低预算收获多篇笔记，发布时间可控，平台把控内容底线”牌

自行设置期望笔记发布时间，平台把控内容，高效完成合。作品

案例

十月结晶：618节点内容铺量，抢占用户心智

服装配饰X共创合作

合作背景新品发布，初试蒲公英平台营销投放

合作目标寻求优质博主传递产品涉及理念，批量传播

案例特点1.

内容质量高，多图得到品牌方高度赞许2.多元风格博主，跨类目传播3.爆文孵化，多篇爆文为品牌积累投流素材效果数据预算：1万，共获得9篇笔记实际阅读：

3.8万实际CPV：0.26元/阅读目标阅读：1.6万出价CPV：0.6元/阅读

共创案例

匠铸：新品发布，多元风格博主优质笔记收获人群破圈多元风格精品笔记

“博主多图展示产品细节

，驱动评论区真实需求”9篇笔记中，共计6篇互动量破百小爆文，爆文率高达67%，评论区原生种草。

“素人博主风格多样化，完整传达产品设计理念”素人博主多种标签多元风格，多图创作，打造产品故事性，展示产品细节。

案例

匠铸：新品发布，多元风格博主优质笔记收获人群破圈效果数据

预算：

4万，共获得23篇笔记目标阅读：

8万实际阅读：7.7万平台保障成本：

0.5元/阅读共创合作效果化结算优势：未达目标阅读量按比例退还

，合作结束时

完成97%的阅读量，按平台保障成本计算，退还约5300元。

3CX共创合作

合作背景品牌新品发布，寻找达人合作契机

合作目标控制成本达成合作，批量合作优质博主

案例特点1.高效批量找博主，链路透明清晰得到品牌青睐2.真实产品需求真诚分享，爆文产出多3.效果化结算，平台保证成本可控

共创案例

UGREEN绿联：高性价比省心链路，助力拓展多元创意内容

“创意这块比较惊喜，很多笔记制作很精美，运镜拍摄剪辑都很用心”

“明确给达人规划交稿日期，

流程清晰又省心”品牌自行设置期望笔记发布时间，避免催稿

脱稿问题，平台链路把控，省心省力。

案例

UGREEN绿联：高性价比省心链路，助力拓展多元创意内容行业投放指南

P

A

R

T

.

1

PA

R

T

.

2

P

ART.

3

科学选人优创内容

精准提效·萌芽期-需求产生知识科普、品牌/产品推荐、合集介绍等·种草期-意向建立测评比较、使用体验、产品展示/介绍等·拔草期-购买转化购买渠道推荐、促销优惠等数据来源：小红书内部数据，2022.08.近30天母婴相关热门场景好的内容需要明确人群、场景，覆盖决策全周期耐高温提高免疫力

防胀气安全吸水性……颜值高操作简便产后修复淡化妊娠纹穿着舒适……新生儿婴儿幼儿幼童0~6个月……新手妈妈精致孕妈全职宝妈辣妈职场妈妈……找准人群内容矩

阵细分场

景产品表达要结合场景渗透，加深心智与圈层影响01~2022.08.30

内容形式要按用户消费决策阶段进行布局内容表达要兼顾宝宝与妈妈两种角色·人群特征分类·人群需求分类社交情感职场生活育儿

汽车行业

结合小红书热门场景与用户兴趣偏好，打造好内容热门场景：出游、通勤、摄影、探店、带娃、提车不同垂类汽车优质笔记示例TOP热搜精华产

品1

最常提及的人群词

：学生党、熬夜党、新手、孕妇、懒人、男士2

最受关注的功效词

：保湿、修护、补水、美白、舒缓、紧致、抗老3

热门关注的肤质词

：敏感肌、干皮、油皮、混油皮、油痘肌、痘痘肌精华笔记TOP热词

护肤行业

结合小红书热门场景与用户兴趣偏好，打造好内容搜索最高的精华类别美白精华、抗老精华、补水精华

按肤色唇色：黄皮、橄榄皮、深唇等•《橄榄皮必看！显白口红怎么挑》•《好看到想告诉全世界！黄皮深唇都给我冲这支！》•《原相机试色｜黄黑皮真爱口红》•《温柔玫瑰豆沙｜黄皮秋冬爱用口红合集》

