《广播电视与视听传播概论》课件 第四章-节目系统与内容传播

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程中国传媒大学编写组广播电视与视听传播概论04章节节目系统与内容传播栏目规范化与内容有序传播的内在联系节目的类型化与多样化发展内容传播的大众化、小众化与细分化内容创新传播的前沿趋势学习要点《广播电视与视听传播概论》本章目录第一节第二节第三节节目特征与类型划分栏目规范化与有序传播频道专业化与细分传播《广播电视与视听传播概论》第四节节目新样态与创新传播第一节节目特征与类型划分从世界范围看，广播是最早的电子媒介，广播节目在人类传播史上奠定了公共平台即时传播、大众共情的基础。电视是20世纪人类最伟大的发明之一，电视节目的传播深刻影响了人类的生活方式、思维观念与社会结构。互联网作为全球最大的计算机信息网络，以强大的能量构建起万物互联的体系。在此背景下，网络视听节目以迅猛之势席卷而来，在全媒体格局的形成过程中扮演着重要角色。从专业学习的角度出发，我们首先要对视听节目的概念与基本特征、节目分类的依据与方法、节目的类型化与多样化进行由表及里的分析。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第一节节目特征与类型划分一、节目的概念与基本特征节目是一种有组织、有目的、有对象的内容呈现形式。通常，视听节目泛指运用摄录设备等采集录制而成、由连续运动的图像或连续流动的声音组成的音视频内容。伴随着互联网时代的到来，传统媒体与新媒体互相渗透，形成了融合传播的新生态。根基深厚的广播电视节目与蓬勃兴起的网络视听节目在动态演进中不断更新，尤其是新技术的赋能，推动视听节目不断催生新观念、塑造新特质。《广播电视与视听传播概论》

广播节目是电子技术与听觉艺术的结合。

广播节目的符号系统由声音构成，接收方式具有伴随性特征。广播节目与听众的互动具有即时性和灵活性。第四章

节目系统与内容传播第一节节目特征与类型划分01

电视节目是将画面、声音、文字进行组织加工，制作成具有视觉与听觉双重形态的传播内容。

电视节目具有声画并茂、视听结合，审美层面上的视觉冲击力等特征。02

网络视听节目是在网络平台传播的具有视听节目形态特征的内容。

网络视听节目具有内容更新迅速、表现形式灵活、生产主体多元，用户反馈的直观互动等特征。03广播节目的概念与特征电视节目的概念与特征网络视听节目的概念与特征《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第一节节目特征与类型划分二、节目分类的依据与方法对视听节目进行分类，要以科学的方法论为指导。方法论作为一种哲学范畴，是人们认识世界、改造世界的方法理论。将其运用到视听节目分类，其核心理念是以科学性、系统性、规范性为基础的。科学性要求以科学的研究与理论为指导，避免主观偏见和随意性；系统性是指按照一定的环节对事物进行层层递进的分解，得出逻辑严密、符合事物发展规律的结果；规范性强调方法的严谨和标准化的确立，确保研究结果的可靠性及稳定性。那么，如何对视听节目进行科学分类？这需要我们掌握正确的分类理论依据和科学方法。《广播电视与视听传播概论》节目分类的科学方法根据涉及领域划分经济、科技、体育、军事、农业、音乐、影视等类型根据目标对象划分全国性节目、地方性节目、特定地域节目等类型根据目标对象划分老年节目、妇女节目、青少年节目、儿童节目等类型根据节目性质划分新闻、教育、娱乐、服务等类型根据节目样式划分联播、综艺、谈话、真人秀、纪录片等类型0201030605《广播电视与视听传播概论》04根据播出方式划分直播节目、录播节目、转播节目、插播节目等类型第四章

节目系统与内容传播第一节节目特征与类型划分第四章

节目系统与内容传播第一节节目特征与类型划分三、节目的类型化与多样化从根本上讲，对一个领域事物的认识，要经过从现象到本质的深化过程，这是辩证唯物主义认识论的基本观点。同样，对视听传播活动的认识，也是一个从现象到本质的逐步深化的过程。从视听节目演进的历史维度考察，类型化发展标志着节目具有了模式化的特质，多样化发展标志着节目格局形成的必然趋势。《广播电视与视听传播概论》

视听节目类型化是指以相对标准化的方式进行内容生产，具有易于操作、理解和识别的特性。

同时，类型化的创作容易导致节目出现模仿、刻板、同质化、商业化等倾向。因此，要辩证地理解类型化的概念意义及其实际应用。

节目多样化的传播图景，是节目实践发展到成熟阶段的重要标志。

伴随着移动互联网应用场景的拓展，用户自主搜索节目成为常态。我国主流媒体积极搭建自有全媒体平台，全新的视听节目多样化格局正在形成。节目类型化的辩证认知节目多样化的传播图景《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第一节节目特征与类型划分第二节栏目规范化与有序传播栏目规范化与有序传播是系统性的思维活动。规范与有序之间存在着因果联系，即通过制定一定的原则和规程，使重复性的事物和概念达到统一，从而在复杂的系统中实现有序化。具体而言，栏目规范化与有序传播就是对各类节目进行规范化的编排与组合，形成相对稳定、统一的内容呈现系统，从而达到有序传播的目的。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播一、栏目编排概念与规范作用栏目编排是视听内容传播的重要组织形式与方法，具有一定的程序化特点。具体来说，它主要包括一档栏目的内部编排、不同栏目的衔接组合以及对所有栏目资源的合理配置。《广播电视与视听传播概论》