按妆容：纯欲妆容、白开水妆容等•

《纯欲微醺妆/韩系yyds》•《白开水妆容｜打造温柔伪素颜7支国货口红》•《伪素颜必备的口红唇釉合集！自然提气色！》•《早八伪素颜五件套｜是甜妹的妈生感校花妆～》

按场景：春日、秋冬、七夕等•《春日甜妹伪素颜粉唇get！奶桃无花果嫩哭我！》•《这就是秋冬百搭王！好看到无法呼吸！》•

《藏在碎钻中的绯红盛夏》•《七夕限定｜少女心爆棚的粉色系彩妆》

按人群：学生党、贫民窟女孩、新手等•《00后通勤快速出门妆｜坚持带妆上班??》•《一张图就能学会的化妆教程！太适合新手了吧》•《学生党低至??3米秋季全套护肤‼换季不烂脸》•《谁说生活费1000的贫民窟女孩不能拥有大牌！》

彩妆行业

结合小红书热门场景与用户兴趣偏好，打造好内容唇妆内容要找准细分赛道，精准回应用户需求好物分享使用感受新手教程打卡测评封面详细展示产品质地、外观以及上脸标题强调博主自身使用感受内容从博主测评、成分以及效果各个方面进行详细讲解，影响用户心智封面花字“美白祛斑”直指产品功效内容细化成分讲解，强调产品使用功效突出产品在使用场景的表现实现笔记内容精准触达“单眼皮肿眼泡”定位目标人群封面博主本人出镜，突出核心亮点视频内容详细讲解影响用户的消费决策行为自然点击率

16%笔记互动率23%CP转化率

10%自然点击率

13%笔记互动率

14%CP转化率

15%自然点击率

39%笔记互动率

19%CP转化率6%自然点击率25%笔记互动率

17%CP转化率9%婚礼照片展示护发后的效果，吸引粉丝注意，内容中通过博主洗发前后发质对比，使之更具说服力 美妆个护优质合作笔记自然点击率26%笔记互动率

15%CP转化率6%产品测评

日常生活经验分享知识科普结合多数成为妈妈后女性的共有痛点，真诚分享自己的心得体会和产品使用感受，形式仍保持博主固有漫画风格，实现笔记内容精准触达封面关键词点明“宝妈”关注点，精准触达兴趣用户，视频中对“早教培养”进行经验分享，对“营养补充”部分进行产品介绍，影响用户消费决策强产品说明，在封面及标题就提及到产品测评，用热门关键词吸引关注，内容上进行产品的全方位测评，精准满足诉求，影响消费决策萌娃出镜使产品效果生动呈现，吸引用户关注并提高内容的可信度，将产品融入日常生活，实现软性产品植入，增强种草效果自然点击率28%笔记互动率20%CP转化率

10%自然点击率22%笔记互动率8%CP转化率

11%自然点击率20%笔记互动率

11%CP转化率25%

母婴

优质合作笔记选车试驾时尚搭配带娃出行车型展示自然点击率

16%笔记互动率6%CP转化率

14%自然点击率

15%笔记互动率

11%CP转化率

13%自然点击率

17%笔记互动率

16%CP转化率

5%封面以萌娃形象展示，吸引用户兴趣，结合博主垂类，选择带娃出行场景，通过车型适配场景进行汽车介绍，影响用户的消费决策行为封面以博主与汽车摄影美照吸引注意，标题以具有争议性的话题增强用户好奇，整体故事中穿插对车型及内饰的介绍，建立用户对本款汽车的印象结合博主垂类内容，分享生活日常，标题和封面提及“买车”，内容上通过车型展示、销售介绍以及试驾等各方面进行汽车介绍，潜在影响用户种草自然点击率

36%笔记互动率

5%CP转化率4%封面进行车型展示，通过“提车”主题进行车型介绍，并在内容中提及车型主打卖点“购置税优惠”，适配用户需求

汽车

优质合作笔记经验分享家庭日常热点话题生活经验自然点击率

15%笔记互动率

11%CP转化率

13%自然点击率20%笔记互动率

10%CP转化率

15%自然点击率

16%笔记互动率

18%CP转化率

10%自然点击率

16%笔记互动率6%CP转化率

14%封面以视觉吸睛强调场景氛围，“半开放式家装”涉及当下热点，吸引用户关注，家居家装类型博主粉丝符合产品潜在用户，从而影响用户消费决策以博主自身身份“晋江作者”进行经验分享，封面露出产品图进行展示，在经验分享过程中，讲述产品使用感受，植入更加自然，精准触达兴趣用户从封面和标题直击当下女性热门话题，触达产品兴趣用户，用垂类博主同样方式呈现，产品植入不生硬，通过热门话题的讨论引入产品介绍，留下深刻印象“催婚”主题直击网友痛点，以家庭日常和催婚话题引入产品，衔接自然，并且直接点明产品卖点“陪伴孤独老人”，适配用户需求

3C及电器

优质合作笔记搞笑日常点单攻略美食分享健身推荐自然点击率

12%笔记互动率

13%CP转化率

14%自然点击率

13%笔记互动率49%CP转化率26%自然点击率

17%笔记互动率7%CP转化率

16%自然点击率22%笔记互动率

11%

CP转化率

9%封面将巧克力外包装居中露出，身高体重等信息透露在封面增加用户好奇，将巧克力融入视频记录并进行展示介绍，潜移默化增加用户对巧克力的尝试心态结合博主垂类内容创造搞笑片段，根据情景故事穿插产品介绍，零食融入自然生活场景，可以实现较为自然的软性种草线下饮品店“点单攻略”推广最为常见，封面首图展示吸引关注，结合博主经验进行点单攻略分享，可以增加产品推广效果，提升收藏封面展示博主运动照片，加之热门话题“帕梅拉”，增加笔记热度，触达兴趣用户，运动开始前和结束后都对产品进行展示，产品自动适配健身场景 食品饮料优质合作笔记行

业

投

放

指

南

P

A

R

T

.

1

PA

R

T

.

2

P

ART.

3

科学选人优创内容

精准提效“

内容

+广告”联动投放的三大优势

成本优化

流量可控

人群确定

广告投放帮助内容通过更低分发成本获得更大流量CPM

CPC-52%

-11%

蒲公英

蒲公英

+广告投流蒲公英笔记投流v.s.品牌自产笔记投流跑量能力

+613%

CTR

+26%蒲公英笔记投流v.s.转载笔记投流跑量能力

+70%

CTR

+24%笔记自然生命周期有限且自然流量难以把控笔记发布24~48H，流量达到高峰笔记发布3天，流量开始下滑笔记发布7天流量明显下降，仅依赖长尾广告流量加持延长流量周期自然流量+广告

+

自然流量告笔记加投广告流量，让好内容精准触达TA自然流量

广

告流量触达笔记内容的潜在兴趣人群精准触达产品TA产品TA产品TA互动用户自然流量2022/10/132022/10/142022/10/152022/10/162022/10/172022/10/182022/10/192022/10/202022/10/212022/10/222022/10/232022/10/242022/10/252022/10/262022/10/272022/10/282022/10/292022/10/302022/10/132022/10/142022/10/152022/10/162022/10/172022/10/182022/10/192022/10/202022/10/212022/10/222022/10/232022/10/242022/10/252022/10/262022/10/272022/10/282022/10/292022/10/30内容偏好自然流量粉丝广博主笔记流量分发带有随机性，流量表现不佳不代表笔记没有内容价值，可使用蒲公英加热工具提升笔记曝光，进行二次价值验证笔记发布，自然流量即出现下滑趋势自然阅读总量仅1000+加热通过加热工具验证内容价值后，用于广告投放，跑量能力超账户76%的笔记