视听栏目的编排是依据一定的原则，对内容资源与播出时间进行合理组织、分配和架构的方法，其核心目的是增强整体传播效果，提升媒体的影响力。

视听栏目编排的原则是把控统一性与差异化。

在整体上，栏目的编排需要构建一套系统流程，确立标准化的播出程式。例如，栏目编排使得节目由零散变得整齐，让形式和内容有了清晰的方向，为节目的个性化奠定了基础。

平台通过内容拆条对栏目原有内容进行拆解重组，构成视听栏目的新形态。栏目编排的概念及原则栏目编排的策略及作用《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播二、栏目的共性与个性特点共性与个性是唯物辩证法的一对范畴，揭示了一切事物固有的本质属性。共性指不同事物的普遍性，体现事物间的共同点；个性指不同事物的特殊性，体现事物间的区别。共性决定事物的根本性质，个性体现事物之间的差异；共性是绝对的，个性是相对的。经过历史积累与创新，视听栏目形态日益多元，各类栏目层出不穷。分析视听栏目的共性与个性，有助于把握栏目的普遍性特征与差异化特点。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播

通过声波向听众传送经过分类编排的栏目内容；

栏目按照固定周期、时段、长度进行播送，栏目内容和形式具有一定的相关性。01

一般而言，可视化与辨识度是电视栏目的突出特点，观众能够轻松辨认栏目的标识和样态。02

在共性上，网络视听栏目具有广播电视栏目的固定名称、固定时段、分类编排等特点；

在个性上，网络视听栏目具有内容繁多、形式多样、编排灵活、动态变化等特点。03广播栏目的特点电视栏目的特点网络视听栏目的特点《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播节目分类的科学方法栏目形态与栏目风格栏目风格的本质特征是各种有机因素的总和栏目播出周期规律与标准程序固定性与稳定性是视听栏目的基本规范栏目包装与栏目形象可识别元素主要包括标识、片花、音乐、字幕、色彩、背景等栏目定位与栏目设置功能定位、内容定位和受众定位栏目构思与内容取向从多角度、多侧面、多层次来认识事物0201030504《广播电视与视听传播概论》栏目形态是栏目的外部“形状”、内部“构造”及其变化表现第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播三、栏目构成要素与有序传播视听栏目规范化奠定了有序传播的基础。规范化标志着内容生产具有了统一的编排标准，有序传播标志着内容传播进入规律性轨道。那么，视听栏目是怎样构成的？具备哪些要素？对有序传播起什么作用？本部分具体分析栏目定位与栏目设置、栏目构思与内容取向、栏目形态与栏目风格、栏目包装与栏目形象、栏目播出周期规律与标准程序。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播

栏目定位主要包括功能定位、内容定位和受众定位。栏目设置主要包括目标受众、栏目宗旨、创意设计、栏目时长、播出时段。01栏目定位与栏目设置《广播电视与视听传播概论》

栏目构思作为一种创作活动，是栏目孕育过程中一系列多维性思维的体现。栏目内容取向关乎栏目的生存，直接影响栏目的品质。02栏目构思与内容取向

视听栏目形态是指栏目的外部“形状”、内部“构造”及其变化表现。视听栏目风格的本质特征是各种有机因素的总和。03栏目形态与栏目风格

栏目包装与栏目形象是相辅相成的关系，二者相互作用，以强化观众对栏目的识别与记忆。栏目包装与栏目形象的可识别元素主要包括标识、片花、音乐、字幕、色彩、背景等。04栏目包装与栏目形象

固定性与稳定性是视听栏目的基本规范，规律的播出周期是栏目有序传播的基本保证。在一定意义上，栏目规范化与有序传播是实现标准化的基础。05栏目播出周期规律与标准程序第四章

节目系统与内容传播第二节

栏目规范化与有序传播第三节频道专业化与细分传播频道是媒介技术发展到一定阶段的产物，频道专业化推动了视听内容传播的细分化。频道建设是广播电视和网络视听媒体发展的基础工程，频道的整体布局和具体架构体现了媒体的传播能力。面对全媒体时代的挑战，我国主流媒体进入系统性变革的历史阶段。在这个背景下，频道的发展呈现出两大趋势：一是在变革中不断强化调整力度，进行削减、转型、合并；二是在变革中不断发掘新的增长点，开发、打通更有效的传播途径。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第三节频道专业化与细分传播一、频道（频率）的概念界定与基本特点在视听传播领域，频道（频率）是指拥有完整的成套节目内容的传播通道。频道（频率）的基本特征主要体现为频道（频率）设置的专业化、传播内容的细分化和特定对象的分众化。由于广播、电视、网络具有不同的特性，因此其频道（频率）的设置也形成了各自不同的特点。《广播电视与视听传播概论》