自然曝光量

加热曝光量通过博主合作筛选出更受用户喜爱的笔记，为广告投放提供优质素材，同时指导品牌的营销方向强大的小红书用户从产品的橘子气味发散让「橘子霜」nickname

“人传人”通过内容投放表现，品牌重新定义产品昵称“橘子霜”

，并且围绕“服帖”诉求初步确定卖点——服帖王者、卡粉救星橘子霜蒲公英博主合作助力品牌蓄水浅层I1&I2人群为I4人群转化发力品牌合作博主笔记后I1&I2转化人群占比可达70%~90%4I人群资产拓新破圈笔记优选价值深挖蒲公英可以帮助品牌高效拓新，更是广告投放的试金石加热CTR25%超行业均值浏览场景搜索场景内容种草先行，输出优质投流素材信息流广告触达潜在需求搜索广告收割即时需求利用“

内容

+广告”联动策略，抢占TA心智、助力收割点击率28%互动率10%通过自然流量/加热流量表现

筛选「可投放」潜力笔记转化率13%通过人群定向进行投流快速扩充TA，测出

「优质笔记」放量通过搜索词拦截核心流量

获取「高转化价值」用户l高点击笔记高互动笔记高转化笔记分词类强势卡位，

占领各决策阶段的用户心智精细化人群定向与笔记内容结合，扩TACP-辅助指标-

-人群资产-种草转化力强帮助品牌获取高意向转化人群消费意向人群：1）

I4人群数2）I1/I2/I3→

I4人群流转率深度搜询人群：1）

I3人群数2）I1/I2→

I3人群流转率印象触达&互动兴趣人群：1）

I1、

I2人群数2）O→

I1/I2人群流转率CP转化率、CP转化成本优于行业benchmark互动率、CPE优于行业benchmarkCTR、CPC优于行业benchmark笔记搜索页流量占比评论区品牌/产品提及平均浏览时长完播率3s/5s阅读率笔记发现页流量占比

信息流广告

筛选各层级优质笔记，组合投放，实现TA人群广覆盖&垂直赛道深耕高消费意向转化笔记高互动笔记高点击笔记筛选出投流笔记组合筛选指标（笔记发布3~7天后开始观测）流量获取能力佳助力品牌触达

更多TA人群深度互动强化TA产品心智提升品牌好感度-核心指标-竞品词竞品A、竞品B、竞品C等行业通用词配方词、品类词、功效词、成分词等品牌产品词品牌A、产品A、产品B等查询类消费者核心消费者被收录笔记带给品牌更多长尾流量延续品牌热度笔记发布60天后，搜索流量占比可达

30%

，90天后可达50%根据笔记对应搜索词制定买词策略优先采买笔记对应的TOP关键词结合笔记素材进行精准定向投放选择搜索页占比高的笔记进行投流核心指标：笔记的搜索页流量占比辅助指标：搜索页CTR、CP转化数

搜索广告

综合笔记搜索价值，指导搜索素材筛选与买词策略，助力TA收割全面覆盖不同类型消费者笔记搜索价值买词策略用户决策心智职场白领、学生党、新手妈妈等用户都在搜什么？对比型消费者潜在消费者人群词蒲公英大盘美妆个护3c及电器食品饮料母婴服装配饰日用百货互联网汽车数据来源：小红书内部数据，2022.蒲公英各行业投流比概况01~2022.08

案例分享

帮宝适：从内容蓄水建立种草心智，到流量助推节点引爆，助攻618电商热销招募博主粉丝量级：1k~5W5天，百余位博主进行报名招募合作：优质KOC铺量，打造真实口碑定制合作：多场景多创意覆盖，提振声量针对宝宝特征，从使用体验、测评、合集推荐、干货攻略等角度进行内容造势1对多合作，高效招募数十位垂类KOC，发