广播是最早的电子媒介，其节目系统以套数进行分布，内容类型通过不同频率实现细分。

目前，数字广播已成为现代广播技术发展的主流方向。01

在技术层面，电视频道特指电视信号传送时，高频影像信号和伴音信号所占据的一定宽度的频带。

电视频道主要分为卫星频道和地面频道。02

在网络环境中，频道可以理解为一种信息传播的通道或专区，是网络传播内容的一种组织形式。

网络频道设置通常与网络专区设置并行存在。03广播频率与节目分布电视频道与传输系统网络频道与专区兼容《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第三节频道专业化与细分传播二、频道（频率）系统布局与具体架构频道（频率）的发展具有系统性、整体性、持续性的特点。全局观念是系统建构的基本出发点，频道（频率）构建必须具有系统思维和整体大局观。在宏观上，频道（频率）整体的系统布局体现媒体的传播战略；在微观上，频道（频率）内部的具体架构体现媒体的传播策略。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第三节频道专业化与细分传播

频道（频率）的系统布局主要分为两大层次：一是国家层面的整体布局；二是媒体内部的具体架构。从国家层面看，频道（频率）布局与国家媒体制度和相关政策密不可分。从覆盖范围看，我国的视听频道（频率）形成了以中央媒体为核心、省级卫星频道为补充、国际覆盖为延展的格局。

媒体内部频道（频率）的设立是一项系统工程，需要战略谋划和策略实施。一般来说，频道（频率）系统设置主要依据三点：特定地区频道、频率分配的标准和基础；媒体在一定时期的传播战略和各个频道的主攻方向；媒体的资源整合与产出能力。频道（频率）的系统布局频道（频率）的具体架构《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第三节频道专业化与细分传播三、频道的内容构成与细分传播频道的内容构成是细分传播的落脚点；细分传播是频道生态的突出特征，是内容传播战略的发力点。二者相辅相成，体现了频道的传播力与影响力。在我国视听传播频道化建设进程中，综合频道与专业频道的构建起到了奠基作用。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第三节频道专业化与细分传播

综合频道是最早出现的频道，也是媒体主打的频道。我国省级电视台的卫星频道大多是综合频道，中央主流媒体的综合频道仍占有非常重要的位置。放眼全球广播电视与视听传播领域，综合频道始终占有重要的一席之地，这是源于媒体的大众传播与公共服务属性。

专业频道具有专业性，其内容构成具有定向性。内容构成具有专业共性与地域个性；内容聚焦特定领域，催生了新的生产运营模式；内容构成能够实现全方位的资源整合；商业门户网站推出专业频道，成为内容构成的新生态。综合频道内容构成与细分专业频道内容构成与细分《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第三节频道专业化与细分传播第四节节目新样态与创新传播在新的变革进程中，视听节目的结构形态、内容生产、传播方式都发生了深刻变化，引发了媒体与平台之间既竞争又合作的新局面。这种竞争与合作，促使广播电视与网络平台在节目样态和内容传播上相互借力，催生了新的节目编排和分发模式，一方面可以呈现完整的节目内容，另一方面也可以将其拆分为多样态的短视频。与此同时，无论广播电视媒体还是网络视听平台，对“内容为王”的认知与实践更为自觉，各方不断推出精品力作，在内容生产与传播上寻求质的飞跃。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第四节节目新样态与创新传播一、视听节目的新样态广播电视与互联网本身就是科技发展的产物，新技术的应用不断催生视听节目的新样态和内容的创新传播。在新技术的赋能下，视听节目以其兼收并蓄的态势开启了新的历史进程。《广播电视与视听传播概论》视听节目的新样态多元融合的跨界节目多元共存的短视频节目头部IP的品牌节目时代命题的大型直播节目多维感知的沉浸式节目0201030504《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第四节节目新样态与创新传播二、内容传播的新驱动与新矩阵广播电视和互联网是科技发展的产物，技术对内容的生产和传播起着非常重要的驱动作用。随着数字化、智能化浪潮的兴起，视听内容的传播空间持续拓展。中国视听内容的生产能力已跻身世界领先行列，形成了多元化、多层次、多渠道的传播格局。《广播电视与视听传播概论》第四章

节目系统与内容传播第四节节目新样态与创新传播

第一，大数据驱动视听内容精准推送，成为节目投放的重要依据。《广播电视与视听传播概论》内容传播的新驱动

第二，跨平台融合与多屏互动为视听内容的生产与传播扩容。

第三，传统媒体通过官方网站与视听平台构建内容传播的新阵地。

第四，AI大模型成为视听传播的新质生产力。第四章

节目系统与内容传播第四节节目新样态与创新传播

实现了多渠道多平台的矩阵式传播，如直播或转播的重要新闻、经典视听内容的再加工传播、不同平台之间的内容植入、跨界媒介行动等。01传播内